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Le Stade de France entre dans une nouvelle ère avec GL Events · Le Café du Sport Business

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  Le café du sport business. On parle pas des scores du
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  weekend hein ? Non, on parle des enjeux
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  financiers, du marketing, des médias.
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  Toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
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  Bonjour, bienvenue au café du sport business.
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  Aujourd'hui, on se penche sur un lieu emblématique, le Stade de
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  France. Il y a du nouveau, un vrai
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  tournant. Et pour décrypter tout ça, on a
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  notre experte avec nous. Alors expliquez nous ce qui se
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  passe exactement au stade de France ?
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  On parle d'une nouvelle ère. Oui, tout à fait.
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  C'est une page qui se tourne. Depuis le 5 août 2025, c'est le
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  groupe Lyonnais GL Vens qui a repris les commandes.
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  Il succède au consortium Vinci Bouix qui était là ?
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  Ben depuis le début. Ah oui, depuis 1990. 8
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  exactement. Et cette passation, c'est le
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  résultat d'une compétition qui a duré 2 ans pour obtenir la
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  concession du stade. C'est pour 30 ans hein ?
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  D'ailleurs, les concerts d'a CDC, là tout récemment, c'était
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  les premiers sous cette nouvelle gestion GL vans.
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  D'accord, et pourquoi ce changement maintenant ?
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  L'ancien modèle posait problème, il n'était plus adapté.
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  Disons que l'État, qui est le propriétaire du stade, cherchait
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  vraiment un nouveau souffle et surtout un modèle économique
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  différent. La concession précédente, elle,
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  avait suscité pas mal de critiques, notamment sur son
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  coût pour les finances publiques.
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  Oui, j'avais entendu parler de ça.
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  La Cour des comptes avait publié un rapport, non ?
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  Absolument la Cour des comptes avait chiffré ça près de
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  778000000 d'euros de dépenses publiques liées au stade et ses
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  abords jusqu'en 2018. Ah oui, 778000000, c'est une
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  somme considérable. Effectivement.
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  Donc l'objectif numéro un de ce changement, c'est clair.
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  Il faut dynamiser l'exploitation du stade mais sans que ça pèse
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  sur le budget de l'État. En gros, le stade doit
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  s'autofinancer. Logique.
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  Alors justement, quels sont les plans de GL Events ?
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  J'imagine qu'ils ont de l'ambition pour rentabiliser
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  tout ça. Très, très ambitieux, ils
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  annoncent un investissement de 120000000 d'euros.
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  C'est pas rien. 120000000 et pour faire quoi concrètement ?
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  Leur vision, c'est de transformer le stade en je site.
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  Leur terme. Une destination événementielle à
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  part entière, active 365 jours par an, ça veut dire quoi ?
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  Ça veut dire une diversification énorme des événements.
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  On ne parle plus seulement foot, rugby, concert.
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  Ah bon ? Quoi d'autre alors ?
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  Eh bien, ils évoquent du baseball, du football américain
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  de Lee Sport. De Lee Sport au Stade de France,
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  carrément. Oui, oui, l'idée c'est vraiment
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  de multiplier les types d'événements pour que le stade
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  tourne à plein régime toute l'année.
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  C'est un sacré pari et au-delà des événements, l'infrastructure
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  elle même va être modernisée. Exactement cet investissement.
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  Il couvre aussi la création de nouveaux espaces.
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  On parle d'un restaurant qui serait ouvert tout le temps, un
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  musée, une salle immersive. Et puis il faut améliorer
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  l'accueil, les services pour les spectateurs.
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  Il y a aussi un très gros focus sur les entreprises.
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  C'est à dire ? Ils veulent ajouter 100 à 150
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  dates par an, juste pour des événements d'entreprise, des
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  séminaires, des conventions dans les salons du stade.
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  D'accord, je vois une utilisation beaucoup plus
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  intensive des lieux. C'est ça maximiser chaque mètre
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  carré toute l'année. Une stratégie tous azimuts.
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  Mais quid des sports rois, le rugby et le football ?
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  Comment ils s intègrent là dedans ?
