Latest / Signaali / #35 | Web-analytiikan perusteet, SEO, nettimarkkinointi, evästeet. Vieraana Niko Karppinen.

Transcript

#35 | Web-analytiikan perusteet, SEO, nettimarkkinointi, evästeet. Vieraana Niko Karppinen. · Signaali

• 0:00
  Mä tykkään tästä asettelusta. Äärettömän hyvä tarkennus.
• 0:04
  Eli tämä on kusetus. Hei menee vähän syvemmälle kuin
• 0:07
  yleensä. Ajatuksena tuo onnistuisi, ei
• 0:13
  ole vakuunollistu, eikö? Ei.
• 0:17
  Arvoisat katsojat ja kuulijat. Tervetuloa uuden
• 0:19
  signaalipodcastin jakson pariin. Tällä kertaa potkaisten vieraana
• 0:24
  on henkilö nimeltään niko kaarttinen, joka toimii
• 0:27
  analytiikan liitenä hion digitaalilla.
• 0:29
  Tervetuloa podcastiin niko. Keskususta ja mukava tulla.
• 0:34
  Eli joo oon hion digitaalilla analytiikan vetäjänä analytiikan
• 0:39
  leaidinä hakukoneoptimointi ja webonalytiikkaa.
• 0:43
  Paljon menee myös tonne markkinoinnin automaation
• 0:46
  puoleen ja nimenomaan datan integraatioita evästebannereita.
• 0:53
  Data tuodaan oikein. Sitä käsitellään oikein ja sitä
• 0:58
  visualisoidaan oikein ja siitä saadaan niitä kuuluisia
• 1:01
  johtopäätöksiä. Kyllä paljon teknisiä termejä
• 1:05
  toki avataan tänään kaikkea, mutta.
• 1:09
  Suurimmat kontekstit ehkä liittyy kuitenkin
• 1:10
  web-analytiikkaan ärsyttäviin evästeisiin.
• 1:15
  Kenties GDPRN ja sitten tulevaisuuteen web-analytiikassa
• 1:20
  ja kenties tekoälyä. Mutta jos lähdetään liikkeelle
• 1:24
  ihan evästeistä, näistä ärsyttävistä pikku palikoista
• 1:29
  niin niin mikäänhän ei, ei tunnetusti lämmitä sydäntä kuin
• 1:33
  15 sekunnin säätövalikko. Missä pitää klikata erikseen
• 1:37
  kaikkia nappuloita ja siitä. Sen jälkeen kun on tuhlannut 15
• 1:42
  sekuntia siihen, niin miettii että miksei voisi olla ihan vaan
• 1:45
  sellainen nappi, että älä seuraa mua.
• 1:48
  Älä vakoile minua mikä näihin evästeisiin oikein liittyy, että
• 1:53
  miksi? Miksi nää on tämmöisiä ja miksi
• 1:54
  ne ärsyttää meitä ja mikä niissä on?
• 1:57
  Ideana ehkä otetaan pikkuinen askel taaksepäin ennen siihen
• 2:01
  missä vaiheessa evästeistä on tullut se ärsyttävä osa evästeet
• 2:05
  itsessäänhän on vaan tapa tallentaa tietoa käyttäjän
• 2:09
  selaimeen. Oli se sitten vaikka sen, että
• 2:12
  sä olit kirjautuneena. Oli se sitten pankkipalvelu mikä
• 2:18
  tahansa niin jätetään että se ei tarvitse joka sivulla
• 2:21
  sivulatauksessa että kirjautua uudestaan.
• 2:24
  Tää on se evästeiden ihan alkuperäinen ajatus.
• 2:29
  Ja tällaiset evästeitä voi sanoa, että silloin kun se on
• 2:33
  palvelun toiminnan kannalta. Välttämättömiä.
• 2:37
  Eli se vaikka verkkopankki, niin se kirjautuminen tai esimerkiksi
• 2:43
  verkkokaupoissa niin sen, että se muistaa sun ostoskorin
• 2:46
  sisällön, niin nämä on pakollisia eli välttämättömiä.
• 2:51
  Pidetään tää nytten erillään. Sitten tuli alettiin.
• 2:54
  Huomattiin myöhemmin, että evästeistä olisi sitten näitä.
• 3:00
  Tuota markkinointiin liittyviä vaikka täggejä, että facebookin
• 3:05
  pikseli että hei sä oot tullut tietystä tota kampanjasta ollaan
• 3:10
  saadaan tallennettua muuten että millä sivuilla sä oot käynyt,
• 3:14
  sillä tällä meidän sivustolla. Ja.
• 3:18
  Kaikki nää palvelut alkoi tunkemaan ja västeitä ja onneksi
• 3:22
  jossain vaiheessa EU, lta tuli GDPRN myötä tarkennuksia, että
• 3:27
  evästeisiin pitäisi olla lupa. Jonka myötä kaikki näitä
• 3:34
  evästebannereita evästepalveluntarjoajia
• 3:37
  evästebannerin palveluntarjoajia.
• 3:40
  Ja nyt jos ihan tarkkoja ollaan, niin alkoi tupsahtelemaan kaikki
• 3:45
  nää että ne saadaan listattua. Mikä niiden tarkoitus on?
• 3:49
  Onko se se pakollinen sen palvelunta?
• 3:54
  Onko se tilastointiin eli analytiikka esimerkiksi
• 3:58
  google-etiikka? Onko se markkinointiin
• 4:00
  facebookiin tiktok google apps. Vai onko se jotain muuta niin
• 4:07
  sen, että ne saatiin listattua niin sekin on jo oma osansa,
• 4:11
  mutta sitten koska evästeistä EUN tasolla puhutaan todella
• 4:17
  vähän siinä GDPR ilmoituksessa tai tässä EUN.
• 4:23
  Listauksessa siitä niin todella vähäinen määrä, joten se
• 4:28
  jokainen maa on tehnyt näistä oletta omia olettamuksiaan
• 4:32
  otetaan. Pysytään nyt suomen eli
• 4:34
  Traficomin ohjeistuksessa. Niin suomessa puhutaan että.
• 4:38
  Traficomiohjeistuksessa on nyt en ihan sanasta sanaan muista,
• 4:42
  mutta palvelun toiminnan kannalta välttämättömien
• 4:46
  evästeisiin ei tarvitse olla lupaa kaikkiin ei
• 4:50
  välttämättömiin evästeisiin kuten markkinointi tilastollinen
• 4:54
  tuota vaikka personointiin liittyvät näihin tulee olla
• 4:58
  erikseen lupa aktiivinen lupakäyttäjältä ja
• 5:01
  vapaaehtoinen. Lupa.
• 5:03
  Ja tämän lisäksi se niinku palataan tähän sun kysymykseen,
• 5:06
  että joutuu klikkailemaan miljoona eri kohtaa.
• 5:10
  Että ei seurantaa. Niin olisi hyvä ja itse toivon
• 5:16
  kanssa että ja pyrin siihen, että aina kun eväste panneriin
• 5:20
  luodaan tuota asiakkaalle tai asiakkaan verkkosivustolle, niin
• 5:25
  siinä on yksi helppo mahdollisuus sekä hyväksyä
• 5:29
  evästeet eli käytännössä usein terminaali hyväksy kaikki tai
• 5:33
  hyväksy evästeet tai kieltää tää ylimääräisten evästeiden eli
• 5:39
  vain välttämättömät evästeet pitäisi olla yksi helppoja, ei
• 5:43
  sillä. Se on se hyväksyä.
