Latest / ヨゾラジオ｜地方企業の採用広報×SNSマーケティング / #185 最近学んでるブランディングについて

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#185 最近学んでるブランディングについて · ヨゾラジオ｜地方企業の採用広報×SNSマーケティング

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  夜 空 ジ オ こ ん に ち は、 夜 空 の 早 苗 で す。
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  こ の 番 組 で は 地 方 企 業 に つ な が り と 影 響 力 を テ ー マ に、 私 た ち が 日 々、
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  SNS 運 用 や 採 用 広 報 の 現 場 デ ー タ 気 づ き を お 届 け し て い ま す。
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  今 日 は 私 と 社 長 で の ト ー ク 会 で す。 よ ろ し く お 願 い し ま す よ。
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  ろ し く お 願 い し ま。 す、 は い。
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  今 日 の テ ー マ は 何 話 し ま し ょ う か？ ね。
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  そ う で す ね。 最 近 で 言 っ た ら。
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  こ う、 ブ ラ ン デ ィ ン グ に つ い て い ろ い ろ と こ う 考 え な が ら や っ て や っ て る
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  こ と あ る と 思 う の で。 そ う で す ね。
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  ブ ラ ン デ ィ ン グ に つ い て ね、 な ん か お 話 し て い き た い で す よ。
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  ね。 あ あ、 い い で す ね。
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  私 も 結 構 ブ ラ ン デ ィ ン グ の 本 と か を 最 近 読 む よ う に は し て い る ん で す け
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  れ ど も。 な ん か 今 ま で 勘 違 い し て い た な っ て
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  思 っ た こ と が あ っ て。 私、 ブ ラ ン デ ィ ン グ と か ブ ラ ン ド っ
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  て、 な ん か ど う い う デ ザ イ ン に す る か と か、 ど う い う 雰 囲 気 で 伝 え る か と
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  か。 そ れ が ブ ラ ン デ ィ ン グ に つ な が る っ
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  て 思 っ て た ん で す。 よ。
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  な る ほ ど。 ビ ジ ュ ア ル 的 な 部。
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  分 が そ う で す。 も う 視 認 性 み た い な。
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  視 認 性 が ね。 色 と か で し ょ う。
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  色 彩。 色 彩 と か さ で。
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  も 違 っ た ん で す よ ね。 そ れ は 気 に な り ま す ね。
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  な ん か ブ ラ ン ド に す る 上 で 大 事 な こ と が、 ま あ 顧 客 が 潜 在 的 に モ ヤ モ ヤ し
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  て い る こ と と か、 な ん か 欲 求 に 応 え る こ と ら し い ん で す よ。
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  な の で。 な い も の を。
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  ま あ、 困 っ て い る 人 に 対 し て サ ー ビ ス を 提 供 す る っ て い う こ と が ブ ラ ン デ
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  ィ ン グ の 最 初 ら し い で す。 な ん か、 商 品 設 計 に 近 い よ う な イ メ ー
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  ジ で す ね。 そ う な ん で す よ ね。
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  で、 そ の 上 で、 ま あ、 よ く ま あ、 3C 分 析 と か 社 長 も 話 し て る じ ゃ な い で す か。
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  は い。 分 析 し て 市 場 を 見 た 上 で、 足 り な い も
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  の と か を 作 っ て い く。 な る ほ ど。
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  は い。 う、 ん、 う。
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  ん う ん。 な の で こ れ、 マ ー ケ テ ィ ン グ に 近 い も
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  の も あ る ん で す か ね？ な ん と な く で す け ど、 な ん か こ う、 ビ
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  ジ ネ ス っ て 感 じ で す ね。 ス モ ー ル ビ ジ ネ ス。
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  本 当 に そ う な ん で す よ ね。 う ん う ん。
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  う ん、 本 当 に あ の 市 場 な ん だ ろ う な。 お そ ら く 多 分 そ の 中 で 多 分、 自 分 が 提
