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#285 Updates de Google 2026: una caída del 50 % en un cliente que escondía algo más · Negocios Locales

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Speaker 2: Revisando los datos de uno de mis clientes descubro que
0:03
Speaker 2: su web ha perdido casi la mitad de los clics
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Speaker 2: prácticamente de un día para otro. Y justo en esas
0:10
Speaker 2: fechas Google estaba desplegando una actualización contra el spam. Mi
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Speaker 2: primera sospecha fue la han penalizado. Pero cuanto más investigaba
0:19
Speaker 2: menos cuadraban las cosas. Hasta que encontré algo que no
0:23
Speaker 2: me esperaba. Google estaba mostrando como vídeos unas páginas que
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Speaker 2: no tenían ninguno. Hoy voy a contarte cómo llegué hasta ahí,
0:31
Speaker 2: qué estamos haciendo para intentar solucionarlo y qué puedes aprender
0:35
Speaker 2: de este caso para investigar las caídas de tráfico de
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Speaker 2: tu propia web. Pero también vamos a repasar las actualizaciones
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Speaker 2: de Google de 2026 porque este año hay algunas pistas
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Speaker 2: bastante interesantes sobre hacia dónde se dirige el buscador, especialmente
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Speaker 2: en lo que respecta a inteligencia artificial. Así que vamos
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Speaker 2: a empezar. Negocios Locales, episodio 285. Muy buenos días y
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Speaker 2: bienvenidos a Negocios Locales, el podcast semanal que impulsa la
1:04
Speaker 2: visibilidad online de tu negocio sin vaciar tu bolsillo. Si
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Speaker 2: no me conoces, mi nombre es Laura Aljonsor, soy experta
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Speaker 2: en geolocal y este es nuestro episodio número 285. Si
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Speaker 2: es la primera vez que nos escuchas, aquí trabajamos en orgánico,
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Speaker 2: nada de publicidad pagada ni de atajos, sino estrategias sostenibles
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Speaker 2: para que tu negocio destaque en Google y en los
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Speaker 2: nuevos asistentes de inteligencia artificial. con el objetivo de que
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Speaker 2: todo esto se note en las visitas a tu local y,
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Speaker 2: por supuesto, en tus ventas. La semana pasada te conté
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Speaker 2: todas las novedades de Google Business Profile, del Maps, las
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Speaker 2: métricas de las publicaciones... las verificaciones por foto. Y hoy
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Speaker 2: cambiamos de tercio, hoy nos vamos a los updates de Google.
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Speaker 2: Y te voy a contar cómo ha preparado Google el
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Speaker 2: terreno este año, del aviso a la ejecución, qué hay
2:04
Speaker 2: detrás del primer core update solo para Discover y por
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Speaker 2: qué comprar enlaces para salir de la IA puede salir
2:11
Speaker 2: de carísimo. Después te voy a llevar paso a paso
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Speaker 2: por el caso de este cliente que te he comentado
2:17
Speaker 2: al principio, Con las seis pistas que me llevaron a
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Speaker 2: descubrir qué estaba pasando de verdad. Y al final te
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Speaker 2: dejo un método de cuatro pasos para que si un
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Speaker 2: día ves caer tu tráfico no confundas un susto con
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Speaker 2: una penalización. Pero antes de entrar en materia, vamos a
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Speaker 2: dar las gracias al patrocinador de este podcast que no
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Speaker 2: es otro que Koyak.¿ Que todavía no sabes qué es Koyak?
2:40
Speaker 2: Pues ya vas tarde, porque es la herramienta de referencia
2:45
Speaker 2: para saber cómo estás posicionando a nivel local. Con Koyak.
2:49
Speaker 2: Puedes crear ramp maps detallados, es decir, mapas de posicionamiento
2:55
Speaker 2: para ver cómo es la visibilidad de tu negocio en
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Speaker 2: distintos puntos de una zona geográfica para un activo relevante
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Speaker 2: en tu negocio. Porque ya sabes que tu negocio no
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Speaker 2: aparece igual en la calle de al lado que a
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Speaker 2: dos kilómetros. Y ahora tiene una novedad súper útil que
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Speaker 2: todos estábamos esperando y es que ya puedes programar estos
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Speaker 2: RAM Maps para que se ejecuten automáticamente. Es decir, eliges
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Speaker 2: para qué keyword quieres medir, en qué zona geográfica y
3:24
Speaker 2: cuándo quieres hacerlo, en qué día y en qué hora.
