羊城晚报三大文化垂类IP深耕岭南文化新实践

羊晚·花地·文化 · Jun 24, 2026 · 8m

2025年6月24日，羊城晚报报业集团全面启动主流媒体系统性变革，明确提出做新文化IP，培养中国最优秀的文化记者，构建文化、文艺报道最强话语权，为用户提供优质文化服务。

变革以来，羊晚集团立足“文化大报”鲜明定位，于2026年3月28日重磅发布“博物天下”“上场”“名家说名作”三大文化垂类IP。

全省博物馆一键直达、体育叙事记录城市烟火、顶流名家解读艺术经典……三大IP共享“内容立身、服务用户、技术赋能”发展逻辑，各展所长、持续发力，以创新表达与业态破局，着力强化主流媒体传播力、引导力、影响力，为主流媒体从“内容传播者”转向“生态构建者”打造广东样本。

深化系统性变革的过程中，“媒体+”要求媒体不仅做信息服务，更要嵌入到社会广泛的应用场景中。复旦大学特聘教授、复旦大学新闻学院广东媒体观察站牵头人张志安认为，作为具有深厚文化基因的主流媒体，羊城晚报以“博物天下”为代表的垂类IP实践，通过介入文博领域打通产业链，在产业上有更大的布局，就是特别好的尝试。

博物天下：为“博物馆热”提供“媒体+”方案

2026年6月24日，由广东省文化和旅游厅与羊城晚报“博物天下”联合出品的“广东国宝地图”智能体应用上线羊城派文化通。该应用突破静态呈现，落地文旅智能交互功能，将广东全省131处全国重点文物保护单位通过空间数据可视化、智能信息架构和交互式体验设计，让文化遗产实现掌上可触、一键可达。…