Latest / 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～ / 混ぜるな危険

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混ぜるな危険 · 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～

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  ファン を 生み出す コンテンツ が ビジネス を 加速 さ せる。
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  アポロ official podcast 、 ぽ 超ブロ グ思考。
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  はい 、こち ら ぽで す。 今 日は で すね、 混 ぜる な危険 と い う話 をして行
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  きま す 。こ の 話ですね。ひょ っと し たら
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  以前 に した ことがあるか も しれ ない んで す けど、 まだね。
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  初め て 聞くっ ていう人もい るか もしれないの で、 め ちゃ くち ゃ 重 要な ねえ 考え 方に な るので 、ま
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  あぜひ ね 。聞いて もら えれ ばと 思い ます 。特にこ う
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  情報 発信 してこれ か らね 。 集客 して 行 き たい と言 うと、 どう いう 風に 情報
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  発信してい け ば いいのかよくわ か らな い と webマーケ ティング と 言う のが あんまり わか ら
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  ずに発 信 して しまっ て いる 人 な んかに ぜひ聞いてほしい話になってま。
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  で 言葉 が 示す 通り です ね 。混ぜ る な危 険 とま あ、 潜在な んか 洗 剤 でした っけ？
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  混 ぜ ると ね。 まあ 有 害物 質が 出る 危険で すよ って いう。ま
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  あそういうキャッ チ フレ ー ズが あ ると 思う んで す けど 、こ れ は情 報 発信 も 一 緒で、 複数の ね
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  異なる テー マを混 ぜて 発 信して いま せん か？っ てこと で す 。
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  例えば、 ブ ロ グ の中 でビ ジ ネ スの話を してい るか と 思 っ たら、 例 えば恋愛の 話 を し てる ねダ イ
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  エットの 話を し て い るか、 あるいは英語の話をしてるとか。
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  複数 の 全然 親和 性 のない ジャンル の 話 を です ね 。一
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  つ の媒 体 でし てま せ ん か？と いう こと で す 。僕もい
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  ろん な 媒体 で発信 し てる んですけど。 分けてる ん です ね 。テー
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  マ によっ てブロ グ が三 つありま す し、 そのブ ロ グもそれ ぞ れのテ ー マに分け て るん です けど、
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  なんで分 けてる かっ て いうと 混 ぜる と 危険 だか らですよ。
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  例えば 今 の 例 で 言う と 、ま あビジネ スじゃ あマーケティン グ に しましょ う か？マーケティ
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  ン グの 発 信とダイエ ッ トの 発 信と 英 語の 発 信を 全部 同じブ ロ グ でねや っ たとし たらどう な る かと
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  言う こと ですね。 そうすると 、で す ね。
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  一見 す るとす ごく 効 率の いいよ うに 感じら れ ると 思 うん で すよ。
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  だ ってね、マーケ テ ィン グ に興 味 の ある 人も見 て くれるし、 ダ イエ ット に 興味 ある人 見 てく れ
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  るし 、 英語 に 興 味の ある人 も見 てくれる か ら、アクセス がめち ゃくちゃ増 えるん じゃ ない の ？っ
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  ていうふうに 思 うか もし れな いん です けど、実はそうじゃなくて。
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  そうすると 何 が 起こる か という と です ね 、例え ばじゃあ？
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  ダイエット に 興味 が ある 人 が 来た と します よね。 ダイエット に 興味 ある 人 が 来て 。で
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  もそ のブロ グ を読ん でい る と ね。 英 語 の話ばっ かり もし くわビジ ネ ス の話ばっ かり
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  出てき たら どう な るか。そう する とこ こ 自 分のね読 みた い記事 が な いよ と興味
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  の ない話ば っか りす るか らつま んな いから と い う形 で 離脱し ちゃ うわ け です ね 。そ
