Latest / Peças Raras - Você em sintonia com o rádio / #237 Algo Mais sobre Rita Lee e outras lembranças musicais em forma de jingles

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#237 Algo Mais sobre Rita Lee e outras lembranças musicais em forma de jingles · Peças Raras - Você em sintonia com o rádio

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Mala velha velha. Olá, tudo bem?
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Marcelo abud chegando para pilotar a nave e trazer mais uma
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bagagem de velhas novidades. Hoje nossa viagem é pela música
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comercial, ou melhor, pela música publicitária.
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Eu vou trazer uma playlist com jingles que marcaram época e que
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continuam na mente de muita gente.
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Será que é o seu caso? E na segunda parte, você vai
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acompanhar um trecho de palestra que eu fiz sobre o tema para a
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Universidade Católica de Petrópolis.
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Por lá, tem campanhas de café seleto, cobertores Paraíba,
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Pepsi e o clássico silêncio de um Chevrolet, entre outras
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lembranças. Bom, mas antes vamos mostrar um
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lado. Não muito conhecido de Rita Lee,
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é claro, a gente não poderia deixar de homenagear a Rita Lee.
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Aliás, se você for ao Facebook da mala véia, né?
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Mala véia na web do Facebook, você vai encontrar ali uma
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história sobre o lado DJ Rita Lee.
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Ali ta ri ADJ, que participou de um programa chamado rádio amador
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na 89 FM. Bom, lá tem essa história e aqui
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eu trago um outro lado que também foi marcante na carreira
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da Rita Lee. A gravação de algo mais da
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Shell, música que se tornou conhecida em campanha da Shell
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em 2008, no boletim Rádio Escuta peças raras, que era transmitido
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pela rádio mala velha web. Destacamos 2 jingles criados
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para Shell no final dos anos 60. Essas músicas tiveram o objetivo
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de aumentar a adesão do público jovem pela gasolina da Shell,
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né? É, eram nomes que faziam a
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cabeça da moçada da época. E foram os intérpretes dos
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jingles de Shell no finalzinho dos anos 60.
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Além dos mutantes, tem também o rei Roberto Carlos.
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Vamos relembrar? Os Mutantes ousaram e gravaram o
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jingle, algo mais como faixa do LP que lançaram
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Bom, você ficou aí com uma lembrança das campanhas da Shell
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e ainda com a versão estendida da música, algo mais que figurou
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nas campanhas da empresa no final dos anos 60.
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Assinam essa composição os próprios integrantes dos
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mutantes, Arnaldo Baptista, Rita Lee, a nossa homenageada
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lembrada hoje. De Sérgio Batista, a gravação é
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de 1969 e foi lançada no LP que teve o mesmo nome da banda
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mutantes. Bom e eu vou aproveitar a paixão
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por carros do nosso patrão aqui no podcast mala velha, puxar um
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pouco o saco, né? Pra fazer um Salto no tempo e
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falar de outro jingle que tem uma história parecida com essa
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dos mutantes. Só que este jingle foi criado.
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Décadas depois, você vai conhecer a história de uma das
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músicas publicitárias recentes que fez o maior sucesso.
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Tudo começa com o anúncio da volta de uma banda que havia
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feito um tremendo barulho no mesmo período dos mutantes.
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Eu estou falando de d ã cols, que em 2006 figurou no YouTube
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com o clipe de será que é pra mim?
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É o que você ouve. Ou relembra agora aqui, no
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podcast mala véia, curta só? Não existe idade para cair na
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tentação. Tem um Belo dia, algo chamou
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minha atenção. O carro prateado, descolado e
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todo bonitão. E junto com o clipe, esse clipe
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que você conferiu que foi lançado no YouTube em 2006, um
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grande alvoroço começou a se desenhar em torno da volta do d
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ã cols entrevistas em páginas inteiras de jornais chamadas nas
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emissoras de rádio que anunciavam, nunca vou esquecer,
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eles voltaram, é verdade. O grande grupo pop dos anos 70
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está de volta, e aí vinha o refrão, né?
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Não tem cara de ti, usam, mas conquistou meu coração aí a né,
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pra você ter uma ideia da repercussão, nós vamos ouvir uma
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entrevista com os próprios integrantes da banda, the amp
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cols lá naquele momento, em meados dos anos 2000.
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Bom, eu e o João somos de hammond, né?
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No interior de São Paulo é, nós estudamos juntos e foi na escola
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que a gente resolveu montar uma banda e a gente começou tocando
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em bailinho e animávamos, festas, casamentos, qualquer
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tipo de aglomeração. Em 75 já veio o primeiro
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sucesso, na verdade, foi lançado em 76.
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Nós gravamos em 75. Diga me que me ama, diga me que
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me quer eu vou, eu vou agora, vocês devem.
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O que aconteceu no fim das contas é que hammond ficou um
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pouco pequena demais para nós depois de 76, então a gente
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acabou indo para o Rio de Janeiro, que é onde as coisas
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aconteciam naquela época, né? E aí, por incrível que pareça,
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logo de cara a gente acabou emplacando mais um sucesso, que
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era o ringue, né? Até 6 membros do ring ring ring
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ring ring é um anel dos sonhos, o rim, rim, rim é o anel dos
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sonhos ou ele quer cantar a Capela hoje, tá animada, levada.
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Aí a gente fez uma que não emplacou como a gente queria e
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fizemos outro que chegou perto, não é?
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Na verdade, é muito rápido, mas a gente não.
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Não tinha a menor ideia do que podia acontecer, não é?
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As coisas foram muito nova, era uma coisa logo de cara, é
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impactante. O negócio é toma aquele susto.
