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39. Votre logo ne changera pas le monde (mais votre manière de communiquer, oui) · Chemin(s)

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  Bienvenue dans le podcast Communiquer avec Sens,
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  je suis Émilie et j'accompagne les entrepreneurs engagés,
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  thérapeutes,
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  associations ou TPE à impact à retrouver une communication claire,
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  juste et fidèle à ce qu'ils ou elles défendent.
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  Ici,
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  on parle communication responsable,
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  posture,
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  clarté et entrepreneuriat à impact.
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  Pas pour faire plus,
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  mais pour faire mieux,
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  avec sens et responsabilité.
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  Belle écoute !
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  Bonjour,
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  vous écoutez l'épisode 39 de Communiquer avec Sens.
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  Aujourd'hui,
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  j'avais envie de débunker la forte croyance et la forte pression consommée autour d'un logo.
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  En fait,
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  je suis très très régulièrement confrontée à des personnes,
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  porteurs de projets ou déjà lancées,
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  qui sont omnibulées par le fait de créer leur logo.
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  Un peu comme si...
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  Le fait d'avoir un logo allait les rendre instantanément plus visibles,
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  allait leur donner la confiance dont ils manquent,
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  ou allait résoudre le flou qui s'est installé dans leur communication.
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  Et malgré mon expérience en tant que graphiste,
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  rarement je réponds que c'est la bonne solution de commencer par faire son logo.
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  Et je vais vous expliquer tout de suite pourquoi.
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  En fait,
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  un logo,
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  on est d'accord,
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  c'est une représentation...
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  C'est une représentation graphique qui est utile,
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  qui permet de se différencier de la concurrence,
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  qui permet parfois d'avoir une icône ou un symbole qui est très mémorable.
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  Et du coup,
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  dans une communication,
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  dans une action marketing,
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  ça peut être hyper intéressant.
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  Seulement,
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  le logo seul n'est pas suffisant.
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  En fait...
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  Faire son logo,
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  ce n'est clairement pas la solution miracle qui vous aidera à mieux communiquer.
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  Parce qu'en fait,
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  créer votre logo,
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  ça ne vous donne pas une vision claire de là où vous voulez aller.
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  Ça ne vous aide pas à clarifier vos messages.
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  Et du coup,
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  le logo ne remplace vraiment pas une communication construite,
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  pensée et stratégique.
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  En gros,
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  un bon logo posé sur une communication qui est déjà floue,
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  la communication floue.
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  En fait,
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  le logo ne résoudra rien du tout dans les soucis que vous pouvez avoir de votre communication.
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  Donc moi,
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  ce que je conseille,
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  quand des personnes viennent me voir et que du coup,
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  je souris parce que ça m'est arrivé vraiment récemment lors d'un after work,
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  des personnes qui se lançaient dans leur activité d'indépendant dans le bien-être et qui du coup,
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  quand j'ai dit que j'accompagnais en...
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  j'accompagnais justement les personnes comme elles dans leur communication,
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  m'ont montré leur petit logo leur petit dessin déjà enregistré sur leur téléphone et moi je leur disais est-ce que tu penses vraiment que c'est le premier pas à faire pour pouvoir trouver des clients ou pour pouvoir communiquer et en fait elles me regardaient en me disant ouais
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  en fait t'as raison,
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  et moi du coup ce que je dis c'est que ce qui compte vraiment pour votre communication c'est d'avoir un message clair,
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  de connaître
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  à fond à qui vous vous adressez,
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  de créer du lien,
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  de donner du sens et de montrer aussi votre posture d'expert,
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  d'accompagnant,
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  de professionnel et d'être cohérent dans vos choix de support de communication,
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  dans votre ton,
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  dans votre présence.
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  Tout ça,
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  tous ces éléments-là,
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  c'est l'image de marque que vous allez créer et c'est ces éléments-là qui vont vous permettre d'inspirer confiance.
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  C'est ce qui vous permet d'être clair,
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  d'être cohérent,
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  d'être sincère dans votre communication.
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  Et donc,
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  on est bien d'accord que le logo ne va certainement pas vous permettre de résoudre ces sujets-là.
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  Je pense qu'il faut d'abord savoir ce qu'on a envie de mettre en avant dans sa communication.
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  Pourquoi vraiment on fait le choix de communiquer ?
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  Pourquoi on a fait le choix de se mettre à son compte,
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  de créer son entreprise ?
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  Et c'est une fois qu'on a ces réponses-là qu'on peut d'autant plus être pertinent quand on aura besoin vraiment de créer son logo.
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  Donc...
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  Plutôt que de commencer par créer votre logo,
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  je vais vous indiquer quelques questions que vous pouvez vous poser et qui vont vous aider à créer plutôt des fondations solides pour votre communication.