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  供 で き る 価 値 っ て の を 棚 卸 し っ て い う の が 多 分 絶 対 性 っ て あ る と 思 い ま。
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  す。 そ う で す ね。
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  う ん。 だ っ て 市 場 が さ、 そ れ を 求 め て る 自 分
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  で き な か っ た ら で き な い し。 で、 多 分 誰 か に 頼 め ば い い っ て 考 え も
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  あ る ん で す け ど、 そ れ は 専 門 性 が 薄 く な っ ち ゃ っ た り す る し、 多 分 本 当 の 顧
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  客 の 課 題 に 対 し て 気 づ け な い 部 分 も あ る の で、 や っ ぱ り 自 分 の 強 み 持 っ て
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  る 強 み っ て い う の が 大 前 提 あ っ て。 そ う で す ね。
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  ま あ 夜 空 っ て い う 私 た ち の ブ ラ ン ド も 今 作 り 続 け て る じ ゃ な い で す か。
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  そ れ も 最 初。 ま あ 地 方 で SNS 始 め た い な っ て 企 業
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  さ ん が 多 い 中 で、 そ う い う 会 社 が な い っ て い う 顧 客 の。
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  モ ヤ モ ヤ が あ っ た っ て い う と こ ろ に、 社 長 が 事 業 を つ く っ て SNS 事 業 を 展
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  開 し て い っ た っ て い う の が、 ブ ラ ン ド の 始 ま り っ て い う こ と な ん で す か ね。
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  ま あ、 そ う で す ね。 ま あ 大 き く 言 え ば そ う い う と こ ろ か
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  も し れ な い で す よ ね。 ま あ、 も う ち ょ っ と 細 か い 部 分 で 言 っ
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  た ら 色 々 あ る ん で す け ど。 は い、 ざ っ く り と、 そ う で す ね、 夜 空 が
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  出 来 上 が っ た と こ ろ で 言 う と、 う ん、 ま た そ の 市 場 の 課 題 っ て い う と こ ろ
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  が 多 分。 っ て い う の が、 多 分 そ れ が 目 に 見 え る
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  部 分 だ け な ん で す よ ね。 多 分、 発 信 の 仕 方 が わ か ら な い と か、
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  そ の 大 前 提 っ て い う と こ ろ が、 じ ゃ あ な ん で 発 信 の 仕 方 が も う わ か ら な い
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  こ と が 課 題 な ん だ ろ う っ て い う。 売 り 上 げ を 上 げ た い と か、 採 用 課 題 を
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  解 決 し た。 い？
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  み た い な。 そ の 先 の。
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  そ う。 そ う。
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  ま あ 上 流 の 部 分 で す。 よ ね。
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  ゴ ー ル が あ る っ て こ と で す ね。 そ う そ う そ う そ う、 そ う い っ た。
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  あ、 も う。 そ う で す ね。
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  上 流 と い う か、 も う ち ょ っ と 深 い 悩 み で す よ ね。
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  人 が 欲 し い、 人 が 辞 め た と か、 そ う い っ た と こ ろ に。
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  し て ま。 あ、 そ う で す ね。
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  お 客 さ ん 採 用 と か 集 客 に つ な げ た い と い う 人 が 多 い で す も ん ね。
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  で も、 結 構 の 広 告 と か で も い い と 思 う ん で す け ど。
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  だ か ら、 だ か ら そ の 手 段 が SNS っ て い う よ り は 多 分、 発 信 の 仕 方 が わ か ら な
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  い。 悩 み 的 な 部 分、 何 か し た い な っ て と こ
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  ろ に、 な ん か 発 信 で き る ツ ー ル と か、 も し く は 僕 ら は ツ ー ム や っ た ん で す。
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  な ん で SNS だ け っ て よ り は、 本 当 に マ ー ケ テ ィ ン グ の 部 分 で、 そ こ の 悩 み に
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  対 し て こ う い う ア プ ロ ー チ で き ま す よ っ て 言 っ て。
