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ゴーストライターがエグゼクティブのSNSを書く時代：リンクトイン・ゴーストライティングの戦略的価値 · 米国株投資で幸せ作り

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  今 日 の テ ー マ は ビ ジ ネ ス リ ー ダ ー が SNS で 発 信 す る 声 で す。
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  は い。 で も そ の 声、 本 当 に 本 人 の も の だ と 思
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  い ま す か？ ほ う、 え え。
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  実 は 2026年 の 今、 経 営 者 の SNS 投 稿 の 裏 に は で す ね、 高 度 な 戦 略 を 練 る ゴ ー
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  ス ト ラ イ タ ー が い る の が、 も は や 当 た り 前 に な り つ つ あ る ん で す。
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  な る ほ ど。 今 回 は あ な た が 共 有 し て く れ た 米 国
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  株 投 資 で 幸 せ づ く り。 と い う ブ ロ グ の 記 事 が 情 報 源 で す。
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  こ れ、 ベ イ メ デ ィ ア の ジ ン イ ン フ ォ メ ー シ ョ ン の 報 道 を、 ま あ 非 常 に 鋭 く 分
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  析 し た 内 容 で す よ。 ね え え。
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  そ う で す ね。 こ こ か ら、 単 な る SNS 運 用 代 行 と は 全
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  く 違 う、 リ ン ク ト イ ン ゴ ー ス ト ラ イ テ ィ ン グ と い う こ の 戦 略 的 な 個 人 ブ ラ
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  ン デ ィ ン グ 産 業 の 実 態 を 深 く 掘 り 下 げ て い こ う と 思 い ま す。
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  で は、 早 速 紐 解 い て い き ま し ょ。 う、 ま さ に 経 営 者 個 人 の 発 信 欲 が、 企
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  業 の ブ ラ ン ド 価 値 と か 採 用 力、 ひ い て は 株 価 に ま で 影 響 を 与 え る 時 代 で す
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  か ら ね。 え え、 そ の 発 信 の 中 心 地。
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  ま あ、 主 戦 場 と な っ て い る の が プ ロ フ ェ ッ シ ョ ナ ル 向 け エ ス エ ヌ エ ス の リ
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  ン ク ト イ ン と い う わ け な ん で す よ。 そ う な ん で す よ ね。
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  記 事 に も あ り ま し た け ど、 ピ ュ ー リ サ ー チ セ ン タ ー の デ ー タ だ と、 ア メ リ カ
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  の 成 人 の 約 1/3 が 利 用 し て い る と。 1/3 で す か？
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  え え。 こ れ も ス ナ ッ プ チ ャ ッ ト と か エ ッ ク
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  ス 九 ツ イ ッ タ ー を 上 回 る 巨 大 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム な。
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  ん で す ね。 す ご い 普 及 率 で す ね。
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  ヴ。 ァ ー ジ ン グ ル ー プ の リ チ ャ ー ド ブ ラ
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  ン ソ ン と か、 Microsoft の サ テ ィ ア ナ デ ラ み た い に。
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  フ ォ ロ ワ ー が 1000万人 を 超 え る リ ー ダ ー を 見 る と、 こ こ は も う 単 な る エ ス エ
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  ヌ エ ス で は な く て、 ビ ジ ネ ス に お け る 重 要 な 言 論 空 間 で あ り、 戦 場 な ん で す
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  よ ね。 そ の 通 り で す。
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  そ し て、 そ の 戦 場 で 勝 つ た め に 専 門 家 の 助 け を 借 り る っ て い う の は、 ま あ 当
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  然 の 流 れ と も 言 え ま す よ ね。 う ん う ん。
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  で 重 要 な の は、 そ の 勝 ち 方 が 一 つ で は な い と い う こ と な ん で す。
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  と 言 い ま す と。 え っ と。
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  記 事 で は テ ッ ク リ ー ダ ー た ち が 頼 る エ ー ジ ェ ン シ ー が 五 つ 紹 介 さ れ て い
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  ま し た が。 確 か に そ の ア プ ロ ー チ は バ ラ バ ラ で
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  し た。 ま ず 注 目 し た い の が、 テ ク ノ ロ ジ ー を
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  駆 使 す る、 ま あ 両 極 端 な 二 つ で す。 は い。
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  一 つ は ま さ に 最 高 級 の サ ー ビ ス マ ン ハ ッ タ ン ス ト ラ テ ジ ー ズ 名。
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  前 か ら し て、 す ご い で す ね。 で す よ ね。
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  こ こ は 四 半 期 で 1万8千 ド ル か ら 3万 ド ル と い う 価 格 帯 で 驚 く の は、 機 械 学 習