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Speaker 2: Y te olvidas, no tienes que entrar cada día, cada semana,
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Speaker 2: cada mañana, cada minuto o cada tarde para lanzar el
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Speaker 2: mapa manualmente. Y esto, además del ahorro de tiempo, te
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Speaker 2: permite planificar muy bien las mediciones y comparar la evolución
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Speaker 2: con mucha más consistencia. Así que ya sabes, entra en collac.io
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Speaker 2: y comienza a medir de manera inteligente la visibilidad de
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Speaker 2: tu negocio local y tus propias acciones, las que estás desarrollando,
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Speaker 2: para conocer si están dando sus frutos. Y date prisa,
4:01
Speaker 2: porque en breve vienen más novedades. Ahora sí, empezamos el
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Speaker 2: podcast de la semana. Este año Google nos está dando
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Speaker 2: bastante trabajo. Hemos tenido dos core updates, cuatro spam updates,
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Speaker 2: un cambio importante en sus políticas de spam y una
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Speaker 2: actualización específica para Discover. Y aunque todos se llaman updates,
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Speaker 2: realmente no hacen lo mismo. Y vamos a empezar por
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Speaker 2: los dos grandes tipos. Los core updates, por un lado,
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Speaker 2: o actualizaciones principales, son cambios amplios en los sistemas con
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Speaker 2: los que Google decide... qué resultados mostrar y en qué orden.
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Speaker 2: Imagínate que tienes una web que lleva años apareciendo entre
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Speaker 2: los primeros resultados para un tipo de búsqueda. Un día
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Speaker 2: Google cambia la forma de valorar los contenidos y empieza
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Speaker 2: a considerar que otras páginas responden mejor a lo que
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Speaker 2: busca el usuario. Tú puedes perder posiciones sin haber hecho
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Speaker 2: nada malo, no has incumplido ninguna norma, simplemente Google ha
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Speaker 2: cambiado su valoración de los resultados. Esto es importante porque
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Speaker 2: perder posiciones no significa necesariamente que Google te haya penalizado.
5:17
Speaker 2: Por otro lado, tenemos los spam updates. Y aquí el
5:21
Speaker 2: objetivo es diferente. Google actualiza sus sistemas para detectar prácticas
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Speaker 2: que incumplen sus políticas. Por ejemplo, enlaces artificiales para manipular posiciones,
5:33
Speaker 2: contenido generado masivamente para captar búsquedas sin aportar valor, páginas engañosas.
5:39
Speaker 2: Por cierto, generar contenido con inteligencia artificial no es spam
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Speaker 2: por sí mismo. El problema aparece cuando se utiliza con
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Speaker 2: IA o sin ella para producir contenido a escala, cuyo
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Speaker 2: objetivo principal es manipular los resultados. Y aquí quiero hacer
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Speaker 2: una distinción. Un artículo mediocre no significa automáticamente que estés
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Speaker 2: haciendo spam, pero tampoco significa que vaya a posicionar bien.
6:03
Speaker 2: Puede que no estés incumpliendo ninguna política y aún así
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Speaker 2: que tus competidores te vayan adelantando. Y por tanto la
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Speaker 2: conclusión es clara, no siempre pierdes visibilidad porque hayas hecho
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Speaker 2: algo mal, a veces la pierdes porque otros están respondiendo mejor.
6:16
Speaker 2: Es decir, no mueres por cástigo, mueres por invisibilidad. Y
6:20
Speaker 2: aquí entra algo que seguro que te suena porque lo
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Speaker 2: hemos hablado unas cuantas veces en este podcast. El EEAT,
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Speaker 2: la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la confianza. El
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Speaker 2: EEAT no es un factor que Google mida aparte. Es
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Speaker 2: lo que intenta aproximar cada vez que recalcula la calidad
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Speaker 2: en un core update. Los spam updates no lo valoran,
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Speaker 2: solo miran si se ha roto una regla. Así que
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Speaker 2: como negocio local, si queremos mejorar nuestro EAT para que
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Speaker 2: en esos core updates subamos posiciones, tenemos que trabajarlo de
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Speaker 2: una manera muy concreta. Fotos reales del negocio y del equipo,
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Speaker 2: casos propios, contenido revisado y actualizado y la firma de
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Speaker 2: quien sabe del tema enlazada, por ejemplo, desde su página
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Speaker 2: de autor. Si es una clínica, que quede claro que
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Speaker 2: lo escribe el doctor con su perfil profesional, etc.¿ Y
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Speaker 2: qué patrón estamos viendo en Google? Bueno, pues si repasamos
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Speaker 2: 2026 se ve una secuencia muy clara con todo este
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Speaker 2: tema de los updates. Primero hay un aviso y ese aviso,
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Speaker 2: Tiene nombre, las guías. Google publica artículos en su documentación
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Speaker 2: diciendo cosas como valoramos la experiencia y un punto de
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Speaker 2: vista único, etc. Entonces, aquí está avisando a los SEOs.