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  さ ら に 言 う と、 そ れ が コ ン サ ル の 仕 事 だ そ う で す ね。
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  な ん で す け ど、 そ こ を さ ら に 実 装 ま で し ま す み た い な と こ ろ に な っ て く る
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  の で、 ま あ そ う い っ た 課 題 解 決 っ て い う と こ ろ に な っ て く る の か な と 思 い
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  ま。 す ね な。
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  ん か、 ブ ラ ン デ ィ ン グ と は ま た ち ょ っ と 違 う よ う な イ メ ー ジ を 僕 は 持 っ て
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  た ん で す け ど。 サ ー ビ ス 商 品 設 計 っ て 感 じ で す ね。
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  な ん か。 あ、 で も 本 当 に そ う み た い で。
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  本 に よ る と ブ ラ ン デ ィ ン グ の フ ェ ー ズ は ま あ 経 営 マ ー ケ テ ィ ン グ。
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  な ん か あ と、 構 想 と か が 大 事 に な っ て く る っ て 言 っ て も 全 部 で す よ ね。
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  ビ ジ ネ ス の。 そ う で す ね。
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  確 か に。 じ ゃ あ 商 品 イ コ ー ル ブ ラ ン ド み た い
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  な 感 じ？ で す ね。
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  本 当 に そ う だ と 思 い ま す。 で、 ま あ、 あ の ブ ラ ン デ ィ ン グ の 一 つ
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  の 一 つ に マ ー ケ テ ィ ン グ が あ っ て、 そ の 中 で も 顧 客 層 を 絞 る。
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  で、 絞 ら な い と 他 社 の 革 新 的 な サ ー ビ ス が 生 ま れ た 時 に 負 け る っ て い う の
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  が あ る よ う で す。 あ あ、 な る ほ ど で す ね。
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  ま あ だ か ら 薄 い 薄 い 内 容 じ ゃ ダ メ っ て こ と で す よ ね。
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  だ か ら ま あ 僕 ら こ の 間、 あ の、 ま あ、 あ の、 初 回 を 打 ち 合 わ せ し て い た だ い た
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  会 社 さ ん に 言 わ れ て、 す ご い 嬉 し い な と 思 っ た こ と が あ っ た ん で す け ど、 松
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  浦 さ ん っ て AI み た い だ よ ね み た い な。
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  そ の。 SNS に 関 し て ね。
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  採 用 と か SNS が す ご い で す ね。 AI っ て 言 わ れ た ん で す、 一 応。
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  な ん か も う 知 識 が さ、 チ ャ ッ ト GPD も う ど ん ど ん ど ん ど ん 蓄 積 し て。
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  で、 多 分 成 功 体 験、 失 敗 体 験。 も う 高 速 で 体 験 し て る じ ゃ な い で す
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  か。 だ か ら そ れ の 知 識 が 深 く な っ て て ん
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  で。 そ れ で 言 う と、 僕 ら で 言 う と、 例 え ば
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  な ん か ホ ー ム ペ ー ジ 作 れ る 会 社 さ ん あ る し、 ホ ー ム ペ ー ジ も で き ま す よ と
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  か、 え え、 じ ゃ あ シ ス テ ム 開 発 も で き ま す よ と か ア プ リ 開 発 で き ま す。
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  ま あ 動 画 編 集 で き、 動 画 制 作 で き ま す は い、 ま あ、 他 の エ ス エ ヌ エ ス も で き
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  ま す。 何 で も イ ベ ン ト プ ロ デ ュ ー ス も で き
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  ま す ね。 い ろ ん な こ と で き ま す。
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  会 社 さ ん っ て 結 構 あ り ま。 せ ん、 あ り ま す。
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  あ の 外 注 使 え ば 何 で も で き る っ。 て い う。
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  う ん、 何 で も 屋 さ ん み た い に な っ ち ゃ い ま す ね。
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  ね。 何 で も で き る ん で。
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  何 か あ れ ば ご 相 談 く だ さ い。 で、 そ れ ご 相 談 し よ う っ て 気 持 ち な ん
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  な い と。 で す ね。
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  僕 ら は SNS の ま あ シ ョ ー ト 動 画 を 強 み と し て、 特 に 地 方 企 業 の 社 長 に 影 響
