Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #33 Google Ads 1x1 Podcast: Die 7 größten Google Ads Budgetkiller — und wie du sie stoppst

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#33 Google Ads 1x1 Podcast: Die 7 größten Google Ads Budgetkiller — und wie du sie stoppst · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Herzlich willkommen zurück beim Google Ads 1x1 Podcast. Hier ist wieder euer
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  Gastgeber Daniel und schön, dass ihr auch heute wieder mit dabei seid.
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  Den regelmäßigen Hörern und Hörerinnen meiner Folgen ist mit Sicherheit aufgefallen,
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  dass es die letzten zwei Wochen keine neue Episode gab.
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  Das lag daran, dass ich vor zwei Wochen kurzzeitig mit einer Erkältung ein bisschen
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  flach lag und danach gab es leider so viel nachzuholen an Arbeit,
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  dass ich einfach nicht dazu kam, neue Folgen aufzunehmen.
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  Aber das Ganze holen wir jetzt nach und starten mit einer frischen Folge in dieser Woche.
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  Heute geht es um ein Thema, das wahrscheinlich jede und jeden betrifft,
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  der schon einmal Google Ads geschalten hat.
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  Die typischen Fehler, die fast alle machen und die am Ende richtig viel Budget verbrennen.
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  Wir schauen uns die größten Klassiker an, erklären, warum sie so teuer sind
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  und natürlich auch, wie du sie vermeiden kannst.
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  Starten wir also direkt mit dem Fehler Nummer 1 und das ist zu viel Budget in Brand-Kampagnen.
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  Viele Unternehmen stecken einen riesigen Teil ihres Budgets in Brand-Kampagnen.
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  Und klar, die Klicks sind dort günstig, die Conversion-Rates sind hoch.
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  Aber seien wir doch mal ganz ehrlich, die meisten dieser Kunden wären doch sowieso gekommen.
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  Daher die Lösung, die Brand-Kampagnen sind zwar wichtig, aber halte sie auf
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  jeden Fall schlank. 5-15% als Daumenregel des Gesamtbudgets reichen meistens.
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  Kontrolliere regelmäßig, ob du nicht unnötig viel in Brand investierst.
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  Kommen wir zum Fehler Nummer zwei. Und das ist ein Punkt, den ich wirklich bei
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  Account-Analysen von Interessenten, die bei uns starten wollen, ganz häufig sehe.
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  Alles ist in Broadmatch und es gibt keine saubere Keyword-Struktur.
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  Es ist wie ein weiterer Klassiker.
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  Zu breite Streuung, zu breite Keywords.
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  Zum Beispiel Broadmatch auf Keywords wie Software oder Küchen.
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  Die Folge daraus, Google liefert dich in Suchanfragen aus, die nichts mit deinem
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  Geschäft oder deiner Dienstleistung zu tun haben.
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  Die Lösung dafür? Arbeite mit den Keyword-Optionen Exact und Phrase Match.
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  Mit diesen hast du keine breite Streuung in deiner Ausspielung der Anzeigen.
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  Nutze auch negative Keywords, um irrelevante Suchanfragen auszuschließen.
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  Und abschließend kontrolliere regelmäßig den Suchanfragenbericht,
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  ob Suchanfragen dabei sind, die einfach nicht zu deinem Produkt oder deiner
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  Dienstleistung passen.
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  Das spart nicht nur Geld, sondern bringt in Summe auch bessere Klicks.
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  Der Fehler Nummer 3 knüpft direkt an den vorhergehenden Punkt an.
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  Und zwar würde ich nochmal auf das Thema regelmäßige Kontrolle der Suchbegriffe genauer eingehen.
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  Wenn du deine Kampagnen einfach laufen lässt, ohne regelmäßig in den Suchbegriffebericht
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  zu schauen, entgehen dir wertvolle Informationen.
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  Hier siehst du, wonach die Leute wirklich gesucht haben, als deine Anzeige ausgespielt wurde.
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  Die Lösung? Nimm dir mindestens einmal pro Woche Zeit, diesen Bericht zu prüfen.
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  Frage dich bei jeder Suchanfrage, ist sie relevant für mein Produkt oder meine
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  Dienstleistung und wenn nicht, füge den entsprechenden Begriff als negatives Keyword hinzu.
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  Das spart dir langfristig viel Budget, weil du keine Klicks für irrelevante Suchen mehr bezahlst.
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  Kommen wir zum Fehler Nummer 4. Kein oder falsches Conversion-Tracking.
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  Einer der größten Budgetkiller ist es, falsches oder fehlendes Tracking zu haben.
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  Wenn du nicht weißt, welche Kampagnen wirklich Umsatz oder Leads bringen,
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  optimierst du quasi im Blindflug.
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  Die Lösung dafür ist, richte Conversion-Tracking richtig ein,
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  zum Beispiel Käufe, Leads oder Anfragen.
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  Nutze Google Analytics 4 oder den Google Tag Manager, um die Daten sauber zu erfassen.