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Speaker 2: Este año lo hizo a mediados de mayo con una
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Speaker 2: guía sobre cómo aparecer en sus funciones de inteligencia artificial.
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Speaker 2: Y aquí decía cosas que tampoco es que descubriera la pólvora,
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Speaker 2: pero decía cosas como aportar un punto de vista propio,
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Speaker 2: no hacer contenido genérico que dice lo mismo que todo
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Speaker 2: el mundo y no producir contenidos a escala. Eso es
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Speaker 2: el paso uno, el aviso. El paso dos, la ley.
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Speaker 2: Entonces aquí dice, oye, voy a hacer un cambio de
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Speaker 2: las políticas y Google actualiza su documentación oficial y define
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Speaker 2: exactamente qué pasa a estar prohibido. El 15 de mayo
8:14
Speaker 2: dejó clarísimo que intentar manipular las respuestas de su inteligencia
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Speaker 2: artificial es spam. Así que ya tenemos el aviso, ya
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Speaker 2: tenemos la ley con su cambio de políticas y ahora
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Speaker 2: vamos continuando. al ajuste general, que ese es el Core Update.
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Speaker 2: Y el 21 de mayo, pocos días después, llegó una
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Speaker 2: actualización que premia a quien hace las cosas bien según
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Speaker 2: esas guías. Los buenos suben y los mediocres bajan. Y
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Speaker 2: el paso cuarto es la ejecución, el Spam Update. Meses después,
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Speaker 2: en este caso del 18 al 21 de agosto, Google
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Speaker 2: soltó el Spam Brain, que es un sistema para detectar spam,
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Speaker 2: para quienes incumplían esas normas y hubo muchos casos de
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Speaker 2: webs desindexadas por contenido generado con inteligencia artificial a escala.
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Speaker 2: El resto del año encaja en el mismo esquema. En
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Speaker 2: marzo hubo un spam update de un solo día, justo
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Speaker 2: antes de un core update y en junio y septiembre
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Speaker 2: más spam updates de mantenimiento. El spam update de este
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Speaker 2: mes de junio ha sido el más largo, ha sido
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Speaker 2: como dos semanas, una cosa así. Y ojo, que no
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Speaker 2: estoy diciendo que Google siga siempre esta secuencia ni que
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Speaker 2: cada update sea consecuencia directa de una guía publicada semanas antes.
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Speaker 2: Pero sí nos ayuda a interpretar hacia dónde van sus prioridades.
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Speaker 2: Y aquí va una predicción mía. Creo que el siguiente
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Speaker 2: frente van a ser los enlaces y las menciones que
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Speaker 2: se compran para salir recomendado por la inteligencia artificial. Y
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Speaker 2: es que me parece que hacer este tipo de estrategias
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Speaker 2: es un error por partida doble. Primero, Porque desde mayo
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Speaker 2: Google considera spam intentar manipular las respuestas de su inteligencia artificial.
9:56
Speaker 2: Y comprar enlaces ya estaba prohibido antes. Ahora lo que
10:00
Speaker 2: te está diciendo es que no lo compres precisamente para
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Speaker 2: aparecer en la IA. Y segundo, y esto es lo
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Speaker 2: que mucha gente no ve... Las IAS, al menos por ahora,
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Speaker 2: se alimentan en buena parte de lo que sale arriba
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Speaker 2: en Google, es decir, del buen posicionamiento del SEO de
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Speaker 2: toda la vida. Entonces, si estás bien posicionado en Google,
10:20
Speaker 2: tienes muchas papeletas para que la IA te mencione. Así
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Speaker 2: que piensa en la secuencia.¿ Quieres salir en la inteligencia artificial,
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Speaker 2: que hoy te trae, siendo generosos, un 1% del tráfico? Venga,
10:33
Speaker 2: un 4% del tráfico. Y para conseguirlo compras enlaces basura.
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Speaker 2: Google lo detecta y te penaliza. Y como la IA
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Speaker 2: se apoya también en Google, también pierdes visibilidad de la IA.
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Speaker 2: O sea, lo que ibas a ganar por un lado
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Speaker 2: lo pierdes y concreces por el otro. Resultado, has perdido
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Speaker 2: tráfico que te daba Google por intentar ganar ese 1
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Speaker 2: o 4% de la IA que encima tampoco consigues porque
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Speaker 2: te ha penalizado al bajar posiciones en Google. En definitiva,
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Speaker 2: un pan como unas tortas. Y hay otra novedad que
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Speaker 2: este año me parece que requiere una mención especial, sobre
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Speaker 2: todo para quienes trabajamos con negocios locales. El 5 de
11:13
Speaker 2: febrero de este año Google lanzó un Core Update específico
11:17
Speaker 2: para Discover y es la primera vez que hace un
11:20
Speaker 2: Core Update solo para Discover sin tocar los resultados de búsqueda.
