Latest / Benedetta Ambizione / #173 La nuova era dei contenuti

Transcript

#173 La nuova era dei contenuti · Benedetta Ambizione

• 0:00
  Speaker 2: Quando questa puntata sarà live sarò a Marsala perché tra
• 0:04
  Speaker 2: due giorni sarò sul palco del TEDx di Marsala. Sono emozionatissima,
• 0:10
  Speaker 2: però veniamo a noi questa puntata, parleremo di contenuti sotto
• 0:15
  Speaker 2: un'ottica un po' diversa dal solito. C'è una cosa che
• 0:31
  Speaker 2: sta succedendo in questo momento sotto i nostri occhi e
• 0:35
  Speaker 2: secondo me è molto più grande di una questione di contenuti.
• 0:41
  Speaker 2: Viviamo nell'epoca più artificiale della storia dell'umanità. Possiamo generare un'immagine
• 0:48
  Speaker 2: perfetta in due secondi, far scrivere un testo a una macchina,
• 0:53
  Speaker 2: costruire un video che sembra vero in realtà non lo è.
• 0:58
  Speaker 2: Non è mai esistito un momento in cui fosse così
• 1:02
  Speaker 2: facile produrre qualcosa di finto e farlo sembrare vero, autentico.
• 1:08
  Speaker 2: E la cosa che mi fa riflettere di più, sai
• 1:12
  Speaker 2: qual è? È che proprio adesso, proprio in questo momento,
• 1:17
  Speaker 2: le persone hanno ricominciato a cercare l'opposto. Il vero, il reale.
• 1:25
  Speaker 2: perfino lo sporco, l'imperfetto, la cosa fatta male ma fatta
• 1:30
  Speaker 2: da un essere umano. E non è un caso e
• 1:34
  Speaker 2: oggi voglio parlarti proprio di questo perché credo che dietro
• 1:39
  Speaker 2: a quella che tutti chiamano la nuova era dei contenuti
• 1:44
  Speaker 2: ci sia qualcosa che parla di noi, di cosa siamo,
• 1:48
  Speaker 2: di cosa cerchiamo quando guardiamo uno schermo e se lo
• 1:52
  Speaker 2: capisci Cambia non solo come pubblichi, ma cambia tanto anche
• 1:57
  Speaker 2: dell'approccio in generale, non solo al tuo lavoro, ma anche
• 2:01
  Speaker 2: nell'online in toto. E quindi prima di addentrarci, facciamo un
• 2:06
  Speaker 2: passo indietro, no? Per anni su Instagram ha funzionato sostanzialmente
• 2:11
  Speaker 2: una cosa sola, anzi due. O tu insegnavi qualcosa, quindi
• 2:16
  Speaker 2: il consiglio, il tutorial, i cinque errori da non fare,
• 2:21
  Speaker 2: oppure intrattenevi. Educare o intrattenere, quello era il gioco. E
• 2:27
  Speaker 2: qualunque fosse il tuo settore, se stavi dentro una di
• 2:31
  Speaker 2: queste due caselle, in qualche modo andavi avanti. Poi è
• 2:36
  Speaker 2: arrivato un terzo modo, uno che prendeva un po' il
• 2:40
  Speaker 2: meglio di entrambi, ed è il raccontare storie. E questa,
• 2:46
  Speaker 2: se ci pensi, non è una tecnica di marketing, no,
• 2:50
  Speaker 2: ma è la cosa più antica che esista. Cioè prima
• 2:53
  Speaker 2: dei libri, della scrittura, cos'è che faceva l'uomo? Cioè l'uomo
• 2:56
  Speaker 2: si sedeva intorno al fuoco e raccontava. E ci siamo
• 3:00
  Speaker 2: passati di bocca in bocca a chi eravamo attraverso le
• 3:03
  Speaker 2: storie per millenni. È scritto dentro di noi. Quindi una
• 3:10
  Speaker 2: storia ci tiene incollati perché risponde a qualcosa di profondo
• 3:15
  Speaker 2: e anche di umano. E chi ha iniziato a raccontare
• 3:19
  Speaker 2: storie online... ha scoperto una cosa molto potente, che poteva
• 3:25
  Speaker 2: far passare il proprio modo di vedere le cose senza
• 3:29
  Speaker 2: sembrare che stesse vendendo, che poi è esattamente ciò che
• 3:33
  Speaker 2: le persone rifiutano sempre di più, nessuno vuole sentirsi dire comprami, comprami,
• 3:40
  Speaker 2: ma tutti si fermano ad ascoltare una storia e dentro
• 3:44
  Speaker 2: quella storia, se c'è il tuo punto di vista, la
• 3:49
  Speaker 2: persona ci arriva da sola e tu non gliel'hai imposto,
• 3:52
  Speaker 2: ma l'ha sentito ed è tutta un'altra cosa. Il problema
• 3:58
  Speaker 2: è che questa roba qui sembrava una roba per pochi,
• 4:03
  Speaker 2: serviva del tempo, serviva saper scrivere, saper montare, raccontare, così
• 4:11
  Speaker 2: la maggior parte delle persone ha guardato quella cosa lì
• 4:14
  Speaker 2: da lontano e si è detta ok tutto questo non
• 4:17
  Speaker 2: fa per me ed è tornata a pubblicare i consigli
• 4:21
  Speaker 2: no il carosello con gli step il reel con il
• 4:25
  Speaker 2: trucchetto uguale però a quello di altre mille persone e
• 4:30
  Speaker 2: poi cos'è che è successo è arrivata le hai l'intelligenza
• 4:34
  Speaker 2: artificiale tutti si aspettavano che spazzasse via tutto che a
• 4:40
  Speaker 2: vincere fosse chi produceva di più più velocemente più perfetto
• 4:46
  Speaker 2: E invece è successa una cosa che quasi nessuno aveva previsto.