• 5:45
  On hirveän iso la siinä mikä on. Valitettavan usein käytäntö ja
• 5:51
  sitten sen, että se kiellä ei vasteet on tosi monen klikin
• 5:54
  kautta. Ja tähän vielä sen, että minkä
• 5:58
  huomaa, niin on se, että miten niitä asetellaan ja on näitä 3
• 6:04
  valinnan kohtia että on se hyväksy vaan liitot hyväksy
• 6:07
  kaikki vain välttämättömät niin nääkin on että ne hämää
• 6:12
  käyttäjää. Oli se sitten i itse
• 6:15
  henkilökohtaisesti en tykkää tästä 3 asetelmasta ja tällöin
• 6:20
  myös yrityksen kulmalta. Mikä haluaisi kerätä sitä dataa?
• 6:25
  Niin. Se on huonompi usein sen, että
• 6:29
  käyttäjällä jää valitsematta, vaikka se olisikin
• 6:33
  vapaaehtoinen, vaikka se olisi kieltävä, niin on parempi saada
• 6:36
  se kieltävä vastaus, koska silloin me tiedetään kuitenkin,
• 6:38
  että tää on sanonut, että hän ei halua, että hänen laitteilleen
• 6:42
  tallennetaan evästeitä. Joo mitä tää tarkoittaa niin on
• 6:47
  juuri sitä, että silloin kun kieltää evästeet niin silloin ei
• 6:52
  saa tähän liittyviä evästeitä tallentaa käyttäjän laitteille
• 6:57
  tai tähän selaimeen. Jos verrataan 2 eri skenaariota
• 7:01
  sitä. Kättä käyttäjällä on täydellistä
• 7:05
  skenaariota, että hän luovuttaa mahdollisimman vähän dataa
• 7:07
  itsestään. No en tiedä joku voisi suhtautua
• 7:10
  siihen vähän liberaalimmin, mutta sanotaan näin, että
• 7:16
  käyttäjä aina klikkaa vain. Pakolliset tai valitsee aina
• 7:19
  vain pakolliset. Mut sitten jos käy niin, että
• 7:23
  hän jollain sairaalalla klikkaakin että hyväksy kaikki
• 7:27
  niin johtaako se siihen, et sitten sen jälkeen tämä data
• 7:30
  vuotaa kaikki palveluntarjoajiin ja peli on menetetty kun tekee
• 7:35
  edes yksi harha-askeleen. Käyttäjän kulmasta tietenkin jos
• 7:39
  sivustolla on facebookia, google xia tai markkinointikanavia
• 7:43
  muuten niin jonkun verran sitä tietoa silloin menee.
• 7:47
  Tästä tällä sivulla olemisesta, esimerkiksi google appsiin tai
• 7:52
  facebookiin. Ja nää 2 on aika.
• 7:56
  Hyvin laajalle levinneitä, niin hyvin mahdollista onkin, että
• 7:59
  näin käy. Mutta se on vain tätä sivua
• 8:03
  koskeva. Asia ja sen jälkeen tietenkin,
• 8:06
  että riippuen käytätkö esimerkiksi googlen chromea
• 8:10
  selaimena tai chromium-pohjaisia selaimia, niin jos sä olit
• 8:15
  kirjautuneena siinä selaimessa, niin tästähän myös google kerää
• 8:18
  itse erikseen. Tuotaa niin käyttäjän puolelta.
• 8:24
  Yleisesti pitäisi olla, että riittää sen, että vain
• 8:27
  välttämättömät. Hyväksyy ja tän jälkeen ei
• 8:32
  ainakaan siihen, että. Sitä ei niinku tietoa ei pitäisi
• 8:38
  vuotaa ainakaan yksilöityä yksilöitävää tietoa ei pitäisi
• 8:43
  vuotaa alusta. Jos mä haluaisin tarkistaa, että
• 8:45
  mitä kaikkea dataa vaikka facebook tai googleen on
• 8:48
  kerännyt minusta erilaisten evästeiden kautta, niin onko se
• 8:50
  mahdollista tänä päivänä? Ihan täysin kattavaa ei ole.
• 8:55
  Pystyy silloin, että jos vaikka kieltää, evästeet sanoo vain
• 8:59
  välttämättömät, niin selaimissa pystyy katsomaan tuota parilla
• 9:03
  eri konstilla pystyy näkemään, että mitä evästeitä sun siihen
• 9:08
  silloiseen selaimeen on tallennettu, niin tällä pystyy
• 9:11
  vähäsen katsomaan ja mutta siinä tietenkin pientä teknistä
• 9:16
  tuntemusta tarvitaan siihen. Mielestäni mä oon aina vain
• 9:19
  klikannut vain välttämättömät hyvasteet kaikkialla, niin miksi
• 9:24
  mä edelleen näen mainoksen ja tosi kohdistettuja mainoksia,
• 9:28
  vaikka mä oon mielestäni aina klikannut vain pakolaiset niin
• 9:31
  ne hemmetti kerää minusta silti sitä dataa missä se data on.
• 9:35
  Miksi ne kerää edelleen sitä? Mä tykkään tästä asettelusta.
• 9:40
  Käyttäjän kulmasta. Niin kaikkihan ei perustu
• 9:43
  välttämättä ei vasteisiin aina silleen mainoksiin kun mainokset
• 9:48
  ja evästeet ei ole sama asia ja aika usein on harhakäsityksenä
• 9:52
  sen, että mä haluan just sen takia pistää että ei evästeille
• 9:56
  että mä en näkisi mainoksia. Tää ei itsessään pidä paikkaansa
• 10:03
  vaan sen että yleensä. Esimerkiksi no googlat niin
• 10:09
  mistä hän he saavat, että jos verkkosivustolla näkyy
• 10:12
  mainoksia, niin usein ne perustuvat siihen kontekstiin
• 10:16
  eri sisältöön. Missä ne ovat nykyään
• 10:18
  kontekstiperusteista ja sitten, että jos oot muuten just tää
• 10:23
  vaikka chrome-selaimessa, niin on muitakin keinoja millä
• 10:27
  esimerkiksi google meta eli facebook.
• 10:30
  Millä he saavat tätä dataa ja sen perusteella tekevät sitä
• 10:33
  kohdennettua mainontaa? Ja aina se ei.
• 10:38
  Perustut niihin evästeisiin ja tää vaikka aika ärsyttävä
• 10:43
  sinänsä onkin niin sen, että mistä te tiedetään sitten että
• 10:48
  jos sä oot vaikka pyörinyt muuten kirjautuneen
• 10:53
  kirjautumisen takana olevissa palveluissa, oli se sitten
• 10:56
  facebook oli se sitten kaikki. No somealustat yleisesti, niin
• 11:01
  ne tietävät siitä ihan muutenkin.
• 11:04
  Joo, missä? Minkälaisissa sisällöissä sä
• 11:07
  kulutat aikaa? Oletko sä niiden kanssa tuota
• 11:11
  että tykkäätkö sä niitä katsot ja niitä tiktokki tässä aivan
• 11:16
  pelottavan hyvä esimerkki, että jos sä katsot videoita vaikka sä
• 11:21
  et tykkää niistä niin se luokitellaan.
• 11:24
  Onko se samaan kategoriaan että sä oot oikeasti ollut tykännyt
• 11:26
  siitä sisällöstä? Niin sulle näytetään sitä samaa
• 11:30
  sisältöä myös jatkossa. Kyllä tiktokkeja en käytä, mutta
• 11:34
  käytän youtubea eli oikeastaan sen datan perusteella mitä
• 11:37
  videoita mä oon katsonut niin youtube voi suositella mulle
• 11:40
  jotakin. Onko olemassa jotain tämmöisiä
• 11:42
  keskitettyjä ratkaisuja vai olenko mä vaan niin kokematon
• 11:47
  näissä asioissa että että mun ei tarvitse klikata aina.