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  Déjà,
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  vous vous demandez pourquoi est-ce que je communique ?
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  Ça,
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  c'est important parce que tout le monde n'aura pas les mêmes objectifs et en fonction des objectifs,
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  les solutions ne seront pas les mêmes pour tout le monde.
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  Pour qui est-ce que je communique ?
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  Donc ça,
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  c'est la même chose que la question précédente.
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  la réponse forcément amènera
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  une différenciation claire dans les socles de communication et les supports de communication.
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  Et enfin,
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  qu'est-ce que je veux transmettre,
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  défendre ou incarner ?
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  Et ça,
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  c'est important,
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  puisque du coup,
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  ça va vous donner les thématiques de contenu que vous allez commencer à créer et qui vont vous donner une base claire,
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  solide et durable de sujets que vous voulez traiter.
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  Une fois que vous aurez ce socle clair,
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  soit vous vous rendez compte que finalement ça fonctionne comme ça et vous n'avez pas besoin d'avoir un logo.
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  Parce qu'il faut aussi penser que quand on est à son compte,
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  quand on est indépendant,
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  quand on est thérapeute,
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  l'image de marque de notre entreprise,
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  c'est nous-mêmes en fait,
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  c'est vous-même.
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  Donc le logo,
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  ce n'est pas forcément non plus la solution hyper pertinente pour vous.
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  parce que finalement,
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  les gens vont se rappeler de vous et pas forcément de votre entreprise.
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  Donc,
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  ils vont se rappeler des messages que vous avez eus,
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  de ce que vous avez su transmettre,
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  de la façon dont vous avez accueilli les personnes,
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  de la façon dont vous avez accompagné vos clients.
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  Et ce n'est pas le logo qui va leur apporter tout ça.
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  C'est vrai que le logo est plus pertinent pour une entreprise qui vend des produits physiques,
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  mais en tout cas,
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  la base reste la même pour n'importe quelle entreprise,
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  les fondations.
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  de votre communication sont hyper importantes pour pouvoir ensuite déclencher des bonnes actions de communication et si besoin,
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  créer un logo qui soit vraiment à votre image.
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  Et je pense qu'en plus,
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  au-delà du fait de penser des fois à l'envers,
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  c'est qu'une fois en plus que vous serez lancé,
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  que votre communication sera en route,
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  que vous aurez des clients de manière régulière,
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  que vous aurez...
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  aligner votre communication à qui vous êtes et à qui vous voulez parler,
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  vous aurez un brief beaucoup plus clair à apporter à un graphiste si vous voulez,
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  à ce moment-là,
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  créer votre logo.
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  Donc,
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  en gros,
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  vous aurez gagné du temps.
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  Et ce temps,
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  c'est exactement ce que je vous propose de gagner dans mes accompagnements ou même dans l'audit réalignement qui vous permet de commencer vraiment par le fond de votre communication plutôt que de commencer par le visuel.
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  Donc si vous avez déjà un logo
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  ou si vous n'en avez peut-être pas encore un.
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  Finalement,
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  ce n'est pas le sujet.
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  Le sujet,
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  c'est de se demander si votre communication est claire,
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  alignée et au service de votre message,
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  au service de vos objectifs.
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  Voilà,
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  j'espère que j'aurai aidé.
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  Je vous aurai aidé à débunker cette forte croyance que pour commencer à communiquer,
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  il faut d'abord commencer par faire son logo.
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  Forcément,
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  certains graphistes vous diront que c'est vrai puisque leur objectif,
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  c'est de...
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  de rentrer des clients.
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  Et moi,
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  je serai toujours contre cette idée-là parce qu'en fait,
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  créer un logo qui n'a pas de sens,
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  il y a vraiment zéro utilité.
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  C'est de l'argent gâché et de l'impact mis à la poubelle.
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  Et ce n'est clairement pas ce que je veux pour vous.
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  Donc moi,
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  je serai toujours celle qui vous dira qu'avant même de penser à votre logo,
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  pensez aux fondations de votre communication.
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  C'est vraiment ce qui vous fera gagner le plus de temps et qui vous permettra d'avoir le plus d'impact le plus rapidement.
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  avec votre communication.
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  Voilà,
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  c'est tout pour aujourd'hui.
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  Je vous dis à très vite dans un prochain épisode.
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  Bye bye !
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  Merci pour votre écoute.
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  Si cet épisode vous a parlé,
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  pensez à le partager,
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  vous abonner ou laisser un avis.
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  Et souvenez-vous,
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  on ne change pas le monde avec un joli logo,
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  mais en communiquant avec sens.