被雅诗兰黛押注的纯净美妆Clean Beauty，是增长点还是伪需求？串台贝望录 Vol.034

美妆内行人 · Oct 16, 2023 · 1h 4m

本期节目由美妆内行人资深商业营销类播客贝望录联合呈现

2019年，我还在时尚媒体上班，每天上下班的路上挤在地铁里听贝望录

真的和Bessie学到了很多市场营销、品牌建设方面的知识

当我得知能和贝忘录一起录节目时。真的有种惶恐感

因为Bessie之前是，我们行业里顶尖的WPP集团中国区首席执行官

同时她运营的贝忘录，也是中文营销类第一大播客

无论从哪个维度来说，她都是我的资深前辈

在本期节目中，我们一起聊了聊时下热门的“纯净美妆Clean Beauty”的话题

这个概念在国外非常火热，像丝芙兰或者Lookfuntastick等美妆集合渠道，都有相应的分区，也有完整的概念阐述

包括原料配方的纯净、研发阶段的动物友好、生产环节的环境保护等等等等一系列的要求

但是目前在国内，还没有官方的认定标准，所以很多人会有疑问：到底什么是纯净美妆Clean Beauty?

它宣称的成分干净无毒副作用，是否会成为消费者普遍认可的产品卖点？

还是只是小部分精致消费群体的自嗨概念，但却导致品牌方徒增了生产成本，最终让消费者 为高出溢价来买单？

我相信听完这期节目，你会有自己的结论~

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【本期主播】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

寒笑

用过1000+款护肤品的美妆品牌公关

Ben

上海奥利战略投资负责人，TTHE ONE无双I CEO…