11:24
Speaker 2: Por si no lo conoces, Discover es ese feed de
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Speaker 2: noticias y artículos que Google te muestra según tus intereses
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Speaker 2: sin que tengas que hacer una búsqueda. Pues bien, Esta
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Speaker 2: actualización busca dar más protagonismo al contenido relevante de la
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Speaker 2: zona del usuario y también lo que busca es reducir
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Speaker 2: los titulares sensacionalistas y favorecer contenido original actualizado y elaborado
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Speaker 2: por fuentes que conocen bien los temas que tratan. De
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Speaker 2: momento solamente se está aplicando en resultados en inglés y
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Speaker 2: en Estados Unidos, pero Google ha dicho que llegará al
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Speaker 2: resto de países. Y esto conecta con algo que llevo
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Speaker 2: mucho tiempo defendiendo. Tener experiencia real en tu sector es
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Speaker 2: una ventaja que deberías aprovechar en tu estrategia de contenidos.
12:09
Speaker 2: Por tanto, si tienes una clínica, un despacho, una empresa
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Speaker 2: de reformas o cualquier negocio especializado, tienes conocimientos, experiencias y
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Speaker 2: casos que en una web genérica no tienes. Así que
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Speaker 2: úsalos y aprovechalos. Eso sí... Tampoco significa que cualquier negocio
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Speaker 2: vaya a ganar visibilidad automáticamente. Hay que tener contenido que
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Speaker 2: encaje con lo que Google muestra y, por supuesto, con
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Speaker 2: los intereses de sus usuarios. Y cuidar las imágenes, que
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Speaker 2: por ejemplo en Discover sigue siendo clave. Imágenes destacadas de
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Speaker 2: al menos 1200 píxeles de ancho, si no me equivoco.
12:45
Speaker 2: Y ahora sí, volvamos al caso que os decía al principio.
12:49
Speaker 2: Porque mientras Google lanzaba todas estas actualizaciones, yo investigaba una
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Speaker 2: caída que parecía encajar perfectamente en una de ellas. Pero
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Speaker 2: solo lo parecía, ya os digo. Estamos hablando de un
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Speaker 2: centro de estética en Madrid. Tiene su web, su blog
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Speaker 2: y un podcast, cuyos episodios se publican también como artículos.
13:11
Speaker 2: Pues como yo tengo en mi web, que tengo el
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Speaker 2: artículo y luego tengo metido lo que es el reproductor
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Speaker 2: de agua. Bueno, pues en una de mis revisiones, concretamente
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Speaker 2: este pasado mes de septiembre, me pongo a analizar qué
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Speaker 2: ha sucedido en agosto, porque yo hago análisis todos los
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Speaker 2: meses de todos mis clientes y os lo recomiendo si
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Speaker 2: no lo hacéis, porque si no podéis estar perdiendo tráfico
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Speaker 2: y no saber por dónde os da el aire hasta
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Speaker 2: seis meses después. Pues lo he dicho, que estaba haciendo
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Speaker 2: ese análisis y me doy cuenta de que a mediados
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Speaker 2: de agosto Las impresiones y los clics orgánicos han caído
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Speaker 2: prácticamente a la mitad. Y no es una fluctuación puntual
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Speaker 2: de un día, no, no. El tráfico cae y no
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Speaker 2: se recupera. Consulto el calendario de actualizaciones de Google y
14:01
Speaker 2: veo que el 18 de agosto comenzó el Spam Update.
14:05
Speaker 2: Primera reacción. Ay,¿ y si Google ha detectado algo que
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Speaker 2: no le gusta? Pero en SEO una coincidencia de fechas
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Speaker 2: no demuestra una causa. Así que empiezo a investigar. Porque,
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Speaker 2: por un lado, la caída empieza entre el 12 y
14:21
Speaker 2: el 13 de agosto. O sea, que las fechas no cuadran. Porque,
14:24
Speaker 2: como te digo, el spam update comenzó el día 18,
14:27
Speaker 2: cinco o seis días después. Esto ya me hace sospechar
14:31
Speaker 2: que quizás estamos relacionando dos acontecimientos que no tienen nada
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Speaker 2: que ver. Pero no podemos descartar cualquier cambio de Google
14:37
Speaker 2: porque hay modificaciones que no se anuncian. Pero la coincidencia
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Speaker 2: con ese spam update empieza a perder fuerza. Segunda pista,
14:45
Speaker 2: no cae toda la web. Cuando una web pierde tráfico,
14:49
Speaker 2: una de las primeras cosas que hago es comprobar qué
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Speaker 2: páginas y qué búsquedas están afectadas. Yo tengo siempre segmentadas
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Speaker 2: todas las webs de mis clientes para saber cuáles son
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Speaker 2: las secciones que suben y bajan. Y aquí encuentro algo interesante.
