Transcript

After Work · After Work

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Speaker 2: Quieres ir más allá? Con Arbal podrás llegar donde te
0:04
Speaker 2: propongas de la forma más sostenible y darle a tu
0:07
Speaker 2: empresa todas las soluciones de movilidad que necesite, asesorando con
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Speaker 2: las mejores opciones de movilidad para las distintas necesidades de
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Speaker 2: tu flota, con vehículos electrificados, bicicletas, coche compartido... Arbal, la
0:20
Speaker 2: transición energética arranca aquí. Más información en arbal.es
0:30
Speaker 3: Buscas el entorno ideal para que tu empresa crezca? Descubre
0:33
Speaker 3: el proyecto Zamora Destino Vital. Te esperamos en la jornada
0:37
Speaker 3: desayuno Zamora Destino de Inversiones el jueves 22 de octubre
0:42
Speaker 3: a las 9 de la mañana en el Club Financiero Génova, Madrid.
0:46
Speaker 3: Convierte tu oportunidad en un proyecto viable. Inscríbete en la
0:50
Speaker 3: web zamoradestinovital.com Organizan COE Zamora, Cámara de Comercio de Zamora
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Speaker 3: y Diputación de Zamora. Actualiza la nueva app de Capital Radio.
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Speaker 3: Sabemos que tu tiempo es oro. Y que estar bien
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Speaker 3: informado es la única inversión que siempre cotiza al alza
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Speaker 3: Por eso estrenamos la nueva app de Capital Radio. Más intuitiva.
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Speaker 3: Más rápida. Y sobre todo, mucho más tuya. Capital Radio.
1:27
Speaker 3: Descarga o actualiza ya la nueva app en Google Play
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Speaker 3: o en la App Store. Capital Radio. Escucha lo que viene.
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Speaker 3: Después del trabajo, Afterworld, con Eduardo Castillo, Capital Radio.¿
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Speaker 6: Qué
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Speaker 7: tal amigos? Muy buenas tardes y bienvenidos a este Afterworld.
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Speaker 7: Ya comienza en Capital Radio. Enseguida, ahora mismo, vamos a
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Speaker 7: hablar de... Pues una de las herramientas más eficaces que
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Speaker 7: tienen las compañías, las marcas, las personas para conectar con
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Speaker 7: sus públicos, para conectar con las personas, para conectar esas
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Speaker 7: emociones que transmiten. Estamos hablando del marketing experiencial. Ya hemos
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Speaker 7: hablado en más de una ocasión en este programa sobre
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Speaker 7: cómo hacer que los eventos, eventos corporativos, eventos de marca,
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Speaker 7: eventos publicitarios, se conviertan... pues en esa palanca de la
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Speaker 7: experiencia vivida por las personas a las que queremos agrupar. Bueno,
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Speaker 7: pues una compañía especializada en el sector y además líder.
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Speaker 7: Yo creo que muchas de las innovaciones que se están
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Speaker 7: produciendo es Ford for Everything. Su CEO, Miguel Ángel Barragán,
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Speaker 7: nos acompaña en esta ocasión. Hemos hablado en más de
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Speaker 7: una ocasión con sus especialistas. Hoy tenemos al máximo responsable
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Speaker 7: de la compañía para contarnos novedades y sobre todo tendencias.
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Speaker 7: Miguel Ángel, siempre es un placer saludarte. Bienvenido,¿ cómo estás?,
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Speaker 8: Muchísimas gracias, impresión, por lo de grande. Muy agradecido de
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Speaker 8: estar aquí en tu programa y de estar aquí un
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Speaker 8: ratito contigo hablando de marketing.
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Speaker 7: De marketing, de experiencias y de cómo crear una nueva forma,
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Speaker 7: como decimos, de entender las marcas. Nos acompaña también Óscar Santiago.
3:24
Speaker 7: Él es el jefe de estrategia de This is Noru. Óscar,¿
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Speaker 7: qué tal?¿ Cómo estás? Bienvenido.¿ Qué tal? Buenas tardes, encantado. Oye,
3:31
Speaker 7: quizás para muchos profesionales, expertos en el sector, This is
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Speaker 7: Noru sea la primera vez que lo escuchan. Y es
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Speaker 7: posiblemente una de las buenas razones que tenemos hoy para
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Speaker 7: hablar de evolución y de marketing. de experiencia. Porque For
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Speaker 7: For Everything, lo decíamos, es una compañía que ya lleva
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Speaker 7: muchos años trabajando y precisamente porque ha visto en el
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Speaker 7: evento de experiencia, en el marketing de experiencia, una oportunidad creciente,
3:57
Speaker 7: pues habéis decidido seguir ampliando ese negocio y
4:02
Speaker 2: a
4:03
Speaker 7: través de la adquisición e integración de también una compañía
4:07
Speaker 7: de referencia como es McGuffin, Pues habéis decidido crear este
4:11
Speaker 7: nuevo área, este nuevo espacio, This is Noru, del que
4:14
Speaker 7: nos gustaría que nos hablaseis. Pero lo primero de todo,
4:16
Speaker 7: vamos a hablar de la operación en sí misma. MacGuffin
4:18
Speaker 7: ya forma parte de For For Everything. 35 años que
4:21
Speaker 7: sumáis a vuestra ya dilatada experiencia y que nace This
4:24
Speaker 7: is Noru. Cuéntanos un poco.
4:27
Speaker 8: Pues estamos celebrando y somos afortunados de poder haber encontrado
4:34
Speaker 8: esta sinergia y esta posibilidad de agregar el talento y
4:40
Speaker 8: la experiencia y la capacidad de transformar el sector que
4:45
Speaker 8: ha aportado MacGuffin durante 35 años al ámbito del marketing experiencial.
4:51
Speaker 8: Y digo transformando porque realmente este es el motor que
4:53
Speaker 8: nos mueve a realizar esta integración, que nosotros denominamos más movimiento,
5:00
Speaker 8: porque consideramos que es el inicio, es la palanca de
5:04
Speaker 8: algo que debe de ser agregador y que con este
5:08
Speaker 8: objetivo de transformar debe de aunar mucho más talento al proyecto.
5:15
Speaker 8: Surge de una necesidad mutua por las dos circunstancias que
5:21
Speaker 8: tienen las compañías y surge de un contacto entre personas
5:27
Speaker 8: que para nosotros, y hablo sobre todo por por la
5:32
Speaker 8: parte de los fundadores y dueños de For For Everything,
5:35
Speaker 8: es algo que le damos mucho valor. Consideramos que las relaciones,
5:38
Speaker 8: y sobre todo las relaciones profesionales, se tienen que basar
5:42
Speaker 8: en las personales. Y de aquí surge esta oportunidad.
5:48
Speaker 7: Surge esta oportunidad porque las personas se conectan, pero también
5:51
Speaker 7: porque hay, lo hemos visto, lo comentábamos antes fuera del estudio,
6:00
Speaker 7: un amplio sector creciente que es el del marketing de experiencia.
6:03
Speaker 7: Hemos puesto varias fechas. La pandemia marcó un antes y
6:07
Speaker 7: un después. Por supuesto, lo digital, esa interacción, el público
6:11
Speaker 7: es soberano y ya puede dirigirse directamente. Hay una bidireccionalidad
6:15
Speaker 7: en la comunicación. Hay un nuevo escenario en el que
6:18
Speaker 7: la experiencia prácticamente forma parte de cualquier evento público que
6:23
Speaker 7: haga cualquier compañía, cualquier marca.
6:26
Speaker 9: Sí, sí, absolutamente. Yo creo que nuestro sector es un
6:32
Speaker 9: reflejo de la sociedad. Y la sociedad antes se absorbía
6:38
Speaker 9: o tenía una relación con las marcas muy vertical. La
6:43
Speaker 9: marca decía lo que te ofrecía y tú te lo
6:46
Speaker 9: creías o no, en épocas, en los 90. En los
6:50
Speaker 9: 2000 se empieza a ver ya más un diálogo. Y
6:53
Speaker 9: ahora el consumidor, incluso el... el empleado quiere participar. Eso
7:02
Speaker 9: abre un capítulo enorme a las experiencias porque la forma
7:08
Speaker 9: que tiene la marca o las personas con las personas
7:11
Speaker 9: de participar y de dar un paso más del diálogo
7:16
Speaker 9: es a través de una relación lo más sincera, entre comillas, posible.
