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Maya Amoah, fondatrice de Batik Boutik · Africa Fashion Tour

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Il y avait beaucoup de temps et d'énergie que j'ai mis dans une plateforme.
0:05
Tu comprends ?
0:06
C'est comme de mettre beaucoup d'énergie sur une plateforme comme Instagram.
0:10
C'est vraiment quelque chose qui me fatiguait.
0:12
C'était vraiment fatigant.
0:14
Et puis,
0:15
j'ai pivoté un peu dans les derniers trois mois pour l'été.
0:20
C'était comme quand j'étais en retour du Ghana au Canada.
0:25
Je me suis dit,
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peut-être que je peux juste faire un petit tour.
0:29
Dans la route,
0:31
alors j'ai pensé,
0:31
ok,
0:32
je peux arrêter à Berlin parce que je savais qu'il y avait la semaine de la mode là.
0:38
Et j'ai trouvé une exposé,
0:41
c'était comme une expo africaine de la semaine de la mode de Berlin.
0:46
J'ai trouvé ça et j'ai pris une bourse de
0:51
Berlin à Paris et j'ai trouvé là une boutique qui s'appelle
0:56
La Petite Afrique,
0:56
Petite Africa Village.
0:58
Et je faisais un pop-up là et je sentais juste que c'était comme,
1:03
pour moi,
1:03
ça m'a enlevé un peu le stress de me concentrer tout sur une plateforme,
1:10
tout en ligne.
1:11
Ça m'a vraiment inspirée aussi et la stratégie était bonne parce que pour moi,
1:16
c'était juste une façon aussi de résouter et exposer mes choses et aussi avoir une meilleure idée de ma cliente.
1:27
Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Africa Fashion Tour.
1:30
Je vous emmène avec moi à la rencontre de créateurs basés sur le continent africain.
1:35
Je vous invite à voyager à Abidjan,
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Dakar ou Bamako pour découvrir les parcours de professionnels talentueux,
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responsables et ambitieux.
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Au fil des interviews,
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je me rends compte que chaque entrepreneur veut contribuer au rayonnement de la créativité africaine sur le continent et au-delà.
1:52
Ce podcast est un moyen de sortir des clichés du boubou et du wax pour représenter un éventail de tissus,
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de savoir-faire et de créativité trop souvent sous-représentés.
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Je suis Ramata Diallo,
2:04
je suis professeure de marketing dans des écoles de mode parisiennes et je suis également consultante spécialisée dans l'accompagnement de porteurs de projets qui veulent lancer leur marque de mode.
2:13
En 2017,
2:14
j'ai assisté à ma première Fashion Week en Afrique et depuis,
2:17
je voyage régulièrement sur le continent pour aller à la rencontre de ceux et celles
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qui font la mode en Afrique.
2:23
Le podcast est le moyen que j'ai trouvé pour partager au plus grand nombre une autre vision de la mode africaine.
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Aujourd'hui,
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je suis en compagnie de Maya Amwa,
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la fondatrice de la marque Batik Boutique.
2:36
Elle est basée au Canada,
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plus précisément à Montréal,
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et elle fait fabriquer ses collections au Ghana.
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Je l'ai invitée aujourd'hui pour qu'elle puisse nous parler de son parcours et de sa marque.
2:47
Bienvenue Maya,
2:48
comment vas-tu ?
2:49
Allô,
2:49
bonjour.
2:50
Oui,
2:50
ça va bien et toi ?
2:51
Écoute,
2:52
ça va très bien.
2:52
Je suis ravie de te retrouver pour cette interview.
2:55
Je pense que c'est la première fois que je fais un duplex Paris-Montréal.
2:58
Donc,
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comme j'ai déjà fait des duplex à Abidjan,
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Cotonou ou autre,
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je pense qu'il ne devrait pas y avoir de souci pour la connexion.
3:07
Oui,
3:08
merci beaucoup pour m'inviter à faire cette entrevue.
3:11
J'avais vraiment hâte de le faire.
3:12
Écoute,
3:13
c'est moi qui suis ravie et on va commencer cette interview comme je le fais toujours.
3:17
Je vais te demander de te présenter.
3:20
Ok,
3:20
parfait.
3:21
Alors bonjour,
3:22
je suis Maya,
3:23
Maya Amwa.
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Je suis la fondatrice et directrice créative de Batik Boutique.
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C'est une marque de vêtements.
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Ça fait sept ans que j'ai cette marque de vêtements et c'est tout fabriqué au Ghana,
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le Beste-Afrique.
3:38
Moi,
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j'ai agrandi ici au Canada,
3:41
en Ontario.
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alors je suis anglophone,
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mais ça fait six ans maintenant que j'habite à Montréal,
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mais les dernières trois ans que j'habite entre Ghana,
3:50
Accra,
3:50
la capitale de Ghana,
3:52
et ici Montréal.
3:54
Et oui,
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la marque de vêtements Batik boutique,
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c'est comme un mélange des tissus Batik,
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alors les tissus qui sont titrés à la main,
4:04
mais avec aussi du wax,
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parfois les tissus wax,
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et l'idée est juste comme le style.
4:10
des tissus traditionnels,
4:12
mais avec un design plus contemporain,
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inspiré plus de la mode ici.
4:20
Et oui,
4:21
c'est ça.
4:23
C'est plus par en ligne,
4:25
mais ces jours-là,
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je fais beaucoup de pop-up.
4:27
J'étais à Paris même en juillet.
4:30
Je faisais un petit tour de pop-up à Berlin,
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à Paris,
4:35
Chicago.
4:37
Montréal,
4:37
Toronto et la semaine prochaine,
4:39
ça sera New York.
4:41
Alors,
4:42
oui,
4:42
c'est quelque chose que j'ai fait en plein et j'ai hâte d'être ici.
4:46
Très bien.
4:46
Écoute,
4:47
je te remercie pour cette synthèse et cette overview de ton parcours et tu nous as aussi partagé des informations sur la marque.
4:54
Moi,
4:54
j'ai envie de revenir un petit peu aux origines et notamment,
4:58
voilà,
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au niveau de tes études.
5:01
Est-ce que toi,
5:01
tu as un parcours scolaire où tu avais étudié la route ?
5:06
Ou pas du tout.
5:07
Pas du tout en fait.
5:09
Moi,
5:09
j'ai une éducation en journalisme avec une mythe.
5:13
C'était comme ici à Montréal,
5:15
ça s'appelle des majeurs et des mineurs.
5:18
Alors,
5:18
la plupart de mon degré,
5:19
c'était en journalisme.
5:21
Puis,
5:21
j'ai fait aussi un petit mineur à les droits humains et les sciences politiques.
5:26
Alors,
5:26
quelque chose comme complètement différent.
5:29
La mode était juste quelque chose que moi,
5:31
j'ai agrandi avec.
5:32
Avant,
5:32
dans cette marque,
5:33
j'avais une autre marque de vêtements.
5:35
Avant ça,
5:36
c'était des vêtements que j'ai peinturés à la main.
5:40
Et oui,
5:41
c'est plus comme le journalisme et comme partie de la plateforme de ma marque,
5:46
dans le sens que j'essaie de faire,
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j'ai raconté des histoires,
5:50
des artisanats et juste la vie du Ghana avec cette plateforme sur Instagram et tout.
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J'ai plein de projets même à l'avenir aussi.
6:01
continuer à incorporer ce journalisme dans ma marque.
6:06
Ok,
6:06
très bien.
6:07
Comme beaucoup de mes invités qui n'ont pas à la base un background de mode,
6:11
ils se retrouvent dans ce secteur d'activité par passion.
6:15
Donc,
6:15
toi,
6:16
quels ont été tes débuts dans la mode ?
6:17
Est-ce que dès le départ,
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tu as créé ta marque ou est-ce qu'éventuellement,
6:21
tu as travaillé pour d'autres marques ?
6:23
Comment est-ce que tu as...
6:24
Comment est-ce que s'est faite la genèse de Batik Boutique ?
6:27
C'était fait en 2018.