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  れ はほかの ジ ャン ル も一 緒 で、 英 語の 勉 強 のこと を知 りたいのに 、 ダ イエット の 話 ばっかり だ
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  ね 。ビジネ スの 話ばっ かり してい たら 、 つ まん ない から 読ま
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  な くなる わけ で すよ。 じ ゃあ、 ほ かの ブ ログ よみ たいな感じになるわけです。
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  だから こういった ものって いう の は 親和 性 が 全然ない ものって いう の は 混ぜ たら ダメ なん です
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  ね 。 で、 そ の 中で 商 品はどう な るかと いうこと。
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  たとえば マーケティング の 商品 を その ブログ で 売る と したら マーケティング に 興味 ある 人 も まあ 一部
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  含まれて るんで ね 。全 く売れな いことな いかもしれな いけ ど、ダイエ ット とか
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  英 語に 興 味の あ る 人は 別にマーケティ ン グ をねやり たい とか思って ない わけ で すよ。そ
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  う い う人にマーケテ ィ ング の商 品ど うです か？っ て 言っ ても絶対 買わ な いで すね 。全く
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  興味 が ないわけだか。 だから そう ただ 買わない だけ なら まだ 良い ん です
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  けど。 どうなる か という と 、売り込まれ た と思われ るです。
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  自分 の 興味 のない もの を 成立 さ せる と 売り込まれた と 思う わけ じゃない。
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  でも 自分 の 興味 の ある もの だったら 、むし ろ ねありがた い と感 謝され るこ と もあ るわ けで す
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  よ。 自 分がも っと 英語 上 手になり た いと思って いて 、
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  英語の すご いい い 教 材を ね。 紹介して くれた ら むしろ ね 役に 立 つ情報 を教え
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  てくれてありが とう って なる わ けです よ。だか ら、セー ル スそのも のが 売り 込みな んじ ゃなく て 、
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  興味のな い 人 に無理 や り買 わせ ようとす る から 売り 込み に なるわけ です 。 で、
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  こういう ふう にまあ い わ ゆる 雑 記ブロ グ的な 感 じになっ て しま う と、売 り込 みが 発生 し やすく
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  なるわけ で すね 。 色 ん なばらば らの 属性の 人が 集まってき て しま う
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  の で、そ うする と ね 。一 部 の人ほんのわずかな人だけにね 求め られて いる ような
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  商品 に なって 、そ れ以 外 の 人 はも う全 然求めてな い。む
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  しろ 迷 惑に感 じて いるみた いな 感 じにな ってし まうので。
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  よろ しくない わけ です ね 。しか もブログっ てい うとこ ろ に 関し て言 う と、
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  まあエスイー オ ー 的 にもマイ ナ スに なる わけ で すね 。
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  専 門性が下 がって しま うわけだ。 例えば 、一 つ のブロ グ で、 もうダイエ ッ トに 特化
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  して 発信 して いるブ ロ グがあ っ たとして。 かた や もう 一方 で は ビジネス ダイエット 英語 恋愛
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  とか ね 。も ういろん なジャン ル で 話 をし てい るブロ グ があ る
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  としま すよ。 で ダイエット に 関 する 専門 性 、どっ ち が高 いかっ
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  てい う と？ まあ、当 たり 前で すけ ど、 前 者 ですね。
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  Google、そ う い うよ うな形 でこ の ブログ なん のブロ グなん だ ろう ？
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  みた いな 感じ で 見 るわ けですよ。 で、 そのダイ エット記 事ば っか り上がって た ら 、こ
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  れダイ エッ ト に関す るブ ロ グな んだ とい うふ うに 認識す るわ け ですけど 、 そん な感じ でいろん なね。雑
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  記 ブ ログみた い に バ ラバ ラのね ジャ ンル の話が 出て いたらこれ何のブログなんだろうって。
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  的確 に ね 、読み取 るこ と ができな いわ けで す とな る と、ユー ザ ーがダイエ ッ ト に関 する 検索ワ ー
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  ドを入 れた ときに。 やっぱり 専門 性 が 、高 い 方 の情 報 を出 すわ
