全球美妆出海观察｜看东方美学，如何打动巴黎女孩？Vol.098

美妆内行人 · Nov 11, 2025 · 1h 42m

本期节目，美妆内行人将聚焦 “美妆出海” 这一关键议题。

近期，我们在巴黎深入探访，发现不少中国品牌的产品，无论在功效还是使用体验上，都已具备在欧洲市场“卷赢”的实力。可为什么它们仍难以真正走向全球？与此同时，美国传统百货陷入“卖楼求生”的困境，而越来越多的中国留学生，正自发成为国货的“跨境推荐官”——几欧元的唇膏、气垫、腮红，让外国同学惊叹不已，俨然成为了国货好产品的关键传播节点。

我们距离成为“全球品牌”，到底还差几步？

为此，我们特邀两位具有国际视野的观察者共同对谈：一位是在法国10年、曾任职于奇华顿负责用户洞察的黄颖，另一位是在美国生活20年、精致传媒创始人兼 Beauty Matter 大陆区负责人Charlie顾晓峰。我们将分别从中、欧、美三地视角，拼出一幅更真实、立体的全球美妆产业图景：

为什么中国产品做得比巴黎更精致，却仍未进驻老佛爷？

欧美消费者真正买单的，究竟是品牌，还是品牌背后的“人”？

中国品牌为何总想“速成”？死盯14亿人口市场，会带来哪些认知局限？

与留学生群体建立关系，为何可能成为品牌出海最有力的跳板？

本期内容信息密集、视角一线，若你的品牌正计划或正在进行海外拓展，希望这场跨越三地的对话，能为你带来启发与参考。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。…