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C'était vraiment quelque chose que ça faisait déjà des ans que je me projetais toujours de travailler là-bas dans la mode,
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mais je ne savais pas exactement quoi et tout.
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Quand j'étais là au Ghana en 2018 pour visiter ma grand-mère,
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moi j'ai juste tombé en amour avec le batik,
6:52
le tissu batik.
6:53
Ce tissu-là,
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ils ont des origines d'Indonésie,
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mais c'est vraiment utilisé.
7:00
surtout ces jours-là dans l'Ouest d'Afrique.
7:02
On voit ça beaucoup à Nigeria,
7:04
si tu connais la marque Dylab,
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on voit ça dans beaucoup de pays francophones aussi en Afrique.
7:12
C'est quelque chose qui m'a vraiment inspirée en 2018.
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Après ça,
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c'était juste un chemin de vraiment travailler avec,
7:24
en fait,
7:24
trouver des couturières.
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J'ai commencé à travailler sur mes modèles que j'ai proposés,
7:31
créer les patrons et tout,
7:33
faire les sketchs et tout.
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Puis j'ai commencé le premier lancement d'une collection capsule,
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mais vraiment pas officielle du tout.
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J'ai juste mis ça sur,
7:45
je pense,
7:45
Facebook ou quelque chose.
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Puis les gens étaient vraiment intéressés.
7:51
Du coup,
7:52
c'est juste ça que ça a commencé,
7:53
ça a continué à rouler.
7:56
mais comme
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La plupart de mon chemin dans la mode,
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dans les marques et tout,
8:02
j'étais à l'école,
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je faisais mes études,
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alors c'est vraiment juste les dernières,
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même comme une année,
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ça fait je pense une année que je suis libre de l'école,
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où je peux même maintenant me lancer plus à temps plein dans ce travail,
8:17
et aussi concentrer plus sur la modèle de pop-up.
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et site web et e-commerce et tout ça.
8:24
Mais avant ça,
8:25
c'était vraiment plus des marchés,
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des festivals.
8:30
Ouais,
8:30
c'était un peu ça comment ça a commencé.
8:32
OK,
8:33
c'est intéressant que tu parles donc de ce voyage au Ghana.
8:36
Donc,
8:36
j'imagine que toi,
8:36
tu es d'origine ghanéenne.
8:38
Ouais,
8:38
c'est ça.
8:39
Mon père vient de Ghana et ma mère est égyptienne et allemande.
8:43
OK,
8:43
wow,
8:43
super mélange.
8:46
Du coup,
8:47
toi,
8:47
tu as fait des voyages régulièrement,
8:49
j'imagine,
8:51
au Ghana,
8:51
à Accra.
8:52
Et est-ce que toi déjà,
8:53
tu portais des tenues avec du batik ou du wax ?
8:56
Est-ce que ça faisait partie un petit peu de ton quotidien,
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que ce soit à la maison ou en extérieur ?
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Il y avait des créateurs que tu suivais et tu avais des tenues ou pas forcément ?
9:06
Non,
9:06
pas forcément,
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parce que moi,
9:07
je trouve,
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surtout en 2017-2018,
9:11
je pense qu'en France,
9:12
c'était différent déjà,
9:13
mais comme ici au Canada,
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C'était rare de même voir de la mode africaine qui était d'un style plus comme,
9:23
on dirait pas même juste élevé,
9:25
mais juste,
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je sais pas,
9:27
comme juste quelque chose que tu porterais dehors et comme aux soirées et tout.
9:32
Pour moi,
9:32
c'était vraiment comme,
9:33
quand j'ai vu ces tissus-là,
9:35
ça me rappelait de mes tantes qui,
9:37
comme quand on allait à l'église ou quelque chose,
9:41
c'était toujours des cérémonies,
9:42
des choses un peu plus comme formales.
9:45
Alors,
9:45
c'est un peu ça aussi la raison que j'ai même commencé la marque,
9:48
parce que c'était comme,
9:49
dans cette époque-là,
9:50
je trouvais qu'il n'y avait vraiment pas beaucoup d'options,
9:54
des styles un peu plus comme,
9:56
soit streetwear,
9:58
ou soit juste quelque chose que moi,
10:00
je porterais avec ces tissus,
10:02
parce que les tissus sont magnifiques,
10:04
les tissus sont colorés,
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c'est vibrant.
10:07
Mais maintenant,
10:07
comme en 2025,
10:09
je pense que ça a tellement changé.
10:11
Maintenant,
10:11
c'est comme beaucoup plus connu.
10:13
porter de la wax n'importe où,
10:16
vraiment.
10:16
Mais à l'époque-là,
10:17
je trouvais que c'était vraiment comme des choses plus pour mes tentes ou comme les cérémonies,
10:25
des choses plus africaines.
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Et c'est un peu ça l'idée.
10:29
C'était aussi de montrer ce tissu,
10:32
le wax et le batik à une démographie.
10:37
Plus grand que juste les Africains même.
10:40
Même quand tu vois mes mannequins et tout,
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c'est vraiment un mélange.
10:44
Il y a beaucoup de diversité.
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C'est vraiment pour essayer de mettre ce tissu et ces racines africaines dans un marché plus grand de la mode,
10:58
dans un sens plus...
11:00
Juste pris un peu plus sérieusement aussi.
11:02
Je pense qu'avant,
11:04
c'était plus...
11:05
dévalorisé.
11:07
On a juste vu ce type d'événement dans les magasins africains où c'était comme 20 dollars ou quelque chose.
11:13
Même moi aussi,
11:14
j'ai trouvé qu'à l'époque,
11:16
quand j'ai vendu au marché,
11:18
il y avait beaucoup de gens qui ont essayé de négocier mes prix et tout.
11:22
Mais ça a vraiment changé.
11:24
Je pense que ça a vraiment changé cette perspective des vêtements africains dans le sens que c'est beaucoup plus élevé surtout avec les fashions qui se passent à Lego.
11:34
et...
11:34
Dakar et tout.
11:35
Alors,
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c'est incroyable de les voir.
11:38
Très bien.
11:38
Effectivement,
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on avait moins accès,
11:40
je pense,
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à l'information.
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Je pense qu'il y a toujours eu des marques qui étaient présentes et qui faisaient des choses intéressantes et diverses en Afrique.
11:48
On n'avait pas forcément accès à l'information pour les trouver facilement.
11:51
Donc,
11:51
on avait cette impression d'absence.
11:55
Mais c'est vrai qu'aujourd'hui,
11:56
c'est beaucoup plus visible.
11:58
Toi,
11:58
est-ce que tu parlais de la Legos Fashion Week ?
12:00
Est-ce que toi,
12:01
tu as pour ambition,
12:02
pour objectif de défiler ou est-ce que tu as déjà défilé ?
12:06
Pas encore.
12:07
J'ai juste,
12:07
mais j'ai défilé une fois.
12:09
C'était au Ghana.
12:10
C'était à Kumasi.
12:12
C'est notre ville.
12:12
C'est comme la deuxième ville la plus grande au Ghana.
12:16
Là,
12:16
j'ai eu une belle expérience.
12:19
J'ai trop aimé ça.
12:21
Pour les défilés en général,
12:23
pour moi,
12:24
exposer tout,
12:25
c'est pas quelque chose que...
12:27
Moi,
12:28
j'aimerais faire,
12:28
j'étais même invitée déjà à Guinée pour une semaine de la mode là,
12:33
qu'est-ce qui se passe ?
12:34
Mais pour moi,
12:35
ça m'intéresse beaucoup plus de juste aller observer,
12:38
voir déjà qu'est-ce qui se passe au Nigeria surtout,
12:42
mais Dakar aussi comme Sénégal,
12:44
ça serait trop cool.
12:46
Et plus de faire aussi des pop-up,
12:48
j'aimerais vraiment ça,
12:49
d'entrer en Afrique et commencer à faire plus des pop-up et un résultat un peu plus...
12:55
plus sur le continent que juste Accra.