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  で リ ン ク ド イ ン の ア ル ゴ リ ズ ム を 解 析 し て、 投 稿 が ど う 見 ら れ る か を 予 測
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  す る っ て 言 う ん で す よ。 は あ。
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  こ れ は も は や 広 報 と い う よ り 情 報 工 学 の 世 界 で す よ ね。
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  情 報 工 学 え え、 タ ー ゲ ッ ト は も う ア ッ プ ル と か グ ー グ ル の よ う な 巨 大 企 業
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  の 幹 部 で し ょ う ね。 彼 ら の 一 つ の 投 稿 が 市 場 に 与 え る 影
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  響 っ て 計 り 知 れ な い じ ゃ な い で す か。 え え え え、 株 価 が 動 く こ と す ら あ り え
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  ま す か ら。 だ か ら こ そ、 メ ッ セ ー ジ が 意 図 通 り に
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  確 実 に タ ー ゲ ッ ト に 届 く こ と を 科 学 的 に 保 証 す る 必 要 が あ る。
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  こ れ は 広 報 活 動 と い う よ り、 も う リ ス ク マ ネ ジ メ ン ト の た め の 高 度 な 投 資
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  な ん で す よ。 な る ほ ど。
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  失 敗 が 許 さ れ な い 人 た ち の た め の、 科 学 的 な コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン 戦 略 と い
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  う わ け。 で す ね。
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  ま さ に そ の。 対 極 に い る の が、 AI を 活 用 し て 月 額
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  60 ド ル か ら と い う 破 格 の プ ラ ン を 提 供 す る セ イ ワ ッ ト で す。
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  60 ド ル。 は い。
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  こ れ だ け 価 格 が 違 う と 全 く 別 の サ ー ビ ス に 見 え ま す け ど、 ど う い う 層 が 使
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  っ て い る ん で し ょ う か？ こ ち ら は で す ね。
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  ま ず 世 の 中 に 自 分 の 名 前 と 会 社 を 広 め た い。
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  ア ー リ ー ス テ ー ジ の ス タ ー ト ア ッ プ。 創 業 者 な ん か が 主 な 顧。
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  客 で す ね。 あ あ、 な る ほ。
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  ど、 彼 ら に と っ て は 一 つ の 投 稿 の 制 度 よ り も、 と に か く 低 コ ス ト で 継 続 的 に
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  多 く 発 信 し 続 け る こ と が 重 要 に な る わ け で す。
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  い わ ば 存 在 感 を 示 す た め の 弾 幕 を 張 る み た い な 戦 略 で す よ。
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  弾。 幕 を 張 る。
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  え え。 AI な タ コ の 成 功 パ タ ー ン を 学 習 し
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  て、 投 稿 案 を 大 量 に 生 成 し て、 人 間 が 少 し 手 直 し で 発 信 す る と。
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  マ ン ハ ッ タ ン ス ト ロ テ ジ ー ズ が 一 撃 必 殺 の 狙 撃 な ら、 正 ワ ッ ト は 絨 毯 爆 撃
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  と 言 え る か も し れ な い で す ね。 面 白 い 対 比 で す ね。
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  つ ま り、 リ ー ダ ー の 発 信 は 効 率 的 に 広 く 届 け る か、 精 密 に 深 く 届 け る か、 そ
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  の 二 極 化 が。 進 ん で い る。
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  と。 そ う い う こ と で す よ ね。
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  こ の 二 つ の ア プ ロ ー チ が あ る 中 で、 記 事 は も う 一 つ の 全 く 違 う 潮 流 を 指 摘
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  し て る ん で す よ。 ほ う、 そ れ が 言 葉 の 力、 つ ま り ス ト ー
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  リ ー テ リ ン グ を 重 視 す る 流 れ で す。 そ の 代 表 格 が プ リ ン シ パ ル ズ。
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  メ デ ィ ア ブ ル ー ム バ ー グ と か。 ウ ォ ー ル ス ト リ ー ト ジ ャ ー ナ ル の 元
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  記 者 た ち を フ リ ー ラ ン ス で 雇 っ て い る そ う で す。
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  ね え え。 こ れ は 非 常 に 重 要 な ポ イ ン ト で す。
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  た だ、 こ こ で 一 つ 疑 問 が 湧 く ん で す が。
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  は い。 ジ ャ ー ナ リ ス ト っ て、 客 観 的 な 事 実 を
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  追 求 し て、 時 に は 企 業 を 批 判 的 に 見 る 訓 練 を 積 ん で き た 人 た ち じ ゃ な い で
