Latest / 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～ / Webマーケティングは面で考えよ

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Webマーケティングは面で考えよ · 異端のマーケティング　　～スモールビジネスのWebマーケティング戦略（起業・副業）～

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  ファン を 生み出す コンテンツ が ビジネス を 加速 さ せる。
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  アポロ オフィシャル podcast 長 ブログ 思考。 はい えー 、今 日 はポ ロで す。
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  ええ 、 今日 は で すね。Webマーケ テ ィ ング面 で 考え る と 言う 話をして行きます。
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  インターネット 上 で 情報 発信 できる 場合 は たくさん あります けれど も 、それぞ れ のプラットフォー ム によっ
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  て役 割と か使 いか たとい う の が違いま す。 な ので ええ 、同 じ や り方をやっ て いて も です
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  ね。あるプラット フ ォ ーム では 通用 す るけ ど も 、また
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  別のホームプラッ トフ ォー ムでは 通用しな いみ た いな こと があ るわけですよね。
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  例えば 動画 が すごく 今 はやってます けど 、ユ ーチュー ブ で動 画 を上げ る場 合 と、例 えばイン スタ とかフェ
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  イスブ ッ クで 動 画を上 げる 場合 、ま あ短 いものだ ったらティック トッ ク と かもねあ りま すけ ど、そ の
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  あた り もですね 。や っぱ りこ う全 然違 うわ けで すよ ね 。同じ
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  動 画を 上 げて も 反 応が出 る所も あれば 、 でな いと こ ろも ある。それは
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  こ うアルゴ リズ ム の 違い っ てい うの もあるん ですけど 、 そ もそ も ユーザ ー のね ええ質 と いう
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  か属性と いう か。ええ 、そ も そも 姿勢みたいなものが違うと。
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  という こと です 。たとえ ば 、 youtubeで 5 分の 動 画を上 げた 場合、お
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  そら くで すけ ど、まあリテ ンショ ンレ ー トで すね 。ま
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  あ 主張 維持率 ですけれども。 だいたい まあ 50パー ぐらい です ね 。平
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  均し て40 パ ーか ら50 パ ー がリテンショ ン の平 均っ て言われて る んで すけ ど、 それぐ らい い くと
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  思 うん で すよ。 じ ゃあ facebook とか で長 い 動画 を上 げたらど うなる
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  かっ て いうとリテン ショ ン 本 当ね 。 十パーも 行か な いで す ね 。
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  最初 の 3秒 とか で離 脱するわ けで す っ ていうの は、フ ェ イスブ ック を使って いるユー ザー と か って
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  い うのは です ね。 そ んな 長い動 画 を見るつ もりで 、 フェイ スブ
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  ックを見 て るわ け じゃな いん ですよ。や っぱ とこスク ロー ルし て 、たまたま 長い 動画が 表示
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  され て 、一 瞬パ ッと見てすぐに離脱するみたいな。 フェイス ブック ライブ とか も そう じゃない です か
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  ？最初か らこ の 人 のライ ブ見 るぞっ て思っ てい る場 合 は
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  別で すけ ど、 そうじゃ ない場合 ってちょ っとちら っとラ イ ブをの ぞ きに 来 て数 秒たっ たら す ぐに離 れて
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  い くと 思 うん で すよ。 だ か ら、 胴が 長 い動画 を 上げる と、 し ても で
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  すね 。内 容が 全く 一緒でもユー チュー ブ っ てと ころ は 鼻か ら動画
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  を 見るつ もりで きてる。 しか もそ こ そこ 長い動 画を見 るつも りできてる んで
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  、そ ういったもの でも リテ ン シ ョン っ てい うの があるん ですけ ど、 フ ェイ スブ ッ クとか ね 、同
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  じことを やっても 全然 上 がっ ていかな い 。それは ま あ、 イン ス タも 同 じよ
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  うな感じかなと思うんですけど、 やっぱり プラットフォーム で それぞれ ね 。そうい
