知产四方馆日常分享114黄泽霆：注册商标能禁止他人在讲述自家产品历史时合理使用吗

知识产权律师搬砖记 · Sep 2, 2026 · 3m

注册商标能禁止他人在讲述自家产品历史时合理使用吗？

大家好！我是知产四方馆的黄泽霆，我今天分享的主题是：注册商标能禁止他人在讲述自家产品历史时合理使用吗？

本文系为普法目的而创作，文中故事改编自真实案例，当事人名称以化名处理，如有雷同，纯属巧合，请勿对号入座。

【问题的提出】

实践中，很多老字号企业一般具悠久的历史和品牌故事，在宣传活动中经常会用到老奖章、老商号相关的图形、文字元素。如果这些历史相关的标识，早已经被第三方注册成注册商标，还能使用吗？我们来看一个案例。

【基本案情】

小霆总手里握有好几个白酒类注册商标，其中就有“巴拿拿奖章”图形商标、“某裕”等注册商标，商标全都处于有效保护期内。小霆总的身份是民国时期裕泰祥酒公司股东的直系血亲，其注册的涉案商标使得民国时期裕泰祥酒公司商标重新回归到私权领域。

小霆总发现小松酒业股份公司（以下简称小松公司），在自家白酒产品外包装，还有商铺宣传中，用到了“巴拿拿奖章”标识。小霆总就把小松公司告上法院，要求对方立刻停止侵权，登报道歉，另外还要赔偿100万的经济损失。…