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Você falei agora, no que que como é que a gente vai andar,
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né? Vindo do interior, numa cidade
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grande, né? Quer dizer, a gente conhecia e
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tal, mas a gente não tinha essa experiência, essa vivência da
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cidade grande, né? Então fui sair na rua, você é
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reconhecido hoje, mas a gente não tinha maturidade para isso,
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né? Foi depois do SOS é que a coisa
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começou a pegar mesmo, aí a gente era bem reconhecido, sim,
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na rua, né, sair na rua não podia andar na rua, aí sim, mas
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foi com SOS. Na verdade é que o Brasil viu
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que a gente não era uma banda de um sucesso só.
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Isso é que foi bacana para nós, foi muito, muito importante que
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a gente mesmo é. Nós nos durmamos, enquanto o
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grupo E aí é que a gente começou AA poder seguir um pouco.
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Aliás, o SOS. Muita gente deve lembrar, né?
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Que era OSOSSOS Socorro, preciso de alguém, SOS SOS, Socorro
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preciso de alguém. Esse refrão ficou bem marcado, é
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depois do dance a gente resolver, né?
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Foi, foi o dance, foi o grande sucesso, né?
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Isso foi arrebatadora. Todo mundo ficou conhecendo a
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gente com dança e aquela pauleira de show.
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Todo final de semana e viagens em casa pra trocar de mala e A
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Vida da Gente diferente também, né?
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A gente não parava em casa e de repente começamos a ter família.
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Os temas foram mudando e aí chegamos nos visitantes, que é é
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os visitantes. Foi um disco, agora mudou
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linguagem bem diferente. A gente também estava, a nossa
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linguagem estava começando a mudar a linguagem do mundo,
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começou a mudar muito, é o que aconteceu foi que em 2000 a
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gente recebeu uma proposta milionária para poder voltar e
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eu realmente eu estava fora da música.
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Estava fazendo outras coisas, estava muito feliz, inclusive
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fazendo isso, e eles vieram me, mas também de propostas
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milionárias, começou a encher um pouco a gente, porque nunca foi
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por dinheiro, né? A gente não fazia, tinha, fazia
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para fazer pelo tesão de estar junto, que era um barato, que a
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coisa flui. Aqui a gente criava, criava,
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criava, criava. É em 2006, nós realmente
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efetivamente voltamos e começamos a trabalhar de novo
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juntos e justamente o será que é para mim que é que está aí no
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ar, né? Que é o nosso novo hit.
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Surpreendentemente, não surpreendeu também, né?
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Aprendeu a todos, é isso? É um processo mundial, né?
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O polícia acabou de de voltar também, né?
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Ou a uma série de bandas que estão voltando, né?
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Nem voltou com o primeiro vocalista, tamente.
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São uma série de bandas, né? Então aí se juntando Pink Floyd,
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tá vindo fazer show no Brasil agora, né?
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Então é uma coisa que tá acontecendo agora e parece uma
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necessidade mundial, não só é. A te dar um estilo único, estilo
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e é o único país, né? Está aí A Entrevista com os
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integrantes da banda que fez muito sucesso nos anos 70 d â
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cols? O resultado desse alvoroço foi
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que os garotões chamaram a atenção de uma agência de
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publicidade ATBWA que resolveu gravar com eles uma nova versão
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da música e do clipe. Isso com uma superprodução, né?
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Logo, será que é para mim? Virou o jingle da campanha.
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Do Nissan sentra em 2007 acompanhe como ficou esse
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comercial. maravilhoso, chegou o Nissan
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sentra. O sedã que veio para mudar o
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sedã. Eu lembrei dessa campanha porque
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acho que tem muitos paralelos com a dos mutantes para Shell, e
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você lembrava do sucesso que o deán cols havia feito nos anos
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70. Pois é, agora um detalhe que eu
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vou revelar, os cuzões da banda são atores e músicos que foram
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contratados para participar da campanha publicitária.
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Na verdade, nos anos 70 não existiu uma banda com esse nome
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e aí é que está a grande sacada para gerar essa confusão, um
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mergulho em como eram os nomes das bandas nos anos 70 e além
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disso, a paixão por carros de quem era adolescente naquela
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época. Foi fundamental.
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E tal, para que nos anos 2000, the amp cols parecesse algo que
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fosse muito familiar, então Dan coats não era um nome muito
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diferente de outras bandas. Olha, tinha the ventures, the
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jordans, The Beatles e as versões em português também.
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Os próprios mutantes, né? Usar almôndegas de onde saiu?
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Kleiton e kledir é isso. Acho que é isso, né?
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E por aí afora, tá aí uma fake news que não causa perigo, ao
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contrário. É uma grande diversão.
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Você concorda? Foi divertido.
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Então tá bom, muito, muito, muito legal.
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Ter a sua companhia nessa nossa viagem aqui, na mala véia, com
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essa bagagem única, única e exclusivamente pensada em você.
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Bom, depois desta introdução deste lado, há do nosso
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programa, você segue com outras campanhas publicitárias
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históricas. Eu faço o convite para que você
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acompanhe um trecho da palestra que eu fiz durante a pandemia,
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né? É online, é pra Universidade
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Católica de Petrópolis. Fique, fique aqui e Divirta-se
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com muitas outras lembranças e até a próxima, então.
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No dia 22/09/2021 eu participei de uma palestra online, a
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convite da professora Kátia Zanatta, da Universidade
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Católica de Petrópolis. O tema da conversa de inglês ou
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a trilha sonora da sua vida? E nesta edição e divido com você
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o conteúdo recheado de músicas publicitárias para você lembrar
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e se emocionar. Então, a commodity, onde você
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estiver, ajuste o fone de ouvido.
