פרזנטור ומחזמר- השילוב המנצח? פרק 293 עם דרור בהט סמנכל השיווק של yes ופלאפון

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב · Jan 5, 2023 · 1h 12m

אתגרים שיווקיים כבדי משקל עומדים היום בפני דרור בהט, סמנכ״ל השיווק של yes ופלאפון. אנחנו חיים בעידן בו יש לצרכן שפע של אלטרנטיבות לבחירה בתחום הטלוויזיה ותקשורת הביתית (כולל השאלה, מי בכלל צריך היום ספק טלוויזיה?) תוסיפו לזה את שיקולי העלות של יוקר המחיה ותבינו למה אני לא מקנא בו.

אחרי שדיברנו רבות על האתגרים, עברנו לדבר על האסטרטגיה השיווקית של yes, האם הצליחו לייצר בידול לעומת המתחרות, למה שינו את הקו האסטרטגי המוצלח שאפיין אותם בעבר ומה האמירה המותגית שלהם היום.

חלק נכבד מהפרק עסק, איך לא, בקו הקריאייטיבי של yes. דיברנו על הבחירה בנועה קירל כפרזנטורית, על הקו הקריאייטיבי ומה הוא אומר, על…