• 11:51
  Mä oon mitannut että mä kultan varmaan kun tässä on tehnyt
• 11:55
  vähän markkinointeja ja myyntiä viimeaikoina niin oon.
• 11:57
  Oon varmaan kuluttanut useita minuutteja joka päivä
• 12:01
  klikkaamaan näitä evästeasetuksia, niin voinko mä
• 12:04
  jotenkin automatisoida sitä ja ja tuota hallinnoida jotenkin
• 12:08
  keskitetysti tätä, että mun ei tarvitse aina jokaisella
• 12:10
  sivustolla klikata näitä ja toimiiko se hongkonginen
• 12:13
  luotettavia? Äärettömän hyvä tarkennus eli
• 12:18
  alustoja, jotka tekevät sen vaikka kieltävän.
• 12:22
  Tuota eli vain välttämättömät ratkaisun sun puolesta, niin
• 12:26
  esimerkiksi preight selain niin siinä pystyy kieltämään suoraan
• 12:30
  evästeet. Toimiiko se aina?
• 12:33
  Ei niin että se joskus se on, että on joissakin palveluissa,
• 12:37
  että kun sä pistät että vain välttämättömät joku palvelun
• 12:40
  ominaisuus ei välttämättä toimi monella sivustolla esimerkiksi
• 12:44
  käytetään youtuben videoita. Usein nämä on tai näiden
• 12:49
  youtuben luomat evästeet kuuluvat kategoriaan
• 12:52
  markkinointiin. Ja tosi harvoin.
• 12:56
  Siinä on tehty sitä. No cookie eli ei evästeitä
• 13:00
  ratkaisua sillä youtuben. Upotukselle.
• 13:05
  Niin näitä se, että jos käyttää semmoista palvelua.
• 13:10
  Mikä kieltää automaattisesti evästeet, niin kannattaa myös
• 13:13
  joitakin sivustoilla että jos ne ei toimi niin kokeilla että hei
• 13:17
  älä blokkaa tällä sivustolla niitä että tutki että toimiiko
• 13:21
  se, pitääkö siellä blokata vain tietyt evästeet?
• 13:24
  Tuota jos mä en voi täysin luottaa näihin niin ne on turhia
• 13:28
  minulle ei. Välttämättä ole turhia.
• 13:30
  Mä toi ehkä siinä, että yleisimpiin sivustoihin mitä
• 13:34
  ihmiset käyvät tai niinku itsekin kulutan tiettyjä
• 13:37
  sivustoja pääasiassa. Per viikko, että sitten on niitä
• 13:42
  poikkeuksia, että käyn jollain tuota, että jos mä teen vaikka
• 13:45
  avainsanatutkimusta niin joudun käymään erilaisilla palveluilla
• 13:49
  erilaisilla sivuilla. Niin tällaisissa.
• 13:53
  Sitten se on ne on niitä poikkeuksia.
• 13:55
  Kun sitten näihin muihin niin se alkaa tulemaan se että hei mulla
• 13:58
  on tämmöinen tota tieto, että mä pystyn käyttämään tässä ja tässä
• 14:03
  on. Nämä on pakollisia rästeitä.
• 14:05
  Näitä ei saa blokata ja sitten käyttää siinä suhteessa breiviä
• 14:09
  esimerkiksi. Se on tekninen kysymys, että
• 14:12
  miten nää toimii. Toimiiko nää silleen että että
• 14:15
  taustalla käyttäjän puolesta tavallaan hyväksytään ensin
• 14:19
  kaikkien vasteet ja sitten blokataan sen jälkeen
• 14:21
  tarpeettomat vai vai? Tuota blokkaako se heti aluksi
• 14:27
  niitä ei välttämättömiä evästeitä.
• 14:31
  Se on listannut tuota palvelut, miten bloggaavat evästeitä
• 14:35
  skripteja, palveluita, niin ne pyrkivät ottamaan sen palvelun
• 14:40
  osoitteen perusteella. Senhän takia monella palvelussa
• 14:44
  palvelulla se skriptin osoite vaihtuu aina silloin tällöin ja
• 14:49
  että miten se tapa ladata se skripti-palvelu.
• 14:54
  Esimerkiksi googlen cup, facebook, facebookin scriptit.
• 14:58
  Niin eri at bloggerit. Niin just tota miten ne toimivat
• 15:04
  niin nappaavat sen osoitteen ja pyrkivät estämään kutsut tähän
• 15:08
  osoitteeseen. Esimerkiksi vaikka youtube.com,
• 15:12
  niin siitä on erilaisia versioita siitä, että se on yo.
• 15:17
  Niinku tube oli se osoite joku tällainen niin ne pyrkii
• 15:22
  blokkaamaan niitä eli se ei suoraan sitä kyseistä evästettä,
• 15:26
  mut se pyrkii blokkaamaan sen palvelun.
• 15:28
  Joo okei. Koska siis jos sinne tulee
• 15:32
  lähtökohtaisesti sellainen eväste banneri ainakin heti
• 15:35
  ensimmäisellä käynnillä, niin voiko tämä palvelu siis
• 15:38
  tavallaan blogata sen bannerin, että mä voin automaattisesti
• 15:40
  käyttää sitä nettisivustoa? Joo OK.
• 15:43
  Just jonkun verran ja sitten näissä on on niissä vaihtelua,
• 15:46
  että joskus sä saatat sen silti nähdä.
• 15:49
  Ja. Kun niitäkin palveluntarjoajia
• 15:52
  on pilvin pimein. Eli tää on eräänlaista
• 15:54
  kissa-hiiri leikkiä, että tuota tai aina aina yritykset keksii
• 15:59
  jotain palveluntarjoajat keissimoottoripyörä.
• 16:03
  Just näin just näin joo, no tuota sanoit aluksi että.
• 16:09
  Myös firman tai palveluntarjoajan näkökulmasta.
• 16:12
  Olisi hyvä olla rehellinen ja ja läpinäkyvä ja mieluummin pyrkiä
• 16:18
  siihen, että kunnioittaa sitä valintaa mitä ihmiset tekee.
• 16:22
  Jos jos ihminen sanoo että mä en välttämättä niin silloin vain
• 16:25
  välttämättömät. Mutta kuinka paljon
• 16:29
  palveluntarjoajat menettää tän myötä?
• 16:32
  Jos puhutaan jostain verkkokaupasta, niin voisin
• 16:35
  kuvitella, että se on merkittävä asia, että että
• 16:39
  palveluntarjoajat tietää sen jälkeen huomattavasti vähemmän
• 16:42
  käyttää sitä niin kuinka paljon merkitystä sillä on esimerkiksi
• 16:47
  markkinoinnin näkökulmasta ja miten paljon palveluntarjoaja
• 16:50
  voi teoriassa korvata tämän puuttuvan datan jollain muilla
• 16:54
  keinoilla? Yritysten puolesta.
• 16:57
  Miten evästebannerit jos ajatellaan vaikka alun tuota
• 17:01
  ennen evästebanneriaikaa? Meillä oli aika laaja skaala,
• 17:08
  että mitä sitten tuota mitä käyttäjistä pyrittiin
• 17:11
  mittaamaan. Ja otetaan, jos on verkkokauppa.
• 17:15
  Tämmöinen karrikoitunut esimerkkinä, että me ei
• 17:17
  ajateltaisi, että meillä olisi 1000 käyttäjää per päivä.
• 17:21
  Ja. Keskiostos.
• 17:26
  Mitataan mitataan ostojen määrää, että kuka osti minkä
• 17:29
  verran osto ID että kuin paljon mitä tuotteita se osti.
