Coors: quando l’idea più ovvia diventa un errore di marketing

Parliamo Di Marketing · May 11, 2026 · 6m

Nel 1990 Coors — uno dei brand di birra più famosi d'America — decide di vendere acqua. Ha la materia prima, ha il nome, ha il mercato. La logica è inattaccabile. Sette anni dopo ritira il prodotto e cancella il trademark. Dall'altra parte, Liquid Death lancia un'acqua in una lattina nera con un teschio sopra e un nome che significa morte liquida. Diventa un fenomeno culturale da 1,4 miliardi di dollari. Stesso prodotto di base. Due destini opposti. Oggi parliamo di cosa succede quando la logica perfetta di un'azienda incontra la percezione delle persone. E di quanto possono essere lontane…