12:58
Même Côte d'Ivoire,
12:59
qui est juste à côté.
13:00
Il y a Togo aussi,
13:01
qui est juste à côté.
13:03
Ces pays-là,
13:04
ils ont vraiment la mode superbe aussi.
13:07
Et plein de venues et des places à exposer.
13:11
Alors,
13:12
c'est plus ça,
13:12
je pense,
13:13
mon prochain objectif.
13:16
Mais ça serait cool aussi un défilé,
13:18
c'est sûr.
13:19
Il faut juste que je prépare la prochaine collection.
13:23
Alors,
13:23
c'est ça que je travaille en ce moment.
13:25
Très bien.
13:26
Depuis le début,
13:27
tu parles beaucoup des pop-up.
13:29
Donc aujourd'hui,
13:30
toi,
13:30
c'est vraiment ta stratégie de distribution,
13:32
c'est de faire des pop-up dans différentes villes.
13:35
Alors à Montréal,
13:36
j'imagine,
13:37
ou à Canada,
13:37
parce que tu es sur place,
13:38
mais tu as parlé de Chicago,
13:40
tu as parlé de Paris,
13:41
tu as parlé de plusieurs villes différentes.
13:43
Donc toi,
13:43
ça fait vraiment partie de ta stratégie ?
13:46
Oui,
13:47
je trouve que...
13:49
OK,
13:50
parce que depuis...
13:50
Parce qu'un peu le chemin de ma...
13:53
Mon entreprise,
13:54
c'était vraiment comme,
13:55
au début,
13:55
j'ai commencé avec les festivals,
13:59
les marchés,
14:01
des choses vraiment comme sur place,
14:03
dans la vraie vie.
14:05
Mais avec le COVID,
14:07
c'était clair que tout le monde était à l'intérieur.
14:10
Pour moi,
14:11
ça a vraiment agrandi mon entreprise et tu vois qu'il y a beaucoup d'entreprises qui ont dit la même chose.
14:16
Pendant cette époque-là,
14:19
les marques étaient plus en ligne.
14:22
Vraiment comme agrandi,
14:24
surtout avec le Black Lives Matter et plein de soutien pour les entreprises noires.
14:31
Alors,
14:32
de 2020 jusqu'à maintenant,
14:36
la plupart des ventes et la stratégie,
14:40
le marketing,
14:41
c'était en ligne.
14:41
Pour moi,
14:42
c'était vraiment en ligne.
14:42
C'était concentré sur le contenu Instagram,
14:46
c'était les reels,
14:46
c'était un peu TikTok,
14:48
mais pas trop.
14:49
pour moi c'est un peu comme même des
14:51
les infolettres et plein de contenu,
14:55
plein de contenu.
14:56
Mais,
14:57
je pense,
14:59
j'ai eu un point où je me suis dit que je me sentais vraiment brûlée parce que c'est comme,
15:04
c'est vraiment difficile.
15:05
En 2025,
15:06
c'est vraiment difficile.
15:07
J'ai trouvé que c'était vraiment saturé le contenu sur Instagram,
15:12
de même comme chercher des influenceurs.
15:15
Parfois,
15:15
c'est difficile.
15:17
Il y a beaucoup de risques avec
15:20
comment dire ça,
15:22
Facebook ads,
15:23
tu comprends,
15:23
c'est comme,
15:24
genre,
15:25
il y avait beaucoup de temps et énergie que j'ai mis dans une plateforme,
15:30
tu comprends,
15:31
c'est comme de mettre beaucoup d'énergie sur une plateforme comme Instagram,
15:35
c'est vraiment quelque chose qui me fatiguait,
15:37
c'était vraiment fatigant et...
15:40
Puis j'ai pivoté un peu dans les derniers trois mois pour l'été.
15:45
C'était comme quand j'étais en retour du Ghana au Canada.
15:50
Je me suis dit,
15:51
ah,
15:51
mais peut-être je peux juste faire un petit tour dans la route.
15:56
Alors j'ai pensé,
15:57
OK,
15:57
je peux arrêter à Berlin parce que je savais qu'il y avait la semaine de la mode là.
16:03
Et j'ai trouvé une exposé,
16:07
c'était comme une expo africaine.
16:10
de la semaine de la mode de Berlin.
16:12
J'ai trouvé ça.
16:14
J'ai pris une bourse de
16:16
Berlin à Paris et j'ai trouvé là une boutique qui s'appelle
16:21
La Petite Afrique,
16:22
Little Africa Village.
16:24
Et je faisais un pop-up là.
16:26
Et je sentais juste que c'était comme,
16:28
pour moi,
16:29
ça m'a enlevé un peu le stress de me concentrer tout sur une plateforme.
16:35
Tous en ligne,
16:36
ça m'a vraiment inspirée aussi.
16:38
Et la stratégie était bonne parce que pour moi,
16:41
c'était juste une façon aussi de réseauter et exposer mes choses et aussi avoir une meilleure idée de ma cliente et aussi le marché hors du Canada.
16:53
Parce qu'avant ça,
16:53
c'était vraiment comme mes clients étaient entre les Américains et les Canadiens.
16:58
C'était vraiment ça.
16:59
Il n'y avait pas d'Européens du tout.
17:02
Au Ghana,
17:03
quand je suis au Ghana,
17:03
c'est vraiment juste la production pour la plupart.
17:06
Je n'ai pas encore assez approché le marché d'Akra.
17:11
Mais je trouvais que de faire ce pop-up,
17:13
c'était juste une façon magnifique pour moi de continuer à inspirer,
17:20
rencontrer de nouvelles personnes,
17:23
avoir des nouveaux...
17:24
Parce qu'une opportunité m'a donné une autre opportunité.
17:28
Et c'était juste quelque chose pour mon âme.
17:31
tu dis ça,
17:31
je pense que ça m'a vraiment servi plus mon soul tu comprends,
17:36
d'avoir quelque chose qui était un peu plus en vraie vie et avec cette stratégie aussi,
17:42
je trouve que oui,
17:43
pour l'instant,
17:44
c'est un peu basé sur les logistiques des boutiques que tu trouves pour exposer tes choses et de le faire.
17:54
assez en avance,
17:55
le marketing,
17:55
parce que moi,
17:56
c'était vraiment la dernière minute un peu tous les pop-ups que je faisais.
17:58
C'était vraiment une idée spontanée.
18:01
Mais je trouvais que ça fonctionne bien.
18:04
Et pour moi,
18:06
c'est juste avoir une deuxième avenue au lieu de juste avoir cette avenue en ligne pour vraiment partager mon art avec le monde.
18:16
C'est très intéressant ce que tu évoques.
18:20
vraiment le besoin d'avoir d'un côté le digital et de l'autre des événements physiques et de le faire sous la forme de pop-up pour aller à la rencontre de ton client et vraiment comprendre quelles sont ses attentes.
18:35
Est-ce qu'à travers ces différents pop-up,
18:36
tu as pu constater qu'il y avait des différences,
18:41
j'imagine qu'il y en a,
18:42
de goût entre ce qui va être acheté à Paris,
18:45
ce qui va être acheté…
18:47
par les Américains et les Canadiens ?
18:49
Quelles sont les principales différences que tu as pu voir entre,
18:53
par exemple,
18:53
les Amériques,
18:54
l'Amérique du Nord et l'Europe ?
18:57
Pour moi,
18:57
je pense que c'est une question de...
19:02
Je trouve que quand on parle dans le business des avatars des clients,
19:09
pour moi,
19:11
les deux avatars de clients que j'ai,
19:14
c'est une série
19:17
la diasporienne ou le noir américain qui veut connecter avec ses racines et que ça s'intéresse.
19:28
Puis la deuxième est la personne,
19:30
peut-être pas africaine,
19:32
peut-être pas même racisée,
19:34
mais qui valorise vraiment les vêtements,
19:38
les textiles,
19:39
l'artisanat.
19:40
Je trouve que quand j'étais à l'Europe,
19:45
à Paris et même à Berkeley aussi,
19:48
je trouve que cette démographie des gens qui sont plus intéressés par la mode artisanale et tout,
19:58
sont plus évidents là.
