T5 E3 | Modelos econométricos: cómo medir lo que realmente impacta en el negocio

La Chispa del Negocio · Jun 4, 2026 · 23m

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos cómo los modelos econométricos ayudan a responder una de las preguntas más importantes para cualquier marca: qué medios están generando realmente resultados y cuál es su impacto en el negocio.

Julia González conversa con Rocío Cuesta, Advanced Analytics Scientist en Publicis Groupe, y David Ordóñez, Account Director en Spark Foundry, sobre las limitaciones de los modelos de atribución tradicionales, el valor de medir el impacto incremental de cada canal y cómo los modelos econométricos permiten conectar la inversión publicitaria con…