7:22
Speaker 9: Con lo cual nuestro sector se está desarrollando mucho en
7:26
Speaker 9: esa vía. Y por otra parte, empezamos a notar que
7:31
Speaker 9: desde el punto de vista de agregación de resultados a
7:36
Speaker 9: relaciones o a negocio, empieza a implicarse mucho el tema
7:41
Speaker 9: del evento. Empieza a ser, como decías, una herramienta del
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Speaker 9: mix de marketing muy importante para las compañías.
7:48
Speaker 7: Sí, porque además entiendo que cada vez van teniendo más
7:52
Speaker 7: peso porque... Lo que antes se destinaba solo a publicidad
7:55
Speaker 7: o lo que antes se destinaba solo a redes sociales
7:57
Speaker 7: o lo que antes se destinaba a medios digitales, hoy
8:01
Speaker 7: un evento integra todo eso además de la experiencia.
8:05
Speaker 8: Correcto. Y sobre todo se le está dando el peso
8:10
Speaker 8: y la importancia que realmente tiene en esta transformación social
8:14
Speaker 8: y en esta... amplitud de canales que hay para ofrecer
8:20
Speaker 8: alternativas o información sobre la marca o vinculación con la marca.
8:25
Speaker 8: Creo que sí que es verdad que las propias empresas
8:28
Speaker 8: o las propias marcas se han dado cuenta de que
8:30
Speaker 8: esto es vital para ellos y le están empezando a
8:33
Speaker 8: dar esa importancia. Nosotros, como For For Everything tenemos 14 años,
8:38
Speaker 8: vimos esto desde hace Decimos, esto tiene que tener un
8:43
Speaker 8: impacto y tiene que tener una importancia y hemos centrado
8:46
Speaker 8: el tiro en esta trayectoria en darle ese carácter y
8:50
Speaker 8: esa profesionalización a este sector que antes era hipertáctico y
8:55
Speaker 8: que no tenía ningún peso detrás, sino era como lo
8:59
Speaker 8: que muchas veces llamábamos los restos del presupuesto de marketing.
9:03
Speaker 8: Ahora la importancia es trascendental porque el peso que tiene
9:08
Speaker 8: y el impacto que tiene Es muy, muy importante y
9:11
Speaker 8: liga mucho el consumidor con la marca.
9:13
Speaker 7: Oye,¿ y hoy qué es lo que podemos entender como
9:17
Speaker 7: experiencia o como marketing de experiencia? Porque, claro, quizás muchas
9:21
Speaker 7: empresas dicen, venga, ya no es táctico, lo voy a
9:23
Speaker 7: meter como parte de la estrategia, pero no sé cómo hacerlo. Porque, además,
9:27
Speaker 7: muchas veces la experiencia te dice, de una experiencia tengo
9:30
Speaker 7: que hacer una experiencia todavía mucho más emocional y se
9:32
Speaker 7: va como doblando un poco la apuesta. Entonces,¿ qué debemos
9:36
Speaker 7: entender por experiencia?
9:37
Speaker 8: Es el fondo de esta alianza, ¿verdad? Cuando nosotros empezamos
9:42
Speaker 8: a hablar de This is Noru y de seguir aportando
9:47
Speaker 8: desde la profesionalización una transformación en el sector del marketing experiencial,
9:51
Speaker 8: precisamente poníamos el foco en esto, ¿no?¿ Cómo podemos aportar
9:57
Speaker 8: de verdad a la marca?¿ Cómo podemos dar sentido? a
10:00
Speaker 8: una estrategia?¿ Cómo podemos ligar valores de marca o sensibilidad
10:05
Speaker 8: de marca a audiencias? Y en este caso, ahí es
10:10
Speaker 8: donde hemos visto esa oportunidad. Luego está la situación del mercado.
10:16
Speaker 8: Es un mercado que, como hemos estado hablando previamente y
10:19
Speaker 8: todos sabemos, ha tenido una explosión tremenda en los últimos años,
10:24
Speaker 8: especialmente después del COVID. Primero porque la situación del mercado
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Speaker 8: es buena y esto afecta directamente al marketing. Las empresas
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Speaker 8: van bien, la economía funciona y esto afecta al marketing.
10:37
Speaker 8: Pero además hay cuestiones diferentes. Y aquí es donde... se
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Speaker 8: basó el germen de nuestra conversación profunda de llegar al
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Speaker 8: foco que queremos ponerle a este proyecto. Y es, vamos
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Speaker 8: a de verdad darle la mano al cliente y acompañarle
10:53
Speaker 8: a donde quiere llegar. O
10:54
Speaker 9: sea, quizás uno de los puntos de discusión que hemos
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Speaker 9: tenido a la hora de plantear This is Noru es
11:03
Speaker 9: el cambio que nos exigimos a nosotros como compañías experienciales
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Speaker 9: de entender de verdad el valor que aportamos. Porque hasta
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Speaker 9: ahora éramos un sector casi más reactivo. Nos llegaba un briefing,
11:16
Speaker 6: ese
11:17
Speaker 9: briefing ya estaba súper manido, te dejaban un margen muy
11:22
Speaker 9: pequeño y nos convertíamos en, bueno, en creadores de, o
11:29
Speaker 9: en aportadores de creatividad y de implantación o de producción, ¿no?
11:34
Speaker 9: Para nosotros el evento ya no es el fin, es
11:38
Speaker 9: la vía para llegar a transformar o a conseguir resultados.
11:42
Speaker 9: Por lo tanto, la primera palabra para nosotros es la escucha.
11:48
Speaker 9: Nosotros no debemos de hablar tanto, debemos de escuchar mucho más,
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Speaker 9: entender muy bien el valor o qué entiende el cliente
11:56
Speaker 9: como valor, porque cada cliente tiene un sentido o le
12:01
Speaker 9: aporta un sentido
12:02
Speaker 2: a la
12:02
Speaker 9: palabra valor. Y a partir de ahí construir juntos. Y
12:07
Speaker 9: construir un solo evento de forma táctica no es construir,
12:11
Speaker 9: es producir. La ambición que nosotros tenemos es escuchar, entender
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Speaker 9: muy bien y desde ahí plantear un recorrido que nos
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Speaker 9: genere la capacidad de transformar y la capacidad de medir.
12:25
Speaker 9: Porque un evento por sí solo es muy difícil de medir.
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Speaker 7: Fíjate, precisamente de medición quería preguntaros porque quizás es una
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Speaker 7: de las cosas que siempre han sido más complicadas, las
12:34
Speaker 7: que por otro lado eran claves para determinar lo acertado
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Speaker 7: o no, al principio tácticas, posteriormente estrategias, pero en el
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Speaker 7: caso de la experiencia, siendo tan personalizada, tan emocional, tan
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Speaker 7: íntima en muchas ocasiones, porque cada uno tiene una relación
12:53
Speaker 7: con la marca y es diferente a la que quizás
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Speaker 7: tenga la persona que está sentada a mi derecha,¿ Cómo
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Speaker 7: hacemos esa medición para saber si hemos dado con la
13:01
Speaker 7: tecla y continuamos con esa estrategia?
13:06
Speaker 9: Una pregunta facilísima.
13:07
Speaker 7: Como ya sabéis. Es la pregunta del
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Speaker 8: millón. Todo el mundo está intentando darle respuesta. Desde nuestro
13:16
Speaker 8: punto de vista, hay una necesidad y una obligación profesional
13:24
Speaker 8: de dar respuesta a esta pregunta. De hecho, en This
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Speaker 8: is Noru nacemos con el foco en la transformación, pero
13:31
Speaker 8: nacemos con la obligación de la analítica y del resultado
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Speaker 8: y la medición de estos impactos. Y para esto lo
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Speaker 8: que hacemos de momento es dotar de presupuesto para tener
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Speaker 8: un equipo de trabajo conjunto que aglutine a actores del mercado,
13:52
Speaker 8: actores internos, clientes, etcétera, y habrá todas las vías posibles
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Speaker 8: para analizar cómo podemos hacerlo real. Es verdad que hay
14:00
Speaker 8: cuestiones que ya se hacen, que van más en la
14:03
Speaker 8: línea de la evaluación del momento, de la sensibilidad del momento,
14:07
Speaker 8: de la reacción del momento o del post momento. Incluso
14:12
Speaker 8: hay otras que son cuantitativas, como son los impactos en medios, etcétera, etcétera.
14:17
Speaker 8: Pero luego hay algo que va más allá y es
14:19
Speaker 8: conseguir ligar estas acciones tácticas a una visión estratégica de
14:24
Speaker 8: marca y aquí es donde nosotros nos tenemos que obligar.