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  C'était un peu tendu par le passé, non ?
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  Surtout sur le prix de la location, mais.
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  C'était un point sensible, crucial même.
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  Alors pour le rugby, un accord a déjà été trouvé.
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  C'est signé. la FFR et la Ligue nationale de rugby joueront 5
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  matchs par an et surtout à des conditions économiques plus
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  favorables. Ah ça, c'est important pour eux,
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  on parlait de coûts exorbitants avant.
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  Oui, ça tournait autour du 1000000 d'euros par match
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  apparemment, donc c'est un vrai progrès pour le foot par contre.
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  Les discussions avec la FFF, elles, doivent reprendre en
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  septembre. D'accord, et pourquoi ce
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  décalage avec la FFFYA EU un souci ?
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  Bah en fait, avec l'incertitude liée au changement de
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  gestionnaire, la FFF avait préféré programmer ses prochains
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  matchs ailleurs par précaution. Mais son président Philippe
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  Diallo à vite réaffirmé, je site tout l'intérêt et l'attachement
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  que la Fédération portait au Stade de France, donc.
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  Donc il y a une volonté de revenir.
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  Oui GL even c'est confiant l'enjeu ?
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  C'est de trouver le bon équilibre, satisfaire les
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  fédérations historiques tout en développant les nouvelles
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  activités rentables. On voit le défi, apaiser les
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  historiques à tirer du 9. Et l'impact local dans tout ça ?
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  Pour la ville de Saint Denis pour plaine commune.
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  C'est un volet important du projet ?
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  GL Evans, oui, le maire de Saint Denis, Mathieu Hanotine, il voit
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  ça plutôt d'un bon œil. Il espère que le stade sera
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  mieux intégré à la ville. Très concrètement, il y a un
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  accord plaine commune, l'intercommunalité.
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  Va recevoir 25000€ par événement.
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  Organisé par GL Evans. Ah oui, et ça sert à quoi ?
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  C'est une compensation direct pour les coûts que ça engendre
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  localement, le nettoyage des rues, la sécurité renforcée les
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  soirs d'événements, et cetera. C'est une retombée direct
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  mesurable. Et puis il y a une vision plus
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  large qui est de mieux connecter le stade à tout le quartier
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  Pleyel, juste à côté, qui se développé beaucoup, notamment
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  avec le Centre aquatique olympique, faire de cette zone
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  un vrai pôle touristique. Donc si je résumé ?
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  Plus d'événements plus variés, de meilleures conditions pour le
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  rugby et on l'espère bientôt pour le foot, et des retombées
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  financières directes pour le territoire.
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  C'est une vraie refonte en fait. C'est exactement l'objectif,
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  afficher d'un côté maintenir le prestige pour les grands
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  rendez-vous internationaux qui font la réputation du stade et
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  de l'autre créer une activité rentable, diversifiée qui tourne
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  toute l'année au bénéfice de tous.
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  C'est un défi immense, hein, pour une infrastructure de cette
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  taille, transformer ce lieu un peu exceptionnel, parfois un peu
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  isolé, en un lieu de vie presque quotidien.
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  Bon, pour synthétiser avant de conclure, nouvelle page pour le
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  Stade de France avec JL Events. Objectif clair, activité 365
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  jours, 100, diversification maximale, équilibre financier
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  sans subvention publique et une meilleure intégration locale.
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  On suivra ça de près, notamment les négos avec la FFF en
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  septembre. Absolument.
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  Et ce qui est fascinant, au-delà des chiffres et de la stratégie,
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  c'est la question de fond, est ce que ce nouveau modèle peut
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  vraiment changer l'identité même du stade de France ?
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  Est ce qu'il peut devenir plus qu'un simple stade où l'on va
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  pour un match ou un concert, un vrai lieu de vie intégré à son
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  territoire, qui vibre tous les jours ?
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  C'est ça le vrai pari je pense. Une transformation culturelle
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  finalement autant qu'économique. Question intéressante pour la
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  suite. Merci beaucoup pour cet
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  éclairage très complet. C'est tout pour aujourd'hui.
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  Au café du sport business, on se retrouve bientôt.