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E vem comigo? O jingle a música publicitária
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faz parte de da vida de todos nós de alguma forma, mesmo
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quando a gente não percebe. E essa um pouco a jornada que eu
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pretendo levar hoje nessa noite, então eu já vou começar com um
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jingle, com uma lembrança. Que fez parte da minha infância.
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Infância, quanto tempo será que faz isso?
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Em é bom, vamos lá e mas é muito anterior ao meu tempo de
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criança, eu geralmente pergunto para as pessoas se alguma
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memória em relação a isso hoje em dia, inclusive para os
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jovens, para os meus alunos, para as minhas alunas.
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Isso vem muito à tona, então vou fazer um exercício aqui com quem
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já está, é presente na questão de pensar.
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Em uma música de ninar, uma música que é.
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De repente, a avó ou avô, alguém que, quando não é a gente, ainda
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estava ali no nos primeiros anos de vida, na hora de dormir,
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entoava alguma canção? E se essa canção começava mais
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ou menos com algo do tipo, já é hora de dormir.
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Não, espere aí, papai. Mamãe, vovô, Vovó, mandaram
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adaptando para quem estivesse cantando, né?
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Então é, talvez alguns de vocês. Se lembrem de dormir ouvindo
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esse essa música, né? Como sendo uma música de ninar e
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que na verdade foi criada há bastante tempo, foi criada.
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Vamos pensar 51 para casa, 70 anos a 70 anos é e é anterior
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até a memória que a gente tem desse jingle quando acompanha.
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A ele no YouTube, por exemplo, então eu vou, eu vou colocar é
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vou pedir aqui. Tar aconchegante, maciez de pura
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lã para a sua família, cobertores parahyba.
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Estou muito bem. Ficou conhecido como jingle de
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cobertores parahyba, mas na verdade, ele nasceu como uma
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música da TV Tupi, TV Tupi, em 1950 18/09/1950 entrou no ar eu
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estou aqui em São Paulo, então foi aqui no Sumaré que pertinho
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da onde eu estou. E de repente, quando a televisão
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chega, ainda, poucas casas tinham aparelhos, mas quando,
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efetivamente. As crianças passam a ter acesso
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a televisão, aí nós já estamos falando de 52.
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Algumas casas tinham aparelhos de TV, é as mães e pais começam
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a ficar desesperado. Se a TV Tupi começa a receber
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uma enxurrada de cartas, é assim, abismada com o que estava
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acontecendo na família, a destruição da família Brasileira
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por causa da televisão. Aquela criança que antes ia
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dormir cedo, agora só quando a televisão saísse do ar e nem
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quando saísse do ar, porque a televisão só transmitia à noite.
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Era ao vivo, né? Mas mesmo assim, a criança
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ficava hipnotizada por aquele chuvisco na tela, então a
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criança não dormia mais. Depois que a televisão surgiu.
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Aí o que acontece? A TV Tupi, né?
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Cria uma vinheta que é essa que nós conhecemos agora como
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jingles de cobertores parahyba, que vai ser adquirida na década
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seguinte por cobertores parahyba, mas foi criada na TV
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Tupi pelo Elon chaves, que era o maestro.
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E também é a ideia mesmo do Mário fanucchi que é, na verdade
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era o cenógrafo da TV Tupi. Estamos em 1951.
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A televisão Brasileira tem 1 ano de idade.
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Durante esse ano todo. A direção da emissora recebeu
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reclamações dos pais porque não conseguiu mandar as crianças
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dormir, anão ser que terminasse toda a programação de televisão,
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pois isso é um carrinho animado. Vou.
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Uma discussão política, fosse o que fosse a televisão ligada a
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criança estava lá. Então o Cassiano Gabus Mendes,
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diretor da televisão, deixa irmão aí, disse Mário.
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Trânsito que fazia qualquer coisa que escrevem telefone pede
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para de se ajudar. Não.
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Como é que a gente pode fazer para dizer que eu sei lá?
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Mas crianças não podem ver televisão para trás?
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Aí eu saí de lá lá onde você nada contra o erlo que era meu
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parceiro, não todas as invenções ainda fazia, disseram, faziam
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ginga. Para mandar as crianças para a
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cama? Sintamos ao lado do biano, ele
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ficou batendo lá Na Na. Em piano?
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Tá Tam Tam Tam Tam Tam Tam ver mas tensão de ninar João ganhou
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hora de dormir, tá andando, é papai.
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Aí o seguinte aplicação de ser castelo, nós fizemos uma prova,
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agora tá com a. Naquela linha, Nina, como é que
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era aquela do trio Tupi? E gravou?
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Em voz de criança? Você não quer vir?
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Eles não põem no ar às 9:00 da noite, mas você não vai ouvir,
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não põe no ar. Aí cheguei, ficou, como é que é
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boa? Põe no ar no ginga.
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Aí eu desenhei o indiozinho deitado numa árvore.
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Tinha, não é? Popocar dele com anteninha, quem
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dirá do lado e tal. A gente tinha uma lua.
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Assim. Ela traz a janela.
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Fiz OOO GT. Deram a Paca.
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Mandei projetar isso. Volta soltar o gingão foi a
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primeira vez que saiu. Ele ficou 12 anos no ar com um
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institucional, depois de um indivíduo para cobertores
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Paraíba. Ficou mais de 10 anos ou mais.
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Em 2002, na Copa do Mundo do Brasil, foram Japão e Coreia.
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A telefônica comprou ginga direitos para usar no
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despertador da telefônica. Me pagou direitos autorais
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porque até esse estado e no ano seguinte o Severino varão, o
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contrato e eu dei metade da verba pro pro, pra família do
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Herman, que já havia Aparecido muito tempo, né?