14:30
Speaker 9: Quizás el punto de mira que tenemos es abrir y
14:35
Speaker 9: que sea una visión más holística. Como comentaba Miguel Ángel,
14:40
Speaker 9: ahora mismo el foco está mucho en el comportamiento. Como
14:44
Speaker 9: lo siento, me ha gustado, no me ha gustado, he
14:46
Speaker 9: entendido bien los mensajes, he tenido una relación de verdad
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Speaker 9: sincera con la marca o con las personas con las
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Speaker 9: que me reúno o lo que sea. Es Si nos
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Speaker 9: quedamos solo en ese entorno, será un entorno pobre, porque
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Speaker 9: será más táctico,
14:59
Speaker 2: no
14:59
Speaker 9: podremos sacar más conclusiones. El reto que tenemos es encontrar
15:04
Speaker 9: una vía más holística, que contribuya a la marca, que
15:07
Speaker 9: contribuya al negocio, que contribuya a las relaciones que tiene
15:11
Speaker 9: que tener la marca. En cuanto abrimos esa mirada, de
15:16
Speaker 9: repente se abre un mundo. Entonces, ahora lo que nos
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Speaker 9: toca es cerrar ese mundo. Pero yo creo que lo
15:25
Speaker 9: que nos está divirtiendo y lo que nos está poniendo
15:27
Speaker 9: un poco los pelos de punta es de repente haber
15:30
Speaker 9: abierto la mirada para mirar otros lados donde el evento
15:36
Speaker 9: o las experiencias contribuyen. Que
15:38
Speaker 7: ahora mismo
15:38
Speaker 9: está un poco oculto.
15:40
Speaker 7: Empezaba Miguel Ángel hablando de si el momento actual de
15:45
Speaker 7: This is Noru, ese viaje que... Realizan For For Everything
15:49
Speaker 7: y McGuffin, comenzaban las personas, ahora volvéis a insistir en
15:53
Speaker 7: que son las personas las que van a juntar sus
15:56
Speaker 7: talentos para ver cómo pueden abrir ese foco para luego
16:01
Speaker 7: cerrarlo y entender lo de la medición. Pero esas personas
16:03
Speaker 7: entiendo que se van a apoyar en la tecnología y
16:06
Speaker 7: entiendo que de una manera útil, práctica, obviamente de la
16:11
Speaker 7: inteligencia artificial, de los datos,¿ Cuál es un poco vuestra
16:14
Speaker 7: aproximación o la que queréis hacer desde This is Noru,
16:16
Speaker 7: la que ya traíais en la mochila pero que vais
16:21
Speaker 7: a implementar con las nuevas propuestas de This is Noru?
16:26
Speaker 7: Lo que
16:27
Speaker 8: tenemos es que conseguir aplicarlas. Es que es complicado porque,
16:35
Speaker 8: por ejemplo, nosotros desde For For Everything en el ámbito ferial,
16:38
Speaker 8: lo hemos conseguido. Hemos conseguido hacer una transformación tecnológica y
16:42
Speaker 8: ofrecer herramientas totalmente diferenciadoras. Pero es un mercado que está
16:47
Speaker 8: muy marcado y muy acotado. Cuando hablamos de marketing experiencial,
16:53
Speaker 8: hay diversas acciones. Hay presentaciones de producto, hay acciones de PR,
16:57
Speaker 8: hay street marketing, hay test drive, test product. Hay un
17:02
Speaker 8: millón de ámbitos que te dificultan el poder estandarizar ciertas
17:09
Speaker 8: tecnologías dentro. Pero sí que tenemos que ser hábiles y
17:13
Speaker 8: saber cuáles podemos paquetizar y cuáles tendremos que personalizar. Y
17:17
Speaker 8: aquí es donde entra la labor de scouting, de investigación,
17:21
Speaker 8: de sinergia, de agregación, de aporte, de financiación, que viene
17:28
Speaker 8: desde nuestra parte profesional. Porque, y vuelvo al mercado otra vez, ¿no?
17:34
Speaker 8: El mercado de los eventos está viendo grandes movimientos, grandes
17:37
Speaker 8: grupos de comunicación. Se están posicionando. Los canales que hablábamos
17:40
Speaker 8: antes de ello están variando. Saben que tienen que estar
17:43
Speaker 8: en otros tipos de ámbitos. Quieren generar sinergias distintas y
17:48
Speaker 8: son capaces de medir impacto en medio. Nosotros queremos medir
17:53
Speaker 8: impacto en marca. Nosotros queremos conseguir que si la estrategia
17:57
Speaker 8: que nos han pedido desarrollar, el mensaje, el público objetivo
18:00
Speaker 8: o el el contacto que quieren tener las marcas con
18:07
Speaker 8: sus audiencias es este, seamos capaces de demostrarlo en el tiempo.
18:12
Speaker 8: Y eso no solamente habla de impacto, ni habla de venta,
18:15
Speaker 8: ni habla de imagen, habla de otras cosas más, que
18:18
Speaker 8: son el fondo de las relaciones que ahora mismo diferencian
18:22
Speaker 8: la marca de un océano rojo a un a una
18:29
Speaker 8: marca diferenciadora o a una idea que realmente aporte valor
18:33
Speaker 8: al cliente
18:35
Speaker 9: Yo creo que es fundamental la tecnología. Una de las
18:39
Speaker 9: cosas que más valoramos en la unión con For For
18:41
Speaker 9: Everything es que son unos frikis.
18:45
Speaker 7: Hoy creo que el concepto está muy bien valorado
18:49
Speaker 9: Tienen una parte digital interesantísima y luego tienen una visión
18:53
Speaker 9: muy tecnológica de las cosas. Y pero no están cerrados
18:59
Speaker 9: a la emoción, que quizás es el lado que traemos
19:02
Speaker 9: nosotros muy fuerte. Para nosotros, la aplicación de la emoción
19:08
Speaker 9: con esas verticales nos da la posibilidad de tener una
19:13
Speaker 9: promesa de marca mucho más cercana a la medición o
19:17
Speaker 9: a la continuidad, que creo que es la vía que
19:20
Speaker 9: el mercado nos está pidiendo. Y no solo porque lo creamos,
19:24
Speaker 9: sino que también viene... basada en mercados que van un
19:29
Speaker 9: poco por delante nuestro, como el americano o el inglés,
19:34
Speaker 9: donde ya la visión es tener un event marketer dentro
19:40
Speaker 9: de las compañías y no tanto
19:42
Speaker 2: un
19:44
Speaker 9: encargado de eventos, sin menospreciar a nadie,
19:47
Speaker 2: pero
19:48
Speaker 9: sí que tengan una visión. interna que lo que sucede
19:53
Speaker 9: en las experiencias aporte de verdad a ese plan de
19:56
Speaker 9: marketing
19:57
Speaker 7: porque las previsiones de mercado por hacer un poquito de
20:01
Speaker 7: perspectiva en el sector de eventos corporativos la previsión es
20:06
Speaker 7: que van a multiplicarse, duplicarse, cuadruplicarse y hay que estar
20:11
Speaker 7: ahí para
20:12
Speaker 8: aprovecharlo, ¿no? Estamos. España es una plaza de tracción de
20:20
Speaker 8: grandes eventos internacionales y un lugar donde además hay un
20:23
Speaker 8: tejido profesional y empresarial hiperpotente, que lo hemos demostrado recientemente,
20:32
Speaker 8: por ejemplo, con la realización en Madrid del Gran Premio
20:34
Speaker 8: de Fórmula 1, que ha sido... Un reto que yo
20:40
Speaker 8: pocas veces he visto, yo un poquito de tiempo en esto,
20:42
Speaker 8: y que no pasa si no hay un tejido hiperprofesional
20:47
Speaker 8: y potente en un país, ¿no? Porque no nos podemos
20:51
Speaker 8: olvidar que las acciones tácticas van a seguir existiendo y
20:53
Speaker 8: vamos a tener una final de la Champions o unos
20:56
Speaker 8: grandes premios o una gala de los Goya o… o
21:00
Speaker 8: llamémoslo un mundial de fútbol que tenemos dentro de unos
21:03
Speaker 8: años y esos son eventos que son puntuales, son tácticos
21:06
Speaker 8: y que obviamente son importantes para esta estrategia. Entonces, es
21:10
Speaker 8: un momento dulce. Estamos en un sitio donde lo hacemos
21:16
Speaker 8: muy bien y donde además a la gente le gusta
21:19
Speaker 8: venir a tener encuentros y se lo pasan bien y
21:24
Speaker 8: comen bien y tienes otras cuestiones que lo complementan de lujo.
