Latest / 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～ / 日本と海外のWebマーケティング業界の違い

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日本と海外のWebマーケティング業界の違い · 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～

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  反 を 生み出す コンテンツ が ビジネス を 加速 さ せる。 アポロ オフィシャル ポッドキャスト 長 ブログ 思考。
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  はい えー 、今 週 はポ ロ です え、 今 日は で すね 。
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  日本 と 海外のウェブマーケテ ィ ング と違 い で すね 。 僕個人 が感 じ たこと につい て話していきます。
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  多い です ね 。独 断 と偏 見 を含 む内 容 となっ てい るの で、 まあ話
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  半 分に聞 いて もらえ れ ばと 思 うん です けど こう 。
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  日 本で今、マーケ テ ィン グの 業界、 特 にウェブのマー ケ ティ ン グの 業界で、まあ うま く い って いる人 が
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  成功 して る人結 構ま あ、大き な会社だ った りとか っ てい うと こ ろ と、まあ 、海外 のね。
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  そ ういう よう な人 た ちと 比 べてみた ときに です ね 、ちょ っと 感じ た こと が あった の で 、 今日はそ
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  れ につ い てね お話 聞き たい と 思う んですけど、まあ一言で言うと。
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  こう 、自 分 のメディ ア をしっか り持っ てい る か持っていな いかっ てい うとこ ろか な と思っ た んで
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  すよ ね。 海 外の まあ、そ う い う 今も 大活 躍し ている ような
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  人た ち。まあ もち ろん会社思 って ますけ ど と いうの は、例 えば
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  ブロ グとかユ ーチ ュー ブとか、もう エ スエヌエ ス もそうで す し、しっ か りと ちゃんと ね 、あ のメデ
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  ィアと し て育っ て るんで 、 酢ちゃ んとチー ムを 組ん で、そうい う どうい うコ ンテ ンツを出 して
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  いくのかみたいなことを。 まあ 、そ のコンテン ツ をストラテジ ーっ てい う んで
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  すけ ど、 そのストラテ ジ ーをちゃ んと立 てて 、ど うい う 内容を 、例え ば 何曜 日に 発信して とか って全部決ま
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  っ ていて。 で、ちゃ んと も ちろ んで す ね。その自分
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  のメ デ ィ アっ ていう のを 複数 持っ て い るわ け ですね。
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  で、日 本も そう い う人 た ちと か会 社 をみ て みたら 意外にで すね 。
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  なんかそ う いう自分の メデ ィアを持 って な いわけじ ゃ ない です か。持
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  ってるんで す けど 、 大して 育っ てないんですよそんな言うほど。
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  活躍 に 見合った ほど 育ってない なって 言う の は すごい 感じた こと で 、 でなん でそうなって る んだろ
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  うなあっ てい う の をちょっ と 僕な り に考え てみ た んで すけ ど、 まあ 、い ま です ね。
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  こ う。日本 のそ う いう 業界で 、 まあト ップ を走っ ている
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  ような人 たち、 もし くはそ れに続くよ うな 人 た ちって いうのは、 なん かあ くま で も推 測 です けど 、 今ま
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  で の集客方 法は で すね。 要す る に広告 を使って集客しちゃうから。
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  だ と 思う ん です よ 。だか ら、 その 自 分のメデ ィ アを育 てて 、 そこ で 集客 をする
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  とい う よりは 、口呼 吸 バーン とうって 集まっ て 、北朝 鮮に 対して商 品み た いなこ とを やっ てい
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  るから、 全 然メディア が育 って な いわけ で すね 。だ から 今 こう業界 とかで 、そ うい う 人 たちっていうの
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  は マーケテ ィン グを 教 えま すっ てい うんで すけ ど、 ま あ、い か にその 相手 を煽って ねか わ すの
