:180 Marque & IA : comment appréhender au mieux ce changement ? - Cécile Lejeune - Kantar

40 nuances de Next · Nov 27, 2025 · 1h 3m

“Dans quelques années, tout le monde achètera sur Chat GPT”.

Cette phrase, c’est celle de Cécile Lejeune, Présidente de Kantar.

Et au vu de toutes les études qu’elles mènent, on peut vraiment imaginer ce futur dans nos habitudes de consommation.

Mais alors comment les marques font-elles pour s’adapter ? Quelles sont les données qui permettent d’annoncer ce bouleversement ?

À la tête de Kantar France, notre invitée accompagne au quotidien les plus grandes marques pour qu’elles restent visibles et désirables dans ce nouveau paysage. Elle raconte comment l’IA bouscule le métier des études…