【請問CEO Ep.51】拿50％獲利為非洲鑿井取水，他用一杯咖啡改變世界 ft.成真咖啡 王國雄

天下學習 · Jun 11, 2025 · 42m

王國雄以前是王品集團副董事長，待了20多年，帶領300多家店，但他心中一直有個公益夢。

他在2015年、55歲從王品退休後，創辦了「成真咖啡」。王國雄選擇向非洲的咖啡豆產區直接採購豆子，避免讓中間商賺走了咖啡農的辛苦錢。

同時，他把企業的50％獲利捐給非洲居民，協助鑿井，讓當地人不用再為了取得乾淨水，辛苦步行5～6公里。至今成真已在非洲鑿了26口井，受惠一萬人。

王國雄總是鼓勵成真的咖啡師：「當你在煮咖啡的時候，非洲正冒出甘泉。」這個理念大大激勵夥伴想要為世界貢獻的心，讓團隊對自己的工作與品牌更加有認同感。

台灣不缺咖啡店，但缺的是「用咖啡讓世界更美好」的咖啡店。身為第一個獲得B型企業認證的咖啡企業，王國雄持續透過咖啡來創造一個美好世界的循環，也希望透過共好的理念，把這份「美好」持續傳達給更多人。

本集的CEO思維金律：

1.組織需整合內部資源，才能發揮力道

2.沒有品牌文化的組織，是有體無魂

3.人生不只成就自己，利他能讓自己與他人走更遠

【本集重點】

03:40 跟著非洲人取水，沒想到要走5公里

11:17 領導人要當整合者，排除資源、給舞臺

20:58 新冠肺炎風暴，堅持不裁員、不降薪

25:48 為什麼追求人生的第二座山？

29:48 咖啡店最大的垃圾是咖啡渣，怎麼處理？

36:43 商業模式和社會共好可以同時並行

39:31 勇敢做大夢，先給再取…