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  Und kontrolliere regelmäßig, ob die Zahlen plausibel sind.
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  Ohne sauberes Tracking fließt Budget oft in Kampagnen, die zwar Klicks bringen, aber keine Ergebnisse.
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  Der Fehler Nummer 5 ist zwar kein klassischer Budgetfresser,
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  aber wer diesen Punkt nicht umsetzt, verliert auf jeden Fall Neukunden.
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  Kein Budget für Retargeting einzusetzen, ist einer der größten Fehler,
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  die ich oft in Google Ads Kunden sehe.
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  Viele konzentrieren sich ausschließlich auf die Neukundengewinnung und vergessen das Retargeting.
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  Dabei sind das die günstigsten und profitabelsten Klicks.
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  Nutzer, die schon Interesse gezeigt haben. Die Lösung hierfür,
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  reserviere immer 10-20% deines Budgets für das Retargeting.
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  Spiele Anzeigen, z.B. an Warenkorbabbrecher, Websitebesucher oder Bestandskunden aus.
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  Mit Display-Ads, YouTube oder Pmax holst du sie zurück auf deine Webseite und
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  sie werden zum potenziellen Käufer.
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  Kommen wir zum Fehler Nummer 6. Und das ist es, alles gleichzeitig zu testen
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  und aufzusetzen, ohne eine klare Struktur und das vielleicht noch bei wenig Budget.
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  Gerade Einsteiger machen oft den Fehler, zu viele Kampagnen auf einmal zu starten.
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  Am Ende verteilt sich das Budget so stark, dass keine deiner Kampagnen genug
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  Daten sammelt und wahrscheinlich keine der Kampagnen am Ende gut funktioniert
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  und du dein Budget nur verbrennst.
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  Die Lösung hierfür, starte schlank, zum Beispiel eine Brand-Kampagne,
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  eine generische Kampagne und eine Retargeting-Kampagne.
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  Erst wenn du Daten hast, neue Kampagnen oder neue Kanäle hinzufügen.
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  So sammelst du schneller verwertbare Learnings und Daten, mit denen die Algorithmen
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  deine Kampagnen und Anzeigen dann besser aussteuern können.
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  Kommen wir abschließend nun zu Fehler Nummer 7, und zwar die Vernachlässigung der Anzeigenassets.
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  Die Überschriften und Beschreibungen sind oft nur der Anfang.
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  Google bietet uns eine Fülle von Anzeigenassets wie zum Beispiel Sidelinks,
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  Anruferweiterungen oder Preiserweiterungen.
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  Viele nutzen diese Funktion nicht oder nicht ausreichend. Ich habe ganz selten
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  Konten bei uns in der Analyse gesehen, wo wirklich alle Assets bis zum Schluss ausgereizt werden.
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  Die Lösung dafür, nutze so viele Assets wie möglich und so viele,
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  wie für dein Business relevant sind.
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  Und informativer. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf deine Anzeige klickt.
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  Achte auch hier darauf, die Assets immer wieder zu prüfen und zu optimieren
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  und von Zeit zu Zeit auszutauschen.
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  Als allerletztes würde ich dir gerne noch einen kleinen Bonusfehler mitgeben.
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  Dieser Bonusfehler ist auch einer, den ich häufig in Kampagnen sehe und wo eine
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  Menge Budget verschwendet wird.
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  Es ist alles einfach auf Autopilot laufen zu lassen.
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  Google ist zwar clever, aber nicht unfehlbar. Wer seine Kampagnen einfach laufen
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  lässt, ohne sie regelmäßig zu optimieren, verschenkt massiv Potenzial. Die Lösung hierfür?
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  Kontrolliere mindestens einmal pro Woche deine wichtigsten KPIs.
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  Passe deine Budgets an, füge negative Keywords hinzu und teste neue Anzeigentexte.
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  Kleine Optimierungen, die du immer wieder machst, summieren sich zu großen Budgetgewinnen.
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  Und wenn dir das alles zu viel Aufwand ist oder du einfach keine Ahnung hast,
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  Dann frag gern bei uns an, wir helfen dir bei deiner langfristigen Kampagnenoptimierung.
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  Fassen wir also abschließend nochmal zusammen. Die größten Budgetkiller sind
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  übertriebene Brandkampagnen, zu breite Keywords, fehlendes Tracking,
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  kein Retargeting und einfach eine fehlende Struktur in deinen Google Ads Kampagnen.
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  Wenn du diese Fehler vermeidest, sparst du nicht nur bares Geld,
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  du holst auch viel mehr aus deinen Google Ads Kampagnen heraus.
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  Das war's für heute beim Google Ads 1x1 Podcast. Wenn dir diese Folge gefallen
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  hat, abonniere gern meinen Podcast, teile ihn mit Kollegen und schick mir deine Fragen.
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  Bis zur nächsten Woche, dein Daniel. Der Google Ads 1x1 Podcast.