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Ano, Chaplin, então vocês, 50 anos depois da da criada na
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frente, rendeu muito mais do que no primeiro.
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Porque é primeiro porque eu era assalariado.
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Bem, nada aí ganhei sim na hora que eles fizeram um disco.
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Cobertores Paraíba e publicaram lá na.
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No disco tinha já é hora de dormir e nem me quer dizer não
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nominado. Aí foi reclamado, escuta.
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Nós, nominado, tem atores. O Jorge é buttazzi, era um
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diretor da agência da boot, propaganda, disse.
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Claro que sim. Direito nós vamos pagar.
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Quando ele pagou os direitos naquela época, a pé e dura mais
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que o meu salário, muito mais em dinheiro a.
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E foi essa história do velho. Agora todo mundo diz assim, eu a
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vi. Eu lembro, as crianças odiavam,
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me conta um problema, eu fiz o meu livro sobre a televisão.
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A minha parte aqui era o Inter, programa eu titulei essa esse
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capítulo de. Né?
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Uma canção de ninar que despertava a raiva.
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Porque as crises têm têm testado, subiam a música?
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Não, ainda não, pai não quer aquele sentimento de amor e ódio
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que tem agora vão embora da jovem pan, que tudo que eu soube
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depois que o diretor, um dos diretores da telefônica, tal
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aquela música na cabeça desde criancinha e ele que sugeriu a
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compra da coisa ar.
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Então o Mário fanucchi pensou numa música que era essa de
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ninar para mandar as crianças para a cama.
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Então quando a gente fala de trilha sonora da vida, a gente
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já vai pensando em como o jingle muitas vezes está presente no
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nosso dia a dia e no nosso em cada momento do nosso dia.
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Melhor dizendo, né? Então, AO jingle de cobertores
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Paraíba tem muito essa função e até hoje, né?
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É cantado aí para que algumas crianças possam dormir e ter um
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sono mais tranquilo. É assim, a gente começa a pensar
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em como o jingle está presente no nosso dia a dia de forma tão.
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Forte, né? Tão, tão é marcante.
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E vamos continuar essa jornada pensando em alguns jingles,
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tentando entender por que que eles ficaram na história e até
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no final nós vamos ouvir alguns atuais e que são muito bons, mas
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não necessariamente nós vamos nos lembrar deles no ano que vem
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e a gente vai fazer um pouquinho esse exercício também, tá bom?
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É bom o próximo jingle. Ele também conversa com as
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crianças de uma maneira que hoje seria chamada de politicamente
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incorreta. Talvez é um jingle de
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refrigerante. De uva para crianças e o que que
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tem de interessante? Quando a gente pensa em trilha
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sonora, a gente pensa que, por exemplo, num filme, muitas vezes
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a gente assiste ao filme sem o som.
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A gente não tem a emoção daquela cena, né?
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Ela fica uma cena sem muito sentido e a música é, às vezes,
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vai antecipar algum acontecimento da cena seguinte,
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tudo mais. E aí a gente começa a ter então
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a trilha sonora, né? Realmente compondo?
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Aquela situação, então imagine um jingle que é feito para que a
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criança. Desafie outra criança a cantar.
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Que que a gente poderia usar como artifício numa criação como
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essa? Aí vem a questão do
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trava-língua, né? Que é uma brincadeira.
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Toda criança fica tentando ali desafiar a outra a falar
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rapidamente alguma coisa tal. E nesse trava-língua você acaba
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nessa brincadeira lembrando do produto.
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Então, na verdade, é, minha mãe está com 87 anos.
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Eu conversei muito com ela sobre esse jingle em particular e a
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lembrança que ela tinha era que na hora que tinha um intervalo
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que estava brincando. Com outras amigas, com amigos.
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É em determinado momento, quando fazia uma pausa, eles ficavam
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brincando de trava-língua e vinha lá o quem bebe grapette,
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repete grapette grapette é gostoso de mais você pode fazer
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aí, você que está acompanhando no YouTube rapidamente vou
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contar até 13. Assim, quem bebe grapette repete
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grapette grapette é gostoso demais, é simples, quem bebe
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grapette repete grapette repete, não enrolou tudo, então é nesse
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desafio na hora do Recreio na escola, por exemplo, quando as
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escolas vendiam refrigerante de uva adoidado.
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As crianças lembravam de grapete e essa é a grande brincadeira,
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decidindo recentemente, a gente teve o refresco de fruta.
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É frisco, refresco de fruta é frisco que foi inspirado em quem
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bebe grapette, repete grapette grapette é gostoso demais, então
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ao criar essa brincadeira, a gente faz com que o produto a
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marca seja lembrado, né? No momento em que as crianças
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queriam, estavam com vontade de consumir, vamos ouvir o jingle
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de grapette. grapette repete, é gostoso demais.
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Peppa grapette, você vai adorar o seu delicioso sabor de uva
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grapette um prazer que se renova em cada garrafa. grapette é
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gostoso demais, é gostoso demais.
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Muito bem, então é o jingle. Era lembrado, não é pelas
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crianças. Num momento de brincadeira, de
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diversão, fazendo com que ele se tornasse não só uma música
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publicitária, mas algo que realmente entrava na vida dessas
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pessoas. É.
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E bom. Ainda nesse ritmo de
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refrigerante, pensando em trilha das nossas vidas, né?
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Tem outro que é bastante marcante, mas para um público já
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jovem, para adolescentes que estavam na verdade se
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posicionando num momento em que o país vivia um cerceamento, né?
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Muito forte, a gente estava no meio da ditadura militar e aí
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vem uma marca, chega aqui no Brasil e quando ela chega,
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existem 2 refrigerantes que já estavam bastante consolidados,
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que eram a Coca-Cola. E o Guaraná Antártica, e aí a
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Pepsi vai entrar no mercado brasileiro?