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  す か。 え え、 そ う で す ね。
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  そ の ス キ ル セ ッ ト が 企 業 の ブ ラ ン デ ィ ン グ、 つ ま り 自 社 を よ く 見 せ る と い
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  う、 あ る 意 味 で 真 逆 の 目 的 に う ま く 転 用 で き る も の な ん で し ょ う か。
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  何 か 衝 突 す る 部 分 は な い ん で す か ね。 あ あ、 非 常 に 良 い 質 問 で す。
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  一 見 矛 盾 し て い る よ う に 見 え ま す よ ね。
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  え え。 し か し、 競 争 が 激 し い 業 界 ほ ど、 こ の
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  ジ ャ ー ナ リ ズ ム の 知 見 が 強 力 な 武 器 に な る ん で す。
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  記 事 が 例 に 出 し て い る AI チ ッ プ 市 場 を 考 え て み て く だ さ い。
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  は い は い。 NVIDIA、 AMD、 イ ン テ ル と い っ た 巨 人
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  が 技 術 的 な ス ペ ッ ク で 熾 烈 な 競 争 を 繰 り 広 げ て い ま す よ ね。
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  え え、 そ ん な 中 で、 単 に う ち の チ ッ プ は 性 能 が 何 パ ー セ ン ト 向 上 し た っ て、
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  数 字 を 並 べ る だ け で は 専 門 家 以 外 に は 違 い が 伝 わ ら な い。
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  確 か に、 我 々 の よ う な 素 人 に は ほ と ん ど 違 い が わ か り ま せ ん ね。
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  で す よ ね。 そ こ で ジ ャ ー ナ リ ス ト の 出 番 な ん で
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  す。 彼 ら は 複 雑 な 技 術 情 報 を 解 き ほ ぐ し
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  て、 そ れ が 社 会 や 人 々 の 生 活 を ど う 変 え る の か っ て い う 大 き な 文 脈 の 中 に
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  位 置 づ け る 物 語 を 紡 ぐ プ ロ な ん で す よ。
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  物 語 を 紡 ぐ プ ロ。 え え。
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  自 社 の 技 術 が ど ん な 未 来 を 実 現 す る の か、 そ の ビ ジ ョ ン を 感 情 に 訴 え か け
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  る ス ト ー リ ー と し て 発 信 す る こ と で、 初 め て 他 者 と の 差 別 化 が 生 ま れ て、 投
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  資 家 や 優 秀 な 人 材 を 惹 き つ け る こ と が で き る。
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  こ れ は 従 来 の 広 報 担 当 者 に は な い ス キ ル。
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  な ん で。 す、 な る ほ ど。
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  事 実 を 魅 力 的 な 物 語 に 昇 華 さ せ る 能 力 が 求 め ら れ て い る と。
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  そ の 物 語 と い う 点 で さ ら に 一 歩 踏 み 込 ん で い る の が ロ ク ト イ ン ラ ボ で す
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  ね。 え え。
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  創 業 者 が 脆 弱 性、 つ ま り 弱 さ を 見 せ る こ と が 武 器 に な る と 提 唱 し て い る。
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  こ れ も 面 白 い で す が、 一 歩 間 違 え る と。
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  た だ の 計 算 高 い ア ピ ー ル に 見 え て し ま い そ う で す け ど。
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  そ の リ ス ク は 常 に あ り ま す。 は い。
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  で す が、 う ま く 機 能 す れ ば 効 果 は 絶 大 で す。
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  ほ う。 現 代 の オ ー デ ィ エ ン ス は 完 璧 で、 非 の
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  打 ち ど こ ろ が な い。 リ ー ダ ー 像 に は も は や 共 感 し づ ら く
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  な っ て る ん で す よ。 あ、 確 か に そ う か も し れ ま せ ん。
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  む し ろ 過 去 の 失 敗 と か 葛 藤、 人 間 的 な 弱 さ を 正 直 に 語 る リ ー ダ ー に こ そ、 信
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  頼 と か 親 近 感 を 抱 く わ け で す。 ロ ク ト イ ン ラ ボ の 戦 略 は、 そ の 真 理 を
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  つ い て い ま す。 な る ほ ど。
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  も ち ろ ん、 そ れ は 単 な る 弱 音 の ト ロ で は あ り ま せ ん。
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  失 敗 か ら 何 を 学 び、 ど う 乗 り 越 え て 今 が あ る の か と い う 克 服 の 物 語 と し て
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  設 計 さ れ て い る ん で す。 こ れ は 高 度 な 心 理 的 ア プ ロ ー チ で あ