• 4:50
  Speaker 2: Più i feed si sono riempiti di roba generata dalle macchine,
• 4:55
  Speaker 2: quindi testi, immagini impeccabili, volti che in realtà non esistono,
• 5:01
  Speaker 2: più le persone hanno iniziato ad avere fame di altro.
• 5:06
  Speaker 2: Fame di qualcosa che si vedesse che l'aveva fatto una
• 5:10
  Speaker 2: persona vera. E questa per me... È la cosa proprio
• 5:14
  Speaker 2: più bella e più profonda di tutta la storia perché
• 5:18
  Speaker 2: che cosa ci sta dicendo? Ci sta dicendo che il
• 5:21
  Speaker 2: mondo diventa artificiale e più diventa artificiale più noi cerchiamo
• 5:28
  Speaker 2: disperatamente il contrario. Che l'essere umano messo davanti a un
• 5:34
  Speaker 2: oceano di perfezione finta non si innamora della perfezione, si
• 5:40
  Speaker 2: mette a cercare l'imperfezione. l'increnatura nella voce, l'errore lasciato lì,
• 5:45
  Speaker 2: la persona che parla a braccio, in cucina, senza venti
• 5:48
  Speaker 2: tagli al secondo, senza la luce da studio. Perché quando
• 5:52
  Speaker 2: tutto è perfetto, il perfetto smette di significare qualcosa, perde
• 5:59
  Speaker 2: quasi valore, diventa quasi contenuto, alcuni dicono da pubblicità, rumore
• 6:05
  Speaker 2: di fondo per molti. E dentro quel rumore l'unica cosa
• 6:11
  Speaker 2: che ci fa ancora alzare la testa è sentire che
• 6:14
  Speaker 2: dall'altra parte c'è qualcuno di reale qualcuno come noi e
• 6:19
  Speaker 2: questa non è solo una moda anche se no tutto
• 6:23
  Speaker 2: va a cicli compresa la moda stessa ma è qualcosa
• 6:27
  Speaker 2: di antico di molto più antico che riaffiora è la
• 6:32
  Speaker 2: nostra fame di connessione vera che torna a galla proprio
• 6:37
  Speaker 2: nel momento in cui rischiamo di perderla E tutto questo
• 6:41
  Speaker 2: non è solo una questione di quante persone ti vedono,
• 6:45
  Speaker 2: ma è una questione di chi ti sceglie, di chi
• 6:48
  Speaker 2: compra da te. Perché il contenuto vero, quello in cui
• 6:53
  Speaker 2: c'è una persona dietro, non porta solo visualizzazioni, porta fiducia.
• 7:00
  Speaker 2: E la fiducia è l'unica cosa che fa sì che
• 7:04
  Speaker 2: qualcuno decida di affidarsi proprio a te e non all'altro.
• 7:09
  Speaker 2: E te lo dico dalla mia esperienza, perché ovviamente non
• 7:12
  Speaker 2: voglio raccontarti cose senza contesto, ma i contenuti che a
• 7:16
  Speaker 2: me hanno funzionato davvero non sono mai stati più perfettini,
• 7:20
  Speaker 2: anzi andrò da ora in poi completamente in un'altra direzione.
• 7:25
  Speaker 2: Cioè sono stati quelli dove ci mettevo un messaggio forte, netto,
• 7:29
  Speaker 2: a volte anche scomodo, quelli dove prendevo una posizione forte,
• 7:34
  Speaker 2: quindi quelli che io chiamo... il contenuto polarizzante, no? Dove
• 7:39
  Speaker 2: si sentiva che c'ero io, cioè con la mia voce
• 7:41
  Speaker 2: anche quando a qualcuno dava fastidio. E sai perché una
• 7:45
  Speaker 2: macchina non li avrebbe mai fatti? Non li avrebbe mai scritti?