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E para isso, ela decide que não vai falar com toda a família.
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Como era a Coca-Cola ou Guaraná Antártica.
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Época, né? Era um refrigerantes da família
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Brasileira. E aí, de repente, a Pepsi vai se
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direcionar ao público jovem e para isso vai usar alguns
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elementos que faziam parte dessa cultura lá no final dos anos 60
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e nos anos 70. E pra traduzir essa mensagem pro
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jovem. A Pepsi vai adotar um trio, né?
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Vai contratar o Sá, rodrix e guarabyra.
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O Rodrigues é o Zé Rodrigues, que depois se torna um dos
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principais compositores de jingles no país, né?
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Criou a voz do Brasil que até hoje existe o Zé Rodrigues,
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infelizmente é não, não está mais aqui, né?
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Entre nós, mas a produtora é uma grande referência na publicidade
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Brasileira e cria para Pepsi, então Sá, rodrix e Guarabira.
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O que era chamado de rock rural? Aí quem lembra?
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A gente tá falando de jingle, né?
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Rock rural lembra dia da abertura de um programa para
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crianças provavelmente vocês que estão aqui acompanhando.
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O Júlio na gaita, a bicharada no co co coral é o rock rural do
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cocoricó, né? Que está lá na abertura, tal,
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então o rock rural era a versão country, talvez da da música
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Brasileira, né? E nos anos 70 para falar com os
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jovens. Então alguns elementos como o
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cabelo. Que não estava ajeitadinho.
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A calça jeans, que era um símbolo de resistência, tudo
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isso é citado na música. É num momento também em que se
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fala muito de paz e amor que a gente estava vivendo essa
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questão, né? Do festival de Woodstock, para
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quem tem a minha idade, entendi um pouco o que que foi esse a
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importância, né? Mas, de toda forma, os jovens,
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acreditando em paz e amor no mundo mais solidário e tudo isso
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está refletido nesse jingle de Pepsi.
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Hoje existe tanta gente que quer nos modificar.
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Vai, e o sucesso era tanto que essas músicas saíam em
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compactos, né? LPs, com 2 músicas, por exemplo.
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E as pessoas juntavam Tampinha do refrigerante para trocar por
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esses LPs. Guardar essa música.
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Para sempre, ali no seu repertório e o público pedia no
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shows, o Zé Rodrigues deu uma entrevista, é falando sobre
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essas músicas publicitárias e como em todo show ele tinha que
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cantar lá casa no campo, por exemplo, que ficou famosa com a
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Elis Regina, mas também músicas da Pepsi e outras que nós vamos
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ouvir daqui a pouco aqui que eram criações dele, juntamente
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com o pessoal da voz do Brasil, né?
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Então, a força que tem. Esse tipo de de mensagem e a
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importância é quando bem construídas as músicas é um
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período em que a gente começa a ter AO jingle, passando por uma
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transformação EE, sendo mais elaborado como música também.
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Coisa que hoje a gente tem alguns bons exemplos, né?
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A gente tem, por exemplo, abra a Felicidade da Coca-Cola ou mesmo
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as músicas da copa de 2010, né? Que o Skank cantou, por exemplo,
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que. Também foi para a Coca-Cola, que
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são muito Fortes e que. Expandem essa questão do jingle
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de 30 segundos para algo que a gente consome como música.
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Mesmo tocando no rádio, né? Então, os a Rodrigues e
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Guarabira tem uma grande importância nessa trajetória aí
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do da música, do jingle e. Que essa música publicitária de
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curta duração que a gente se acostuma, né?
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E a repetição que faz com que isso fique como um chiclete, né?
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Na mensagem na nossa cabeça que é uma das funções também do
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jingle, é na sequência a eu vou trazer outro jingle que está
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presente como trilha sonora e que as pessoas quando iam, de
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repente viver esse momento do seu dia é, usavam o produto.
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Ou não, usando o produto também lembravam, então, na hora de
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tomar banho existia um jingle que fazia muito sucesso e que
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inclusive eu lembro quando criança, que era cantado em
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festa de aniversário, é uma coisa impressionante.
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É difícil de acreditar hoje, mas mas acontecia.
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E aí tem a brincadeira, né? De dando banho em tanta gente
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falando da concorrência, né? Essa marca dava banho em tanta
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gente e tudo mais. E também outro recurso, já dos
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anos 80, que começa a se sobressair é a questão da
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sonoridade. Já a captação melhor do áudio e
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que permitia, por exemplo, que se cantasse com.
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Alguns sons que metessem a própria ao próprio é resultado
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do do produto, não é? Então, a gente vai ter o kolynos
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com o som da refrescasse a lá o. Então já era uma renovação,
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imagina um slogan que era, na verdade, o que eles queriam
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passar de refrescar. Ânsia não é.
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E aqui a gente vai ter um outro produto que na hora do banho as
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pessoas cantavam e aí olhavam para cima para ver, será que eu
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estou tendo esse banho tão agradável?
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Esse banho de água quente realmente e o quente como se
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fosse um chuveiro no final também na forma de cantar.
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Então nós vamos ouvir o jingle que foi.
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Muito marcante e que as pessoas tomavam banho cantando.
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Será que alguém sabe qual que é aqui para colocar no?
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Nos comentários, será que alguém já?
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Um banho de Alegria num mundo de água quente.
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Será, será será, vamos ouvir. E se você lembra desse jingle
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aqui também na hora de tomar banho mala, venha, venha, venha,
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venha, apanho o sabonete, pego uma canção e vou cantando
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sorridente duchas corona, um banho de Alegria num mundo de
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água quente, havanês abre. Corona, um banho de Alegria num
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mundo de água quente pra estava net é Boechat, senhora, nada,
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meu banho já tá gente, eu não chorou, não banho da Alegria do
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mundo de cada bem. Muito bem.
