Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #45 Google Ads 1x1 Podcast: AI Max in Google Ads: Mehr Conversions oder Kontrollverlust?

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#45 Google Ads 1x1 Podcast: AI Max in Google Ads: Mehr Conversions oder Kontrollverlust? · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast. Insights und Tipps vom SEA-Experten.
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  Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Google Ads 1x1 Podcast.
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  Wie in jeder Folge bin auch ich heute, euer Gastgeber Daniel und ich freue mich,
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  dass ihr auch heute wieder mit am Start seid.
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  Heute sprechen wir über ein Thema, das die Google Ads Welt seit einigen Monaten
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  ordentlich durchschüttelt.
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  Wenn ihr in den letzten Monaten mal in euer Google Ads Konto geschaut habt,
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  seid ihr garantiert über diesen Begriff gestolpert. AI Max.
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  Genau genommen gibt es die AI Max Funktion schon seit circa einem Jahr.
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  Sie wurde aber erst nach und nach über die Wochen und Monate in den Google Ads
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  Konten ausgerollt, sodass sie in einigen Konten auch erst seit einigen Monaten wirklich aktiv ist.
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  Viele von euch und auch viele Kunden haben mir in den letzten Wochen und Monaten
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  geschrieben, Daniel, was ist das eigentlich genau für eine Option?
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  Ist das jetzt das Ende der klassischen Suchkampagnen? Verlieren wir die komplette
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  Kontrolle oder bringt das wirklich den Performance Boost, den Google uns verspricht?
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  Google selbst haut ja mächtige Zahlen raus bei dem Thema und spricht von durchschnittlich
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  14% mehr Conversions bei gleichbleibenden Kosten, wenn man das Feature AI Max aktiviert.
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  Grund genug, dass wir uns AI Max heute mal ganz genau anschauen.
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  Ich erkläre euch, was sich dahinter verbirgt, wo die Stolperfallen liegen und
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  wie ihr es sicher in eurem Konto testen könnt.
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  Also stellt euren Kaffee bereit und starten wir direkt los.
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  Fangen wir ganz von vorne an. Was ist AI Maxx überhaupt?
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  Dabei ist wichtig zu verstehen, AI Maxx ist keine völlig neue Kampagnenart,
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  wie jetzt zum Beispiel Performance Maxx, die es auch seit zwei, drei Jahren gibt.
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  Es ist vielmehr eine Art Turbo-Upgrade, also eine Funktion, die ihr für eure
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  ganz normalen Suchkampagnen aktivieren könnt.
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  Und das Ziel von Google dabei ist klar, weg von der starren Keyword-Pflege hin
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  zum Verstehen der echten Nutzerintention.
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  Und das passiert im Wesentlichen durch zwei Hauptfunktionen der AI-Max-Funktion.
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  Erstens, das Keyword-lose Matching.
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  Bisher haben wir klassische Keywords im Account eingebucht. Also Keyword X matcht mit Suchanfrage Y.
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  Die AI-Max-Funktion bricht das jetzt aber auf. Die KI analysiert dabei eure
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  Landingpage, eure bestehenden Anzeigen und den gesamten Kontext des Nutzers,
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  also sein Standort, sein Gerät, sein bisheriges Suchverhalten.
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  Sie spielt eure Anzeige auch dann aus, wenn der Nutzer etwas eingibt,
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  das ihr überhaupt nicht als Keyword eingebucht habt, solange die KI aber daran
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  glaubt, dass die Suchintention perfekt zu eurem Angebot passt.
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  Und zweitens die automatisierte Asset-Optimierung und Textanpassung.
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  Das ist jetzt der Punkt, an dem es wirklich spannend wird. AI Maxx kann in Echtzeit
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  dynamisch neue Anzeigen, Titel und Beschreibungen generieren,
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  die sich exakt an die Suchanfrage des Nutzers anpassen.
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  Die Texte zieht sich die KI direkt von eurer Landingpage. Außerdem nutzt AI
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  Max die Erweiterung der finalen URL.
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  Das bedeutet, Google entscheidet für jede Suchanfrage individuell,
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  welche Unterseite eurer Domain am besten performen wird und schickt den Nutzer
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  genau auf diese Unterseite.
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  Die beiden Punkte klingen natürlich jetzt erstmal fantastisch.
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  Quasi nach weniger Arbeit, mehr Conversions, die KI regelt das schon.
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  Aber ihr kennt mich ja, ich wäre nicht euer Host im Google Ads 1x1 Podcast,
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  wenn ich auch nicht ganz genau offen über die Risiken sprechen würde.
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  Denn mit großer KI-Macht kommt auch eine Menge Verantwortung.
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  Und das Risiko von Budgetverbrennung.
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  Was sind also die größten Herausforderungen und Probleme bei der AI Max in der Realität?
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  Punkt Nummer 1, Kontrollverlust bei Texten und CI.
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  Wenn die KI anfängt, eure Anzeigentexte selbstständig zu schreiben,
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  kann das natürlich genial sein.
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  Es kann aber auch dazu führen, dass Formulierungen entstehen,
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  die rechtlich schwierig sind oder einfach nicht zu eurer Markentonalität passen.