21:29
Speaker 8: Por tanto... independientemente de que el marketing siempre depende de
21:33
Speaker 8: cómo vaya la economía en general, porque se ataca mucho
21:37
Speaker 8: a los presupuestos de marketing si la curva es negativa,
21:42
Speaker 8: pero bueno, hay que disfrutar el momento.
21:47
Speaker 9: Yo creo que el mercado se ha abierto tanto que
21:52
Speaker 9: al final no es fácil cuando nos hacéis preguntas sobre
21:56
Speaker 9: el volumen, Nunca es fácil determinar, porque han entrado muchísimas cosas.
22:04
Speaker 9: Desde el desarrollo de las propias tiendas, a pop-ups, a
22:12
Speaker 9: los roadshows, a los conciertos. Todo ahora mismo se gestiona
22:20
Speaker 9: como una experiencia. Con lo cual es difícil marcar los
22:25
Speaker 9: volúmenes reales. Lo que sin duda está sucediendo es que
22:30
Speaker 9: el público cada día más pide tener una relación sincera
22:35
Speaker 9: con las marcas y eso nos abre muchísimos capítulos y
22:40
Speaker 9: estoy seguro que va a seguir, no es una moda,
22:45
Speaker 9: ha llegado esta relación para quedarse, ¿no?
22:49
Speaker 7: Oye, pues un par de últimas cosas me gustaría preguntaros.¿
22:55
Speaker 7: Cómo habéis llegado a This is Noru? Es decir, ya
22:58
Speaker 7: me habéis contado el camino empresarial, el camino emocional, el
23:01
Speaker 7: camino de oportunidad, pero no el camino nominal. This is Noru.
23:06
Speaker 7: Esto solo se os ocurre a vosotros de vuestro sector, ¿eh?
23:09
Speaker 7: Bueno
23:10
Speaker 8: y sobre todo a los que se les ha ocurrido
23:12
Speaker 8: que no somos nosotros
23:16
Speaker 8: Es verdad que en una de las conversaciones largas que
23:19
Speaker 8: hemos tenido en este último año trabajando en esta idea
23:22
Speaker 8: de crear This is Noru, siempre estaba la unión de
23:29
Speaker 8: diferentes clanes a través de un movimiento, ¿no? queríamos que
23:36
Speaker 8: fuera además agregador y que tuviera un sentido y tuviera
23:38
Speaker 8: un mensaje en un mercado tan amplio como el que tenemos,
23:42
Speaker 8: un poco distinto. Y Noru es un término japonés que
23:47
Speaker 8: habla precisamente de esto, de subirte a una ola, de
23:50
Speaker 8: dejarte llevar, de unirte a un movimiento. Y nos pareció
23:55
Speaker 8: muy bien hilado y luego hubo otros factores que nos
24:00
Speaker 8: tocaron para poder decidirlo. A mí me gusta mucho la
24:04
Speaker 8: línea creativa que han marcado y la imagen que hemos dado.
24:09
Speaker 8: Estoy muy orgulloso de ser así.
24:12
Speaker 9: Yo creo que no podía ser otra forma que las
24:16
Speaker 9: conexiones que ha habido desde el principio. Yo creo que
24:21
Speaker 9: si vemos un poco el mercado hay unas uniones como
24:25
Speaker 9: muy financieras, mucho fondo detrás, uniones como más tácticas o
24:31
Speaker 9: de crecimientos... de grandes grupos que se unen para dar
24:37
Speaker 9: más resultados, ¿no? Nosotros lo planteamos al contrario y es
24:43
Speaker 9: qué queremos hacer, qué queremos como compañía aportar al mercado, ¿no?
24:49
Speaker 9: Y sobre esas discusiones lo que sí hubo es que
24:51
Speaker 9: nuestro nombre tenía que tener un sentido, tenía que tener
24:54
Speaker 9: un concepto detrás y no podía ser simplemente un naming
24:59
Speaker 9: sin emoción detrás, ¿no? Y eso es lo que nos
25:05
Speaker 9: llena ahora mismo y además nos motiva a cumplir la
25:08
Speaker 9: promesa marca que casi nos exige Noru.
25:12
Speaker 7: Pues yo creo que es una interesantísima propuesta la que
25:16
Speaker 7: hacéis a través de This is Noru aunando la experiencia
25:21
Speaker 7: vivida y la estrategia. Yo creo que certificada de 4
25:27
Speaker 7: for Everything y de McGuffin Y que al final, yo
25:31
Speaker 7: creo que cada uno de nosotros, allá donde vamos y
25:34
Speaker 7: nos relacionamos con las marcas, cada vez lo hacemos de
25:36
Speaker 7: una manera mucho más personal y experiencial. Por eso, yo
25:39
Speaker 7: creo que es una oportunidad impresionante para que las compañías
25:43
Speaker 7: se pongan en manos de especialistas y aprovechen esa conexión
25:48
Speaker 7: que tanto están buscando y que es lo que está
25:51
Speaker 7: definiendo las estrategias de marketing de los próximos años. Miguel
25:56
Speaker 7: Ángel Barragán, CEO de Ford for Everything, Óscar Santiago, es
26:00
Speaker 7: el jefe de estrategia de This is Noru. Ambos os
26:03
Speaker 7: doy la enhorabuena por este movimiento. Os deseo la mejor
26:06
Speaker 7: de las suertes y ya lo disfrutaré. Igual lo disfruto
26:10
Speaker 7: sin saberlo, pero lo disfrutaré, estoy seguro.
26:13
Speaker 9: Será
26:13
Speaker 8: una señal estupenda. Un millón de gracias. Muchas gracias.
26:41
Speaker 3: Actualiza la nueva app de Capital Radio. Sabemos que tu
26:45
Speaker 3: tiempo es oro. Y que estar bien informado es la
26:49
Speaker 3: única inversión que siempre cotiza al alfa
26:54
Speaker 3: Por eso estrenamos la nueva app de Capital Radio. Más intuitiva.
27:00
Speaker 3: Más rápida y, sobre todo, mucho más tuya.
27:04
Speaker 5: Capital
27:06
Speaker 3: Radio. Descarga o actualiza ya la nueva app en Google
27:09
Speaker 3: Play o en la App Store. Capital Radio. Escucha lo
27:14
Speaker 3: que viene. Después del trabajo, Afterword, con Eduardo Castillo, Capital Radio.
27:53
Speaker 10: Bueno, pues
28:05
Speaker 7: nosotros continuamos nuestro programa, como siempre hacemos, charlando con quienes
28:10
Speaker 7: nos ayudan a vivir la experiencia... de lo digital. Hablábamos
28:15
Speaker 7: de las experiencias a través del sector de los eventos
28:19
Speaker 7: y con Julián y Víctor lo que hacemos es experimentar
28:23
Speaker 7: lo que la vida tecnológica y digital nos está trayendo,
28:27
Speaker 7: nos está cambiando. Y siempre es un gusto escucharles. Ya
28:30
Speaker 7: les saludo en este programa. Julián de Cabo,¿ qué tal?
28:33
Speaker 7: Muy buenas tardes,¿ cómo estás?
28:37
Speaker 11: Muy feliz oyendo a Marvin Gaye, Eduardo, que
28:38
Speaker 7: me encanta. Pues eso es responsabilidad de Jorge Zumeta. Yo
28:40
Speaker 7: le decía, digo, Jorge,¿ qué has puesto? Y me decía,
28:42
Speaker 7: no sé si ha sido adecuado poner,¿ cómo se llama
28:45
Speaker 7: la canción? Sex... Sexual Healing. Sexual Healing. No, Sexual Healing.
28:50
Speaker 2: Healing. Mejor,
28:53
Speaker 7: mejor. Bueno, pues que sepas que es el gran Jorge
28:55
Speaker 7: Zumeta el que el que ha dicho que Marvin Gaye
29:01
Speaker 7: es el que tiene que abrir nuestra sección. Julián es
29:04
Speaker 7: un es un musicólogo estupendo. Luego, me atrevo a decir,
29:09
Speaker 7: si nos cierras con algo de Supertramp, ya lo cumples.
29:13
Speaker 7: Víctor Magariño, muy buenas tardes.¿ Cómo estás?
29:16
Speaker 12: Hola, Eduardo. Pues muy bien. Hoy también, igual que Julián,
29:19
Speaker 12: vengo bastante contento. Ahora sí, sí, sí, porque tenemos oyentes,
29:26
Speaker 12: seguidores y luego de repente nos los encontramos por ahí.
29:29
Speaker 12: Y me hizo mucha ilusión. Oye,
29:30
Speaker 7: pues eso está muy bien. Para ellos siempre un saludo afectuoso.
