BMW The Hire: Cine que Vende Coches sin Venderlos — El Marketing Radical en Acción

Marketing Radical · Aug 25, 2026 · 1m

BMW — “The Hire”: cine que vendió coches sin venderlos directo

En 2001 BMW produjo una serie de cortometrajes llamada “The Hire”, protagonizados por Clive Owen y dirigidos por cineastas como Guy Ritchie y Ang Lee. En lugar de anuncios tradicionales, la marca financió historias cinematográficas donde el coche era personaje: escenas de persecución, tensión y estilo que mostraban rendimiento, diseño y experiencia de conducción sin fichas técnicas ni slogans. Distribuyeron los episodios online y en DVD gratis, creando buzz cultural, prensa y millones de visionados.

El efecto fue tangible…