• 17:34
  Mihin kategoriaan? Niin ja minkä kanavan minkä
• 17:39
  kanavan kautta käyttäjä tuli ja sitten että tuliko siitä
• 17:43
  konversio eli tekikö hän oston? Ja pidetään mielessä toi 1000
• 17:49
  käyttäjää peru tuota päivä vaikka ja sanotaan näistä olisi
• 17:54
  se että vaikka 5% että 50 osti. Tuota sen.
• 18:01
  Päivän aikana. Niin eli tän istunnon aikana,
• 18:06
  niin jos ajatellaan, että sitten kun tuli evästebonneri ja
• 18:10
  alettiin että ollaan tosi tiukkoja siinä, että vasta
• 18:12
  sitten kun käyttäjä on antanut evästeisiin hyväksynnän ja tässä
• 18:17
  tapauksessa pyrittäisiin vaikka siihen että se olisi pelkästään
• 18:20
  tilastollisia eli analytiikkaan liittyviä väestöitä.
• 18:25
  Niin jos usein evästeiden hyväksyntä aste liikkuu noin 65
• 18:30
  ja 75% välillä. Eli siis vaihtoehtoisten
• 18:32
  lisävasteiden hyväksyntä, vai siis yleisesti eli kaikkien
• 18:38
  evästeet hyväksynyt. Okei eli 35% ihmisistä ei
• 18:44
  hyväksy mitään mitä se tarkoittaa sitten kyllähän
• 18:46
  jotain tilanteita täytyy kuitenkin olla.
• 18:48
  Joo, siis ne vain välttämättömät.
• 18:50
  Okei on silloin silti, että sitä ei lasketa siihen.
• 18:54
  Tuota mukaan, mutta eli ei välttämättömien evästeiden
• 18:57
  hyväksyminen. Niin 35 prossaa 40 prossaa.
• 19:02
  Tai sanotaan 34 10% kieltää evästeet.
• 19:09
  Niin sitten yhtäkkiä siitä 1000. Hetkinen vielä tarkennan
• 19:13
  kieltään mitä se tarkoittaa. Kieltää myös ei välttämättä.
• 19:16
  Ei siis ei välttämättömiä se yleensä se termi on, että ei
• 19:19
  välttämättömät tarkoittaa kiellä evästeet.
• 19:23
  OK mitä jos mä klikkaan kieltäydyn täysin deny o mitä se
• 19:27
  tarkoittaa ja semmoista todellisuudessa ei ole.
• 19:31
  Eli tämä on kusetusta. Ei ei ei, ei ole kusetusta, vaan
• 19:35
  se tarkoittaa sitä, että vain välttämättömät, koska tätä ei
• 19:38
  ymmärretä sitä termiä vain välttämättömät on palvelun
• 19:42
  toiminnan kannalta pakollista. Evästeet ahaa eli eli
• 19:45
  englanniksi tää on dena olm, mutta useimmiten
• 19:47
  suomenkielisillä. Vaikka.
• 19:51
  On liian sori joo, mut miksi se on kuitenkin näin ollut?
• 19:54
  Tää on mun mielestä tosi harhaanjohtava all right no joo,
• 19:57
  jatka vaan. Terminä just olli tai niinku
• 20:00
  että sama tarkoittaa. Dina all ja nec sorry only eli
• 20:06
  suomeksi kiellä kaikki ja vain välttämättömät niin nää
• 20:10
  tarkoittaa täysin samaa all right ja jos se.
• 20:14
  Hajottaa sen takia, että klikkaa että dina all hajottaa
• 20:18
  verkkosivuston niin silloin tässä on jo traficominkin muu
• 20:22
  puolesta on jo väärin toteutettu asioita.
• 20:26
  OK. Niin sitten.
• 20:28
  Okei, palataan tähän. Eli kuinka paljon silloin jo
• 20:33
  että jos 40 prossaa vaikka käyttäjistä kieltää tuota kaikki
• 20:37
  muut evästeet paitsi välttämättömät.
• 20:41
  Niin. Silloin tarkoittaa siitä 1000
• 20:44
  käyttäjästä, että jos meillä edelleen kulkee saman verran
• 20:47
  että 1000 käyttäjää per päivä. Niin jos siitäkin se 40 prossaa
• 20:52
  yhtäkkiä on pois. Niin, eihän meillä ole enää kuin
• 20:55
  noin se 600 käyttäjää sivustolla ja sitten tällä lailla datan
• 21:00
  puolesta niin sehän on droppi. Eli se on hirveä tiputus siinä
• 21:05
  dataan mitä me saadaan ja jos näistä jostain syystä juuri nämä
• 21:12
  400 käyttäjää mistä me ei nyt saada sitä dataa, niin jos nämä
• 21:17
  on ne jotka olivat aikaisemmin tehneet aina sen oston.
• 21:22
  Ja niistä 600. Ne on vaan semmoisia.
• 21:25
  Ikkuna katsojia, että ne käy aina kurkkimassa, että mitä
• 21:29
  siellä että onko alennuksia, mutta eivät osta ja mutta ne 400
• 21:33
  niin ne on ollut ostaneita, niin silloin meidän ei välttämättä
• 21:36
  tulee ostoja tai liidejä, niin tän takia yrityksillä niin tää
• 21:43
  datan menettäminen on isossa roolissa ja mitä tähän pyritään
• 21:49
  tekemään ja mikä tällä lailla oma.
• 21:52
  Todella vahva näkemys tähän on niin, että mitä paremmin sä saat
• 21:57
  kuvattua. Siinä ei västä ilmoituksessa sen
• 22:01
  että ei vaan siinä sitä tuota niin liirumlaarumia vaan pyrkii
• 22:07
  kertomaan, että pyrimme tuota mitä tällä datalla tehdään ja
• 22:12
  minkä takia me sitä kerätään. Ja sitten sanoo just sen, että
• 22:18
  ei tää ei välttämättä vaikuta siihen.
• 22:21
  Että näetkö mainoksia ja tästä tämmöinen hyvä aasinsilta kun
• 22:27
  nykyään puhutaan monesti myös siitä että evästeet kuolee.
• 22:31
  Ja tuota evästeettömästä analytiikasta evästeettömästä
• 22:35
  seuraamisesta, mittaamisesta, niin on palveluita varsinkin
• 22:40
  analytiikka palveluita, kuten matomo, pivic pro, kloosiple,
• 22:45
  joilla on tää evästeetön mahdollisuus, eli ne pystyy
• 22:50
  tietämään sen jotain siitä käyttäjästä jo ilman evästeitä.
• 22:57
  Mitä mitä tää data on mitä ne tietää käyttää?
• 22:59
  Sitä silloin pystytään tietämään, että minkä lähteen.
• 23:02
  Tai he tulivat, mutta siinä on usein on tavoitteena sen, että
• 23:07
  siinä ei pystytä sanomaan, että tää on juuri tuota niko täältä
• 23:11
  studiosta. Tyyppisesti vaan siinä pyritään
• 23:14
  se saamaan sille tasolle, että se on ehkä niko Helsinki tai ei
• 23:18
  niko helsingistä vaan se on käyttäjä blaa, blaa, blaa, blaa
• 23:21
  blaa sen pitkä numerosarja helsingistä.
• 23:24
  Eli eli mitä se data on käytännössä tarkkaava otteen
• 23:28
  mitä organisaatiop palveluntarjoaja menettää kun
• 23:32
  ihminen valitsee vain välttämättömät mitä dataa se
• 23:35
  tarkalleen on? Koska voisin kuvitella että.
• 23:38
  Minusta saa jo paljon dataa jo pelkästään IP osoitteen perästä.