20:01
Je trouve qu'ici,
20:02
au Canada,
20:04
parfois,
20:05
ça pourrait être plus difficile à vraiment vendre l'idée,
20:09
même de valeur,
20:11
de vêtements africains ou des textiles.
20:13
Je pense qu'il y a juste Merci.
20:15
un peu plus d'appréciation de ce tissu et de cette histoire même en Europe.
20:23
Pour les États-Unis,
20:25
je trouvais que
20:27
Les Noirs américains,
20:29
les Américains noirs,
20:32
ils ont vraiment une culture de soutenir les autres entreprises noires.
20:36
Alors,
20:36
c'était tellement beau de le voir aussi.
20:38
J'ai trouvé qu'il y avait juste plus d'enthousiasme entre les Noirs qui habitent aux États-Unis de me supporter,
20:52
de même s'intéresser.
20:54
par une entreprise noire et cette histoire,
20:58
et aussi pour connecter même à ses racines,
21:01
même s'ils n'ont pas pris l'examen d'ADN.
21:06
Pour eux,
21:06
c'est juste comme quelque chose qu'ils se sentent vraiment proches avec ce tissu.
21:12
Et j'ai même remarqué ça quand j'étais à Paris.
21:14
Parce qu'à Paris,
21:16
la boutique où j'ai fait mon pop-up,
21:17
c'était vraiment comme une place pour les touristes aussi.
21:21
Mais c'était bien de voir comment il y avait...
21:23
plusieurs groupes de touristes qui sont venus et la plupart étaient des Américains,
21:28
Américains noirs et pour eux,
21:30
c'était comme pas même une question du prix,
21:32
c'était pas même une question de la valeur ou rien.
21:36
Pour eux,
21:37
c'était juste quelque chose qui s'intéressait beaucoup et il y avait beaucoup d'enthousiasme là.
21:42
Alors,
21:42
je pense qu'entre ces pays,
21:44
moi,
21:44
j'aimerais vraiment aller encore aux États-Unis pour voir encore ce qu'est...
21:52
Ce marché-là et aussi à l'Europe.
21:57
J'aimerais même faire les autres,
21:59
comme Londres.
21:59
Je pense encore faire Londres.
22:00
Je pense encore faire Amsterdam.
22:02
Alors,
22:03
c'est un peu ça mes projections pour l'année prochaine.
22:06
J'aimerais faire encore un deuxième tour.
22:09
Mais cette fois-ci,
22:09
ça sera plus du Ghana parce qu'après,
22:12
c'est plus proche à l'Europe que même au Canada.
22:16
Alors,
22:18
j'essaie de me placer un peu plus dans ces pays.
22:21
hors du Canada.
22:22
Parce que je trouve qu'au Canada,
22:24
parfois,
22:24
c'est difficile.
22:25
C'est difficile encore de trouver mon marché ici.
22:31
Je pense que c'est juste peut-être un peu plus avancé même dans ces autres pays.
22:37
Très bien,
22:37
je comprends tout à fait.
22:38
C'est super intéressant en tout cas de voir effectivement ces deux personnes-là que tu as pu identifier et où tu te rends compte que ce soit des États-Unis ou que ce soit Alors,
22:48
comment dire,
22:48
en Europe,
22:49
tu retrouves ces personas.
22:51
Donc,
22:51
la boutique dans laquelle tu étais,
22:53
Little Africa,
22:54
j'avais interviewé
22:56
Jacqueline N'Gopi,
22:57
la fondatrice de Little Africa.
22:59
Donc,
22:59
je connais bien son concept store.
23:02
Et effectivement,
23:03
c'est à la fois un lieu dans lequel il va y avoir des touristes qui peuvent venir du monde entier,
23:08
qui vont venir à Little Africa,
23:10
et également des gens qui vivent à Paris ou en banlieue et qui vont aussi…
23:15
aller dans cette boutique.
23:16
Donc,
23:16
c'est ça la force de cette boutique,
23:17
c'est d'avoir une clientèle qui est assez large.
23:23
Si on en vient maintenant,
23:24
donc ce que tu as expliqué,
23:25
c'est que toi,
23:26
tu n'as pas un parcours à la base mode.
23:29
Et puis,
23:29
tu as tenu à faire une marque fabriquée au Ghana.
23:34
Donc,
23:34
quels ont été les challenges que tu as pu rencontrer ?
23:37
Et puis,
23:38
comment est-ce que tu as décidé de construire ta première collection ?
23:42
OK,
23:42
OK.
23:46
Ah,
23:50
mais moi,
23:50
je trouve que les challenges...
23:53
Mais je pense au début,
23:53
c'était...
23:53
Mais pour moi,
23:54
je trouve qu'en général,
23:56
les choses ont vraiment amélioré dans les dernières années.
24:00
Oui,
24:00
dans un sens,
24:03
mais plus le côté de marketing,
24:05
c'est sûr que ça a devenu un peu plus compliqué.
24:09
Je pense que,
24:09
comme je t'ai dit,
24:10
c'est pas facile.
24:12
Le marché est vraiment saturé,
24:14
surtout digital.
24:18
Mais plus comme le côté de production,
24:21
je pense que c'était plus au début que j'avais beaucoup de challenges,
24:25
juste avec les tailles.
24:27
Parce que j'étais plus par une marque e-commerce,
24:32
alors ça veut dire que les clients sont commandés en ligne.
24:35
Et quand tu commandes en ligne,
24:37
parfois tu ne sais pas exactement le taille.
24:41
qui va vraiment te faire le meilleur.
24:45
Alors,
24:45
c'est une question d'essayer de développer des styles.
24:51
Pour moi,
24:51
c'est aussi mon style,
24:53
c'est de développer des designs,
24:55
des styles qui sont vraiment confortables,
24:59
mais aussi assez versatiles,
25:04
mais pas flexibles,
25:05
parce que c'est ça aussi,
25:06
le tissu est vraiment comme...
25:09
Mais ce n'est pas flexible du tout,
25:11
c'est vraiment rigide.
25:12
Alors,
25:12
c'était encore plus dur,
25:14
parfois,
25:15
de développer des designs qui vont avoir plus...
25:22
une chance à fit les clients.
25:25
Parce qu'au début,
25:26
pour moi,
25:27
c'était un peu un challenge.
25:28
Les clients ont commandé des choses et si ça ne les fêtait pas,
25:33
c'était sûr qu'ils ont retourné.
25:35
Puis c'était juste beaucoup de coûts pour moi de les rembourser et aussi couvrir les coûts de shipping et tous les colis et tout.
25:45
Alors oui,
25:46
je pense que...
25:47
Au début,
25:47
ça,
25:47
c'était le major challenge.
25:51
Mais j'ai vraiment mis beaucoup d'intention dans les dernières années de développer des designs et des patrons qui sont vraiment plus proches au corps
26:06
humain régulier d'une personne.
26:10
On ne peut jamais avoir des vêtements qui vont se mettre vraiment bien pour toi.
26:16
tout le monde,
26:16
mais en même temps,
26:17
je pense que c'était comme une manière de juste observer,
26:22
avoir,
26:23
même faire beaucoup de fittings aussi avec plein de décors différents.
26:28
Pour moi,
26:28
pour l'instant,
26:30
mon échelle de taille,
26:33
ça va jusqu'à
26:35
3X et c'était juste parce que j'ai pris du temps vraiment à avoir des sessions de fitting avec plusieurs mannequins.
26:46
des corps,
26:47
des types de corps différents et avoir aussi beaucoup de feedback de eux,
26:52
de comment est-ce qu'ils se sentent,
26:55
comment est-ce que je peux améliorer ce style qui serait plus confortable,
27:01
mais au même temps encore élevé et élégant.
27:05
Je trouve que dans le côté du design et production,
27:08
c'était ça le major challenge pour moi.
27:12
Mais après ça,
27:15
Je ne pense pas que c'est si difficile.
