#217_日本ハム・シャウエッセン「夜味」が、"マーケター・オブ・ザ・イヤー2025"を獲得した裏側をPR視点で考察

令和の広報ラジオ · Dec 8, 2025 · 22m

おはようございます。令和PR小澤です。

今回は、日経クロストレンドのマーケター・オブ・ザ・イヤー2025を受賞した「シャウエッセン夜味」の舞台裏から、ロングセラーブランドが再成長する瞬間を深掘りしました。

長年のタブーをあえて破り、話題を二度つくりにいく。そんな攻めのPRがどのようにして生まれたのか。思わず耳を傾けたくなる学びが満載です。

是非、聴いてくださいませ！

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収録日の声のコンディションと仕事のリアリティ／日経クロストレンドのマーケター・オブ・ザ・イヤー2025を獲得したシャウエッセン夜味／朝食ウインナーの固定概念と購買層の課題／夜に食べる少数派ニーズの発見／「夜味」誕生と味を隠したPR戦略／禁じ手「焼いてはいけない」を破ったコピー／夜シャウ戦略とシリーズ展開／専用PR事務局と攻めの広報／暗黙のルールを疑うとPRの宝が眠る

▼日経クロストレンドの記事

日本ハム・シャウエッセンが「夜味」で若年層開拓 常識を覆すマーケ策

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01242/00001/

では、本日も、元気に参りましょう！

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▼小澤美佳（株式会社令和PR…