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  り、 深 い 共 感 を 生 む た め の、 ま あ 戦 略 的 な 自 己 開 示 な ん で す ね。
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  デ ー タ と AI で 最 適 化 す る 道 と、 人 間 の 心 理 や 物 語 で 共 感 を 呼 ぶ 道。
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  全 く 違 う よ う で、 ど ち ら も リ ー ダ ー の 発 言 を 科 学 す る と い う 点 で は 共 通 し
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  て い る の か も し れ ま せ ん ね。 え え。
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  お っ し ゃ る 通 り で す。 で、 ニ ッ チ フ ェ ー マ ス、 つ ま り 特 定 の
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  業 界 で す ご く 有 名 に な る こ と を 目 指 す と。
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  ま さ に そ の 通 り で、 ク ル ト マ イ ン ド の 事 例 は、 こ の 業 界 の 進 化 の 方 向 性 を 示
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  唆 し て い る と 思 い ま す。 と 言 い ま す と。
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  フ ィ ン テ ッ ク と か ヘ ル ス テ ッ ク の よ う な 専 門 性 の 高 い 業 界 で は、 そ の 業 界
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  特 有 の 言 語 と か 文 脈。 規 制 な ん か を 深 く 理 解 し な い と、 薄 っ
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  ぺ ら い メ ッ セ ー ジ し か 発 信 で き な い じ ゃ な い で す か。
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  確 か に。 お っ し ゃ る 通 り で す ね。
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  だ か ら、 業 界 知 識 を 持 つ 専 門 家 が ス ト ー リ ー テ リ ン グ の 技 術 を 駆 使 し て、 そ
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  の 業 界 の プ ロ た ち に 刺 さ る コ ン テ ン ツ を 作 る 必 要 が あ る わ け で す。
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  つ ま り、 デ ー タ 分 析 の 力、 ジ ャ ー ナ リ ス ト の 物 語 る 力、 そ し て 専 門 分 野 の 深
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  い 知 識。 こ の 三 つ を 組 み 合 わ せ た、 い わ ば 特 化
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  型 総 合 サ ー ビ ス み た い な も の で す ね。 え え。
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  こ こ ま で 来 る と リ ー ダ ー の 発 信 は。 も は や 個 人 の 感 想 と か 思 い つ き じ ゃ
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  な く て、 高 度 に 設 計 さ れ た 企 業 プ ロ ダ ク ト と 呼 ぶ べ き も の に 進 化 し て い ま
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  す。 企 業 プ ロ ダ ク ト で す か？
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  は い。 個 人 の ブ ラ ン デ ィ ン グ が、 企 業 の マ ー
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  ケ テ ィ ン グ、 採 用、 IR と い っ た、 よ り 大 き な 企 業 戦 略 の 重 要 な 一 部 と し て
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  明 確 に 組 み 込 ま れ て い る わ け で す。 こ れ だ け サ ー ビ ス が 多 様 化 し て 洗 練
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  さ れ て い る と い う こ と は、 そ れ だ け 需 要 も 大 き い と い う こ と で す よ ね。
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  え え。 記 事 に あ っ た 全 米 ト ッ プ 百 社 の エ グ
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  ゼ ク テ ィ ブ の 半 数 以 上 が す で に 利 用 し て い る っ て い う 事 実 は 結 構 衝 撃 的
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  で し た。 う ん。
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  こ れ は 決 定 的 で す よ ね。 こ れ。
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  っ て、 も う 一 部 の 人 が 使 う 特 別 な サ ー ビ ス じ ゃ な く て、 ビ ジ ネ ス リ ー ダ ー の
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  標 準 装 備 に な り つ つ あ る と い う こ と で し ょ う。
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  か？ そ う 考 え て 間 違 い な い で し ょ う ね。
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  も や 利 用 し て い な い こ と が リ ス ク に な る と い う フ ェ ー ズ に 入 っ て い ま す。
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  リ。 ス ク に ね え。
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  競 合 の CEO が 戦 略 的 な 発 信 で 業 界 の オ ピ ニ オ ン リ ー ダ ー と し て の 地 位 を
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  確 立 し て い る の に、 自 社 の リ ー ダ ー だ け が 何 も し て い な い っ て い う 状 況 は、
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  投 資 家 と か 従 業 員 か ら 見 て も 不 安 材 料 に な り か ね ま せ ん か ら。
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  う ん。 な る ほ ど。
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  特 に 優 秀 な 人 材 の 獲 得 競 争 に お い て は、 企 業 の ビ ジ ョ ン と か カ ル チ ャ ー を
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  リ ー ダ ー 自 身 の 言 葉 で。 ま あ、 た と え ゴ ー ス ト ラ イ タ ー が 書 い
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  て い た と し て も。 発 信 す る こ と が 決 定 的 に 重 要 に な っ