27:17
Je pense qu'il y a un peu un mythe que tu travailles en Afrique et de produire en Afrique,
27:24
ça va être dur.
27:26
Il y a toujours quelque chose qu'ils disent,
27:30
comme l'Afrique,
27:31
plus négatif.
27:32
Mais pour moi,
27:33
je trouve que ce n'est pas le cas.
27:36
Je ne dis pas que c'était parfaitement facile dans tous les sens,
27:39
mais en même temps,
27:41
c'était quelque chose que pour les...
27:45
Les premières années,
27:46
moi,
27:46
je n'étais pas même là au Ghana.
27:48
J'étais de plupart ici au Canada et c'était tout en ligne.
27:52
C'était tout par WhatsApp,
27:53
en fait,
27:53
qu'on a fait la communication et la vidéo et tout.
27:57
Même les shoots que je faisais là,
28:00
j'ai commissionné des photographes de le faire et c'était noir sur l'appel vidéo pour essayer de directer un peu les shoots.
28:07
Alors,
28:08
on a trouvé une mode de le faire qui était comme...
28:12
Pour moi,
28:13
à l'époque,
28:13
c'était vraiment pratique parce que j'étais à l'école et tout.
28:17
Pour la plupart,
28:17
ça a fonctionné.
28:19
Je trouve que le major challenge,
28:21
c'est plus le marketing.
28:22
C'est moins la production et moins la marque.
28:26
Et c'est plus juste mettre mes vêtements devant les bonnes personnes,
28:32
devant plusieurs lieux,
28:34
avoir plus de presse.
28:36
Aussi,
28:36
c'est juste moi.
28:37
C'est toujours juste moi qui fais tout.
28:39
Alors,
28:40
j'imagine que c'est aussi ça.
28:41
C'est juste comme une question d'éventuellement employer des gens pour au moins m'aider à plusieurs choses,
28:48
au moins avoir un assistant,
28:50
c'est sûr.
28:52
Mais pour l'instant,
28:53
oui,
28:53
c'est juste moi qui fais tout.
28:55
Et je pense que c'est comme la challenge.
28:58
Puis,
28:58
ta deuxième question,
28:59
c'était quoi encore ?
29:02
Oh,
29:02
OK,
29:02
la collection,
29:04
la première collection.
29:05
C'est...
29:09
C'est un petit capsule.
29:13
Pendant ce temps-là,
29:14
je trouvais que c'était plus la mode de porter des ensembles.
29:19
C'était plus comme des chemises tank tops avec des jupes courtes qui matchent.
29:27
C'était beaucoup des tenues comme ça qui matchent.
29:29
Moi,
29:30
je trouve que ces jours-là,
29:31
les gens ne portent pas la même...
29:33
Au moins pour moi,
29:34
mon style,
29:35
je n'ai pas peur.
29:37
autant qu'avant des tenues qui marchent comme ça.
29:42
Mais ma première collection,
29:44
comme la officielle collection,
29:47
honnêtement,
29:49
je ne me rappelle plus.
29:50
Je faisais plein de collections.
29:52
Je faisais plein de collections.
29:53
Je pense que c'était juste...
29:57
Mais je vois les tissus.
29:59
Moi,
29:59
je vois plus comme les tissus,
30:00
les premiers tissus que j'utilisais.
30:02
Et c'était dans ce premier voyage au Ghana où j'ai découvert ces tissus au marché,
30:10
Marconla,
30:11
Accra,
30:12
et j'ai tombé en amour.
30:13
C'était comme des violets,
30:16
des bleus,
30:17
beaucoup de couleurs,
30:18
plus comme pastel.
30:21
Je me rappelle aussi.
30:24
Mais beaucoup de tenues.
30:25
Je pense que la première collection,
30:26
c'était vraiment beaucoup de tenues qui matchent.
30:28
Parce que c'était un peu ça l'idée au début.
30:30
C'était de faire une collection qui était vraiment comme,
30:35
ah oui,
30:35
tu peux porter ce shirt qui matche tes pantalons.
30:41
Puis ton copain peut avoir une chemise qui te matche aussi.
30:45
C'était un peu ça l'idée au début.
30:47
Mais après ça,
30:48
j'ai commencé à travailler plus avec le batik.
30:51
et maintenant c'est...
30:53
plupart bathique.
30:53
C'est plus par bathique.
30:56
Et maintenant,
30:56
j'ai commencé à aussi utiliser des nouveaux matériaux comme le kente,
31:01
qui est la tissu tissé à la main,
31:05
et aussi de la soie,
31:07
de la soie adhérée à Nigérien,
31:09
alors la soie tétrée aussi à la main.
31:11
Alors,
31:12
je commence à travailler avec des nouveaux matériaux.
31:14
Mais pendant ce temps-là,
31:15
c'était plus par wax.
31:17
Très bien.
31:19
Donc,
31:20
on sent de toute façon beaucoup la passion dans ce que tu proposes.
31:23
Et effectivement,
31:24
je te rejoins tout à fait quand tu évoques le fait qu'il peut y avoir des a priori sur le fait de travailler avec des artisans en Afrique,
31:34
que ça peut être compliqué,
31:35
que ça peut être un challenge,
31:36
et qu'il y a vraiment tout un a priori négatif autour de ça,
31:40
alors qu'il y a énormément de créateurs qui font leur collection sur le continent et qui arrivent...
31:46
à développer leur marque sur le long terme.
31:51
Toi,
31:51
aujourd'hui,
31:52
ce qu'on a pu évoquer,
31:53
c'est effectivement la manière dont tu construis la collection.
31:57
Toi,
31:57
ton point de départ,
31:58
c'est vraiment le tissu.
31:59
Et à partir de là,
32:00
tu vas proposer des pièces.
32:02
Tu as fait un énorme travail au niveau des patronages et du modélisme pour t'assurer d'éviter d'avoir des retours.
32:11
Au niveau de la communication,
32:13
Donc,
32:13
ce que tu évoquais,
32:13
c'est qu'effectivement,
32:14
les budgets publicités,
32:15
ça peut être assez élevé.
32:16
Donc,
32:16
il faut trouver d'autres moyens pour pouvoir se faire connaître.
32:21
Tu parlais de shooting que tu faisais à distance.
32:24
Qu'est-ce que tu essayes de...
32:25
Comment dire ?
32:25
Comment est-ce que tu communiques ?
32:26
Est-ce que toi,
32:27
tu te mets en avant toi-même sur le réseau ?
32:29
Est-ce que c'est sur les réseaux sociaux ?
32:30
Est-ce que c'est plutôt des mannequins ?
32:34
Comment est-ce que tu mets en avant,
32:36
en fait,
32:36
le storytelling de Batik Boutique ?
32:39
OK,
32:40
OK.
32:41
Mais pour la plupart,
32:42
c'est la documentation du processus.
32:49
Je pense que la première chose que tu vas voir si tu vas sur mon compte Instagram,
32:55
que je suis un peu connue,
32:57
je pense,
32:59
mais les reels qui valent le mieux pour moi,
33:01
les meilleurs reels,
33:02
avec beaucoup de vous et tout,
33:04
c'est toujours le processus de bâtiment.
33:08
Le matériel tissé de Kente,
33:10
c'est le processus.
33:12
Je pense que c'est ça que je mets en avant,
33:14
c'est vraiment de filmer ces processus artisanaux et donner ça comme le storytelling de l'histoire derrière ces vêtements.
33:30
À part ça,
33:31
c'est moi.
33:32
Il y a beaucoup,
33:32
je pense,
33:33
là aussi,
33:35
c'est assez facile à voir.
33:36
qui est la propriétaire du Batik Boutique.
33:40
Et ça,
33:40
c'est aussi une partie de ma communication,
33:43
juste pour faire confiance dans les gens aussi,
33:46
que oui,
33:47
je suis une personne,
33:48
une vraie humaine qui gère cette marque de vêtements.
33:54
Juste pour faire plus confiance,
33:57
donner un peu plus,
33:58
je pense,
33:58
le contexte pour voir moi et mes racines et même juste mon histoire d'être au Ghana.