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O pessoal está participando aqui é a Raquel Lima falou que a mãe
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acertou o Rafael, pergunta se é corona, acho que foi antes, né?
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Do de de começar o jingle hoje, corona infelizmente tem um
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significado tão complexo, né? Mas, enfim, essa Alegria aí de
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tomar um banho de água quente e gostoso.
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Que representava esse dingoo e essa questão se sentia na
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natureza, né? Quando via toda essa emoção,
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isso era muito tocado no rádio para que as pessoas é tivessem
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na mente a música e na televisão tinha esse apoio, né?
40:26
Dos clipes feitos também para que a gente tivesse uma sensação
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que, se quisesse transmitir com esse produto bom, se na hora de
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dormir a gente tinha uma música ali específica, que até hoje é
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marcante, que é. Já é hora de dormir.
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Não espere a mamãe mandar e é legal a gente pensar, né?
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Que é um recurso que até hoje existe.
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Quem tem criança perto a eu lembro quando meu filho era
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pequeno, agora está com 14 anos que havia em todos os canais
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infantis aquele momento de mandar a criança para a cama.
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Então, por exemplo, o DOC né do? Do?
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Só que é do qual canal, meu Deus, Discovery Kids, o DOC ia
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lá é cantava uma música para mandar as crianças para a cama
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no Disney. É Júnior também os personagens
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da Disney, o Pateta, o Mickey, iam se preparando, arrumando o
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quarto para dormir. Então essa essa questão que
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surge lá nos anos 50 e que até hoje, né, tem a sua função, até
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porque hoje a televisão é 24 horas, então se não é fizer
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alguma coisa pedindo para a criança ir dormir.
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EE quem é da minha idade? Lembra de ir dormir, por
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exemplo, com o já é hora de dormir?
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Que a gente mostrou lá no comecinho e hoje tem até uma
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poxa, é, obedecia isso? Obedecia, né?
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Passava, era hora, mesmo que a televisão estava, a gente não
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ouvia se a mãe ou o pai mandasse dormir, mas a no caso.
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Da televisão a gente obedecia, não é bom, é então, na
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sequência, a gente vai agora para um momento de bastante
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emoção. Se na hora de dormir tem o de
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inglês que ficou conhecido como cobertores Paraíba, que foi
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adquirido nos anos 60 pela marca cobertores parahyba, né?
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Na hora de acordar, muitas vezes o pai ou a mãe ou avô ou quem?
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Tem o costume de fazer o café em casa até hoje.
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Muitas vezes a subia. Uma música é ou canta, cantarola
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essa música enquanto está ali. Coando o café, né?
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É. E é interessante porque é uma
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música que não fala de café e aí também também está um segredo
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dos dos jingles que ficam para. Para a posteridade, não é?
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Ele não fala do café, como normalmente as campanhas de café
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é, acabam remetendo ao produto, não é?
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Não fala como um produto para dar energia para acordar, não
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fala de café. Na verdade, do momento do café
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da manhã, o que que isso representa do carinho da família
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à mesa na hora de tomar o café? É um momento importante para
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essa reunião familiar e também lembra as crianças de escovar os
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dentinhos ao acordar, coisa tão difícil de se conseguir.
43:17
Mas que o jingle fazia com que as crianças já tivessem esse
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despertar para 1 dia, né? Mais é alegre, mais preparadas
43:30
para esse dia e que, sem que se precisasse, né?
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Só lembrando da música já fossem escovar os dentes e se preparar
43:37
para tomar café, que não era um produto pra criança, mas que
43:41
acabava tendo essa essa questão da família toda.
43:44
Então nós estamos falando de um café, que será que alguém sabe
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qual? É esse café que tinha um jingle
43:51
criado lá nos anos 70 e que já é bastante comum de ser lembrado
44:00
74 é comum de ser lembrado, é? Nesse momento do do despertar
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mesmo, tudo será que alguém alguém mata essa charada.
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Né? É esse jingle foi criado pelo
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Arquimedes Messina. Outra saudosa memória da
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publicidade Brasileira, não é Arquimedes Messina, que fez
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campanhas para Varig e fez o jingle do Silvio Santos.
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Agora é hora de Alegria, vamos sorrir e cantar é o café seleto.
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Muito bem, é a professora Kátia não vale, né?
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Ela vai matar tudo pessoal pensou que era pilão.
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A Raquel Lima falou, pilão, vamos ouvir então o café seleto
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em 1974, com a campanha que ficou marcante, que até hoje é
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um jingle forte, é uma trilha sonora do amanhecer.
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Verde muita gente fala velha velha.
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Me deu saudade daquele café delicioso, né?
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Ele voltou Bem, só fazendo um ajuste aqui.
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Esta versão mais recente, que é de 2013, e o vídeo anterior, na
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verdade, é que é de 1974, então em 74 a gente pode ver o vídeo
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também de 74. Então aí a gente tem a versão
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original, né? Lá de 74 é de café seleto que
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foi bastante marcante. E aí a gente tem essas questões
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também, né? De de marcas que criam músicas
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que fazem muito sucesso e voltam décadas depois.
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Até porque nós estamos numa crise hoje, né, gente?
47:30
É, é só pegar fazer versão de música conhecida tal, então,
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esses jingles realmente criativos.
47:38
Originais, eles estão menos comuns, né?