15:04
Speaker 2: Las búsquedas de marca se mantienen bastante estables. El número
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Speaker 2: de páginas indexadas tampoco presenta cambios importantes. Es decir, Google
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Speaker 2: sigue mostrando la web cuando alguien busca directamente la clínica.
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Speaker 2: Esto no descarta por completo un problema algorítmico, pero empieza
15:20
Speaker 2: a indicar que la caída no afecta a toda la
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Speaker 2: web de la misma manera. Vamos a la tercera pista.
15:27
Speaker 2: Y resulta que hay unas páginas especialmente perjudicadas. Ordeno las
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Speaker 2: páginas en Google Search Console por pérdida de clics y
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Speaker 2: encuentro un patrón clarísimo. Las que más tráfico están perdiendo
15:39
Speaker 2: son las páginas de los episodios del podcast. Y no
15:43
Speaker 2: es simplemente porque tengan una palabra determinada en la URL,
15:47
Speaker 2: también caen otras páginas cuya dirección no incluye la palabra episodio,
15:52
Speaker 2: pero que contienen episodios del podcast. Cuando separo esas páginas
15:56
Speaker 2: del resto de la web, la diferencia es enorme. Las
16:00
Speaker 2: páginas del podcast han perdido un 63% de sus clics
16:03
Speaker 2: y el resto de la web ha bajado alrededor de
16:05
Speaker 2: un 17%, pero ha bajado un 17% porque ha caído
16:12
Speaker 2: la demanda, porque la posición se mantiene. Algo lógico cuando
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Speaker 2: estoy analizando agosto, que en un negocio de este tipo
16:20
Speaker 2: es estacional y por tanto es lógico que haya menos búsquedas.
16:26
Speaker 2: Con todo esto sigo investigando por qué un tipo de
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Speaker 2: contenido concreto está perdiendo mucha más visibilidad que el resto.
16:32
Speaker 2: Y aquí llega el descubrimiento. La cuarta pista, Google empieza
16:37
Speaker 2: a mostrar las páginas como vídeos. En Google Search Console
16:42
Speaker 2: hay una opción que permite analizar cómo aparecen tus páginas
16:46
Speaker 2: en los resultados de búsqueda. Y una de esas apariencias
16:49
Speaker 2: es la de vídeo. Pues bien, cuando filtras las páginas
16:53
Speaker 2: del podcast por esa apariencia, encuentras un cambio espectacular. Hasta
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Speaker 2: mediados de agosto tenía entre 100 y 200 impresiones diarias
17:02
Speaker 2: como vídeo. Pero desde el 13 de agosto empiezan a
17:05
Speaker 2: superar las 1.100 y en cuatro semanas pasan de unas 3.840
17:10
Speaker 2: impresiones a 33.900. Es decir, Google las está mostrando muchísimas
17:16
Speaker 2: más veces como apariencia de vídeo. Y eso quiere decir
17:20
Speaker 2: que están apareciendo no en la parte que viene por
17:23
Speaker 2: defecto cuando haces una búsqueda que pone todo, sino en
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Speaker 2: esa pestañita de vídeo que no todo el mundo hace clic.
17:31
Speaker 2: Pero no solamente esa es la mala noticia.¿ Qué parte
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Speaker 2: negativa hay adicional? Pues que aparecen posiciones bastante peores. Antes
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Speaker 2: estaba aproximadamente entre las posiciones 10 y 15 para ese
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Speaker 2: tipo de resultado y ahora aparecen entre las posiciones 27
17:46
Speaker 2: y 32. Y el porcentaje de clics, lo que conocemos
17:51
Speaker 2: como CTR, ronda el 1%. Es decir, que de cada
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Speaker 2: 100 veces que aparecen apenas consiguen un clic. Y aquí
18:01
Speaker 2: me hago una pregunta,¿ por qué Google está mostrando como
18:04
Speaker 2: vídeos unas páginas que contienen episodios de un podcast, que
18:08
Speaker 2: viene un audio? Bueno, pues aquí vamos a la quinta pista.