34:06
moitié de l'année et de suivre cette idée,
34:09
cette histoire.
34:10
Je pense que ça fonctionne bien aussi pour les gens à éventuellement peut-être soit acheter quelque chose soit partager avec ses amis ce que je fais.
34:22
Et oui,
34:23
je trouve que ce mélange de documentation de ce processus tactile,
34:30
mais aussi de me montrer en lumière un peu Merci.
34:34
Et ma vie d'avoir cette marque intéresse les gens beaucoup.
34:42
À part ça,
34:43
j'essaie aussi de faire des entrevues parfois.
34:45
Moi,
34:46
j'aimerais faire quelque chose comme cette plateforme,
34:48
comme un podcast avec des artistes africains.
34:52
C'est ça que je faisais plusieurs fois déjà,
34:54
mais j'aimerais faire plus parce que même à part la mode,
34:59
il y a aussi plein de l'art à créer,
35:02
plein d'art visuel,
35:05
des artistes qui utilisent des matériaux recyclés.
35:09
qui intéressent aussi mes audiences.
35:11
Mes audiences sont vraiment intéressées aussi par le upcycling et les méthodes plus sustainable et écolo.
35:18
Alors,
35:19
c'est un peu ça aussi que j'essaie de communiquer,
35:21
de la façon que les Africains,
35:25
historiquement,
35:25
je pense,
35:26
dans l'art,
35:27
ont utilisé plein de méthodes vraiment écolo.
35:31
Et tu vois ça vraiment dans les médiums artistiques.
35:38
des artistes qui sont toujours sur le continent.
35:43
C'est un peu ça,
35:44
je pense,
35:45
l'objectif.
35:46
Ce n'est pas toujours clair,
35:47
je pense,
35:48
cette vision.
35:49
Parfois,
35:49
je suis un peu distraite,
35:50
je fais d'autres choses.
35:52
Il y a plein d'affiches,
35:52
même pop-up et tout.
35:54
Mais j'essaie toujours de me revenir un peu à cette idée de vraiment démontrer juste l'art africain.
36:07
de tout cet environnement-là,
36:10
pas juste comme la mode,
36:11
mais vraiment montrer l'écosystème artistique d'Afrique.
36:18
Très bien,
36:18
super intéressant.
36:20
Est-ce que toi,
36:20
tu as l'impression que ton background,
36:22
en tout cas tes études que tu as faites de journalisme,
36:24
est-ce que ça t'aide en fait dans la partie communication,
36:29
dans la partie détermination d'une plateforme de marque ou même peut-être dans d'autres aspects du développement de la marque ?
36:35
Ah,
36:36
mais oui,
36:36
c'est sûr,
36:37
c'est quelque chose.
36:38
Parce que c'est comme,
36:39
le journalisme,
36:40
il faut être vraiment curieuse.
36:42
C'est pas quelque chose,
36:44
tu comprends,
36:45
comme,
36:45
ah oui,
36:46
tu check-in pour la journée,
36:47
puis tu check-out,
36:48
et c'est comme ça,
36:50
non ?
36:50
Ça demande beaucoup de curiosité.
36:53
Alors,
36:53
oui,
36:53
j'étais déjà quelqu'un de vraiment curieuse.
36:56
Et je pense que,
36:58
oui,
36:58
c'est d'avoir cette éducation.
37:01
Mais même les droits humains aussi,
37:02
c'est quelque chose qui est,
37:03
mais comme...
37:05
Comme tout le monde,
37:05
mais pas tout le monde,
37:06
mais c'est quelque chose qui est vraiment proche à mon cœur aussi,
37:10
juste comme la justice et même d'être bien payé,
37:18
le fair trade et tout ça.
37:19
Alors,
37:20
ce côté de droite humaine,
37:22
c'est sûr,
37:23
et aussi le côté du journalisme,
37:26
mais ça aussi,
37:26
c'était juste exactement ça,
37:28
c'est la documentation,
37:30
le filmer des choses.
37:32
de faire des entrevues avec les gens.
37:34
C'est exactement ça que j'ai fait mes études.
37:37
Alors,
37:38
c'est quelque chose que...
37:39
Mais c'est aussi ça,
37:40
je pense que c'est aussi un peu une stratégie que parfois je ne pense pas trop,
37:44
mais c'est vraiment une stratégie aussi de comme élargir comme une marque,
37:49
c'est de ne pas rester dans une avenue,
37:54
un channel.
37:55
Il faut avoir comme plusieurs et comme...
37:58
En fait,
37:58
j'aimerais créer un écosystème et plateforme
38:02
de plusieurs médiums,
38:04
de bâtis,
38:04
boutiques,
38:05
qui sont tous liés au continent,
38:08
c'est sûr,
38:09
mais pour avoir juste plusieurs méthodes,
38:14
modes,
38:15
médiums,
38:17
plus de journalistes,
38:18
je pense un peu du journalisme,
38:21
pour continuer à partager ces histoires et préserver ces traditions et raconter.
38:30
Oui,
38:31
les histoires que les gens ne savent pas et les gens ne peuvent pas savoir,
38:35
sauf s'ils vont en Afrique pour visiter.
38:39
Parfois,
38:40
ils ne peuvent pas,
38:41
même les diasporéens,
38:42
il y a plein de diasporéens,
38:43
des afrodescendants qui ne sont jamais allés dans son pays.
38:47
Et pour moi,
38:48
c'est juste une façon de vraiment créer des liens,
38:52
bridge the gap,
38:53
on dirait,
38:55
juste essayer de montrer cette vie.
38:59
aux gens qui peut-être ne peuvent pas voir d'ailleurs.
39:05
Oui,
39:06
je comprends tout à fait ce que tu cherches à faire et effectivement,
39:10
pour le coup,
39:11
le profil de journaliste te permet vraiment d'apporter cette compétence et cette expertise dans ton métier au quotidien.
39:21
Donc,
39:21
ce que t'évoquais,
39:21
c'est que tu faisais beaucoup de pop-up.
39:23
Si on se projette un petit peu dans l'avenir,
39:25
est-ce que toi,
39:25
tu as un projet d'ouvrir ta propre boutique ?
39:29
Aaaaaaah
39:32
Pas tant,
39:33
non.
39:34
Je suis vraiment,
39:36
mais pas pour l'instant,
39:37
parce que j'ai un peu une vie nomade dans ce moment.
39:42
Pour l'instant,
39:42
j'aime ça.
39:43
Je suis encore jeune,
39:45
je suis encore solidarité,
39:46
je suis vraiment flexible.
39:50
mais j'ai un showroom j'ai déjà un showroom,
39:52
un petit studio ici à Montréal et avec ce studio j'ai des projets à prévenir j'ai même une exposition
40:01
que je vais faire pour la semaine de la mode Montréal,
40:04
la mois prochaine.
40:05
Et ce serait la première fois que je organise un événement avec un DJ,
40:10
une exposition de textile.
40:12
Ce serait quelque chose que je collabore avec plusieurs...
40:16
Mais une magazine africaine ici au Canada,
40:21
mais aussi une autre designer d'une marque des choses qui sont faites au Madagascar.
40:28
Et oui,
40:29
on va...
40:30
collaborer ensemble pour faire une exposition de textile et aussi de la craft africaine et avoir une petite studio pop-up,
40:41
quelque chose comme ça aussi.
40:43
Ce serait ma première fois à essayer d'ouvrir les portes plus à quelque chose plus tangible,
40:51
si vous dites ça,
40:51
tactile,
40:53
pour les gens au public.
40:55
Mais une boutique,
40:57
c'est pas...
40:57
Pour l'instant,
40:58
ça n'a pas encore croisé ma tête.
41:00
Je pense que je suis juste trop un peu partout pour m'installer quelque part et avoir une petite...
41:07
Mais on ne sait jamais,
41:08
on ne sait jamais.
41:09
En fait,
41:09
pour moi,
41:10
ce n'est pas...