• 23:42
  Perusteella nyt voi sanoa OK, tämä IP osoite sijaitsee tässä
• 23:48
  kaupungissa. En tiedä kenties tällä
• 23:51
  asuinalueella tässä on keskimääräinen tulotaso sitä ja
• 23:55
  sitä ja täällä niinku vai vai? Vai menee vähän syvemmälle kuin
• 24:01
  yleensä. OK, yleensä tuota eväste datan
• 24:06
  perusteella niin ymmärretään sen, että sä oot tullut
• 24:09
  sivustolla. Ja sitten sä oot vaikka.
• 24:14
  Tullut takaisin, niin siihen perustuu pitkälti se eväste
• 24:18
  elikkä se muistetaan että sä oot käynyt tällä sivulla sivustolla
• 24:22
  jo aikaisemmin. OK eli eli kun mä klikkaan kun
• 24:25
  mä valitsen vaikka kaikki niin sitten mun koneelle tallentuu
• 24:30
  evästedataa ja sitten se on siinä ja pysyy.
• 24:33
  Ja sitten kun mä tuun uudelleensivustolle niin se
• 24:35
  ottaa sen datan ja ja yhdistää uuteen dataan ja tota.
• 24:40
  Joo ja sitten tietenkin näiden evästeiden elinikä vaihtelee.
• 24:45
  Että on 24 tunnista. Tuota voi olla 12 kuukauteen tai
• 24:50
  pidempään. Liittyykö siihen muuten jotain
• 24:53
  säätelyä, että saako esimerkiksi joku palveluntarjoaja vaan
• 24:58
  laittaa ikuisesti mun koneelle dataa?
• 25:01
  Se se pitää ilmoittaa ne määrät siinä, että kuinka pitkään se,
• 25:05
  että joihinkin on perusteluita, että minkä takia se esimerkiksi
• 25:09
  se evästebannerin lupa, että kun sä klikkaat sen vain välttämättä
• 25:14
  että mä taikka kaikki tai valitset vaikka sieltä tai mä
• 25:17
  haluan personointiin ja tota analytiikkaan liittyvät
• 25:20
  evästeet, niin se tieto tallennetaan siihen sun
• 25:24
  selaimeen ja yleisesti tän ikä on 12 kuukautta.
• 25:30
  No mitkä ne on ne jotka on tällaiset jossa on?
• 25:35
  Lyhyt puoli elämä. Lyhyt puoli niinku mikään on
• 25:40
  niin on just kaikki nää kirjautumiseen liittyvät eli
• 25:43
  esimerkiksi vaikka verkko verkkopankkiin liittyminen tai
• 25:47
  liittyvä kirjautuminen, niin sehän ei ole kuin noin tunnin
• 25:51
  voimassa. Ja tota onko se puolikkaan
• 25:55
  tunnin tunnin kuitenkin niin sen, että se kirjautuu kirjaa
• 25:59
  sut automaattisesti ulos siitä palvelusta, jos se on mennyt sen
• 26:04
  evästeen elinikä. Ja tää on tosi hyödyllinen asia,
• 26:09
  koska silloin jos sulla jää vaikka vahingossa se eväste
• 26:12
  siihen ja sä oot kirjaston koneella niin olisiko se kiva
• 26:15
  että se jää sinne tuota? Pidemmäksi aikaa niin tällaisia
• 26:21
  varten. Ehkä kommenttina myös siihen
• 26:24
  tohon evästä, joten evästeetön ja sitten kun chrome tää
• 26:29
  googlehan ilmoitti tossa muutama vuosi takaperin, että kolmannen
• 26:33
  osapuolen evästeet kuolevat. Ja tää ensimmäisen osapuolen
• 26:39
  evästeet kolmannen osapuolen evästeet ja sitten evästeet.
• 26:44
  Niin tää on kanssa semmoinen mikä on aiheuttanut monelle
• 26:48
  päänvaivaa ja on tosi ärsyttävää ja varsinkin tällain firmojen
• 26:53
  puolelta eli organisaatio, että he yhtäkkiä haluavat
• 26:56
  evästeetöntä kun sanotaan että evästeet kuolevat se erottelu
• 27:01
  tän ensimmäisen osapuolen ja kolmannen osapuolen evästeiden
• 27:04
  välillä. Ja ajatellaan sen, että minun
• 27:08
  tai meidän vaikka esimerkiksi hionin verkkosivu osoite on
• 27:11
  hiondigital.com. Niin.
• 27:15
  Se palvelun tuota, jos meillä on hiod-digital piste comissa
• 27:20
  jotain meidän omia mikä omalla skriptillä toimii, niin tällä
• 27:25
  pystytään tallentamaan hion digital piste comin eli oman
• 27:30
  ensimmäisen osapuolen evästeen. Ja sitä voidaan käyttää miten se
• 27:35
  on ohjelmoitu käytettäväksi. Sitten taas jos on ulkopuolisia
• 27:41
  palveluita esimerkiksi just vaikka youtuben upotus eli
• 27:44
  siellä näkyy youtuben video niin tämä tallentaa kolmannen
• 27:48
  osapuolen evästeen. Mut mun pitää kuitenkin hyväksyä
• 27:52
  erikseen. Nämä ne tallentuu joo.
• 27:55
  Niin se, että silloin se olisi siinä youtube piste comi on sen
• 27:58
  vasteen ja sitten se voi silti liittyä vaikka se olisi
• 28:02
  ensimmäisen osapuolen eväste se voi silti liittyä.
• 28:05
  Oli se sitten tuota pakollisiin pakollisiin evästeisiin
• 28:10
  tilastollisiin evästeisiin, personointiin, markkinointiin.
• 28:14
  Niin se ei erottele sen, että kenen eväste se on, niin se ei
• 28:18
  ole erottele sen käyttötarkoitusta.
• 28:20
  Ja sitten kun tähän vielä lyödään tää nykyään tää
• 28:23
  evästeetön niin tää on se. Että mihin tuota että joo just
• 28:29
  mitä mä kanssa aikaisemmin sanoin niin pvik pro mato molo
• 28:33
  sipla esimerkiksi niin pystyvät evästeettömästi mittaamaan
• 28:37
  asioita, niin esimerkiksi sillä ei ole mitään, että like
• 28:39
  karrikoidusti mittaavat että mikä sivu minkä sä oot ladannut
• 28:44
  jos siellä on vaikka että oletko sinä lähettänyt lomakkeen, että
• 28:47
  se vaan tiedetään? Se, että sinä olet lähettänyt
• 28:49
  tai tämä. Käyttäjä tai tämä joukko
• 28:52
  käyttäjiä on lähettänyt lomakkeen ja ne on käyneet nämä
• 28:58
  sivut ja ne on tulleet kanavasta facebook ja siellä on
• 29:03
  mainoksesta tuota kesäkampanja. No kuinka tehokkaita ratkaisuja
• 29:08
  nämä vasteettomat ratkaisut on verrattuna ja vasteisiin.
• 29:11
  Tällä hetkellä niin aika moni analytiikkapalvelu alkaa
• 29:15
  olemaan, että jos on evästeetön pivic pro.
• 29:19
  Ja riippuen tietenkin tasosta mitä halutaan.
• 29:22
  Niin alkaa olemaan huomattavasti parempi kuin evästeet
• 29:26
  evästeelliset versiot. Ja kohta me päästään pois tästä
• 29:30
  evästä banneri maailmasta. Ei ei ei.
• 29:35
  Valitettavasti me ei tulla pääsemään.
• 29:38
  Tuota se tulee muuttamaan muotoaan.