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  かみ たい な こ とを教 え たりと か 、人 に よって はいま だにで すね 。
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  な ん か どうや った らいいねの 数 が 増 えるの か、 フォロワーの数が増えるのかね。
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  Facebook 友達 光線 に 作 り ましょう みたい な 、ちょっ とナンセン ス は全 く的外 れ のこ と
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  をマーケティン グだっ てい うふ う に教えて る 人もい るぐら いなん で、そも そもマーケティング って い
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  うの分かって ない ？ 人間 が多いな あっ て い うのが すごく 感 じる ん
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  ですね。マーケ ティング わ からずに 何と なく こ う お 金 の力 を 使
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  えば人 は集 まる わけ です。広 告 評 判っては ね 、 たくさ ん人が集 まる集 ま
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  った人たち にど うや って商 品売 る かっ ていうと 、ま あそういう 心理 テ クニッ クと かね 。使 って
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  まあ 、 ある 程度こう 相手 を 煽るみたいな感じにすれば。 まあ 、一定 数わかっ てく るわ けで す。か
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  つ てはそ れでう まく行 っ たん で す よね。や っぱりそ ういうな かなか手 法っ て い うのを使 っ て
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  る人が少な かっ たから、 そういうテ ク ニ ック を使え ば売れる みたい にな って 来た わけ です けど 、 まあ
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  、 昨今はで すね 、やっぱ り こ ういろん な 人が同じ よう な 。ノ
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  ウ ハ ウ手 法を 使う訳だか ら、 も うあり ふ れ たも のに なって 、逆にこう 飽 きら れて し まった りね
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  お客さん が慣れて、 全 然 そう いうテ クニッ ク聞 かな く な って きて るっ てい うの が。ま
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  あ、最 近なんで すけどなん か 、む しろ そ ういう テク ニ ック を 使うこ と によっ て 、あの 日と
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  かわせようとしてるなみたいなのが 見透か されて ね 。 逆信 用失っ てしま うみたい なとこ ろ があ る と思 う
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  んで すけ ど、やっ ぱりメデ ィ ア がね 。一番 育ってな いっ て い うの は それ が原 因 かな と 思う
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  ん ですよ。 だい たいその チェ ック してい るよう な 人たちを 見
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  てい くと 、ま あ、 ほぼ ほ ぼその 広告を 使っ た やって きたん だ ろ うなって人が 多か っ た んで、 その
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  人 の ブ ログ とか ね。Sn酢 とか ユー チューブ とか見て 、ち ゃ んとそうい う海
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  外のマー ケターた ちみた い にち ゃ ん と育ってね 。 戦略的にコ ンテ ンツを出 してい て、 集客ち ゃん と
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  できてい る か ってい うと、そういう人があまり見受けられない。
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  なの で 、なん でやっぱ りそ こ が一 番、大 きな 違いかな って いう ふ うに 、今後や っぱりコンテン ツっ
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  てい うものもっ て な いと 厳し い で すよね 。やっ ぱ 広告費も 上がっ て きてるし 、そ ういうま
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  あ、いわ ゆる ノウハウ とか 手 法 って い うの が通用 しなく なっ て きて るわけだ から、や っ ぱりそ れ では
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  ね。どっ か でこ ううま くいか なく なっ て しまう 。そのとき
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  にじ ゃあ どうやっ て集 客 するのか っていうと 、や っ ぱり コン テ ンツ で すね 。お
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  客 さんが自分 で 見て 自分 のコン テン ツを見 ていいな って 信 頼 教え てく れ たら自 分の ねお 客 さんに
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  なっ てく る集客ができるわけですけど、 そういう もの を 持ってない 座って ないって なる と 、当 然お 客さ ん
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  も見 てくれな い し ね。 見てもら っ ても大 して 価 値を感 じるれ ないと いう
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  ふう 。 なん で まあ 厳しく なっ てい くわ け です ね。今後、