41:12
En tout cas,
41:12
c'est intéressant ta vision d'être quelque part nomade et de se dire qu'en fait,
41:17
comme ton client,
41:17
il est partout,
41:18
c'est intéressant que toi,
41:19
tu puisses aussi aller partout et te sentir libre.
41:24
Maintenant,
41:26
tu peux avoir un pied-à-terre quelque part qui n'est pas forcément géré par toi.
41:30
Et puis,
41:32
toi,
41:32
tu continues à faire des pop-up,
41:34
à tourner.
41:34
Et après,
41:35
ce n'est pas forcément une boutique en propre.
41:38
Ça peut être un concept store dans lequel on va retrouver des marques qui ne bougent pas.
41:43
Et puis,
41:44
après,
41:45
il y a aussi des pop-up.
41:46
Comme ça,
41:46
il y a une adresse à laquelle on peut retrouver.
41:48
Mais aujourd'hui,
41:49
c'est vrai que ce n'est plus forcément,
41:52
on va dire…
41:53
un passage obligé parce que si tu as un site Internet,
41:56
les gens qui veulent te trouver,
41:57
ils peuvent te trouver quoi qu'il arrive.
41:59
Oui,
42:00
mais je pense qu'il y a aussi quelque chose que j'ai observé dans ces dernières pop-ups que je faisais dans les boutiques.
42:06
Je vois la raison que les designers décident d'avoir un peu comme une flagship store.
42:13
Tu comprends ?
42:14
Je vois ça aussi parce que c'est vraiment quelque chose d'autre de comme toucher.
42:19
Les tissus et les vêtements et aussi d'avoir un pied à terre pour créer un peu plus de communauté.
42:30
C'est quelque chose qui m'a croisé récemment juste parce que je voyais vraiment ça aussi.
42:35
Il y a vraiment un avantage d'avoir un pied à terre quelque part.
42:40
C'est juste une question d'avoir des gens à gérer.
42:44
Il y a plein de logistique.
42:46
Pour l'instant...
42:48
Pour moi,
42:48
je ne suis pas encore là financièrement.
42:50
C'est quelque chose que j'ai fait en plein ici.
42:54
Mais c'est encore vraiment au début.
42:58
Ce n'est pas encore là pour projeter.
43:00
Mais on ne sait jamais.
43:02
Oui,
43:03
c'est des projets dans le futur.
43:05
On peut se dire potentiellement un défilé,
43:08
potentiellement une boutique.
43:11
Il faut vraiment réfléchir en se disant si c'est une collaboration avec...
43:14
plusieurs créateurs dans un pop-up store.
43:17
La logistique,
43:18
vous la partagez avec plusieurs.
43:19
Tu n'es pas toute seule à monter le projet.
43:24
Au niveau des collections,
43:25
tu en crées combien ?
43:27
Quel est ton rythme de création des collections sur une année,
43:30
par exemple ?
43:31
Pour moi,
43:32
pour l'instant,
43:35
c'est comme deux collections par année.
43:38
Mais ces journées-là,
43:41
un peu euh...
43:43
le système,
43:44
la stratégie.
43:46
Mais ce n'est vraiment pas toujours saisonnière.
43:51
Surtout,
43:51
ce n'est pas une stratégie très traditionnelle.
43:58
C'est plus de la mode,
44:00
c'est plus comme des capsules,
44:01
des collections capsules.
44:03
Je trouve que les gens en ligne,
44:06
surtout,
44:07
ils veulent toujours des nouveautés,
44:09
des nouvelles choses.
44:12
Soit comme
44:13
mais ils veulent juste quelque chose,
44:14
ils veulent toujours des nouvelles.
44:16
Alors moi,
44:17
j'essaie de créer des petits capsules,
44:22
des collections de capsules.
44:24
Si je pourrais,
44:25
j'essaie de faire ça chaque trois mois.
44:29
Au lieu de faire des grandes collections chaque saison,
44:34
je ne fais rien comme ça.
44:35
Pour moi,
44:35
c'est plus des petits lancements,
44:38
des Ausha,
44:40
soit des nouveaux sacs,
44:43
parce que je fais aussi des accessoires.
44:46
J'ai même des sacs de patchwork qui sont faits de jeans recyclés.
44:53
Alors ça,
44:53
c'est un peu un lancement où j'ai lancé deux sacs.
44:57
collection,
44:58
on dirait,
44:58
mais c'était vraiment petit parce que c'était juste comme deux sacs.
45:02
Mais c'est un rythme qui est en amont,
45:04
c'est un rythme aussi qui est juste,
45:07
qui reflète un peu ma vie et comment je suis pour l'instant,
45:13
même avec mes ressources financièrement,
45:16
ça reflète vraiment la vitesse de ma vie dans ce moment.
45:19
Comme cet été,
45:21
c'était sûr que parce que j'étais si occupée par les pop-ups,
45:26
J'ai apporté plein d'inventaires avec moi du Ghana parce que je voulais vraiment utiliser le restant de mes tissus que j'avais déjà.
45:37
Ça veut dire que c'était beaucoup de modèles anciens.
45:41
Et pour moi,
45:42
je n'aime pas trop ça d'avoir toujours des modèles des anciennes collections parce que pour moi,
45:47
ce n'est pas intéressant de toujours essayer de vendre les mêmes trous.
45:50
mais en même temps parce que ma stratégie était de faire
45:53
de vraiment pénétrer les nouveaux marchés internationaux.
45:59
C'était correct,
46:00
ça va d'avoir des anciennes collections.
46:04
Mais ça veut dire aussi que j'étais trop occupée de même développer des nouvelles choses pour mes clients qui sont déjà mes clients en ligne.
46:14
Et c'est juste une question de temps,
46:16
je pense.
46:17
C'est juste une question de capacité,
46:18
une question de temps.
46:20
Pour l'instant,
46:22
pour l'automne,
46:24
Moi,
46:24
je vais relancer.
46:25
C'est un peu comme un relancement d'une collection que je faisais déjà en avril.
46:31
Mais pendant ce temps-là,
46:32
c'était déjà un peu trop tard parce que c'est des vêtements qui sont tissés vraiment épais de quintet.
46:39
Alors,
46:39
moi,
46:39
j'aimerais pour le prochain mois relancer un peu cette collection avec des nouvelles pièces aussi.
46:46
Comme je t'ai dit déjà,
46:47
moi aussi,
46:48
je travaille maintenant avec de la soie adhérée.
46:52
Et même ça aussi,
46:53
je n'avais pas assez de temps à lancer cette petite capsule que je voulais lancer en juin,
46:59
juste à cause de beaucoup de choses qui se passent dans ma vie en ce moment.
47:03
Alors oui,
47:03
je trouve que c'est un peu un rire naturel pour l'instant.
47:06
C'est juste quelque chose qui est plus soutenable pour moi.
47:10
Et mes clients,
47:12
je pense,
47:13
sont habitués à ça aussi.
47:15
C'est comme,
47:17
ils attendent les nouveautés,
47:20
mais en même temps,
47:21
c'est...
47:21
pas...
47:23
Il n'y a pas beaucoup d'attentes,
47:25
il n'y a pas beaucoup de pression.
47:28
Si je faisais des défilés et que j'ai participé plus dans des fashion week et tout ça,
47:34
c'est sûr qu'il faut avoir plus de préparation de tes collections et tout.
47:39
Mais pour l'instant,
47:40
je fais juste...
47:41
Je fais un peu comme je veux.
47:43
Alors,
47:44
c'est juste ça ma stratégie présentement.
47:49
Tu as bien raison de faire comme tu veux,
47:51
de ne pas t'imposer d'espèces de structures qui seraient trop strictes et qui ne correspondraient pas ni à ce que peut attendre ta clientèle,
48:02
ni à ce que toi,
48:04
tu imagines pour cette marque.
48:07
Et puis après,
48:07
c'est vrai que quand on est dans des périodes de réflexion sur peut-être la relance d'une marque ou quand on est au début,
48:13
c'est bien de tester plusieurs choses pour pouvoir après faire un bilan et se dire OK.
