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SETTANTAxOTTANTA: 1966. Esso lancia in Italia la campagna Metti un tigre nel motore. E i ragazzi vanno a caccia di code di tigre, spille, matite ed adesivi · 70 80

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  trattati negli articoli del portale. Siamo con
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  il direttore Massimo Lualdi che introduce l 'argomento
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  odierno. Di cosa parliamo oggi? Oggi riaccendiamo
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  il motore del tempo per tornare al 1966, quando
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  una compagnia petrolifera riuscì a trasformare
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  un semplice slogan pubblicitario in una vera
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  ossessione collettiva. Una frase entrata nella
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  memoria di milioni di italiani. Metti un tigre
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  nel motore. Grazie a tutti Era l 'Italia del
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  boom economico, le automobili invadevano le strade,
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  le famiglie partivano per le vacanze in utilitaria
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  e il carburante diventava simbolo di modernità.
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  In quel clima di entusiasmo, la ESSO lanciò una
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  campagna destinata a fare scuola nella storia
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  della pubblicità italiana. La protagonista era
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  una tigre sorridente, simpatica, scattante, un
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  personaggio che prometteva più energia, più potenza,
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  più brio per la propria automobile, ma soprattutto
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  prometteva qualcosa di nuovo, l 'idea che anche
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  la benzina potesse arrivare. avere una personalità.
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  Lo slogan era semplice, immediato, irresistibile.
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  Metti un tigre nel motore. Non una tigre. Un
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  tigre. Una scelta linguistica curiosa, quasi
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  infantile, ma proprio per questo memorabile.
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  In pochi mesi l 'espressione entrò nel linguaggio
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  comune. E accade qualcosa di straordinario. La
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  campagna uscì dai cartelloni pubblicitari e conquistò
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  la vita quotidiana degli italiani. I bambini
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  iniziarono a collezionare gadget distribuiti
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  dai benzinai. Odine di tigri da appendere alle
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  automobili, spiglie, adesivi, portachiavi, matite,
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  pupazzetti. Le famiglie facevano il pieno anche
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  per ottenere quei premi. I ragazzi andavano letteralmente
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  a caccia di code di tigre nelle stazioni di servizio
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  ESSO. Ma cos 'è? È un tigre. Grazie. È il supercarburante
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  ESSO Extra Nuova Formula. È proprio un tigre.
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  Per molti bambini dell 'epoca possedere quella
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  coda arancione e nera significava appartenere
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  a un mondo moderno, veloce, americano. Era marketing
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  emozionale prima ancora che il termine diventasse
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  di moda. La forza della campagna stava infatti
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  nella sua capacità di parlare non solo agli automobilisti
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  ma anche ai loro figli. E cosa fa? Impedisce
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  che si formino depositi nel carburatore, migliora
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  l 'efficienza delle candele con la sua eccezionale
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  purezza, rende più brillante il motore. La tigre
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  esso diventò un personaggio popolare quasi quanto
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  quello dei fumetti o della televisione. E bisogna
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  ricordare che nel 1966 la pubblicità italiana
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  stava cambiando pelle. Il celebre programma televisivo
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  Carosello trasformava gli spot in piccoli spettacoli
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  serali. La reclama non era più soltanto informazione
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  commerciale, diventava intrattenimento, racconto,
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  immaginario collettivo. La Tigre S si inserì
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  perfettamente in quel contesto. Colorata, dinamica,
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  allegra, rappresentava il desiderio di movimento
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  dell 'Italia degli anni Sessanta. Un paese che
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  lasciava alle spalle il dopoguerra e correva
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  verso consume, autostrade, vacanze e libertà
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  individuale. Dietro quello slogan c 'era anche
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  una forte influenza americana. La campagna originale
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  Puzze Tiger in your tank era nata negli Stati
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  Uniti e venne adattata con enorme successo in
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  molti paesi, ma in Italia trovò un terreno particolarmente
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  fertile. Qui l 'automobile stava di diventando
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  un simbolo sociale potentissimo. Le utilitarie
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  della Fiat riempivano le città. La benzina non
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  era soltanto carburante, era il passaporto verso
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  il benessere. Fare il pieno significava partire,
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  viaggiare, crescere. E così la Tigre finì dappertutto.
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  Sui lunotti delle auto, sulle cartelle di scuola,
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  nei cassetti dei bambini, nei quaderni e persino
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  nei giochi improvvisati nei cortili. Con il supercarburante
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  Esso Extra Nuova Formula metti un tigre nel motore.
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  Oggi quelle codine di tigre sono diventate oggetti
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  da collezione. Chi le conserva costituisce un
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  frammento di un 'Italia ottimista e spensierata,
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  quando bastava un adesivo regalato dal benzinaio
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  per sentirsi parte del futuro. E forse è proprio
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  questo il segreto delle grandi campagne pubblicitarie
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  degli anni 60 e 70. Non vendevano soltanto prodotti,
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  vendevano sogni, appartenenza e entusiasmo. La
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  tigressa non prometteva solo più prestazioni
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  al motore, prometteva energia per vivere. e ancora
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  oggi basta pronunciare quelle parole metti un
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  tigre nel motore per vedere riaffiorare un intero
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  mondo fatto di auto cromate strade assolate pieno
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  di benzina e code arancioni che sventolano nel
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  vento metti un tigre nel motore grazie al direttore
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