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  Punkt Nummer 2. Streuverlust bei den Landingpages Wenn ihr Google erlaubt,
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  jede beliebige URL oder Domain anzusteuern, landen Nutzer vielleicht auf einer
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  veralteten Blogseite statt auf der optimierten Produktseite.
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  Und abschließend Punkt Nummer 3, die Voraussetzung ist ein perfektes Tracking.
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  Die AI Max-Funktion lernt ausschließlich über eure Conversion-Daten.
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  Wenn euer Tracking unsauber ist und Google quasi schlechte Conversions als Erfolg
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  verbucht, optimiert die KI eure Kampagne ungebremst in die völlig falsche Richtung.
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  Was ist auch noch ganz wichtig zu erwähnen gilt, wer AI Max nutzen will,
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  muss eine wertebasierte Gebotsstrategie
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  wie Conversions maximieren oder Conversion-Wert maximieren nutzen.
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  Mit manuellen Geboten kann die KI schlichtweg nicht arbeiten.
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  Wie gehen wir nun also strategisch mit diesen Herausforderungen um?
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  Die Antwort heißt, nicht blind aktivieren, sondern kontrolliert testen.
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  Das ist auch das, was wir bei unseren Kunden schon seit Monaten machen,
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  dass wir AI Max immer als einen Teil eines gesamten Setups testen und nie zum
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  Beispiel ein komplettes Konto nur auf AI Max umstellen.
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  Google hat dafür glücklicherweise ein geniales neues Tool ausgerollt, die AI Max Tests.
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  Ihr müsst dafür nicht mal mehr wie früher eure Kampagnen mühsam kopieren.
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  Ihr geht im Menü einfach auf Tests, wählt Kampagnenfunktionen und Einstellungen
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  und startet einen AI-Max-Test für eine bestehende Kampagne.
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  Das ist quasi wie eure Sandbox in der Programmierung.
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  Und hier sind meine drei goldenen Regeln für euren ersten AI-Max-Test.
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  Regel Nummer 1. Nutzt die neuen Kontrollwerkzeuge. Ihr seid der KI nicht schutzlos ausgeliefert.
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  Nutzt die erweiterten Markeneinstellungen und Markenausschlüsse der AI Max,
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  damit eure Brand geschützt bleibt.
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  Und ihr könnt die finale URL-Erweiterung und die Textanpassung in den Einstellungen
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  der Anzeigengruppe auch einzeln deaktivieren, wenn ihr merken solltet,
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  dass Google zu wild wird.
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  Regel Nummer 2. Analysiert die neuen Reports Google hat uns glücklicherweise
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  neue Insights spendiert.
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  Im Suchbegriffsbericht seht ihr jetzt ein neues Label, den Match-Type AI Max.
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  Schaut euch genau an, welche Suchbegriffe Google über die KI reinholt.
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  Wenn da Schrott dabei ist, arbeitet sofort mit negativen Keywords,
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  wie ihr das aus den klassischen Search-Kampagnen kennt.
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  Und Regel Nummer 3. Testet Kampagnen, die schwächeln.
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  Aktiviert AI Max nicht direkt bei eurer absoluten Top-Performer-Kampagne,
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  wo jeder Send sitzen muss.
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  Schnappt euch eine solide Kampagne, die vielleicht stagniert oder nicht die
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  Zahlen erreicht, die ihr euch gerne wünscht und gebt der KI dort zwei bis vier
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  Wochen eine Chance, sich zu beweisen.
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  Kommen wir abschließend zu meinem persönlichen Fazit zur AI Max-Funktion.
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  Ich habe die AI Max-Funktion jetzt schon in Dutzenden Kampagnen und Kundenkonten
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  ausprobiert und in manchen Fällen hat es sehr gut funktioniert und in manchen
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  Fällen war der Erfolg eher so mittelmäßig.
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  Es gibt also noch keine klare Tendenz, dass AI Max immer zum gewünschten Erfolg führt.
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  Aus meiner Sicht ist es definitiv die Zukunft der Suche.
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  Google bewegt sich unaufhaltsam weg von reinen Keywords hin zu einer semantischen Suche.
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  Wer sich dem komplett verschließt, wird langfristig abgehängt.
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  Aber AI Max ist eben auch kein Selbstläufer.
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  Eure Aufgabe verschiebt sich weg vom Keyword pflegen hin zum Bereitstellen von perfektem Input.
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  Also zum Beispiel sauberen Landingpages, klaren Conversion-Zielen und engen
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  Leitplanken für die Kampagnen selbst.
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  Und abschließend würde mich noch interessieren, habt ihr selbst schon mit AI
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  Max Erfahrungen gemacht? Habt ihr diese Funktion schon getestet?
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  Schreibt mir gerne eine E-Mail, die findet ihr in den Shownotes oder schreibt
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  mir auch einfach per LinkedIn, schickt mir eine Vernetzungsanfrage.
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  Ich antworte dort normalerweise am gleichen Tag.
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  Das war's für heute beim Google Ads 1x1 Podcast. Testet ruhig die AI Maxx-Funktion,
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  testet sie aber mit Verstand und wir hören uns in der nächsten Folge.
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  Ich freue mich drauf. Bis dann.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast. Insights und Tipps vom SEA-Experten.
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  Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.