Marketing in de boardroom: waarom korte termijn de waarde onder druk zet?

Shaping the Future · Oct 29, 2026 · 34m

Marketing levert steeds meer cijfers op, maar daarmee is de echte waarde nog niet vanzelf duidelijk. In deze aflevering draait het om de vraag waarom korte-termijnmeting zo snel de norm wordt, en wat er verloren gaat als je daar te veel op leunt.

Mary Hoogerbrugge maakt duidelijk dat clicks, conversie en engagement nuttig zijn, maar te klein worden zodra je moet uitleggen wat marketing op langere termijn toevoegt. Dat gaat over merkpositie, bekende associaties, relevantie en de vraag hoe je de markt naar binnen haalt in plaats van alleen op je eigen dashboards te sturen.

De aflevering laat…