• 29:40
  Tää on tällainen mun villi veikkaus ja tietenkin säännökset
• 29:45
  tuota tarkentuvat EU tasolla maatasolla, että kohta puhutaan
• 29:50
  siitä, että mitä tietoa sinne saadaan tällä lailla
• 29:53
  organisaatioon kulmasta. Mun oma mielipide on, että
• 29:58
  organisaatioiden tulisi tietää, että kuin paljon heidän
• 30:01
  sivustolla on kävijöitä. Moni palvelu on kuitenkin
• 30:05
  ilmainen. Ja mihin se tuota perustuu, niin
• 30:10
  on siinä että mulla on kävijöitä.
• 30:12
  Mulla on nähty näin paljon mainoksia, koska mainostajat
• 30:15
  maksavat käytännössä sen sivun olemassaolon, joten sen verran
• 30:20
  pitäisi pystyä saamaan dataa että hei siellä on käynyt näin
• 30:24
  paljon käyttäjiä ja ne on nähneet näin paljon mainoksia
• 30:27
  ainakin tälleen karrikoidusti tietenkin vähän jotain muuta,
• 30:31
  mutta tuossa on niinku tuollainen ihan se minimi.
• 30:34
  Sitten se käyttäjäkulmasta niin mitä mitä käyttäjää kiinnostaa?
• 30:40
  Niin on sen, että mä olen kuitenkin turvassa.
• 30:44
  Eli sen, että jos mä annan hyväksynnän evästeisiin, niin
• 30:48
  mun tuota yhtäkkiä ei mulla koputa joku tota myyntimies just
• 30:53
  siitä asiasta mun kotiovella, vaikka se on lukkojen takana tai
• 30:57
  vastaavaa. Tai sitten että ei tuu
• 30:59
  puhelinsoittoa samantien niin tän tyyppistä niin se että se ei
• 31:04
  mene kriisin puolelle mainontaa tulee aina näkymään ja se
• 31:08
  saattaa joskus olla pelottavan kohdistettua.
• 31:12
  Mutta sen, että se ei kuitenkaan se minun yksilöidvä tieto tieto
• 31:17
  mene sinne tuota tai sitä ei hyödynnetä että yhtäkkiä tulee
• 31:21
  mainos että niko siinä sulla on hyvä missi juoma kädessä.
• 31:28
  No kun sanoit, että me päästään eväste bannerista pois niin.
• 31:34
  Mun mielestä se on kuitenkin sellainen hukattu resursse, että
• 31:37
  mä joudun klikkaamaan, koska mä kuitenkin haluaisin aina et ne
• 31:40
  on ihan vaan ne välttämättömät. Kyllä minusta on kerätty ihan
• 31:44
  riittävästi dataa. En mä halua että että että
• 31:46
  minusta kerättäisiin lisää enää yhtään lisää.
• 31:49
  Siis ei pliis, ei yhtään, älkää vakoiko se ei tunnu kivalta niin
• 31:54
  miksi sille asialle ei voida tehdä mitään?
• 31:56
  Miksi mä mä haluaisin jonkun sellaisen vedenpitävän
• 31:59
  ratkaisun, joka on luotettava? Ja ja b mun ei tarvitse ikinä
• 32:05
  säätää sitä ensimmäisen säätökerran jälkeen.
• 32:08
  Tällä lailla lyhyesti. EU eväste.
• 32:14
  Tuota EUN tää koko. Vähän monisyisyys tässä e
• 32:21
  privacy GDPR. Niin suoraa vastausta tuohon ei
• 32:25
  ole ja myös se että näillä asioilla.
• 32:30
  Vähän niinku yleensäkin niin politiikka niin on myös sen,
• 32:34
  että näitä luodaan työpaikkoja. Millä tavalla eväste bannerit
• 32:37
  luo työpaikkoja? Sen että evästebannerit
• 32:41
  itsessään nää evästebanneri palveluntarjoajat ovat tulleet,
• 32:45
  niin on itsessään ollut jo työpaikkojen luoja ja sitten
• 32:48
  tietenkin toimistot kumppanit jotka joutuvat avittamaan
• 32:54
  tekemään näitä asiakkaille, niin tää on myös yksi.
• 32:58
  Niin. Että siinä tuodaan uusi ongelma
• 33:02
  johon on uusi vastaus. Tää ei suoraan ole välttämättä
• 33:07
  paras ratkaisu. Ja tää muuttuu varmasti en tiedä
• 33:13
  vaan minkä ajan sisällä. Ja itsellä ei tähän suoraa
• 33:18
  vastausta olekaan. Alright, sitten mun täytyy vain
• 33:21
  hyväksyä se asia sellaisenaan. Puhutaanko hieman lisää webkan
• 33:27
  tulevaisuudesta? Mitä oikeastaan web-analytiikka
• 33:32
  on? Miten pystyisit selittämään sitä
• 33:34
  sellaisella kaverilla niinku minä joka ei ei ole perehtynyt
• 33:38
  asiaan kovin syvällisesti. Jos palveluita kategorisoi vähän
• 33:43
  eli otetaan yleisesti analytiikkatyökalut niin kaikki
• 33:47
  nää analytiikkatyökalut niillä on tarkoitus kerätä yleistä
• 33:51
  massatietoa. Eli mitkä sivut meidän vaikka
• 33:56
  sivustolla niin mitkä on katsotuimpia?
• 33:59
  Mille ollaan aloitettu, että mille on ensimmäisenä tullut
• 34:02
  sille sivustolle ja miltä sieltä on poistuttu?
• 34:06
  Ja sitten että jos otetaan, että minkä verran aikaa siellä
• 34:10
  sivustolla ollaan oltu minkä verran aikaa yksittäiselle
• 34:13
  sivulle on ollut ja kuinka pitkälle ne on skrollattu ja
• 34:17
  kuinka moneen kertaan ne on katsottu.
• 34:19
  Eli sekunnin tarkkuudella on olemassa sellainen data, joka
• 34:23
  kämppä, että georgia on ollut tässä vai mitä enemmän?
• 34:28
  Enemmän sillä lailla, että pystytään, että tuota tänä
• 34:31
  päivänä. 18 käyttäjää on ollut yhteensä.
• 34:37
  Tuota. Tunti 20 tällä sivulla ja sitten
• 34:44
  että keskiarvollisesti tuota tää vaikka me nyt keskiarvosanasta
• 34:48
  tykkää eli average että mieluummin olisi mediaani, mutta
• 34:53
  toi on sitten oma keskustelunsa niin että keskiarvona vaikka
• 34:56
  että minuutti 20 on tällä sivulla.
• 35:00
  Mitä ne tietää, että mä oon ollut minuutti 20.
• 35:04
  Siis siinä kuvassa kun mä suljen mun.
• 35:08
  Selainikkunan vai miten ne tietää, että mä en ole enää
• 35:11
  sille sivustolle? Ne on arvioita usein ja usein ne
• 35:15
  menee, että siinä lähetetään tasaisin välein.
• 35:18
  Puhutaan pingistä eli yksittäinen kutsu sille
• 35:23
  analytiikkatyökalulle ja sinne tuota tai tää on vielä
• 35:27
  aktiivinen täällä. Ja se aikaväli voi vaihdalla,
• 35:33
  että minkä välillä sinne lähetetään sitä tietoa ja tän
• 35:37
  perusteella sitten kun ei tule vähään aikaan taas sitä niin
• 35:40
  silloin se että hei OK se laskee sen aikaisemman datan
• 35:43
  perusteella eli että tää käyttäjä oli 28 sekuntia tällä
• 35:48
  sivulla. Että sieltä ei ole mitään muuta
• 35:52
  tapahtumaa tullut eli eli eli esimerkiksi.