29:34
Speaker 7: Porque al final son el principal motivo para... Nosotros nos
29:39
Speaker 7: lo pasamos muy bien. Yo especialmente escuchando a Julián y
29:41
Speaker 7: a Víctor. Es decir, yo casi me convierto en oyente.
29:44
Speaker 7: Pero el objetivo principal es que alguien nos escuche o
29:47
Speaker 7: en directo como cada jueves, o en diferido, es decir,
29:51
Speaker 7: a través de un podcast, que sé yo, viajando en
29:53
Speaker 7: tren a Barcelona, y sobre todo que las cosas que
29:55
Speaker 7: digan Julián y Víctor les ayuden a tomar buenas decisiones,
29:59
Speaker 7: a reírse un poco, a aprender, y también, qué leche,
30:04
Speaker 7: a estar un poco acompañado, que de eso se trata
30:07
Speaker 7: el sonido. Pues me alegro mucho y un saludo para
30:09
Speaker 7: todos aquellos que siguen fielmente a Víctor y a Julián. Bueno,
30:14
Speaker 7: pues contentos estáis. Y tú, Julián, estás contento por bar.
30:18
Speaker 7: Te veo muy ataviado. Hoy has debido tener trajín de viaje,
30:22
Speaker 7: lo que hace doblemente valorable tu presencia aquí. Cuéntanos. Pues nada,
30:27
Speaker 7: me invitaron a dar una charla para la Asociación
30:29
Speaker 11: Española de Fan Racing. Y era en Barcelona, que siempre,
30:38
Speaker 11: o sea, Barcelona es una ciudad que me encanta y
30:40
Speaker 11: la única pena es que no tenía más alternativa que
30:44
Speaker 11: pegarme un madrugón para poder estar ahí un rato y
30:48
Speaker 11: volverme acto seguido, que lo que me hubiera gustado hubiera
30:51
Speaker 11: sido quedarme un par de días y disfrutarlo, pero... Ha
30:53
Speaker 11: estado bien, la verdad. Y además gente muy interesante y
30:59
Speaker 11: buena fajadora, como decían antiguamente, de los boxeadores. Porque me
31:07
Speaker 11: pidió su director gerente, que es Fernando, que le diera
31:12
Speaker 11: materia para pensar a la gente y me corté poco
31:16
Speaker 11: explicando cómo veía yo la historia. Y la verdad es
31:18
Speaker 11: que en lugar de tirarme zapatos, que era lo que
31:21
Speaker 11: yo esperaba que pasara, Me han despedido con un aplauso,
31:25
Speaker 11: un montón de sonrisas y luego muchas peticiones de contacto,
31:29
Speaker 11: que suele ser hoy el mejor indicador de que la
31:32
Speaker 11: cosa les gustó y les interesó. Así que contento.
31:35
Speaker 7: Oye, pues mira
31:36
Speaker 11: Y encima, Eduardo, que no sé si a ti te
31:38
Speaker 11: ha pasado eso o no, imagino que sí, me han
31:41
Speaker 11: hecho una foto estupenda, que para mí... es raro porque
31:45
Speaker 11: dice me he pasado treinta y tantos años dando clases
31:50
Speaker 11: y hay poquísimo testimonio gráfico de que yo haya sido
31:53
Speaker 11: profesor y en este caso tengo una foto dando clases
31:56
Speaker 7: lo cual es estupendo oye pues eso está muy bien
31:57
Speaker 7: yo he tenido la suerte he tenido la suerte de
32:00
Speaker 7: que me han hecho alguna foto en clase porque bueno
32:02
Speaker 7: sí pero fuera de ella pero en ámbito universitario o
32:05
Speaker 7: aquí en el ámbito radiofónico oye que buenas fotos a
32:08
Speaker 7: veces pienso pero realmente soy ese yo en fin oye
32:11
Speaker 7: pues mira me alegro y como se suele decir para
32:15
Speaker 7: para el perfil de LinkedIn o el perfil de Instagram.
32:20
Speaker 7: Pero bueno. Víctor,¿ y tú estás contento? Oye, entonces,¿ qué pasa?¿
32:23
Speaker 7: Que te has encontrado con oyentes? Cuéntanos. A ver.
32:26
Speaker 12: Pues mira, sí, a mí lo que ha dicho Julián
32:29
Speaker 12: que le ha tocado hoy, a mí me tocó ayer, ¿vale? Entonces,
32:33
Speaker 12: era el aniversario de una buena amiga, se llama Core Business,
32:37
Speaker 12: es una agencia de eventos y entonces hicieron un fiestón
32:41
Speaker 12: ahí en pleno centro de Madrid, en Malasaña, que tiene
32:43
Speaker 12: un local fabuloso, fantástico. Y me tocó a mí dar
32:48
Speaker 12: una pequeña charla, ¿no? Ya sabéis que yo me he
32:51
Speaker 12: pasado al lado oscuro, a más literal. Me he pasado
32:55
Speaker 12: de riguroso negro, me voy pareciendo más a Goyo Jiménez, ¿no?
32:59
Speaker 12: Me voy mimetizando en monologuista de... Oye, pues eso está
33:02
Speaker 12: muy bien, eso está muy bien. Lo que tienes que
33:05
Speaker 7: hacer es invitarlos otra vez, Jolín.
33:07
Speaker 12: Bueno, lo de ayer era más privado. Bueno, a eso voy.
33:11
Speaker 12: Estaba la florinata de la tecnología en España. Cuando te
33:15
Speaker 12: digo la Florinata, me refiero a gente de SAP, gente
33:19
Speaker 12: de Salesforce, gente de Stripe, gente de Amazon, de Micro,
33:25
Speaker 12: de Dell. Estaba la plana mayor de Dell también. O sea,
33:28
Speaker 12: que gente muy potente. Y bueno, la verdad que un gusto.
33:32
Speaker 12: lo que decía Julián, hablarles medio tecnología, medio humor a
33:36
Speaker 12: esta gente y que no te tiren zapatos y que
33:39
Speaker 12: luego te aplaudan, que se sonrían y que luego efectivamente
33:41
Speaker 12: alguna que otra petición de contacto y no sé si
33:45
Speaker 12: un poco enjuagadas por el vinito y tal, que estaba
33:47
Speaker 12: todo muy bueno, pero la verdad que La verdad que
33:50
Speaker 12: fue muy bien, y prácticamente a la entrada, pues nada,
33:53
Speaker 12: vino un, no sé si llamarlo chico, señor y tal,
33:56
Speaker 12: pero bueno, así, millennial, ¿no? Y, oye, tal, tú eres Víctor,
34:00
Speaker 12: como si te conociera, no te conozco, te conozco físicamente,
34:03
Speaker 12: pero te llevo siguiendo años, tal, o sea, oyente firme
34:07
Speaker 12: y fiel del programa. Muy bien, qué bien. Sí, sí.
34:09
Speaker 12: Y bueno, típico, oye, sacarnos una foto o tal. O sea,
34:13
Speaker 12: te sientes un poco ahí, ¿no? Bueno,¿ cómo mola esto?
34:17
Speaker 12: Pero bueno, está bien la parte que lo que tú dices, ¿no? Informar, entretener, influir. Bueno,
34:25
Speaker 12: aprovechas para que te den un poquito de feedback y demás, ¿no?
34:30
Speaker 12: La verdad que muy agradable, muy bien. Un entorno muy divertido,
34:35
Speaker 12: muy agradable. Y bueno, como te digo, disfrutando de que
34:39
Speaker 12: gente que está en la batalla de esto, y además, claro,
34:44
Speaker 12: te hago una manda para luego ser capaz de contar cosas,
34:48
Speaker 12: tienes que beber. Y claro, si bebes de este tipo
34:50
Speaker 12: de gente que están completamente en la pomada, porque estos
34:53
Speaker 12: sí que están completamente en la pomada, pues entonces te
34:56
Speaker 12: enteras de cosas muy interesantes, ¿no? No ya solamente de
34:58
Speaker 12: leer artículos y esto y lo otro, ¿no? Sino, claro,
35:01
Speaker 12: tienes ahí uno de los top SaaS con uno de
35:04
Speaker 12: los top hardware, con uno de los top software, con
35:07
Speaker 12: uno de los top tal... a más gente que ha
35:09
Speaker 12: estado también en SaaS, pero con una A. Entonces, claro,
35:14
Speaker 12: compañías que son súper sexys, que a lo mejor están enfrentando,
35:17
Speaker 12: en algún momento van a enfrentar IPOs y demás. Muy interesante,
35:21
Speaker 12: muy interesante. Además, como te digo, muy divertido todo y
35:24
Speaker 12: la verdad que muy bien, muy contento.