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  コンテンツマー ケ ティ ング が 一番重 要に なっ てく る っ ていう の は、 世 の中の流 れ を見て い ても わ
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  かる 。と 思う んですけ ど、 ま あ 、そう い うふ う にね。ち
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  ゃ んと自 分の メデ ィ アを 育てるって ことをし てな か ったら 、 あ とあ と広告 が う まく 行か なくな った時
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  に結 構 苦労 しま す よって い う話なんで すね 。その辺 がわ か ってる から 、もちろん 海外 に 負けた効果 使っ
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  てます広 告が使っ て ます け ど、 ちゃんとメディアをですね、本当に 5 年 10 年 の 単位 で
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  すごい 育ててる ん です よね 。も う日 本と は比 較 にならな いぐら い、ちゃ んとメデ ィ
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  アができ てて 、 戦 略的 に組む 出し てい る内 容 とかも すごい洗練 されて レ ベル が 、 高い の が多
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  いん です け ど、日 本の人 ってど っち か っ てい うとね 。
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  ま あ なんか一 個の かなって ユー チューブと か流 行っ て るけ ど、そ れも 別にそ んな本腰 入れ てやって る
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  わけじ ゃな いし 、なんか こう ねえそんな にえ え座っ てない？
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  強く なってない っ てい う チャ ンネ ル が 印 象が ある かなと。Snもあ
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  る程度 放置さ れて いて、なんかたまにこうね。 どこ どこ に 何 を しました ？みたい
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  なこ と を発 信し てい るだ けみたい な の が多 いかなっ てい うふ う に思 う んで す ね。だ
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  から ある 意味チャ ンス なん ですよ 。そ うい う 広告を使 わな い、 ぼくたち みたい な人たち。
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  コ ン テン ツ力 で勝 負す るって い うとこ ろも 、 あのう 我 々にとっ ては チ ャン スで すね。大
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  手企 業 と かっ ていうの は 、ま あスタ ッフが 発信 した りし て るか ら 何 て言うんで すか ね 。コ
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  ン テン ツ情 報 とし ての そ の 網羅性と かい う のは そこ そこ あるん ですけ ど、その切れ味というか。
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  あんまり 切れ味 の 良い コンテンツ を 出して いる 人って 見た こと がない ん です よ 。個
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  人 の人っ てい う の は切れ 味 が良 いコンテン ツ を出せ るわ けで す よ。
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  その例 えば、 デ ータ量と かっ ていう と こ ろに 関 して は、 大手家 電や っぱマ ン パワー で負 けるからど
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  う してもね 。そう いう例え ば 、どれだけ の コンテン ツが たく さん
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  出すのか とか 、 そういう こと は ち ょっ と勝 負は 難しい ですけ ど、 じゃ あ 切れ味 鋭い相 手に 刺 さる
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  よう な 発疹 の大手企 業 の位置 ス タッフ が で きる か というと難しいと思います。
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  まあ 、そうい う意 味 で はえ え、これ か らね、そ うい う 弱者と言 われる 人た ち、も うすごく チ ャ ンス だ
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  と思 う んですよ。 コン テン ツ良 く な ら大 手 もね 。
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  中小も弱 小の 関係 な いので 、 そこ は いか にね 。 自分 の情報 発信 をこう磨 いて いくの か っ てい
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  うと ころ だ と 思うので 、最 終的 にそう い う 広告 とか、 う ま く行か な く なった 時 に、 じゃ あ何が
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  代 わりに 集客 して く れる ん ？だって いうふうに な る と、 や っぱ り コンテ ンツ だと 思う
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  んで す ね。そ こでま あ、鋭 い情 報発信が できてい ない と 、ま ぁ全
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  然響 か な い みた いな こ とに なるわけなんで今のうちからね情報発信。
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  失敗 して やっぱり 数 を こなす こと で 質って 上がって くる ので 、そ れ でこ う情 報発 信 力 を磨い てい く