• 35:56
  Jos olisin etusivulla niin voi olla että mä oon klikannut
• 36:00
  jotain linkkiä tällä samalla sivustolla eli olen mennyt
• 36:04
  vaikka palvelut sivulle tai verkkokauppasivulle missä olisi
• 36:09
  kategoriat niin se ei ole tullut tapahtumaan niin sen jälkeen
• 36:13
  sitä katkaistaan jonkin ajan päästä se istunto.
• 36:16
  Miten tarkasti mun käyttäytymistä mitataan?
• 36:18
  Siis onko sellaista että mä oon tyyliin mun?
• 36:22
  Hiiren kursori on tässä näin pitkään.
• 36:25
  Sitten mä oon mahdollisesti klikannut tätä nappia.
• 36:28
  Mitä mitä dataa? Ajatuksena kaikkea pystytään
• 36:31
  mittaamaan kannattaako niin ei kun enemmän kiinnostaa se massa
• 36:37
  ja sitten että sitä pystytään oikeasti käsittelemään sitä
• 36:40
  dataa. Sen takia just se aikaisempi
• 36:42
  erottelu että on niitä käyttäytymisdataan liittyviä
• 36:45
  palveluita missä pystytään oikeasti näkemään sen, että
• 36:50
  miten sinä liikutat sitä hiirtä. Tietenkään siitä ei pystytä
• 36:53
  sanomaan, että tää on tuota george täältä.
• 36:57
  Niin vaan, että siihen pystytään että käyttäjä 1 2 5 4 p 7 8 x.
• 37:03
  Tyyppinen käyttäjä oli 28 sekuntia sivustolla se klikkaili
• 37:08
  näitä sivuja ja sitten siitä voidaan niistä niitä puhutaan.
• 37:12
  Puhutaan nauhoituksiksi eli records englanniksi, niin näistä
• 37:16
  pystytään näkemään että onko tällä käyttäjillä esimerkiksi
• 37:19
  ollut oikeasti ongelmia sen palvelun käytössä ja esimerkiksi
• 37:23
  että tää käytti. Vaikka android-puhelimella.
• 37:29
  Ja sitten, että siinä on ollut, että se yritti klikata jotain
• 37:33
  nappia, mutta se ei toiminut ja tätä varten se puhutaan siitä,
• 37:37
  että pyrimme kehittämään palvelun toimintaa.
• 37:41
  Eli tällöin se on oikeasti ja tarkoittaakin sitä.
• 37:46
  Että, mutta onko sellainen skenaario mahdollinen että.
• 37:50
  Että palvelu nauhoittaisi mun hiiren liikkeitä ja sitten
• 37:53
  otetaan. Ahaa tää onkin aika neuroottinen
• 37:55
  tyyppi kun se klikkaat sitä ja sitä heti sitten klikkaa moneen
• 37:59
  eri paikkaan. Joo että että tällä kaverilla
• 38:02
  voisi sopia vaikka tämmöiset mican lenkkarit että pistetäänpä
• 38:05
  mainos hänelle kun hän hän on tällainen neuroottinen, että
• 38:07
  pitäisi päästä lenkille. Ajatuksena että onnistuisi on on
• 38:17
  kyllä pystytään tekemään. Onko se kannattavaa?
• 38:20
  Enemmän se olisi siinä, että jos sä klikkailet siellä sivulla ja
• 38:25
  sä käyt osiossa luet vaikka tietynlaisen blogin että tuota.
• 38:33
  Toi aktiiviurheilijan tuota arkipäivä sitten luet tuota
• 38:40
  siinä on vaikka samassa jostain syystä samalla sivustolla on,
• 38:42
  että tuota himo himopodaaja himourheilija niin sitten että
• 38:49
  aa niinku että tää siitä tehdään yleisö ja sitten jos siellä
• 38:54
  samalla sivustolla on tämmöinen personointimahdollisuus.
• 38:58
  Niin nostoja nostaa tai sinulle suositeltua no osiani.
• 39:02
  Näihin pystytään nostamaan erilaisilla säännöillä.
• 39:06
  Ja yleensä nää säännöt on aika geneerisiä.
• 39:10
  Tietenkin nykyään kun AI, lla pystytään tekemään nopeammin.
• 39:15
  Asioita tai nostamaan siitä tiedosta tai datasta mitä me
• 39:19
  tiedetään käyttäjästä tai käyttäjämassasta.
• 39:23
  Niin siitä datasta nostetaan, että tämmöisiä kannattaa tehdä
• 39:27
  ja ehkä näille voisi suositella tällaisia esimerkiksi tuotteita
• 39:30
  tai palveluita. Eli puhutaan siis segmentistä
• 39:33
  joo eli eli luodaan sellaisia kohortteja tai klustereita.
• 39:38
  Segmenttejä clustereita grooppeja ODNC ssä tällaisia
• 39:43
  termejä. Joo elikkä se tarkoittaa sitä,
• 39:46
  että että jos jos minulla on näitä ja näitä piirteitä ja mä
• 39:49
  käyttäydyn silleen sillä tavalla niin mä kuulun tuohon
• 39:52
  ihmisryhmään. Ja tämä ihmisryhmä tyypillisesti
• 39:55
  on kiinnostunut esimerkiksi näistä ja näistä tuotteista.
• 39:58
  Kyllä joo. Kyllä ja sitten joskus se voi
• 40:02
  olla siinä, että se voi olla että tällä lailla
• 40:05
  yksinkertaisuudessaan että tää on tää henkilö on tullut
• 40:08
  sosiaalisen median kautta ja tälle sivulle eli me ollaan
• 40:14
  tietyllä mainoksella ohjattu sitä me voidaan, koska me ollaan
• 40:18
  siellä sosiaalisessa mediassa käytetty jotain tiettyä yleisöä
• 40:23
  mitä siellä pystytään käyttää. Me ollaan saatu siitä yleisöstä
• 40:26
  massasta tulemaan porukkaa tälle sivustolle.
• 40:30
  Ja me pystytään tällä sivulla personoimaan vielä lisää.
• 40:34
  Näkyykö jollain tavalla tekoäly näissä personoinneissa tänä
• 40:38
  päivänä? Onko se parantanut ja tehostanut
• 40:41
  markkinointia sun mielestä? Nopeuttanut siis sitä
• 40:44
  analysointia, että tekoäly tai AILM millä sitä termillä nyt
• 40:50
  käyttääkään niin se on hyvä nostamaan poikkeamia tai.
• 40:55
  Yleistyksiä, korrelaatioita eri tietolähteiden välillä.
• 40:59
  Ja jos siinä vaikka antaa taulukon missä on 1000 riviä
• 41:03
  niin se pystyy tekemään siitä missä on tuota mitkä korreloivat
• 41:08
  keskenään mistä löytyy mitäkin ja tuota tekemään siitä
• 41:14
  yleisimmät nostot. Mutta miten tekoälyä myös
• 41:19
  käytetään? Sitä ajatellaan, että se tekee
• 41:21
  kaiken usein. Tekoäly jos sille antaa
• 41:26
  vääränlaista dataa, eli niin sanotusti.
• 41:31
  Jos tekoälylle antaa huonoa dataa, niin se ei ainakaan
• 41:36
  paremmaksi muutu se outputti eli se ulostulo mitä se antaa
• 41:40
  suositukset niin se ei oo yhtään sen parempi.
• 41:42
  Eli se ei vähän niinku vanha kun puhuttiin valokuvaamisen
• 41:46
  puolella. Way back puhuttu että huonosta
• 41:49
  kuvasta ei saa hyvää kuvaa tekemälläkään, niin tää on datan
• 41:53
  puolella. Ihan sama puoli juttu että se.