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  うとこ ろ の違 い があ るわ けで す。 そ れを 理 解 せ ずに で すね 。ええ、
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  いっ、このプラッ トフ ォ ームだ けを学 ん でし まう と 、ええ 、まあ 、 今行 っ てみた いな 失敗
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  が起こるわけですね。 だから 面 全体 で 考える 必要 が ある 。そし
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  て、ウェブマーケティ ン グの全 体 像をしっ か りと 把握 しておか な いといけ ない わけ ですよ。
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  そもそも 何の ため に ね 情報 発信 して いる のか 、集 客し てい るのかっ てこ と を考えな い とい けなく て。
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  まあ、 い まだにち ょ っと ね。 日本でも ち らほらと 見え ます けど、 こ う 不必要にね
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  。フ ォロワ ー増やし たりと か っていま だにそ うい うのって
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  ある じ ゃないで すか。 フェイス ブッ クだ っ たら友 達5000円 つ く り
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  ましょう と かね。 インスタで なん か フ ォロ ワー 何万人に する 方 法と
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  かっ て あるん ですけど 、 数 よ り もや っ ぱり 質の 方 が重 要な わけ で すよ。どん
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  だ け こ うね、 フ ォロ ワ ーの数が 多 くて も、それが ハリ ボテ でただつ ながっ て い るだ け だっ たら い
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  ない の と一 緒だから 、自 分の 発信も全く見てないわけですね。
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  だから そういった ものって いう の は 、そもそ もえ え考 え 方 が間違って るわ けで す ね。フォロ
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  ワ ーを増 やす こ とが 目的 なん じゃな くて 、そ こか ら 自分のビ ジ ネスにつ なげ る こと が目 的 。な
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  ん。だか らちゃ ん とその 辺も考 えてやっ て いかない とい
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  けないわけです。 でも 、そ のそもそ も の全体 像と か根 本 の部 分
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  がわかってな いと。 今 言った みたいな こと を やっちゃう わけ です ね
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  。フォロワ ー が増えれ ば売り上 げ が上が る んだっ てい うふ う
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  に信じ てしまっ て、間違 った 戦 略を してし まう。 片っ 端からフ ォロ ーして 言っ て意味 の な い人と、
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  いっぱいつ ながっ てしまう みた い なこと が起 こるわけです。
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  なの で 、 webマーケティン グ を成 功 させ るポイン ト とし て はで す ね。
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  ま ずは 根本全 体 像を 把握 して 、ま あそ の 本質 を理 解してお くっ てい う こと が 一つ と 、あ とは
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  こ う 全体 的にねえ 。 それぞれのプラッ ト フォ ームの違 いみ た いな もの
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  を理解して 使い 分けて いく とい うこと で す 。例 えば、僕もこの ポ ッド キャ スト で発信 するもの と いう
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  チュ ーブ で発 信する も の。同 じテ ー マで 挙 げる こと もあるん です けど 、 使い
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  分 けて る 部分があ るんですね。や っぱり ポッ ドキャ スト 聞 い ている人 って いう の は
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  、 やっ ぱり こ う 本質 的 な 話とか 、抽象 度の高い話がすごく刺さるので。
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  そういう マインド セット けど ね 。考 え 方 の 話 を中 心 にす るこ と が多 い んで すけ
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  ど、そう いう話 ってあん ま り youtube では受け な いん で すよ。
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  どっち かっ て いう と 、 大衆的なプラット フ ォーム で、 も っと 世界 に直結 するような テク ニックとか 、そ
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  う いっ た も のの ほ うがささるんで。 そういう マインド 系 とか ええ 、本 質 論で す ね。
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  抽 象 度の 高い話 っ て 、youtubeであ んま りして いな いわけです。
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  だから 、単 純 にこ う ね使 いま わ しとかっ てコンテン ツ言いま すけ ど、 本 来は分 け た 方が 良 いん で
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  すよ。あく まで もそ の 〇〇 ね使 い まわ しす るっ て い うのは
