Latest / 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～ / 【ストーリーテリング】結局ヒーローズジャーニーかい

Transcript

【ストーリーテリング】結局ヒーローズジャーニーかい · 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～

• 0:00
  黒 your business、 transform your life アポロ 火 猿 ポッドキャスト 場 ブログ 思考。
• 0:14
  はい えー、 今日 は pro です。今日 は です ね。結局
• 0:18
  ヒーローズジャーニー 会 という 話 を して 行きます。 今 ちょうど です ね。ユー
• 0:22
  で ミシン 講座 を 作っていて、 テーマ が です ね。まあ、 ストーリーテリング に 関 する テーマ です。ストーリー
• 0:29
  を 使った マーケティング と かね。ビジネス に おける。まあ、
• 0:32
  ストーリー の 活用 方法 みたいな もの を 開設 した 口座 を 作っていて、 さっき ね。まあ
• 0:37
  動画 全部 取 り 終わって、 今 アップロード 作業 してるんで、 おそらく 近日 中 に はね あの 発売 に なる
• 0:43
  んじゃない かな と。まあ これ 予約 投稿 してます から ねえ、 ひょっとしたら この
• 0:49
  の エピソード が 公開 される タイミング には、 もう 販売 に なってる かもしれない ん です けど。
• 0:54
  まあ、 この ストーリー 大事 です よって ね。まあ みんな いろんな ところ で 言ってる。と
• 0:59
  思う ん です よ。 情報 発信 する 時 も そうだ し、 成立 する 時 も
• 1:03
  ね。ストーリー を 語 り ましょう と、 なぜなら 人間 も ね。ストーリー
• 1:06
  が 大好き だ から です と ストーリー だ と ね。みんな 話 し 聞いて くれる し みたい。
• 1:11
  って いう ところ で、 同じよう な こと を みんな やってる と 思う ん です ね。で
• 1:14
  ストーリー すごい 大事 です と。そして ストーリー には 方 が あって、 それ は
• 1:18
  ヒーローズジャーニー という こと です。みたいな ね。で、
• 1:21
  こういう 流れ に なって みたいな の。その 一 から 11 ぐらい まで です ね。この
• 1:25
  フェーズ に 分かれていて、 これ が ヒーローズジャーニー です みたいな ね。ハリウッド
• 1:30
  でも 使われています みたいな 感じ の 発信 ぐらい しか 目 に しない んじゃない かな と 思います。ストーリー
• 1:35
  に 関 して は こう 調べ よう と 思って も、 だいたい みんな 同じ こと 言ってます。だいたい
• 1:39
  ストーリー が 大事 です よ と、 人間 は ストーリー が 大好き です よ と で プラスアルファ で
• 1:43
  ヒーローズジャーニー が あります よ と、 だいたい この 三つ の パターン です ね。で、
• 1:46
  それ 以外 に 何か ストーリー に 関 して 深く 説明 して いる 人 がいる かって いう と。
• 1:51
  僕 は 見た こと が 無くて、 だからこそ できない です ね。Story
• 1:55
  を 書 こう と 思って も、 それだけ じゃ 書けない ん です よ。ヒーローズ
• 1:58
  に こういう 方 が あります よって 言われて も、 例えば サンプル が あって ね。こんな
• 2:02
  感じ で 書いてます とか、 だったら まだ ね。それ を 見 ながら こういう 風 に なって ん だって わかる
• 2:06
  わけ です けど、 日本 が 無い 状態 で 方 だけ 言われて も ね。書けない
• 2:10
  人 が 大半 なん です ね。だ から 結局 ストーリー は 重要 です よ。で
• 2:13
  はい、 わかりました。で 終わっちゃう わけ です よ。実際、
• 2:16