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  力 を つ け て 採 用 課 題 を 解 決 さ せ る プ ロ 集 団 で す み た い な 感 じ に な る と、
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  あ、 な ん か ち ょ っ と。 SNS 採 用 す る？
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  聞 い て み よ う か な。 み た い な。
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  確 か に 絞 っ て る か ら こ そ、 も う お 問 い 合 わ せ く だ さ る 方 も、 ま あ、 SNS の 会
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  社 イ コ ー ル 夜 空 み た い な 認 識 で い て く だ さ る じ ゃ な い で す か。
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  そ れ が ブ ラ ン ド に な っ て る っ て こ と で す よ ね。
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  お お。 じ ゃ あ。
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  何 で も。 嫌 じ ゃ な く て う。
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  ん う ん。 絞 っ て る の が 絞 っ て。
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  る ん だ、 そ う で す ね。 で、 特 に 僕 ら 僕 で 言 う と 地 域 も 絞 り ま
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  し た ね。 結 構。
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  地 域。 そ う。
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  ま あ 帯 広 中 心 に、 ま あ 帯 広 か ら 行 け る 範 囲 と か っ て い う と こ ろ に、 ま ず は そ
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  こ を 取 り に 行 っ た っ て い う の は あ っ た ん で す よ ね。
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  な ん で こ う、 帯 広 市 さ ん の 仕 事 と か も や ら せ て い た だ い た り と か し て。
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  だ か ら も う 地 域 を ち ゃ ん と 絞 る、 サ ー ビ ス を 絞 る、 し っ か り そ こ で 足 場 を つ
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  か つ か む と い う か、 そ う い っ た 風 に し て い る の で、 ま あ 今 の 時 代 だ っ た ら 多
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  分 全 国 ど こ の エ リ ア の 仕 事 も 受 け れ る と 思 う ん で す よ。
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  ま あ 東 京 の 仕 事、 札 幌 の 仕 事 と か、 ま あ 沖 縄 の 仕 事 も で き る ん で す け ど。
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  あ。 え て で、 さ ら に 言 う と、 自 分 で ち ゃ ん
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  と 取 る、 素 材 を 取 り に 行 け る み た い な。
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  そ う い っ た サ ー ビ ス っ て い う の が 多 分 な い だ ろ う な と 思 っ。
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  て。 そ う い う ふ う に し て で き た の が、 多
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  分、 夜 空 の サ ー ビ ス な ん で す よ ね。 い や、 な る ほ ど。
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  で も や っ ぱ 私、 勘 違 い し て た な と 思 う の が、 ま あ 夜 空 の ロ ゴ っ て す ご い 魅 力
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  的 じ ゃ な い で す か。 な ん か ロ ゴ と か ま あ、 夜 空 に SNS 用 は
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  夜 空 に お 任 せ っ て キ ャ ッ チ コ ピ ー と か、 そ っ ち の 方 を 先 に 考 え る の か な っ
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  て 勝 手 に 思 っ て た ん で す よ。 で も ま あ、 み ん な そ う な ん じ ゃ な。
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  い で す か？ 多 分 そ う で す よ ね。
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  一 般 的 に み ん な そ う 思 っ て る と 思。 う み ん な そ う で す よ ね。
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  は。 い お み の も ブ ラ ン ド す る っ て な っ た
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  ら、 な ん か ど う い う ア イ コ ン に す る か、 ビ ジ ュ ア ル か み た い な 方 に 先 行 し
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  て る け ど、 そ う じ ゃ な く て、 ど う い う タ ー ゲ ッ ト に さ し に 行 く か？
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  十勝 帯 広 で や る の か。 そ う で す ね。
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  ど ち ら か と い う と 見 逃 み た い な ア ウ タ ー ブ ラ ン デ ィ ン グ に 近 い で す よ ね。
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  見 ら れ 方 み た い な と こ ろ。 が、 う ん、 あ あ、 そ う で す ね。
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  完 全 に そ う で す。 よ ね。