18:13
Speaker 2: En Search Console también hay un informe específico de indexación
18:17
Speaker 2: de vídeos y en ese informe descubro que Google tiene
18:21
Speaker 2: identificados 32 vídeos indexados en la web de la clínica.
18:26
Speaker 2: Y esos 32 vídeos son justamente las páginas del podcast.
18:29
Speaker 2: Pero lo interesante es que ese número no había aumentado
18:33
Speaker 2: en agosto. Google ya tenía registrado esos 32 vídeos desde julio.
18:37
Speaker 2: Por tanto, no estamos ante un caso en el que
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Speaker 2: Google haya descubierto de repente un montón de contenido multimedia nuevo. No,
18:44
Speaker 2: lo que ha cambiado es cómo los enseña en los resultados.
18:49
Speaker 2: Y aquí la pregunta se hace todavía más extraña.¿ Qué
18:53
Speaker 2: vídeos está detectando Google si la clínica no ha publicado ninguno?
18:57
Speaker 2: Como os decía, solamente tenemos audio y tenemos audio desde
19:01
Speaker 2: hace bastantes años. Así que me toca mirar las cifras
19:06
Speaker 2: de la web y lo primero que reviso son los
19:08
Speaker 2: datos estructurados. Para que nos entendamos, el esquema o los
19:12
Speaker 2: datos estructurados son unas etiquetas que pueden incorporarse al código
19:17
Speaker 2: de una página para ayudar a los buscadores a identificar
19:20
Speaker 2: su contenido. Por ejemplo, si hay una receta, un artículo
19:23
Speaker 2: o un vídeo, pues tú puedes decir, oye, esto es
19:27
Speaker 2: el tipo de esquema recipe. Si es el de artículo,
19:30
Speaker 2: es article. Y en el caso del vídeo, hay una
19:33
Speaker 2: etiqueta específica llamada video object. Pues bien, me voy al
19:37
Speaker 2: validador de esquema y busco si hay alguna etiqueta llamada
19:41
Speaker 2: video object. Pues no aparece. Después compruebo si hay algún
19:45
Speaker 2: vídeo incrustado de YouTube, Vimeo o cualquier otro reproductor dentro
19:50
Speaker 2: del código HTML. Tampoco. Incluso reviso el contenido que Google
19:55
Speaker 2: obtiene al rastrear la página en Google Search Console. Porque
20:00
Speaker 2: lo que ve Google no siempre coincide exactamente con lo
20:03
Speaker 2: que vemos nosotros. Y nada, no encuentro ningún vídeo. Lo
20:07
Speaker 2: único multimedia que hay es el reproductor de audio, un
20:10
Speaker 2: archivo MP3 alojado en la propia web y su carátula.
20:14
Speaker 2: Y está colocado justo debajo del título. Y además, hay
20:18
Speaker 2: otro detalle curioso. En el informe de vídeos de Search Console,
20:22
Speaker 2: la columna donde debería aparecer la URL del vídeo figura
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Speaker 2: como no disponible. Es decir, Google identifica esas páginas como
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Speaker 2: páginas de vídeo indexados, pero el informe no nos permite
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Speaker 2: saber qué archivo concreto está interpretando como tal. O sea,
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Speaker 2: una locura. Todo apunta, mi conclusión, es que todo apunta
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Speaker 2: a que Google está confundiendo los formatos. Está tratando el
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Speaker 2: reproductor de audio como si fuera un vídeo. Y como
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Speaker 2: este reproductor está colocado súper arriba, justo debajo del H1,
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Speaker 2: Google lo toma como el contenido principal de la página.
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Speaker 2: Por eso esas páginas han pasado de competir como artículos,
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Speaker 2: donde estaban arriba, a competir como vídeos, donde salen más
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Speaker 2: abajo y casi nadie hace clic. Entonces, por lo que parece,
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Speaker 2: Google está confundiendo los formatos y lo que no entiendo
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Speaker 2: es por qué cambió de criterio esos días. Pero hay
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Speaker 2: algo que refuerza todavía más esta hipótesis y es mi
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Speaker 2: propia web. Yo también tengo un podcast y publico sus
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Speaker 2: episodios dentro de los artículos, pero utilizo un reproductor externo,
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Speaker 2: el de Spreaker, y lo coloco después de varios párrafos
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Speaker 2: de texto. Google no identifica esos episodios como vídeos. Los
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Speaker 2: únicos vídeos que detecta mi web son algunos de YouTube.
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Speaker 2: Y tampoco los indexa. Google Search Console dice que el
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Speaker 2: vídeo no está en una página de visualización. Así que
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Speaker 2: entiende que el contenido principal de esos artículos es el texto.