  自分 が ストーリー 書 こう と 思って も 書けない みたいな。まあ
• 2:18
  そういう フラストレーション を 抱えて いる 人 が 多い の かな と 思ったんで、 まあ 今回 ねこ の 口座 を 作った
• 2:24
  ん です けど、 さっき も 収録 全部 終わって 見て み たら 約 3時間 ぐらい の 口座 だって、 まあ 僕 も
• 2:30
  ストーリー ライティング を 使って ね。まあ レター 書 いたり とか 色々 してるんで、 まあ その 事例
• 2:34
  を ねえ 用い ながら 解説 して いる ような 講座 なん です けど。
• 2:39
  やっぱり ね、 この ストーリーって 話 に なる と、 まあ さっき も 言った みたいに だいたい こう。みんな
• 2:43
  同じよう な こと しか 言わない ん です ね。ストーリー 大事 です とって ヒーローズジャーニー です と。だいたい
• 2:49
  この 二つ ぐらい です ね。 で まあ、 例えば 文章 を 書く ときは もう prep 法
• 2:54
  です みたいな それ ばっかり の？ 人 多い じゃない です か。なんか
• 2:59
  みんな 同じよう な 事 言ってて、 文章 を 書く の デポ がいい です みたいな。まあ
• 3:03
  もちろん それ いい の かもしれない けど、 もっと 他 に ある でしょうって 思う ん です ね。絶対
• 3:07
  その 形 じゃない と だめ か という と、 そういう わけ じゃない し、 逆 に それ を 型 に こう はめ すぎる と
• 3:11
  ワンパターン に なって しまった とか ね。他 と かぶって しまったり とかって あるんで、 実際 の
• 3:16
  ヒーローズジャーニー でも 確か に マーケティング に おける ストーリー に 関 して も ね。Fill
• 3:20
  って 一つ の 方 と して ある し、 当然 有効 なのは 間違いない ん です けど、 絶対 その 方 じゃない と ダメ
• 3:26
  かって いう と、 そういう わけ じゃない です。 で プラスアルファ で story という の は、 その 伝え
• 3:31
  方 も そうだ し、 あと その どこ の シチュエーション で 使う のかって いう の が すごく 大事 に なって くる
• 3:35
  ので、 使い どころ 間違えた 全然 効果 がない わけ です。 なの で、 そういった ところ も 全然 解説 して 行かない
• 3:42
  と。ただ ストーリー が 大事 です よって なんでもかんでも じゃあ
• 3:44
  ストーリー 語れば うまくいく かって？そういう わけ じゃない です ね。例えば、
• 3:48
  創業 秘話 とか ね こう。 商品 開発 秘話 とか 自分 の 自伝 みたいな 感じ で、 今
• 3:55
  まで の 生い立ち を 語 り ましょうって 言います けど、 じゃあ？
• 3:58
  どこ の 誰 かも 分からない 人 も ね。生い立ち 聞 か されて も 聞きたい と 思います かって 話 です よ
• 4:04
  ね。あんまり 対して 興味 のない 会社 の 創業 秘話 とか 聞いて も
• 4:07
  面白くない じゃない です か。多分 全部 聞かない ん です ね。だから
• 4:11
  ストーリー を 語れば、 なんでも うまくいく か という と、 そういう わけ じゃ なくて、 使い どころ が 重要 なん
• 4:15
  です ね。どう いう タイミング で 使う のか に よって、 さっき 言った
• 4:18
  ような こと を ね。相手 に 刺さる 場合 も あれば、 全然 響かない って こと も
• 4:22
  ある わけ です。 そういう の 全部 ひっくるめて マーケティング なるんで、
• 4:27
  何でもかんでも ストーリー 使 えば うまくいく わけ ではない ん です けど、 まあ、 そういった こと に 関 して 発信
• 4:32
  して いる の は あんま 観た こと がないんで、 まあ 講義 の 中 で ね。まあ、
• 4:36