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  う ん う ん う ん。 だ か ら、 イ ン ナ ー ブ ラ ン デ ィ ン グ の と
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  こ ろ も ね、 ち ょ っ と ず つ こ う 改 善 し て い く み た い な と こ ろ が で き る と ね。
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  な ん か 名 前 的 に ブ ラ ン ド っ て ハ イ ブ ラ ン ド と か 結 構 想 像 す る じ ゃ な い で
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  す か。 で も、 こ の 世 の す べ て が ブ ラ ン ド っ て
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  そ の 本 に は 書 い て あ っ て。 あ あ。
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  で も さ、 例 え ば ね。 ま あ ハ イ ブ ラ ン ド の 例 え エ ル メ ス と
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  か ヴ ィ ト ン と か は や っ ぱ。 い か に も ブ ラ ン ド だ と 思 う ん で す け
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  ど。 例 え ば な ん だ け ど、 し ま む ら と か さ、
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  ユ ニ ク ロ と か さ。 ジ ー、 ユ。
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  ー っ。 て い う。
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  の も あ れ も ブ ラ ン ド で す よ ね。 し っ か り と。
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  で も、 ち ゃ ん と タ ー ゲ ッ ト か ら 決 め て ま す よ ね。
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  あ れ だ っ て。 は い。
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  エ ル メ ス の タ ー ゲ ッ ト は な ん と な く こ こ だ ろ う な っ て も あ る。
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  し、 確 か に。 ユ ニ ク ロ の タ ー ゲ ッ ト こ こ だ ろ う な。
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  ジ ー ユ ー と い う ユ ニ ク ロ、 何 が 違 う？ ジ ー ユ ー と ユ ニ ク ロ も タ ー ゲ ッ ト が
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  違 う の で、 そ っ か ら 逆 算 し て ど う 見 ら れ る の か っ て と こ ろ を。
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  設。 計 し て。
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  ま あ、 最 後 な ん じ ゃ な い で す か ね。 ロ ゴ と。
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  か、 い や、 間 違 い な い で す ね。 は い。
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  結 構 そ れ が わ か っ た だ け で も。 は い。
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  今 日 こ の 話 を し て よ か っ た な と。 そ。
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  う で す ね。 改 め て。
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  ね。 改 め て 感 じ ま し た ね。
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  な の で、 ま あ だ か ら ブ ラ ッ デ ィ ン グ っ て い う よ り、 本 当 に 商 品 設 計 の 仕 方 み
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  た い な。 そ う い っ た。
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  と。 こ ろ で す よ ね、 や っ ぱ り 商 品 の 作 り 方
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  っ て い う の も、 や っ ぱ 戻 る と 自 分 が 好 き だ か ら 売 り た い っ て い う よ り は、 多
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  分 こ う、 市 場 が ど う な っ て い る の か。 自 分 に、 そ の。
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  力 が あ る の か？ と か っ て い う と こ ろ で す よ ね。
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  ま あ、 ガ バ だ け 見 す ぎ て た な っ て い う の も す ご い 思 い ま し た し。
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  ま あ、 動 画 編 集 と か ま で も 一 緒 で す よ ね。
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  ど ん な に お し ゃ れ の 動 画 を 作 っ た と し て も、 タ ー ゲ ッ ト と か 内 容 が ね、 あ
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  れ だ っ た ら 刺 さ ら な い っ て い う の を す ご い 勉 強 に な り ま し た。
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  こ。 れ か ら も 夜 空 は ま あ、 ブ ラ ン デ ィ ン グ
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  と マ ー ケ テ ィ ン グ。 し っ か り そ の 二 軸 を 持 っ て や っ て い
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  き ま。 し ょ う、 進 ん で い き ま し ょ う。
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  は い、 あ り が と う ご ざ い ま し た。 あ り が。
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  と う ご ざ い ま し た。