35:25
Speaker 7: Oye, pues fantástico. Y yo no sé si de estas
35:29
Speaker 7: dos experiencias... también aparte de dar vosotros un poco esas
35:35
Speaker 7: charlas o esos contextos que os han pedido, como dice Víctor,
35:41
Speaker 7: también habéis escuchado cosas interesantes o por lo menos habéis
35:44
Speaker 7: palpado un poco el sentir de cosas, cosas que se
35:47
Speaker 7: puedan compartir. Ojo, porque entiendo que también hay otras que
35:50
Speaker 7: se deben conservar en el terreno del off the record,
35:52
Speaker 7: pero cosas que os habéis traído vosotros de aprendizaje, que
35:55
Speaker 7: siempre sois esponjas,¿ cuál destacaríais alguna?
36:02
Speaker 12: Bueno, hay parte de eso, pero si quieres, Julián, empieza tú.
36:05
Speaker 11: No, o sea, en mi caso muchas, Eduardo, porque el
36:09
Speaker 11: mundo del fundraising para mí es un mundo completamente ajeno
36:13
Speaker 11: y el escuchar qué tipo de inquietud tienen profesionales
36:17
Speaker 2: de un
36:17
Speaker 11: sector con el que no has estado nunca es curioso
36:21
Speaker 11: y es interesante, ¿no? Y aparte me tomé la libertad
36:26
Speaker 11: de agarrar un par de informes anuales suyos y comparar
36:29
Speaker 11: cifras para ver cómo, o sea, se lo dije al principio, digo, mirad,
36:34
Speaker 11: me voy a tomar la libertad de contaros cómo se
36:38
Speaker 11: os ve a través de lo que publicáis con los
36:41
Speaker 11: ojos completamente limpios y sin saber de qué va este
36:44
Speaker 11: sector absolutamente para nada, ¿no? Y les dije, porque me
36:48
Speaker 11: daba la sensación que era un poco así, y luego
36:51
Speaker 11: me lo confirmaron ellos, que tienen un reto grande con
36:54
Speaker 11: el conseguir llegar de manera efectiva a las generaciones más jóvenes.
36:58
Speaker 11: Porque ese mundo, el mundo de la ONG que apoya
37:03
Speaker 11: una causa determinada y tal, es un mundo que no
37:06
Speaker 11: termina de encajar bien con la mentalidad de los jóvenes
37:09
Speaker 11: de ahora. Y están en pleno intento de reinvención, y
37:15
Speaker 11: preguntándose en mitad de todo ese cenagal qué es lo
37:19
Speaker 11: que la idea les puede traer. Y yo iba un
37:21
Speaker 11: poco a explicarles lo que sí les podía traer, lo
37:24
Speaker 11: que no les podía traer, y a intentar explicarles qué
37:28
Speaker 11: errores no debían volver a cometer porque ya cometieron previamente
37:32
Speaker 11: cuando la transformación digital y la verdad es que se
37:35
Speaker 11: ha tenido una buena acogida en las charlas y lejos
37:38
Speaker 11: de tirarme zapato al final mucha sonrisa, mucho apretón de
37:42
Speaker 11: mano y eso que me tuve que ir antes de
37:44
Speaker 11: que empezara el cóctel porque perdí el tren con lo
37:48
Speaker 11: cual me perdí el rato de interacción en persona que
37:51
Speaker 11: siempre suele ser mucho más interesante aún así Como hoy
37:55
Speaker 11: día te están pidiendo, mientras tú charlas, te están localizando
37:59
Speaker 11: en LinkedIn para saber quién eres y a continuación te
38:02
Speaker 11: piden contacto, pues he venido en el tren contestando mensajes.
38:07
Speaker 7: Víctor,¿ y tú?
38:11
Speaker 12: Pues sí, a ver, ya sabes que mi principal objetivo
38:15
Speaker 12: siempre que hablo es entretener. Luego, si además consigues informar
38:21
Speaker 12: y que la gente reflexione y demás, ya sabes que
38:24
Speaker 12: igual que hago aquí, meto temas de lifestyle, últimamente sale
38:27
Speaker 12: por ahí hasta mi gata y tal, y bueno, y entretener.
38:31
Speaker 12: Y la gente, yo creo que se ríe, se lo
38:32
Speaker 12: pasa bien y demás. Luego, intentar no parecer completamente desfasado
38:36
Speaker 12: ni nada, sino intentar un poco estar al día, porque claro...
38:40
Speaker 12: Es gente que está súper, como te digo, súper en
38:42
Speaker 12: la pomada tecnológica, pero que a lo mejor no tiene
38:44
Speaker 12: tiempo de entretenerse con temas de lifestyle que vienen a
38:47
Speaker 12: lo mejor directamente derivados de esta burbuja tecnológica, ¿no? Entonces, bueno,
38:51
Speaker 12: pues ir ese poquito más allá de decir, mira, esto
38:53
Speaker 12: no te ha dado tiempo de leértelo, pero no te
38:55
Speaker 12: preocupes que ya te lo cuento yo con un chiste, ¿sabes? Entonces,
38:58
Speaker 12: ahí es donde estoy. Pero, por ejemplo, ayer... pues aprendí
39:01
Speaker 12: una cosa de esta persona que te comento. Hay un
39:04
Speaker 12: podcast que es, ya sabes que todo es podcast vídeo,
39:08
Speaker 12: que lo voy a, él me lo recomendó, yo le
39:09
Speaker 12: echa un vistazo esta mañana ya y mola. Entonces, me
39:12
Speaker 12: voy a permitir recomendarlo. Se llama Cheeky Paint. Cheeky como
39:16
Speaker 12: mejilla en inglés. O sea, C-H-E-E-K-Y. Y luego Paint como pinta. Vale,
39:24
Speaker 12: entonces esto, son dos founders de una tecnológica muy importante
39:28
Speaker 12: y lo que hacen es entrevistar a gente todavía más
39:33
Speaker 12: importante como por ejemplo Elon Musk o como por ejemplo
39:36
Speaker 12: Mark Zuckerberg y demás entonces se ha hecho viral un
39:40
Speaker 12: corte de Mark Zuckerberg que le está entrevistando junto con, atento,
39:45
Speaker 12: un tipo que se llama Alexander Wang que es el
39:47
Speaker 12: Chief AI Officer de Meta que es un tipo que
39:50
Speaker 12: no se ha ido a la cama por menos de
39:52
Speaker 12: 25 o 30 millones de sueldo al año, te digo
39:54
Speaker 12: para que veas un poco dónde está. Bueno, pues estos
39:56
Speaker 12: dos están ahí bebiéndose una Guinness, porque los founders de
39:59
Speaker 12: esta tecnológica son de Iguanda, y parece ser que, bueno,
40:03
Speaker 12: parece ser no, Zuckerberg hace un gesto raro cuando prueba
40:08
Speaker 12: la Guinness. Bueno, pues eso se ha hecho viral, lleva
40:10
Speaker 12: no sé cuántos millones de comentarios, reproducciones, ha llegado hasta
40:13
Speaker 12: LinkedIn y todo. Entonces, bueno, yo tengo pendiente meterme un
40:18
Speaker 12: poco más y ver otros podcasts, ¿no? Pero digo que
40:21
Speaker 12: para que veáis que el tipo de gente que sale
40:23
Speaker 12: por ahí y el tipo de cosas que luego se
40:26
Speaker 12: convierten en viral. Claro, cualquier cosa de estas que haga
40:28
Speaker 12: Mark Zuckerberg, pues enseguida es viral. No deja de ser
40:34
Speaker 12: un poco endogámico, porque ahora leía otro artículo en The Economist,
40:40
Speaker 12: Que dice que, claro, ahora se han puesto de moda
40:43
Speaker 12: estos podcasts que son gente de Silicon Valley que entrevista
40:47
Speaker 12: a gente de Silicon Valley. Con lo cual eso empieza
40:50
Speaker 12: a ser un poco endogámico, ¿no? Y entonces hablan así
40:52
Speaker 12: como en plan bro, ¿no? En plan tech bro. Hey, bro,
40:55
Speaker 12: no sé qué. Entonces hablan, bueno, el podcast este de
40:58
Speaker 12: Sugar Vidal, pues habla de cómo tomar la decisión de
41:01
Speaker 12: invertir 100.000 millones de dólares en una infraestructura que no
41:04
Speaker 12: sabían si iban a rentabilizar, ¿no? Entonces es como, jolín,
41:08
Speaker 12: vaya decisión. Pues yo estaba un poco nervioso y tal,
41:11
Speaker 12: pero oye, estás hablando de 100.000 millones de dólares, ¿no?