  そういう ふう に 僕 が 解説 して いる わけ です けど。 結局 ねこ の ストーリー という もの。やっぱり
• 4:42
  なかなか 難 しい 分野 なの で、 しかも その なんていう ん です か？
• 4:47
  こう、 いろんな パターン が あったり とか、 本当 に こう 創造 性 とか ね。実際
• 4:53
  は クリエイティビティ は いらない ん です けど、 マーケティング に 関 する ストーリー は ね。ここ
• 4:57
  を 結構 間違えて しまう 人 がいて、 別に、 小説 書く わけ でもない し、 ハリウッド 映画 の 台本 書く わけ
• 5:03
  でもない です よね。だから クリエイティビティ は いらない です よ。逆
• 5:06
  に その あまり にも 突拍子 もない ストーリー して しまったら だめ なん です ね。例えば
• 5:11
  ハリー ポッター とか ね、 あります。ハリー ポッター は、 小説 とか 映画 とか に 関 して は 優秀
• 5:16
  だ けど、 じゃあ マーケティング に 使える か という と 使えない ん です ね。
• 5:19
  が あまり にも 現実 離れ し すぎて いる から です。 だから そういう ストーリー と 我々 が 使う べき
• 5:26
  ストーリー が 違う ん です けど、 それ を 一緒くた に して 語って しまう から、 余計 わか ん なく なって
• 5:31
  しまう わけ です ね。その あたり も ちゃんと 理解 して やらない と、 ぼく たち の
• 5:36
  つかう ストーリー の ロジック だ から、 いかに この ロジック が ちゃんと 整って いる のかって こと を 考えて
• 5:41
  やって いかない と。 そういう 何て 言う ん です か ね？まあ、
• 5:45
  クリエイティビティ 創造 性 とか ユニークって 逆 に いらない です ね。あんまり
• 5:49
  こう 現実 離れ し すぎて いる と 共感 でき なかった と かね。親近感
• 5:52
  が 湧 か なかった とか、 こういう 感情 移入 でき なかったって いう の が あるんで、 やっぱり この
• 5:56
  マーケティング に おける ね。ストーリー と 共感 とか 感情 移入 という の が すごく 大事 なの
• 6:01
  で、 余り にも 自分 と 違い すぎる ね 人 の ストーリー を 語られて も 全然 こう。まあ
• 6:06
  感情 移入 できない わけ です。 らしい 嘘くさく な わけ です よ。いきなり
• 6:10
  ね ある日 突然 起き たら ね。自分 の 銀行 口座 に 1億円 振り込 ま れていて ね、 億万長者
• 6:16
  に なり ま した みたいな ね。ヒーローズジャーニー じゃない です か。そんな
• 6:19
  感じ で こう 大 成功 しました けど、 でも それ 聞いた 瞬間 に どう 思う かって いう と 嘘くさ と 思う わけ
• 6:24
  です ね。そんな ある わけない でしょう と 思われる わけ です ね。
• 6:27
  だから なんでもかんでも ね、 その こう その 方 には 待ってれば いい かって いう と、 相手 との 距離感
• 6:35
  みたいな もの も 重要 だったり する ん です。 だから 相手 が ある 程度 ね 自分 と 主人公 とか 自分
• 6:41
  と 登場 人物 を 重ね 合わせ られる ぐらい の 設定 の ストーリー に しない と いけないって なる と、 ハリウッド
• 6:48
  映画 とか ハリー ポッター とか ね、 ああ いう 壮大 な ストーリー に し ちゃ ダメ だって こと です よ。現実
• 6:53
  離れ し すぎてる？ だから ヒーローズジャーニー を 使う とき も あまり にも
• 6:57
  です ね。その 落差 が 激 しい とか、 ビフォー アフター の 落差 が 激
• 7:01
  し 過ぎる もの は 逆 に うまくいかない ん です。 すごく なん だろう な、 じゃあ。
• 7:07
  まあ、 そういう ね。なんか 問題 が あって 太った。例えば
• 7:10
