5 Brain Bugs ขโมยเงิน: Sunk Cost ทำให้ติดดอย JMART -42% นาน 3 ปี

theexp.me · Jun 29, 2026 · 8m

5 Brain Bugs ขโมยเงิน: Sunk Cost ทำให้ติดดอย JMART -42% นาน 3 ปีคุณริว 39 ปี Project Manager กรุงเทพ ถือ JMART -42% นาน 3 ปี ต้นทุน 280k เหลือ 162k เพราะ "ลงไปเยอะแล้ว ต้องรอเด้ง" — Sunk Cost Fallacy ตัวเป็นๆ5 biases ทำงานพร้อมกัน: Sunk Cost + Confirmation (อ่านแต่บท bullish เป้า 35 บาท ไม่อ่านบทที่ลด target เป็น 12) + Recency (เด้ง 2021 คิดว่าจะเด้งอีก) + Herd (Pantip/Line ถือกัน) + Overconfidence (รายย่อยส่วนใหญ่เชื่อว่าตัวเองเก่งกว่าค่าเฉลี่ย — better-than-average effect)Kahneman & Tversky ได้ Nobel Prospect Theory 2002 แต่รายย่อยไทยส่วนใหญ่ไม่เคยเรียน behavioral finance อย่างเป็นระบบ…