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Speaker 2: Así que tenemos dos implementaciones diferentes. En mi web el
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Speaker 2: audio se reproduce mediante un iframe externo y aparece después
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Speaker 2: de varios párrafos de contenido escrito. Y en esta clínica
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Speaker 2: es un MP3. propio, situado al principio de la página.
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Speaker 2: Pero como os digo, es que esto llevamos haciéndolo así años. Entonces,¿
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Speaker 2: esta diferencia viene a ser ahora la responsable? Pues todo
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Speaker 2: a punto que sí, pero hay que demostrarlo. Y entonces,
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Speaker 2: esta hipótesis tenemos que ponerla a prueba. Para ello, vamos
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Speaker 2: a seleccionar tres páginas de episodios de esta web. Y
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Speaker 2: lo que vamos a hacer por un lado es cambiar
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Speaker 2: los títulos y vamos a evitar que pongan expresiones en
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Speaker 2: el H1 del tipo episodio, lo que sea. Después vamos
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Speaker 2: a introducir dos o tres párrafos originales antes del reproductor.
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Speaker 2: La idea es que la página deje claro desde el
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Speaker 2: principio cuál es su contenido y qué información ofrece al usuario.
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Speaker 2: También vamos a desplazar el reproductor por debajo de esos
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Speaker 2: tres párrafos originales. Y con esto lo que queremos observar
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Speaker 2: es si Google interpreta de manera diferente el contenido cuando
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Speaker 2: cambiamos su posición y el modo en el que se
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Speaker 2: reproduce el audio. Una vez que Google procese los cambios,
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Speaker 2: le voy a dar a forzar la indexación en Google
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Speaker 2: Search Console, vamos a comparar las páginas modificadas con otros
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Speaker 2: episodios que no hemos tocado.¿ Y qué vamos a medir? Primero,
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Speaker 2: si cambia el estado de indexación de vídeo. Segundo, si
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Speaker 2: disminuyen esas impresiones con apariencia de vídeo. Y tercero, y
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Speaker 2: para mí lo más importante, es si las páginas recuperan posiciones,
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Speaker 2: impresiones y clics para las búsquedas relevantes. Porque el objetivo
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Speaker 2: no es conseguir que ese console muestre una etiqueta diferente.
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Speaker 2: El objetivo es que mejore la visibilidad, el posicionamiento y,
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Speaker 2: por tanto, mi cliente consiga más negocio. Todavía no tengo
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Speaker 2: el resultado porque estamos haciendo las pruebas, pero ya te
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Speaker 2: voy a ir contando el caso como una investigación abierta.
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Speaker 2: Tenemos la hipótesis bastante sólida, hemos descartado otras explicaciones y
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Speaker 2: ahora mismo estamos intentando comprobarla. Cuando tenga los resultados ya
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Speaker 2: os contaré qué ha sucedido. Y bueno, quiero acabar este
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Speaker 2: episodio dándoos pistas de cómo podéis investigar una caída de
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Speaker 2: tráfico en cuatro pasos. Y esta es una parte práctica
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Speaker 2: que creo que os puede ayudar mucho. Porque si mañana
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Speaker 2: entras en Google Search Console y descubres que tu tráfico
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Speaker 2: ha caído un 30, 40 o un 50% por donde empiezas,
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Speaker 2: yo seguiría con cuatro pasos. Primero, comprueba cuándo empezó la caída.
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Speaker 2: Busca el día en el que cambió la tendencia y
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Speaker 2: compáralo con el historial oficial de actualizaciones de Google. Pero
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Speaker 2: ten en cuenta las ventanas de despliegue, no solamente las
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Speaker 2: fechas de anuncio. Y no olvides factores como la estacionalidad,
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Speaker 2: los festivos o las variaciones de la demanda. Segundo, averigua
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Speaker 2: qué páginas han perdido tráfico. Compara periodos equivalentes en webses
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Speaker 2: con Sol, ordena las páginas por pérdida de clics y
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Speaker 2: busca patrones.¿ Está cayendo toda la web?¿ Solo una sección?¿
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Speaker 2: Determinados servicios?¿ La parte del blog con los artículos? En
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Speaker 2: el caso de la clínica, descubrir que el podcast concentraba
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Speaker 2: la caída fue fundamental para orientar la investigación. El tercer paso,
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Speaker 2: analizar las impresiones, posiciones y clics conjuntamente.¿ Por qué? Porque
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Speaker 2: si bajan las impresiones... Pero las posiciones se mantienen, puede
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Speaker 2: que haya menos búsquedas o que estés apareciendo para menos consultas.
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Speaker 2: Podemos estar en un mes de agosto o algo estacional.