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  て き て い ま す。 と な る と、 気 に な っ て く る の は 私 た ち
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  の よ う な 一 般 の ビ ジ ネ ス パ ー ソ ン へ の 影 響 な ん で す け ど。
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  は い。 シ ー レ ベ ル の エ グ ゼ ク テ ィ ブ た ち が
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  プ ロ の チ ー ム を 組 ん で、 デ ー タ と 心 理 学 に 基 づ い て 最 適 化 さ れ た 投 稿 を 繰
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  り 出 し て く る 中 で、 一 個 人 が 自 分 の 言 葉 で 発 信 す る オ ー ガ ニ ッ ク な 声 は、 も
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  う ア ル ゴ リ ズ ム の 波 に 埋 も れ て 届 か な く な っ て し ま う ん で し ょ う か。
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  そ れ は 非 常 に 重 要 な 問 い で す ね。 う ん、 確 か に プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 上 で の
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  可 視 性、 つ ま り 見 て も ら え る か ど う か と い う 点 で は、 プ ロ が 手 掛 け た コ ン テ
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  ン ツ が 有 利 に な る 場 面 は 増 え る で し ょ う。
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  で す よ ね。 し か し 一方 で 私 は 完 全 に 悲 観 は し て な
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  い ん で す よ。 お。
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  そ う で す か。 な ぜ な ら、 こ れ ら の サ ー ビ ス が や ろ う
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  と し て い る こ と っ て、 突 き 詰 め れ ば 本 物 ら し さ。
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  オ ー セ ン テ ィ シ テ ィ の 模 倣 だ か ら で。 す、 模 倣。
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  え え。 プ ロ が 作 る コ ン テ ン ツ が 洗 練 さ れ れ
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  ば さ れ る ほ ど。 人 々 は よ り 本 質 的 な 加 工 さ れ て な い
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  本 物 を 嗅 ぎ 分 け る 能 力 も ま た 磨 か れ て い く 可 能 性 が あ る と 思 う ん で す。
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  な る ほ ど。 作 り 込 ま れ た 本 物 ら し さ と、 本 当 の 本
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  物 と の ま あ せ め ぎ 合 い が 始 ま っ て い る の か も し れ な い で す ね。
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  そ う い う こ と で す。 と い う わ け で、 今 回 は リ ン ク ト イ ン の
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  ゴ ー ス ト ラ イ テ ィ ン グ 業 界 に つ い て 深 掘 り し て き ま し た。
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  単 な る 文 章 代 行 で は な く て AI。 デ ー タ 工 学、 ジ ャ ー ナ リ ズ ム、 心 理 学
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  と い っ た 地 試 験 を 総 動 員 し た 極 め て 戦 略 的 な ブ ラ ン デ ィ ン グ 産 業 が 確 立
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  さ れ て い る。 そ の 実 態 が よ く わ か り ま し た。
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  リ。 ー ダ ー の 声 が 本 人 か ら 自 然 に 発 せ ら
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  れ る も の で は な く て、 緻 密 に 設 計 さ れ、 最 適 化 さ れ た プ ロ ダ ク ト へ と 変 わ
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  り つ つ あ る。 こ の 事 実 は、 私 た ち が リ ー ダ ー シ ッ プ
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  と か そ の 人 物 の 本 物 ら し さ を 今 後 ど う 評 価 し て い く べ き か と い う 大 き な
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  問 い を 投 げ か け て い ま す よ ね。 本 当 に そ う で す ね。
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  最 後 に、 こ の 話 を 聞 い て く れ た あ な た に 一 つ 考 え て み て ほ し い 問 い が あ り
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  ま す。 は い。
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  こ の よ う に リ ー ダ ー の 発 す る 共 感 や 弱 さ ま で が 戦 略 的 に 設 計 さ れ る の が
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  当 た り 前 に な っ た 世 界 で、 私 た ち は 人 の 言 葉 の ど こ に オ ー セ ン テ ィ シ テ ィ、
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  つ ま り 本 物 ら し さ を 見 出 せ ば い い ん で し ょ う か？
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  計 算 さ れ て 見 せ ら れ た 脆 弱 性 に、 私 た ち は 心 を 動 か さ れ 続 け る こ と が で き
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  る ん で し ょ う か。 あ る い は 作 り 手 が い よ う が い ま い が、
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  そ の 言 葉 が 最 終 的 に 誰 か の 心 を 動 か し て 良 い 影 響 を 与 え た の な ら、 そ れ は
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  も う 本 物 と 呼 ん で も い い ん で し ょ う か ね。