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  と、 まあ こう 良いコンテ ン ツが出 せるよ うにな って 。
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  それ がお 客 さん を です ね。ま あ24 時間365 日 高集客 し続け てくれる みたい な
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  仕組み がで きる わ けですね 。と にか く その状 態を作っ てい くっ て いう大事 で、
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  やっぱり こ うメディ アの 構 築 っ てい うの を 探し て いる と、 いざ ね、 その広告 集 客と はうま く い
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  かなく なった時 に 、一気 に売 り上げが 落ちる ので、 やっぱ りそ の辺見ててなんか本当に。
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  全然 メディア が 育ってない なって 印象 が すごい あったんで 、おそら くほとん ど の 人 はこ う ね。
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  広告 集 客でドカ ー ンと 一緒集 めて 、 それに 対し て こう drmとか コピーライテ ィングみ たい な もの で、
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  ま あ商 品を 売る って い うこと をや っ て きた人が ほと ん ど。なん
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  だな あ っ ていう の は 、すご く僕 の持 った 印象 なんです よ ね。
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  これ から の時代っていうダイレクトレスポンス マーケ ティング 、 むしろ やら ない方がいいので、ダ イレクト レス ポンス
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  させ な いほ う がいいです ね 。す ぐにレ スポン スさせる ん じゃ な くて、じわ じわ と 信
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  頼を 作っ てい て、 相手 の 方か ら 来るっていう状況を作るのが。
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  今後 は 求め られる か 、そうい う の が上手 くい くよう な時 代 になっ てく るか ら 、今 ま では す
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  ぐに 反 応出さ せてダイレ ク トのスポン サー して 商 品 化さ せるみた いな もので した け ども、そ うい う
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  時代が終 わっ たので、 こ れからは いきなりレ スポン ス し たら逆 にま ずい わ けですよ 。
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  じわ じ わと信 頼を積 んでい って 、 徐々に相 手 が前の めり になっ てき て、 向こうか ら来るみ たい な 、 い
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  わゆるそ の反 かと 言わ れるもの ですけ ど、 そ ういう ような状 態を 作 っ てい く って い う のは 、今 後の
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  方 向 性に なる わけ なの で 。 で、 広 告 集 客 っ ていう のは 基 本的にね。
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  一を集める信頼はつまらないです。 広告って 基本 的 に 見ず知らず の 赤 の 他人 に 、対し
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  て出 す ん だか ら確 か に 一 話詰め るけ ど、じ ゃあ 広 告で 信頼 まで 帰 るかと い うと 、 信 頼は飼
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  えな い です ね信頼どう や っ て手に 入 れるか と いう と 、自 分の 情報 発 信ですね。
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  コ ンテ ンツ を 出すこ とに よ って信頼 を得られ る 。 もちろん 数はそんな に集まらない かもし れ な い けれ ど
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  も、逆に 信頼 が得 られる っ てい う とこ ろで 、今 後は まあ信 頼 ってい うと こ ろが すごく重要 に 。まあ
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  キー ワー ドになっ てくるので 、 やっ ぱりコン テ ン ツ のねえ こつこつ と出 し続 け ていく って いう
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  重要 に なってく る わ け で すね。ほ とん どの人はね、こういう情報発信 続かない です よ 。
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  Youtube とか も本 当 に 数ヶ 月頑張っ て ね。うま く いかなかっ たら辞 めるみた いなし て るん です けど
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  、 非常にもった いないな あっ てい う ふう に思 うわ けで す 。
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  本 当 3年 ご 年と かで長 期 プラン で 考え ると 、そ の 動画 た ちがで すね 。い
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  か にこ う 重要 な資産に なる のか っ てい うこ とを 理 解し て いる と、 ま あ、 今 この 瞬間に 成 果が
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  出てな く ても 継 続で き ると思 うん で すよ 。な ん でぜ ひね 。情報発
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  信を 継 続し て も らっ て、自 分の発 信 力を こ う磨いていってほしいと思います。