41:14
Speaker 12: Y hablan el Mark y el otro como si fuera
41:16
Speaker 12: una decisión de, no, pues un poco de vértigo sí tenía, ¿no? Entonces, bueno,
41:20
Speaker 12: empieza ahí el Economist, le critica un poco porque empieza
41:24
Speaker 12: a ver que, para empezar, casi todos son hombres, ¿no?
41:27
Speaker 12: Hay un poco de manosfera ahí. Y, bueno, también que
41:32
Speaker 12: son un poco autoprofecía, autocumplida, ¿no? Porque como que están
41:36
Speaker 12: un poco eclipsando los medios tradicionales, que por otro lado
41:39
Speaker 12: también han sido muy perjudicados por Big Tech. Entonces, se
41:42
Speaker 12: está convirtiendo un poco en mucha endogamia, mucho rollo Tech Bro,
41:45
Speaker 12: poca crítica, de ahí no va a salir nada. Entonces,
41:48
Speaker 12: no sé, supongo que me entendéis, ¿no?
41:50
Speaker 7: Ajá. Oye, pues fijaos que ya por centrar un poco
41:55
Speaker 7: nuestros temas, venía pensando, de camino a la radio, que
42:02
Speaker 7: el tema de la IA está ahora un poquito más
42:04
Speaker 7: calmado en lo que es la conversación pública. Por lo
42:09
Speaker 7: menos a nuestro alrededor yo creo que ha cansado un
42:10
Speaker 7: poquito el tema. Pero no para, porque le he preguntado
42:13
Speaker 7: precisamente a una inteligencia artificial que me hiciese un poco
42:16
Speaker 7: el trabajo. Y le he dicho, oye, dime por favor... digo,
42:21
Speaker 7: dame en 10 líneas cosas importantes que hayan ocurrido hoy
42:24
Speaker 7: en el mundo de la IA, digo, a través de noticias,
42:27
Speaker 7: comentarios en medios de referencia, ¿no? Me dice, sacudida bursátil
42:32
Speaker 7: de la IA, operativo por otro lado, ¿no? De los
42:36
Speaker 7: temas que a Julián le molan mucho, que es el
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Speaker 7: tema de los semiconductores. Recomendaciones sobre el endeudamiento que están
42:43
Speaker 7: teniendo algunas compañías, ¿no? Precisamente de sus inversiones en la IA. Luego,
42:48
Speaker 7: por supuesto, el tema de la ciberseguridad y de cómo
42:53
Speaker 7: están siendo explotadas muchas vulnerabilidades por estos agentes. Y luego
42:58
Speaker 7: lo que ha salido, que esto me ha gustado y
43:01
Speaker 7: seguro que habéis leído, y es polémica laboral y espionaje.
43:04
Speaker 7: Exempleados del sector tecnológico se han visto envueltos en investigaciones
43:08
Speaker 7: por un mal uso, un uso indebido de la IA. Chico,
43:13
Speaker 7: si partimos ya de esta base,¿ qué no estaremos sabiendo
43:17
Speaker 7: que están haciendo? con el tema de la IA.¿ Qué
43:20
Speaker 7: os parece? Julián.
43:24
Speaker 11: Me parece que estamos perdiendo el norte completamente, Eduardo. El
43:30
Speaker 11: problema de esto es que vuelves a ver los mismos
43:35
Speaker 11: perros con distintos collares, las mismas acusaciones, los mismos comentarios,
43:40
Speaker 11: las mismas historias. absolutamente igual y cansa muchísimo yo creo
43:46
Speaker 11: que parte de lo que quizá está pergiversándolo todo un
43:52
Speaker 11: poco es la dicotomía clarísima que hay entre lo que
43:58
Speaker 11: la tecnología da de sí y lo que puede aportar
44:01
Speaker 11: al futuro de la humanidad por un lado y el
44:05
Speaker 11: follón financiero que hay montado por otro lado en torno
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Speaker 11: a gente que quiere forrarse más y más y más
44:11
Speaker 11: y más a cuenta de la IA. Y eso es
44:14
Speaker 11: igual a nivel macro, cuando te encuentras a cuatro o
44:18
Speaker 11: cinco grandes compañías con el cuchillo entre los dientes hablando
44:22
Speaker 11: de inversiones de trillions americanos de aquí a seis años,
44:27
Speaker 11: que cuando lo haces a nivel micro y aparecen expertos
44:31
Speaker 11: en IA por todas las esquinas que hace dos meses
44:34
Speaker 11: no habían tocado una IA ni con un palo. pero
44:38
Speaker 11: te pretenden vender herramientas basadas en IA y su conocimiento
44:42
Speaker 11: como pope y gurú del sector. Dices, Dios mío, si
44:46
Speaker 11: es que esto es igualito, igualito, igualito que lo que
44:49
Speaker 11: vivíamos en Internet. Y bueno, se llena todo de falsos profetas,
44:56
Speaker 11: de gente que habla, en el mejor de los casos,
44:59
Speaker 11: de oídas de tercera, de gente que escribe unas cosas
45:02
Speaker 11: absolutamente increíbles. Muchas de ellas... apoyadas por la IA, porque
45:08
Speaker 11: notas perfectamente en la redacción que ahí hay trozos que
45:11
Speaker 11: no ha escrito un humano por la manera de expresarlo
45:14
Speaker 11: y tal. Y nada, seguimos engordando un desencanto que no
45:19
Speaker 11: debería serlo, porque la tecnología como tal es potente, trae
45:23
Speaker 11: muchas cosas buenas de la mano. Pero son cosas de
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Speaker 11: las que no se habla. Por ponerte un ejemplo, esta
45:29
Speaker 11: mañana hablaba yo con la presidenta de la Asociación Española
45:34
Speaker 11: de Fan Racing, que a la par... Es la directora
45:38
Speaker 11: general de la Fundación Pascual Maragall, una señora con la
45:42
Speaker 11: cabeza muy firmemente amueblada y muy sólida. Y hablábamos de
45:47
Speaker 11: lo que está suponiendo para la investigación clínica la posibilidad
45:51
Speaker 11: de utilizar simulación informática con inteligencia artificial para avanzar más rápido,
45:57
Speaker 11: descartando hipótesis antes de pasar a fase de laboratorio. De
46:01
Speaker 11: eso probablemente no habla casi nadie, porque no es sexy
46:05
Speaker 11: en el corto plazo y sin embargo puede conseguir que
46:08
Speaker 11: la humanidad dé un salto en calidad de vida en
46:11
Speaker 11: muchos temas que hoy día resultan un problema para mucha gente,
46:15
Speaker 11: como es el Alzheimer, que es un campo donde esa
46:18
Speaker 11: mujer ha investigado mucho y ha tenido mucha presencia. Bueno,
46:22
Speaker 11: yo no sé, creo que hay que mirar las cosas
46:25
Speaker 11: con un puntito más de ecuanimidad, de distancia. Y sobre
46:30
Speaker 11: todo de conocimiento, caramba, y no hablar con tanta frivolidad
46:34
Speaker 11: de lo que uno no sabe. Porque una cosa es
46:37
Speaker 11: ser seleccionador de fútbol como son todos los españoles, que
46:42
Speaker 11: al final es todo aleatorio y de gente dándole patadas
46:45
Speaker 11: a un balón, y otra cosa es hablar de temas
46:48
Speaker 11: que tienen una profundidad técnica que la mayoría de la
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Speaker 11: gente que habla de ellas desconocen.
46:55
Speaker 7: Víctor.
46:56
Speaker 12: Sí, tiene razón Julián. Es decir, hay que tomar las
46:59
Speaker 12: cosas serias en serio. Pero yo, como os digo, después
47:03
Speaker 12: de hablar ayer con, bueno, yo diría que la florinata
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Speaker 12: del sector tecnológico, el principal aprendizaje, y esto que queda
47:12
Speaker 12: aquí entre nosotros, es nadie tiene muy claro para dónde
47:15
Speaker 12: va esto. O sea que si no lo tienen claro
47:19
Speaker 12: ni ellos, como para tenerlo claro los analistas. Y ellos
47:22
Speaker 12: están en el fregado absoluto. Por otro lado, lo que
47:25
Speaker 12: dice Julián, no puedo estar más de acuerdo, mi querido
47:28
Speaker 12: burgo de cabecera Scott Galloway, le he leído esta mañana,
47:31
Speaker 12: que está muy cabreado porque el señor Trump está cortando
47:35
Speaker 12: fondos de estos que van un poco a ningún lado.