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Speaker 2: Sin embargo, si pierdes posiciones, tienes que investigar qué resultados
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Speaker 2: aparecen ahora por delante tuyo. Y si cambia mucho las
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Speaker 2: impresiones o el CTR, la tasa de clic, comprueba cómo
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Speaker 2: está mostrando Google las páginas. No interpretes una métrica de
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Speaker 2: manera aislada. 4. Revisa el formato y cómo Google interpreta
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Speaker 2: tus páginas. Este es el paso que nos permitió encontrar
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Speaker 2: el patrón más extraño del caso. En Google Search Console
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Speaker 2: puedes filtrar por apariencia en búsquedas. Y si sospechas que
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Speaker 2: Google está interpretando incorrectamente algún contenido, revisa los datos estructurados
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Speaker 2: y el HTML que obtiene el robot mediante la inspección
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Speaker 2: de URLs. Si tienes conocimientos técnicos, puedes buscar etiquetas como VideoObject,
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Speaker 2: Video o Iframe en el código fuente. Y si no
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Speaker 2: lo tienes, coges el código fuente y se lo pasas
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Speaker 2: a la IA Y le dices si tienes esas etiquetas
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Speaker 2: que te ayudan súper bien. Y si sospechas una penalización,
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Speaker 2: comprueba también los informes de acciones manuales y problemas de seguridad.
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Speaker 2: Porque no todas las caídas de tráfico son iguales. Y
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Speaker 2: el diagnóstico determina lo que tienes que hacer después. En resumen,
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Speaker 2: hay algo que me gustaría que te llevaras de este episodio.
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Speaker 2: Cuando una web pierde tráfico es muy tentador buscar un
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Speaker 2: culpable inmediato.¿ Ha habido un core update? Pues era el
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Speaker 2: core update.¿ Ha habido un spam update? Pues Google es
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Speaker 2: que me ha penalizado.¿ He publicado contenido con inteligencia artificial?
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Speaker 2: Pues seguro que es por eso. Pero las cosas no
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Speaker 2: siempre son tan sencillas. En este caso, lo que parecía
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Speaker 2: una penalización nos llevó a descubrir algo bastante más extraño.
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Speaker 2: Google estaba mostrando como vídeos unas páginas que solamente contenían audio.
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Speaker 2: Y aunque todavía tenemos que comprobar si esa interpretación es
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Speaker 2: la responsable de la pérdida de tráfico, la investigación ya
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Speaker 2: nos permitió descartar explicaciones demasiado rápidas y plantear una prueba concreta.
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Speaker 2: Si nos hubiéramos quedado con la coincidencia del Spanish Update,
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Speaker 2: seguramente habríamos empezado a buscar problemas de calidad, de incumplimiento
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Speaker 2: de políticas y podríamos haber estado intentando solucionar el problema equivocado.
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Speaker 2: Por eso, si te quedas con una sola idea de hoy,
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Speaker 2: que sea esta. Una caída no es una penalización hasta
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Speaker 2: que lo demuestres. Mira la fecha, analiza qué páginas han caído,
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Speaker 2: compara posiciones y comprueba cómo te está mostrando Google. Porque
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Speaker 2: a veces Google no te está castigando, simplemente ha cambiado
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Speaker 2: la forma de enseñar. Y si alguno de vosotros os
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Speaker 2: habéis encontrado con una situación parecida a la que yo
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Speaker 2: me he encontrado, me encantaría que me lo dejarais en
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Speaker 2: comentarios en Spotify o en comentarios en mi web. Porque, oye,
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Speaker 2: a lo mejor tú tienes otra hipótesis y me ayudas
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Speaker 2: a llegar a las conclusiones y a conseguir remontar esa
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Speaker 2: visibilidad mucho más. Dicho esto, pues hasta aquí el episodio
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Speaker 2: de hoy. Espero que os haya resultado de interés y
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Speaker 2: que lo podáis aplicar a vuestro negocio local. Os agradezco
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Speaker 2: todos los comentarios y me gustas que me dejáis en
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Speaker 2: las plataformas de podcasting y por favor suscribiros porque de
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Speaker 2: esa manera me dais más visibilidad y puedo llegar a
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Speaker 2: más gente. Y recordad que si queréis conseguir más clientes
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Speaker 2: y más negocios a través del posicionamiento local, en mi
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Speaker 2: curso te explico cómo. Y ya solamente nos queda echar
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Speaker 2: el cierre, pero solo hasta la próxima semana, donde nos
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Speaker 2: volveremos a escuchar y donde, pues no va a ser, aquí,
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Speaker 2: en Negocios Locales.¡ Feliz semana!