  太ってる とか ね、 太っていて。 で とある 究極 の ダイエット 方法 に 出会って、 それ を
• 7:15
  実践 し ちゃう ね。一 ヶ月 で なんと 30キロ 痩せました とかって ね や 嘘 だ
• 7:21
  ろ それ みたいな 嘘 だろう と。まあ 作り ね。ストーリー
• 7:24
  だから まあ 操作 なんて 嘘。 だろう と 思われる の は 仕方ない の かもしれない けど、
• 7:29
  でも そんな の あり得ない でしょって 思う わけ です。感情 移入 できない です ね。少なくとも
• 7:34
  だから ストーリー と して 全然 機能 しない わけ です。 なの で、 そういった こと も 考えて やって いかない と
• 7:40
  いけない ので、 単純 に あの 方 とか、 なんで その じゃあ、 例えば ヒーローズジャーニー が 重要 なの
• 7:46
  か？ヒーローズジャーニー の 中 の 要素 もっと 分解 しない と ダメ なん です
• 7:49
  よ、 この パート は 何の ため に これ ある ん だろう という ふう に 考えて いかない と。それ
• 7:54
  が 何の 役割 を 持って いる か 判 んない まま 使って も ね。まあ
• 7:58
  うまくいかない わけ です ね。それ が 何の ため に ある かが 分かれば。
• 8:02
  まあ、 使い どころ に 自由 に 応用 する こと が できる わけ です けど、 それ が わからない と 言われた まま
• 8:07
  やる だけ だ から 応用 できない わけ です。 なの で、 まあ、 そういった ところ で、 ただ こう 方
• 8:13
  だけ 教えて もらう、 みんな だいたい こう、 情報 発信 してる 人 とか ストーリー 大事 です よって 言ってる 人
• 8:18
  の 大体 の パターン が 広 ジャーニー が あって、 まず 最初 に こういうこと が あってって いう それ しか
• 8:24
  言わない か？ あと やっぱり できる ように なら ないんで なの で、 まあ
• 8:29
  また hero dian に 書いて ね。感じ、 僕 も それ ばっかり 見ていて、 もう なんか うん。と
• 8:34
  思ったんで、 ちょっと 今回 ね 口座 を 作った ん です けど。
• 8:38
  まあ ぜひ ね あの 幽霊 チェック して もらって も、 販売 に なったら ストーリー マーケティング ファンダメンタル って
• 8:44
  いう ねえ コース 名 なん で ぜひ 見て もら えれば と 思う ん です けど、 まあ story って 本当 に 大事
• 8:48
  です し、 特に この 例えば 音声 とか ね。ポッドキャスト なんか でも ストーリー を 語る ことって ある ん です
• 8:53
  けど、 その 時の 注意点 とか ね 文章 で 語る ストーリー と 音声 とか 動画 で 語る ストーリー が 違う ので、
• 8:59
  そういう ところ ね。まあ 何 が どう 違う のか とか、 どう 使い分けて いく
• 9:04
  のかって いう ところ も 理解 して やらない と 全然 うまくい か なかった よ ね。失敗
• 9:09
  に 終わって しまったり とか。 ある わけ です ね。
• 9:11
  なの で、 ストーリー で 本当 に 奥 が 深い です。僕 も まあ、 勉強 してます けど ね。まあ
• 9:16
  本当 に 答え がない という か、 多岐 に わたって るんで ね。だからこそ、
• 9:20
  もう 極める こと が できない 分野 だ と 思う ん です けど、 非常 に 面白い とか。
• 9:25
  まあ、 探求 し がい の ある ジャンル だ と 思います し、 本当 に ストーリー が 使える ように なる と
• 9:29
  ね。めちゃくちゃ やっぱり こう ビジネス に とって も プラス に なるんで、
• 9:33
  ぜひ この ストーリーって いう の ね。まあ、 ストーリー ライティング ストーリーテリング です ね。まあ、
• 9:37
  そういう スキル を ぜひ 身 に つけて みて ほ しい と 思います。