47:38
Speaker 12: entre comillas, a ningún lado, ¿no? Entonces ponía el ejemplo
47:41
Speaker 12: de cómo se descubrió, por ejemplo, la otra cosa esta
47:43
Speaker 12: es el GLP, que era una investigación rarísima sobre el
47:46
Speaker 12: veneno de un reptil, no sé qué, y que eso
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Speaker 12: derivó en lo que hoy es un multimillonario negocio que
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Speaker 12: sirve para que la gente corrija su obesidad y para
47:54
Speaker 12: que los que están delgados pues estén más delgaditos todavía, ¿no?
47:58
Speaker 12: Y algunos otros ejemplos. Hablaba de otro ejemplo muy bueno,
48:02
Speaker 12: era una chiquita oriental, no me acuerdo ahora el nombre,
48:06
Speaker 12: que estaba utilizando órganos de cerdo. y que resulta que
48:14
Speaker 12: a los compañeros les molestaba el sonido de un aparato
48:18
Speaker 12: que estaba usando. Entonces le incrementó la vibración para que
48:21
Speaker 12: no fuera perceptible por el oído humano y de repente
48:25
Speaker 12: se dio cuenta de que había como pequeños trozos de
48:29
Speaker 12: la carne que estallaban. Bueno, eso ha derivado en una
48:32
Speaker 12: investigación brutal contra el cáncer, unas ondas que son capaces
48:37
Speaker 12: de destruir el cáncer y en una compañía que ha
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Speaker 12: fundado que ya factura 4.000 millones de dólares, ¿no? Ese
48:42
Speaker 12: tipo de investigación que podríamos llamar raruna y que muchas
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Speaker 12: veces está financiada por fondos públicos, pues que estaba como desapareciendo. Entonces, bueno,
48:52
Speaker 12: eso es un poco lo que decía también Julián, que
48:55
Speaker 12: las cosas a veces no se sabe por dónde vienen
48:57
Speaker 12: y que a veces hay que prestar atención a investigaciones
48:59
Speaker 12: un poco así de la nada, que luego pueden derivar
49:03
Speaker 12: en cosas muy gordas. Sí, lo que se llama investigación
49:06
Speaker 12: básica
49:06
Speaker 11: que por algo se llama básica,
49:11
Speaker 12: Pero volviendo al tech, ya te digo, ahora mismo todo
49:16
Speaker 12: el tema de la IA y de la infraestructura y tal...
49:19
Speaker 12: o sea, es que están... El suelo se mueve. Yo
49:23
Speaker 12: lo cuento mucho en clase a mis alumnos. El suelo
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Speaker 12: se mueve. Y, bueno, hay cosas que sabemos. Os compartí
49:29
Speaker 12: el otro día un...¿ A dónde va el gasto ahora mismo, no?
49:32
Speaker 12: Como se están
49:33
Speaker 2: gastando
49:33
Speaker 12: tantos trillones y tal, os compartí una diapositiva donde alguien
49:37
Speaker 12: se había molestado en hacer esto, ¿no? La mitad va
49:40
Speaker 12: a microchips de cada 100 dólares. Va a microchips. Lo
49:45
Speaker 12: otro va a networking, es decir, a conexiones. Otros 20
49:50
Speaker 12: van a energía. 7,5 van a enfriamiento. Y 7,5 van
49:57
Speaker 12: a construcción, a equipos y construcción. Y luego ya hay
50:02
Speaker 12: más detalle en eso. Pero bueno, para poner un poco
50:05
Speaker 12: de orden de dónde está yendo el dinero. Porque claro,
50:07
Speaker 12: cuando hay tanto dinero... Pues es un poco también lo
50:10
Speaker 12: que decía Julián, que hay un poco
50:12
Speaker 11: de la locura,
50:12
Speaker 12: todo el mundo opina
50:13
Speaker 11: Fíjate que hay que intentar poner orden en algo que
50:16
Speaker 11: por definición no puede tenerlo, porque... Cada mañana te levantas
50:21
Speaker 11: con la noticia de un avance que puede cambiar el
50:25
Speaker 11: panorama radicalmente, lo cual casa mal con inversiones cuya ejecución
50:30
Speaker 11: lleva muchísimo tiempo y es enormemente compleja. Porque una cosa
50:34
Speaker 11: es que tú dispongas del dinero para montar grandes centros
50:38
Speaker 11: de procesos de datos y otra cosa es que le
50:40
Speaker 11: des a un botón y ¡off!, salga el gran centro
50:43
Speaker 11: de procesos de datos. tienes que localizar el terreno... tienes
50:47
Speaker 11: que montar la de Dios es Cristo... antes de que
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Speaker 11: aquello esté en operación... y simultáneamente... se está trabajando mucho
50:55
Speaker 11: y bien en abaratar COCE por la parte de abajo.
50:58
Speaker 11: Ahora mismo, esta semana ha habido un par de noticias
51:02
Speaker 11: relacionadas con China que han pasado muy por debajo del
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Speaker 11: radar y que son súper interesantes. Como que empiezan a
51:09
Speaker 11: tener una tecnología que les va a permitir desarrollar los
51:13
Speaker 11: chips de una calidad excelente y completamente de frontera en
51:17
Speaker 11: un tiempo relativamente corto. Esto supone que, por primera vez, ASML,
51:22
Speaker 11: que es una compañía europea, además, que tiene una tecnología
51:26
Speaker 11: que no tenía nadie hasta ahora, puede encontrarse con un rival.
51:30
Speaker 11: Lo cual yo creo que también será bueno al final
51:33
Speaker 11: como manera de que quieran competir más fuertemente en lo
51:36
Speaker 11: que han hecho hasta ahora y que avancemos aún más.
51:39
Speaker 11: Ha habido otra noticia también sobre una compañía que está
51:42
Speaker 11: en condiciones de producir memoria de una manera estupenda y tal.
51:47
Speaker 11: A la par que se está invirtiendo mucho con miras
51:50
Speaker 11: en un plazo que no se ejecuta de manera instantánea,
51:53
Speaker 11: hay cosas que por abajo van cambiando la foto también.
51:56
Speaker 11: Es un momento apasionante, completamente apasionante. Y como decía Víctor,
52:02
Speaker 11: el que te diga que sabe lo que va a
52:04
Speaker 11: hacer dentro de tres años está completamente grillado. Es imposible.
52:12
Speaker 7: Bueno, amigos, pues yo creo que con estas reflexiones nos
52:14
Speaker 7: vamos a despedir ya, que se nos ha ido el tiempo.
52:17
Speaker 7: Jorge está cumpliendo su palabra y creo que nos vamos
52:20
Speaker 7: a despedir con Supertramp, si no me equivoco.¿ Es posible, Jorge? Sí,
52:26
Speaker 7: creo que sí. Pues en honor a Julián, la próxima semana, Víctor,
52:30
Speaker 7: tú nos haces la petición musical.
52:32
Speaker 12: Amigos, siempre...
52:33
Speaker 7: También te gusta
52:34
Speaker 12: Supertramp. Es uno de mis top 3. Bueno
52:38
Speaker 7: pues entonces sirve para los dos. Y para todos los
52:42
Speaker 7: que nos escucháis. Amigos, muchísimas gracias. Julián, Víctor, cuidaros mucho.
52:45
Speaker 7: Nos vemos la próxima semana.
52:48
Speaker 11: Igualmente, un abrazo.
52:49
Speaker 7: Adiós.¡ Gracias por ver el video!¡
53:10
Speaker 6: Suscríbete al canal!
53:51
Speaker 3: nos gusta que las personas tengan opinión propia quienes aquí
53:55
Speaker 3: hablan también expresan su propia opinión no representan la opinión
54:00
Speaker 3: de Capital Radio Aquí, en Capital Radio, está el programa
54:13
Speaker 3: más divertido y de mayor influencia en el mundo del
54:16
Speaker 3: capital humano. Todos los viernes a la una de la tarde,
54:19
Speaker 3: únete a Humanos en la Oficina. Presentado y dirigido por
54:22
Speaker 3: el speaker internacional Miguel Ángel Pérez Laguna. Un programa donde
54:27
Speaker 3: el talento es protagonista en un formato innovador e irresistible
54:31
Speaker 3: que ya se escucha en 13 países. No te lo pierdas.
54:44
Speaker 3: Capital Radio.