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  けです。 そういう まあ バラバラ な ジャンル に ついて 発信 して
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  いる って いう の は 専門 性 が 低い と 言う ふう に 認識されて しまう ので 、当 然エスイーオ ー 的 に弱 くな
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  るわ けで す。そうい っ た 点にお い ても混 ぜる って いうね。
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  よろ しくない わけ です よ 。こ れ も本 当 に基 本 中 の基 本な の で、 情報 発信 す
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  る時 、まあポッドキ ャ ストも そ うだ し、ユー チュ ー ブと かも全部 そう で す けど、変 にそ うい うとこ混
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  ぜな い って い う ね大事だと 思 うん です。で、その ブ ラン デ ィン グ だとか ね。
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  そ の人 なんか自 分の そ のいろん な側面を みせ たいとかって ある かも しれない けど、そ れ だったら
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  マル マ ル ね 。そう い うふ うな形 で分け る んじゃなくて、まぶすんです。
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  例えば 、自 分 がビジネ ス の発 信 をしてい て、 でも 英 語もで き ると 言うと こ ろをアピ ールし た 。いんだ
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  ったら メ インのト ピ ックはビ ジ ネ ス の話 をす るわ け で すよ 。
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  で 、その中 で ちょ っ とね 、 自 分 の英 語の 話を す るわけ です ね。例え
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  ば、 こ うビ ジ ネ ス、 高 校 でって 話を し た中 で 、例 えば自 分は 海 外に何 年住 ん だこ とがあ って
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  、英 語で結構 こんな勉強して、 こ ういうシ チュ エーションでこう いう英語 しゃべっ てまし た とか っ てさ
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  ら っと 増え る んで すね。 一部でっ て なる と 、そのメ イン トピ ッ クは英
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  語になら な いわけで す よ。メ イン トピ ッ クはビジ ネスになっ て、 そ の一 部 でさら
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  っとさ りげ なく英語のことについて触れているから。 あ 、こ の 人、 英 語喋 れ る んだ と かね 。英
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  語得 意 なんだ み たい な 感じで 思ってもらえる。 これ だ と そういう まあ 離脱 とか 起こ り づらく なる
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  わけ です ね 。そし て、さりげ なく 自 分の こ とをいろ んな 側面 からアピ
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  ールで き るとまる まる そ の一 記事を。 ね ええ 、こ れ。
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  英 語 に関 す る話 とかやっち ゃ うとビジ ネ スのブ ロ グ だ と 誰も読 んでくれ ない。何
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  故ならほ と ん ど の人 は 英語 に興 味無 い です よ 。こ
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  れはそのクラ イ アン トの 実 績とかね 。ア ピ ー ルし た 時も 一緒 で、よく ユ ーチ ューブで ある
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  じ ゃないで すか 。 ま る ま るお 客 様の声を 〇〇 様 みたいな 感じでタ イ
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  トル つい てる んで すけど 、そ の動画 見 たい で すか？っ
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  て 話で すよ。 関係 ない人 か らしたら絶対見ないと思う。
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  そう じゃ なくて 、いきな りそうい うよう な 形 でお 客 様 の 声 を紹 介しま すと か、クライア ン トの 実績
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  ですみた いなタイ ト ルのブ ログだっ たり、あ るい はユーチ ュー ブ動画 見な いで すよね 。じ
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  ゃあ どうす るか っ てい うと その 中 身で す ね 。 本文の 中に 混ぜ る わけ で すよ。
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  高校で、例 えば 、 コ ン テン ツ 販売で稼 ぐ方法 を 教え ますみたいな感じで。
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  こう ね 話 を していて 、そ の 中 で実 は 私 のクライアン トさ んで も全 く未経 験 の状 態か
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  らコンテン ツ販 売 に挑 戦し て、例 えば50 万稼 い だ人がいま したみた いなさら っと増えるんで。
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  そうすると さりげなく アピール できる わけ です 。実 績 をみたい な感 じ でやって る ねまるま るこ
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  のクライアン トまるま るさ ん の実 績紹 介しま すみたい な記 事 を書い て も 誰 も読 みた い と思わな いの