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  、 こっち の 発 信者 側の都合 であって、プラッ ト フォーム に合 わ せて 発信 の 内容 と かねええ をちょ
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  っと変 え て いっ た 方が 良い んです けど、やっ ぱ ど うしても 手 が 回 らない時 はね。それで
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  もし ょ うが な いか なと 思うんで すけど 、 できれ ばその 辺も 変えて 行ったほ うが いい か
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  なっていうふうに思います。 なの で ええ 、本 当 に ね 、今 こういろ
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  んなプラットフォ ー ムがあ って 、 どこ で発 信 した方 がい いの かとかね。
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  どこ の 媒体 で 、どういうこ と を発 信し た 方がい いの かとかっ てい うのっ てよ く分からな いじゃな いで
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  す か。し かも そのいっ この 媒体 だけ しか学んで な い と
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  、他がわか んな くなっ ちゃ う から ね 。ここでうま くい っ た や り 方を別のプラット フ ォーム でやっ
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  てしまう みたい な。例えば ツイ ッタ ーと か ね え 、 あ とは何 だ
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  ？Pinterestもそうだし 、テ ィックト ック とかあり ます けど 、あ れって信
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  頼構築には あ んま り むい て な いん で すね。拡散型の媒体だから。
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  だから 、そ の拡 散 型 の媒 体し か持ってな い人っ て信 頼 を作 る の が 難し いわ けで す ね。やっ
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  ぱり少 ない文 字数 とか 、短 い 動画 で 信頼 を作 る って 難し いわ け です よ 。認知
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  を広 げる には凄く 向いてるプラット フォ ーム なん です け ど 、 信頼が 作りづらいみたいな。
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  その 辺り の 事 も わからない と 、なかな かね えこう。 ビーチ は 増えて も 集客 に 繋がらない みたいな 薄い 人
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  ばっかり 集まって くる って いう こと かな と 思います 。
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  逆 に、 この 信頼 構 築 型の媒体。 って いう の が あって 、そ こ は信 頼 を 作れ るけ
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  ど も、 こう 認 知が 広 がり にくかっ たり と かね。あ る いはSNSと。
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  ええ ブログ とか ね 。ユ ーチュー ブと かポッドキャス ト の違 いこ うスピード 感
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  がやっ ぱ違 う し 、sn エ スは双 方 向のコミュニケーシ ョン取 れる 反 面、youtube ブログポッドキ ャスト あ
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  たり はまあ、 一 方通 行の 情 報発信 になっ てし ま うと か ね 。その
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  度に 考 えて 発 信の 内容とか ね。 戦 略 ってい うのは考 え ていかな いと い けない 自分が
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  どっ ち かっ て いう と、 高い 一か ら ね えこ う一 方的 に 情 報発信する の が 向いてない人はコミ ュ ニケ
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  ーシ ョ ンでえ え信頼を 作っ てい く ってい う 戦略を 採 った方 がいいし、むしろコ ミ ュニ ケ ーショ ンが苦
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  手で ど っち かっ てい うとこうただ発信する。 の が 得意 みたいな 、ちょっ と遠 い距 離か ら発
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  進す る 方 が得 意っ てい う 人 は、そう いう 戦 略を 取る べ き だし 、そ の 辺りもや っぱりし っ かり と理
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  解してお か ないとい けな いわ けで す。でも、 そう いった こと 、教え ている人っ て、少 な くとも日 本
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  人 で教 えて る人も 見 たこ と がない んです ね。 み んななんか こ うね。ツイ
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  ッタ ー でフォ ロワ ー何 万 人増やす方 法 とかね 。イン スタ ーで なんか パズル 方 法とか、 なん かそん なの ば
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  っか りしか教えている人見たことないんで。 今 みたいな 話って してる 人 少ない です よね 。 で、
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  こう オールイン ワ ンでそも そ も学 べる って いう 教材 とか講座 って 無 いと 思 うん で すよ。
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  だか ら ま あ、僕も アマ ゾン。今回オ ー ディブルで オーディオウェブマー ケティング オーディオセ