47:43
É além da questão da veiculação, porque antes isso era veiculado
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por décadas, né? Então, também fazia com que a
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gente se lembrasse, hoje é criado para um momento
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específico, pode ser veiculado durante uma semana, às vezes é o
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lançamento de uma campanha e nunca mais você vai ouvir aquele
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jingle, então, por mais genial que ele seja, muitas vezes ele
48:04
tem aquela função muito específica.
48:06
Hoje, com tantas mídias, tantas questões, né?
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Faz café seleto, voltou em 2013 e tem uma questão interessante
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que houve, uma adaptação foi feita, é pelo estúdio Plate
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again, essa adaptação do do jingle.
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E lá em 74 falava na hora de é tomar café, é o café seleto que
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a mamãe prepara com todo carinho e na versão de 2014 2013, já é o
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café que a gente prepara, né? Não é mais a mamãe não tem mais
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essa questão. Que era bastante, né?
48:42
A questão da família, muito estruturada numa formação, né?
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Enfim, machista. Tudo tal era e hoje não
48:51
necessaria mamãe é todo mundo faz o seu café, né também?
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Então eles fizeram algumas adaptações na letra para trazer
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para um momento. Mas atual, né?
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É, é bom. Na sequência, há também alguns
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jingles que remetem a momentos bem específicos e que fizeram
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muito sucesso e por isso, um deles, inclusive recentemente
49:15
foi regravado para uma marchinha de Carnaval.
49:19
Então agora a gente vai dar uma refrescada aqui, falar um
49:23
pouquinho de refrigerante de novo.
49:24
Quem tiver com sede EE tem uma curiosidade que é nos anos 90,
49:32
Guaraná Antártica não tinha. Nada de de novidade, não tinha
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nenhuma inovação para comunicar, então foi feita uma campanha
49:41
que, na verdade, buscava reposicionar esse refrigerante
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junto, inclusive ao público jovem, porque segundo, é os
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criativos desta campanha. O Guaraná Antártica.
49:55
Ele era. Ou pra criança, ou era
50:00
pediátrico ou geriátrico, né? Ele atinge as crianças e os
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idosos e os jovens não tinham tanto hábito de consumir Guaraná
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Antártica como a marca gostaria de reposicionar.
50:12
Então foi feita uma campanha, é associando o Guaraná Antártica
50:17
há momentos específicos e essa campanha veiculada muito no
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rádio, com as pessoas aprendendo a cantar a música e depois na
50:26
televisão em momentos específicos.
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Então, o pipoca com Guaraná, por exemplo, é, era muito veiculado
50:34
antes das seções de filme de grande sucesso na televisão,
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então você já associava que quando fosse comer pipoca,
50:41
assistir a um filme é o Guaraná. Seria uma boa companhia no caso
50:47
da do pizza com Guaraná, que é o um outro comercial desta mesma
50:51
campanha. Ele era veiculado na hora do
50:55
jogo de futebol, então, antes do futebol, tinha o pizza com
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Guaraná até hoje fazendo uma pesquisa aqui no bairro.
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O data, buddy. A gente percebe que as pizzarias
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ficam abertas até um pouco mais tarde, às quartas-feiras do que
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nos outros dias da semana. Porque porque quarta-feira tem
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futebol e muita gente ainda tem o hábito de lembrar de pizza e
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Guaraná no dia do futebol, então vamos ver, vamos ver, é pizza
51:23
pipoca com Guaraná primeiro e depois pizza com Guaraná, 2
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jingles que fizeram muito sucesso nos anos 90 com a
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Antártica. Pipoca na panela, começa a
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arrebentar pipoca com sal. Que sede que
52:34
Mas o mais curioso, quando a gente fala de pizza com Guaraná
52:37
pipoca com Guaraná, é que mais do que o sucesso que esses
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jingles fizeram e renderam ao Guaraná Antártica, foi um outro
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que falava de X-tudo X-tudo com Guaraná.
52:51
Então tinha a questão de associar.
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O sanduíche não é um grande sanduíche de 2 andares ao lado
53:01
de uma garrafa de Guaraná Antártica, e isso fez com que,
53:04
no Brasil, durante 2 décadas, o mcdonalds abrisse uma excepção à
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um contrato mundial com a Coca-Cola e aqui no Brasil a
53:14
gente teve Guaraná Antártica nas lanchonetes da.
53:20
Do do mcdonalds por causa desta campanha por causa da associação
53:25
de uma imagem de sanduíche com Guaraná e as pessoas iam ao
53:30
mcdonalds e pediam Guaraná Antarctica, o Guaraná que tinha
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ali era o Guaraná taí da Coca-Cola antes do coati e isso
53:39
criava uma revolta. As pessoas saíam da loja, não
53:42
queriam comer o sanduíche. Se não fosse com Guaraná
53:45
Antártica, coisa que deu muito resultado para Antártica entrar.
53:50
Né? E depois os concorrentes do
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mcdonalds vieram justamente com essa estratégia de ter Pepsi e
53:56
Guaraná Antártica na mesma distribuidora nas suas
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lanchonetes. Então, a força que uma música
54:01
pode ter associada a momentos do nosso dia.
54:05
Por isso, a trilha sonora da nossa vida aí presente, né?
54:09
Bom, é, deixe-me ver o que que nós nós já vamos chegar ao
54:15
momento mais atual e depois abrir justamente para perguntas.
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Então, na sequência, a um jingle que.
54:23
Ele quebrou a estrutura da música mais simples, mais
54:28
chiclete, para uma música que lembrava grandes escanções de
54:33
festivais da música popular Brasileira, que é o silêncio de
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um Chevrolet feito pelo Zé Rodrigues, o Zé Rodrigues.
54:42
Ele dizia que. Ele, um dia entrou no carro,
54:46
fechou os vidros, o trânsito fora muito agitado tal e ele
54:51
percebeu como era prazeroso estar dentro de um Chevrolet e
54:56
vivendo aquele prazer de um carro silencioso.