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  で、こう いうよ う な 形で 情報 発信し ていく って 大事 なん です けど、要 する にそ の 何 か をね へ発 信す
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  るとき 、い かに こ の上手 に 紛れ 込ませる の か って の が大事で まる まるその ト ピック になっ て しまうと
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  興味 ない から 読 みませ ん みた い な感 じに なるわけで。
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  だから これ は 本当 に 、も う情 報発 信 の基 礎とい う か基 本な ので？
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  そこ 混ぜて しまう と 、ブロ グで はないん で ね 。僕 た ちはブロ ガーだっ たら 雑記ブ ロ グ 的な 書 き
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  方も間 違いでは な いと 思 うん です け ど 、僕が メ インのビ ジ ネスが あっ て 、それ を打って い かないと
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  いけ ない ので、 関係のな い アクセ ス を集 めても 意味 がな い わけ ですね。
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  ユ ーチュー ブ でア クセス を 伸ばした いんだっ た ら、と に かく ね 。
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  可 愛い 猫 とか犬の ね動画を ひた すら あ げていけば 、勝 手 にチャ ンネ ル 登録も 増え て いくし かっ て
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  ？再生数伸びていくんです。 なぜなら 、そうい う動 物 が ね、 好 き な 人が
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  多いか？ じゃあ 、ペッ ト の動 画 をひたす ら上 げ続け て10
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  万再 生言っ たからっ て自 分 の商 品売れ る か売れな いで す ね。な
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  ぜかと い うと 、 彼らは ペ ット に 興味 があ る だけ で 自分の売 って る 商 品に 一 ミリ も興味 がないから。
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  こういうこと を やって しまう わけ です ね 。全 然アクセ ス が増えて るけ ど、 売上 全く繋がら ないみた
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  いな 。 い うのは 集め るお 客さん、 間違 った お 客さ
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  んを集めち ゃっ てる から な んです よ。なんで間違った？ お客 さん 集める か という と 、情 報発 信 のや り 方
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  が間違っ てい るか？ だから こう 情報 発信 する 時 、複 数 のジャン ル
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  につい て発 信す る 時とい う の は、 必ず 媒 体を開 け るんです。
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  売店 を 開ける と 、そうい うよう な複 数 のテー マ につい て発 信した い 時 にね え違 う間違っ たお 客さ
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  ん が紛れ込 むこ と がなくな るわ けで す。 でも 、 属性がバ ラバラみ たいな、そ うい っ た こと
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  がね え え起こ りづ らく なる の で、 こ れは 本当 に情 報 発 信す る時 に ま ず最 初に ね、意識 し
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  ておかな いと いけな い 。そ うし な いと全然 商品が売 れ ない み たいな ねこと にな
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  ってしまうわけなの。 めちゃくちゃ 重要 です か ね ？混ぜ
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  る な危 険 と言 うこ とで す。 複 数のジャ ン ルにつ い て 話をし たい 場合、そ ういう
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  人っ て い うの は今回 いった よう な こ とを ね。 ぜひ 意識し て もら うと 、 いいかな と 思い ますし、
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  まあちょ っとちらっ と触 れ まし たけ ど ね。 そ の発信の 仕方 もまる ま るそ のテー マにす るんじ
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  ゃな く て、マブ スと か ね 。そ うい う やり方 をすること によ っ て、さり げな く 自分
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  の 伝えた いこ と を相手 に 伝え る こと が できると、 これ も 一つ の テク ニックではね、考え方なので。
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  そういった こと もやって いかない と 結構 こういう こと ね 。わから
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  ず に適 当 にやっ てしまっ てい る 人 も多 い と思 うの で、 そ れ だとなか なか 集 客になら ない で
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  すし、マーケテ ィ ングもうまくい かな いの でぜ ひ です ね。
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  情報 発 信す る時 ね え、自 分 のテー マを 決めて 、 その テー マ に まあ 親和性 のあ るような 近 いジャ
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  ンル であ れば 良い です け ど、全 然親 和性 の ないものですねは。
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  もう 完全 に 分ける と 言う こと です ね 。い うこ と をま あ 気 をつけ てください。