CHI PARLA DI MARKETING E CHI LO FA: DUE MESTIERI DIVERSI?
La distinzione non è gerarchica, è strutturale. Parlare di marketing significa produrre letture, modelli, cornici interpretative. È un lavoro utile, ma opera sul piano dell’astrazione: osserva i fenomeni, li ordina, li racconta. Fare marketing è un’altra funzione: implica esposizione, priorità, allocazione di risorse, decisioni che generano effetti misurabili. Qui non si descrive il mercato, lo si modifica.
Sono due ruoli con metriche incompatibili. Il divulgatore ottimizza per chiarezza, diffusione, comprensibilità. Il professionista operativo ottimizza per impatto, sostenibilità, margine…
The skinny
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