48:17
Ce qui a vraiment bien marché,
48:18
c'est ça.
48:20
Alors que parfois,
48:21
il y en a,
48:21
ils ont une structure précise,
48:23
définie.
48:24
Ils ne veulent pas la quitter.
48:25
Et parfois,
48:26
ce n'est pas forcément ce que le client veut.
48:28
Et donc,
48:28
en fait,
48:29
ça ne marche pas forcément.
48:32
Toi,
48:32
aujourd'hui,
48:33
tu fais fabriquer au Ghana.
48:35
Je pense que c'est un élément qui est important.
48:39
Je pense qu'il y a un volet quand même éthique,
48:41
sustainable,
48:42
dans le développement de ta marque.
48:43
Est-ce que tu peux nous en parler ?
48:46
Oui,
48:47
alors pour le côté éthique,
48:50
comme je t'ai dit déjà,
48:51
c'est quelque chose qui est vraiment important à moi.
48:57
Et pour moi,
49:00
j'ai cherché vraiment des ateliers de production qui reflètent vraiment ces valeurs.
49:08
Alors,
49:08
un des ateliers de production où je travaille avec...
49:14
Et eux,
49:14
ils sont partis d'une association qui s'appelle
49:20
Ethical Fashion Apparel.
49:23
Je pense que c'est
49:24
African Ethical Fashion Apparel,
49:26
quelque chose comme ça.
49:27
Et eux,
49:27
ils sont très connus dans la mode pour produire les vêtements pour des modes internationaux,
49:34
globales,
49:35
partout.
49:37
Et ils sont tous faits au Ghana.
49:39
Alors eux,
49:39
ils sont des partenaires de cette association.
49:42
Alors pour moi,
49:42
c'était important de juste trouver une production,
49:48
une équipe de production qui,
49:50
oui,
49:50
sont comme,
49:51
mais surtout comme bonne communication,
49:53
efficace et tout,
49:54
mais aussi avec ces valeurs d'éthique.
49:59
Mais je pense aussi au Ghana et peut-être le continent en général.
50:03
On a déjà une culture,
50:06
mais de payer les gens.
50:07
plus juste,
50:08
je pense,
50:09
en général,
50:10
c'est pas la même chose que des pays,
50:13
peut-être,
50:13
où c'est plus saturé de production en masse,
50:19
soit en Chine,
50:20
soit au Bangladesh,
50:21
où on entend beaucoup plus des histoires des travailleurs,
50:27
des vêtements qui sont,
50:28
je sais pas,
50:30
comme,
50:30
travaillent les heures trop longues,
50:34
c'est juste pas éthique du tout.
50:37
Alors oui,
50:37
pour ce côté-là,
50:38
c'est ça.
50:40
Puis pour le deuxième côté,
50:41
d'avoir des choses plus comme écolo.
50:45
Mais c'est toujours une journée,
50:48
un chemin pour moi.
50:49
C'est pas toujours parfait parce que c'est sûr qu'il y a beaucoup de choses dans mon processus qui ne sont pas les meilleures pour l'environnement.
50:58
Même la théâtre,
50:59
c'est pas quelque chose qui est comme la meilleure pour l'environnement,
51:02
c'est sûr.
51:03
mais c'est vraiment du...
51:05
Mais surtout dans la dernière année,
51:08
de développer de nouveaux modèles qui utilisent plus le gaspillage de textiles.
51:15
Il y a une crise de gaspillage de textiles au Ghana,
51:20
où il y a plein de dégâts,
51:23
des déchets,
51:25
des vêtements,
51:26
du fast fashion,
51:27
qui étaient envoyés sur le continent,
51:31
et maintenant ça commence à juste...
51:33
étouffer,
51:36
suffoquer les rivières,
51:40
les laine-feuilles,
51:42
la poubelle et tout,
51:43
c'est un peu un désastre.
51:45
Alors moi,
51:46
j'essaie de souligner ça sur mes communications,
51:48
sur mes contenus.
51:50
J'ai déjà visité plusieurs fois ces sites qui sont pleins de verrements gaspillés.
51:56
Et juste pour vous montrer visuellement cet impact pour les gens.
52:02
pour qu'ils soient conscients de l'impact de la fast fashion.
52:07
Et j'essaie aussi de travailler avec ces matériaux.
52:11
Comme je t'ai dit déjà,
52:13
j'utilise des jeans que j'ai cherchés au marché,
52:19
comme réutiliser,
52:20
créer des patchworks.
52:22
Je ne gaspille rien de mes tissus.
52:25
J'utilise tous mes tissus.
52:26
J'ai fait des patchworks de mes tissus.
52:29
et des accessoires et tout pour faire des nouveaux,
52:33
des robes,
52:34
des boubous,
52:37
des petites choses.
52:38
Avec quoi d'autre ?
52:41
J'utilise aussi,
52:42
je travaille avec les sacs farine qui sont comme 100%
52:46
coton.
52:47
Et j'ai même lancé des petits tenues de chemise et pantalons qui sont faits de sacs farine.
52:54
Et ouais,
52:55
j'ai...
52:55
beaucoup de projets à l'avenir aussi.
52:58
J'aimerais faire des crochets avec les t-shirts.
53:04
Tu peux faire de la yarn,
53:06
le fil avec ce tissu pour faire les crochets.
53:09
Je veux faire des sacs en crochet de ces t-shirts.
53:14
Et juste continuer à utiliser plus des choses qu'on a déjà,
53:17
les matériaux qu'on a déjà redéveloppés,
53:21
upcycled.
53:23
Aussi,
53:23
une autre chose que je vais lancer le mois prochain,
53:26
c'est une veste.
53:27
C'est une veste,
53:29
je pense que c'est incroyable.
53:30
C'est fait de jeans aussi,
53:32
mais c'est des jeans que j'ai collectés.
53:37
Je les ai teinturés en fait,
53:38
je faisais du batik.
53:40
En fait,
53:40
je les ai mis dans la javel,
53:42
plusieurs,
53:44
je les ai teinturés et ça faisait comme vraiment coloré.
53:48
J'ai fait des patchworks de ça et ça sera une veste de jean que je vais lancer le mois prochain.
53:55
Alors,
53:55
c'est un peu ça le côté plus écolo.
53:58
Très bien.
53:58
Je vois qu'il y a énormément d'initiatives que tu mènes qui sont complètement ancrées dans une approche sustainable de la création d'une collection.
54:09
On arrive à la fin de cette interview.
54:12
On a pu balayer ta stratégie de communication,
54:15
de distribution et tes ambitions pour l'avenir,
54:19
même si de ce que tu évoquais,
54:20
tu as envie de préserver ta liberté et d'être assez spontanée dans la manière dont tu travailles.
54:27
C'est ce qui est intéressant.
54:29
Est-ce que tu reviens prochainement à Paris ?
54:32
Oui,
54:32
je reviens,
54:33
c'est sûr,
54:35
au printemps.
54:38
en mars.
54:40
Mais le plus en amont,
54:41
le plus tôt que possible.
54:42
Le plus tôt que possible.
54:43
On verra.
54:44
Je suis flexible.
54:48
En tout cas,
54:49
c'est noté.
54:49
On suivra un petit peu tes aventures via ton compte Instagram.
54:53
Et puis,
54:54
je mettrai le lien du compte Instagram de façon à savoir où est-ce que tu t'arrêtes.
54:59
Et tu pourras venir découvrir tes collections.
55:02
Moi,
55:02
je te remercie d'avoir accepté cette interview.
55:05
J'ai été ravie d'en savoir plus.
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plus sur ta marque.
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Et je te dis à très vite en Afrique ou ailleurs.
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Merci d'avoir écouté l'épisode jusqu'au bout.
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Je vous invite à pratiquer quelques petits gestes à impact fort pour m'aider à gagner de la visibilité sur ce podcast.
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Je vous invite également à cliquer sur les 5 étoiles pour donner de la force.
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Je vous dis à très vite,
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en Afrique ou ailleurs.