• 7:51
  Speaker 2: Perché le hai per sua natura smussa, sta nel mezzo,
• 7:56
  Speaker 2: non si espone, non prende posizione, non rischia. Certamente tu
• 8:00
  Speaker 2: glielo puoi dire, ma bisognerebbe anche imparare ad usarla correttamente,
• 8:04
  Speaker 2: che è un'altra storia. ma fa esattamente quello che fa
• 8:07
  Speaker 2: la maggior parte delle persone online per paura del giudizio
• 8:11
  Speaker 2: come ho parlato nella puntata precedente cioè si tiene nel
• 8:13
  Speaker 2: sicuro ed è lì la tua occasione più grande perché
• 8:18
  Speaker 2: nel momento in cui chiunque può produrre contenuti perfetti a
• 8:22
  Speaker 2: costo zero l'unica cosa al mondo che non si può
• 8:26
  Speaker 2: replicare sei tu la tua storia il tuo modo di
• 8:30
  Speaker 2: vedere la tua voce E quello lì non la copia nessuno,
• 8:34
  Speaker 2: cioè né una persona né tantomeno una macchina. E se
• 8:37
  Speaker 2: hai avuto esperienze, ad esempio con agenzie, social media manager,
• 8:42
  Speaker 2: io parlo con tanti di voi, cioè sai perfettamente a
• 8:45
  Speaker 2: cosa mi sto riferendo. La tua voce non esce, la
• 8:48
  Speaker 2: tua unicità non esce, magari sei tu stessa a portare
• 8:52
  Speaker 2: a loro delle idee per sì e no un paio
• 8:55
  Speaker 2: di richieste al mese su quelli che sono i tuoi servizi.
• 8:58
  Speaker 2: E per anni... Magari ti sei raccontata che farti vedere
• 9:02
  Speaker 2: davvero fosse qualcosa per gente un po' più brava di te,
• 9:07
  Speaker 2: più preparata, con più mezzi, più portata. Oggi non è
• 9:11
  Speaker 2: più così. Oggi la cosa che funziona di più non
• 9:14
  Speaker 2: ti chiede il montaggio perfetto o l'attrezzatura da studio, ti
• 9:19
  Speaker 2: chiede una cosa sola, di esserci, di uscire per quella
• 9:23
  Speaker 2: che sei, che è, se ci pensi, il campo da
• 9:27
  Speaker 2: gioco più giusto che sia mai esistito. perché non vince
• 9:31
  Speaker 2: più chi ha il budget migliore, l'agenzia migliore, la faccia
• 9:36
  Speaker 2: più fotogenica, cioè vince chi è più vero. In un
• 9:40
  Speaker 2: mondo di copie l'originale vale completamente di nuovo e l'originale
• 9:46
  Speaker 2: nel tuo caso sei tu. Ecco perché ho deciso di
• 9:51
  Speaker 2: fare una cosa, il 9, il 10 e l'11 novembre
• 9:55
  Speaker 2: alle ore 21 terrò un workshop gratuito si chiama l'algoritmo
• 10:00
  Speaker 2: sei tu saranno tre serate dal vivo insieme è per
• 10:04
  Speaker 2: chi vende servizi e ci sta già provando su instagram
• 10:08
  Speaker 2: però arranca per chi lo sente che c'è un potenziale
• 10:13
  Speaker 2: ma non riesce a tirarlo fuori per chi guarda il
• 10:16
  Speaker 2: proprio profilo e pensa ok questo non mi rappresenta, online
• 10:19
  Speaker 2: sembro completamente un'altra persona, in quelle tre sere ti mostro
• 10:24
  Speaker 2: come far uscire chi sei davvero, la tua voce, la
• 10:27
  Speaker 2: tua unicità, restando ovviamente professionale, quindi non per diventare un creator,
• 10:32
  Speaker 2: non per inseguire la viralità, ma per farti riconoscere, restare
• 10:39
  Speaker 2: impressa o impresso e trasformare chi ti segue in clienti
• 10:45
  Speaker 2: che siano allineati realmente con te è gratuito puoi trovare
• 10:50
  Speaker 2: tutto nel link qui sotto nelle note dell'episodio puoi cliccare
• 10:54
  Speaker 2: e scriverti se senti che questo è il tuo momento
• 10:57
  Speaker 2: non rimandarlo sarà veramente un bellissimo workshop e noi ci
• 11:02
  Speaker 2: vediamo spero lì dentro e alla prossima puntata ciao