55:00
É um carro onde ele se sentia bem confortável e aí surgiu o
55:06
silêncio de um Chevrolet. Nós vamos ouvir a versão
55:09
original, né? Que é lá dos anos 80, de 1988, e
55:13
depois. A versão que foi feita em
55:17
homenagem ao Zé Rodrigues pela Chevrolet porque foi a música
55:21
mais forte de todos os tempos. Criada para a marca.
55:24
Então, quando o Zé Rodrigues faleceu, eles criam uma campanha
55:29
de Camaro, usando o silêncio de um Chevrolet numa versão muito é
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diferente. Como a gente vai acompanhar,
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então? Primeiro com o Zé Rodrigues e
55:39
depois com o Frejat cantando Frejat e.
55:45
Eu não vou lembrar, é quem que era do ira, mas, enfim, vamos
55:49
ouvir essas 2 versões de silêncio de um Chevrolet que são
55:52
músicas clássicas também e que tem essa questão da cidade
55:56
agitada. Tudo tal e dentro do carro, o
55:59
prazer de estar no silêncio de um Chevrolet, ela, venha, venha.
58:49
Bom, então aí é a versão de 2011 em homenagem ao Zé Rodrigues,
59:03
né? Quando ele faleceu, pela
59:04
importância que esse jingle teve na história justamente da
59:08
Chevrolet. E então ganhou essa homenagem,
59:12
né? Oo Zé Rodrigues é Aurora Borba
59:16
tá falando que foi vizinha dele no Rio de Janeiro.
59:20
Eu convivi com o Zé Rodrigues, é até o finalzinho da vida aqui em
59:24
São Paulo também. Ele, inclusive, enfim, compôs
59:28
uma música que foi gravada pelo ira.
59:30
Aí a gente tem um escandurra aí, né?
59:32
É que foi feita pelo Reinaldo Bessa, juntamente com o Zé
59:36
Rodrigues, que é por amor. Foi o último sucesso, assim do
59:40
Zé Rodrigues Na Na música Brasileira, um pouquinho antes
59:43
de de falecer ele compôs. E enfim, e de mulher para
59:49
mulher. Marisa também, por exemplo, é
59:53
uma criação do Zé Rodrigues e muitas, muitas outras músicas,
59:56
muitas, muitos clássicos da propaganda e nos shows ele
1:00:00
dedicava um momento do show 10 minutos só pra cantar jingles
1:00:05
que o povo ia junto, né? Então, é bastante interessante
1:00:09
ver essa força da da música publicitária bem feita.
1:00:13
Então nós falamos lá de Pepsi, por exemplo, só tem amor quem
1:00:16
tem amor pra dar agora o Chevrolet, né?
1:00:19
Marcas que o Zé Rodrigues. Deixou aí na publicidade muito
1:00:24
Fortes, muito Fortes. Bom, depois já chegando aqui no
1:00:29
finalzinho e já para uma tendência mais atual, talvez é.
1:00:34
Nós vamos ouvir uma música da fundação telefônica.
1:00:37
Eu trabalho para o instituto, claro que é concorrente aí da
1:00:40
fundação telefônica, mas essa campanha da fundação telefônica
1:00:43
é lindíssima e eu quando comecei a dar aula é algumas pessoas.
1:00:48
Quando eu colocava essa música é mais do que um jingle.
1:00:52
São músicas e que inclusive tocam até hoje em rádios de MPB.
1:00:58
É, e as pessoas diziam que, por exemplo, essa música que eu vou
1:01:03
colocar aqui. Ela tinha sido trilha da festa
1:01:06
de 15 anos, por exemplo, do baile de debutantes.
1:01:09
Então acaba extrapolando, né? AA marca e indo para a vida das
1:01:16
pessoas em momentos realmente muito marcantes, nós vamos ouvir
1:01:20
então um jingle da fundação telefônica que faz parte de uma
1:01:23
campanha que conta histórias que hoje é tão valorizado, isso na
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publicidade, no marketing, né? O storytelling que a gente fala.
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Então jingles que contam histórias de personagens como
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este, que fala sobre a Karina e conta a importância da fundação
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telefônica na vida dessas crianças.
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Vamos ver como é que é mala velha.
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que essa história de Karina. A fundação telefônica apoia
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educação e defende os direitos da criança e do adolescente.
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Para que histórias reais como essa tenham um final feliz.
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É interessante também um outro recurso, né?
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Luciana Mello cantando é, mas no momento em que fazia muito
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sucesso a Adriana Calcanhotto, com um trabalho para crianças
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com o nome de Adriana partimpim. Então o jeito dessa campanha,
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né? Atuada a maneira como a Luciana
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Mello canta lembra bastante o trabalho também, que estava em
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voga, da Adriana calcanhoto para crianças, o Adriana partimpim.
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Mas Oo bacana é justamente isso, é uma música que traz uma
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história. E essa história está falando ali
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de leitura da importância da educação, tudo tal, mas pode ter
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várias leituras dentro desse contexto que a gente pode dar
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para a música, né? E ser adotada, por exemplo, em
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festas de 15 anos. Quando a gente tá falando de
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transformação e tudo mais, então.
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Essa música até hoje, eventualmente estou ouvindo aqui
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em São Paulo, na nova Brasil que amamos.
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É uma rádio que toca música Brasileira e toca na
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programação, né? Dentro normalmente tá bom, então
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um pouquinho do que eu queria dividir, mostrando que a música
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está muito forte, as produções os podcast estão investindo
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bastante, começando agora, né? Em trilhas originais e acredito
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que é um momento que vai ainda ter é a sua.
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O seu auge, tá?