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  ミナ ー っていうね 。オー デ ィオブ ッ クを 出し たん ですけど 、 合計 12時間
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  のね え 。まあそ の音 声に な ってて ええ 。ま
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  ずは 全体 像 とか ね え情報発信の基礎とか。 あるいは まあ 、プラットフォー ムご と のね え、 まあ 、
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  発信 の仕 方とか 攻略 法 ですね 。 ブログ、youtubeポッ ドキャス ト、フ ェイスブ
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  ック、インスタグラム。 ええ かな ？五
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  つ のプラットフォー ム の違 い をそれぞ れ のパー ト で ね 話 をし てい る んで すけ ど、そう いう ふ うにちゃ
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  んと 全 体 でねまと め て学 べ ばあ、こ う い う風 に 違 うんだ なって 分 かる 。
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  と思 うんですよ。 だから そういう の がない から 、 僕 は今 回作っ た
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  んで すけど。 まあ 作って み たら 思いのほか 22時間 も ボリューム が
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  あったんで 、ま あ過 去最 高 の ね、ボリュ ー ムにな っ たん です けど 、まあ 、 そ の辺 もねええ 、 ア マゾ
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  ンに 行け ば ？ まあ概 要欄に リン ク貼 って お く ので、 そ こで
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  聞けますし、 ま あ オー デ ィブ ルは ね。 最初の 30日間
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  無料 お試 ししてあ る ので 、そ れで あ れば ね。 通常 価格 4000円 なん です け ど、まあ 無料 で聞 く
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  こと も 出来ます から、 何度も何 度 も繰 り返し聞いても ら った ねこのポッ ドキ ャスト も500 エピソー ド 以上
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  あっ て、 どの エピソー ド聞け ば い いの か よく わ かん な いって 人も 多 いと 思う んですよ。だか
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  ら 集 客 に特 化し てマ ー ケティング と か ねそ の辺 り だけ知り たい って人はもうそこにぎゅっと凝縮して 解説
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  して いる ので 、ま あそ れ をずっ と聴い てもら うだ けで も ね、 いい か なと思い ます 。音声学
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  習っ て い う のは ね 、本 当に 隙間 時間と かな が ら 作業が聞 ける んで、 そのあ た りずっ とね 。聞 き流
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  して いる だ けで も 、何 回も 何回も反復 して 聞 い てれ ばね え、頭 に定 着するようになるので。
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  本当 に この 面 で 考える って こと ？ど こ のプラットフォー ム がど うい う 風 なこ れ思ってい
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  て、どうや って使っ てい けば いいのか って い う のは、や っぱりい ろんなプラットフ ォ ーム をやるか らこそ
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  見え てく る ものが、 いっこのプラット フォ ー ム だけ だと そこしかわ から ない わけ で す。全 体
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  を 考え て 、僕 も 本当に様々なプ ラ ット ホ ームで発 信を して きたの で 、その あた り が やっ ぱ 違いを
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  ね意識 しな がら や ってき て、 そ れを伝 え る こ と がで き る のは僕 の役 割 だなという ふう に思った んで
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  、今回そう い う オー ルインワン のね。まあ オ ーディ オコ ンテ ンツを作ったわけですけど。
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  なの で 情報 発信 する 時 です ね 。そもそ もさっ き言っ たみたい にそ のプラットフォー ム が持っ
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  てい る役割っ てな んな のかっ てい うとこ ろ をしっか り と考え ていかな い と。
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  そ れが分から ない ままや ってし ま うと 、え え発 信し てい るの で、全然うまく いかない みた い なこと が起
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  こるわけです。 なの で 、ぜ ひウェブマーケティン グで す ね。
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  すると きは、そ もそ も どこ の 媒 体 を選 ぶべ きなの かっ ていう とこ ろか ら、 ま あ初め に考えて もら っ
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  て、自分 に合って る 合 わな いとかね え 。ユ ーザ ーの 属性 と か、 お 客さ んが そこ に居る のか
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  とかね っ てい うと ころ も考 えつ つ、 ええ 情報 発 信し て 行く 必要 があると言うことです。