• 41:56
  Huonosta datasta. Saa hyvää vaan se pitää olla
• 42:01
  hyvin se data. Onko se datan rakenne?
• 42:04
  Onko se oikein kerätty? Onko se tuota rakennettu
• 42:09
  muotoiltu oikein niin sen silloin kun tätä pystytään
• 42:12
  antamaan AI, lle tekoälyille, niin silloin siitä saa hyötyjä
• 42:17
  irti eli niin sanotusti shit in shit out juuri näin.
• 42:24
  Search angen optimization. Nyt on mennyt sen verran aikaa
• 42:29
  näissä hommissa AIN kanssa, että on kerätty niin valtavasti
• 42:34
  dataa. Näissä ja alan ammattilaiset
• 42:36
  ovat nyt todenneet, että se ei yksinkertaisesti toimi.
• 42:41
  Se vaan luo geneeristä paskaa, eikä se oikein paranna
• 42:45
  oikeastaan minkään palveluntarjoajan asemaa
• 42:49
  webissä. Niin jaatko tämän ajatuksen,
• 42:51
  että tekoälyavustajien seo eli surchengen optimization?
• 42:56
  Hakukoneoptimointi suomeksi ei vaan toimi tänä päivänä.
• 43:00
  Ja on osittain. Hakukoneoptimointi itsessään
• 43:05
  niin. Tää on polarisoitunut, että ehkä
• 43:11
  terminä voi olla, että varmaan muutaman vuoden sisällä ei
• 43:15
  puhuta pelkästään enää hakukoneoptimoinnista.
• 43:18
  Mutta perusperiaatteet toimivat edelleen.
• 43:21
  Hyvä sisältö, joka antaa arvoa käyttäjälle ja sitä, että sä
• 43:27
  ymmärrät sen kohdeyleisön eli mun ei kannata kertoa teknisiä
• 43:31
  asioita ihmiselle jotka ei tykkää teknisistä asioista.
• 43:35
  Esimerkiksi mun kannattaa kertoa silloin niistä teknisistä
• 43:38
  asioista niin että ne ei tekniset ihmiset esimerkiksi
• 43:42
  ymmärtävät siitä. Tai tehdä yksinkertaistuksia
• 43:46
  niille nostaa esimerkeillä. Ja sitten että oli se sitten al
• 43:53
  kuin ala niin AI, lla on generoitu enemmän ja enemmän
• 43:58
  sisältöjä, mutta mihin se perustuu se AI generoima sisältö
• 44:02
  niin on siihen kaikkeen muuhun sisältöön mitä siellä netissä on
• 44:05
  ollut jo tai siinä datamassasta mistä se AI on opetellut sen,
• 44:10
  joten se on ihan samanlainen. Vesilasi kun jossa kaikki muut
• 44:16
  on vesilaseja jossa on vähän enemmän vettä osassa ja vähän
• 44:19
  vähemmän niin et sä erotu sillä uudella vesilasilla yhtään
• 44:24
  siellä sisällössä. Jos sä generoit sen pelkästään
• 44:27
  AIN avulla. Eli eli eli voi käyttää
• 44:30
  sellaista analogiaa, että jos sekoittaa kaikki maailman värit
• 44:33
  yksi, niin saa vain valkoista väriä.
• 44:36
  Tai harmaata. Niin.
• 44:37
  Tää ei harmaa niin niin. Tuota.
• 44:40
  Niin tää on tää edustaa just sitä, että se on äärimmäistä.
• 44:45
  Keskitasoa ja keskivertoa ihan niinku täysin.
• 44:49
  Ja kun usein siitä puuttuu. Persoona kyllä ja sisällössä
• 44:54
  kuitenkin nykyään tuota kun meillä käyttäjillä jokaisella on
• 44:58
  loppunut se tuota kiinnostusaste toi että se on tosi nopea
• 45:04
  attensions man on todella. Kultakalakin on nykyään
• 45:09
  kuitenkin, että silloin se 12 sekuntia kun se on niin
• 45:12
  ihmisillä on alle 12 sekuntia nykyään niin niin sitten toi sen
• 45:18
  takia se sisältö. Oli se sitten tekstisisältöä,
• 45:23
  äänisisältöä videosisältöä. Niin sitä sanotaan että noin 3
• 45:26
  sekuntia niin on se, että milloin pitäisi tulla tarinasta
• 45:30
  jo että mihin mihin se etenee. Eli 1 2 3 pam jos siihen
• 45:36
  mennessä ei tule mitään joskaan joo svaippaa eteenpäin.
• 45:40
  Joo. Eli 3 sekuntia jos sä et tee
• 45:42
  sille mitään. Armotonta kyllä ja sen takia
• 45:48
  sisällöissä että sun pitää tosi nopeasti tuota oli se sitten.
• 45:54
  Ehkä itse omana esimerkkinä oon tykännyt käyttää niin jokainen
• 45:58
  varsinkin yrityksien puolella jos on joutunut tekemään
• 46:02
  esityksiä powerpointteja tai google slidejä yritysjohdolle
• 46:07
  tai asiakkaille, niin aina on että yritetään sitä Otsikko
• 46:12
  hirveästi tekstiä. Joku kuva graafi taulukko niin
• 46:17
  ne on raskaita. Myönnän sortuvani itse siihen
• 46:23
  melkein joka kerta niin semmoinen kuin mac-se, niin
• 46:27
  heidän tuota slideja kun lukee. Niin siellä se Otsikko itsessään
• 46:33
  jo vastaa pitkälti siihen kysymykseen.
• 46:37
  Ja eli sliden Otsikko on jo vastaus ja ja sen jälkeen kun
• 46:42
  sua kiinnostaa se niin sä haluat lukea.
• 46:45
  Pidemmän miksi se on tämä? Se se vastaus.
• 46:48
  Niin tää olisi. Pidemmälle ja pidemmälle mitä
• 46:53
  hakukanaoptimoinnissakin niin sitten että mitä pidemmälle sä
• 46:57
  pystyt vastaamaan sillä sun mahdollisimman nopeasti.
• 47:00
  Onko se Otsikko tai sitten siitä.
• 47:03
  Tyyliin intressi eli too lay digin read niin jos sä pystyt
• 47:08
  siinä lyhyesti vastaamaan siihen niin isommalla
• 47:12
  todennäköisyydellä käyttää. Lukee pidemmälle sitä
• 47:15
  artikkelia. Sitten sen, että miten tätä
• 47:19
  mitataan, että toimiiko se sisältökäyttäjillä niin tästä on
• 47:25
  monenlaisia että mitä siinä pitäisi tehdä.
• 47:28
  Mistä mä tiedän että artikkeli on hyvä tällä lailla jos mä en
• 47:32
  näe että sinä olet sanonut siitä, että se on hyvä.
• 47:36
  Jos mä vaikka lataan PDF nä sen omalla koneelleni.
• 47:39
  Eihän kukaan voi tietää mitä sille tapahtuu.
• 47:41
  Sen ei. Se on totta ja mutta jos sä luet
• 47:45
  nettisivulla jotain sivua. Niin sen, että jos käyttäjä
• 47:50
  lukee sen sinne loppuun saakka, niin onko se välttämättä ollut
• 47:54
  hyvä artikkeli? Jos hyppää heti loppuun niin
• 47:59
  niin sekin tuota myönnän tehneeni sitä monta kertaa ja
• 48:04
  myönnän tehneeni sen myös aikoinaan kun opiskelijat piti
• 48:08
  käydä paljon tieteellisiä artikkeleita läpi, niin
• 48:12
  oikeastaan se conclude oli monesti tosi tärkeää, että mikä
• 48:17
  totta. Mikä se lopputulos tässä onkaan?
• 48:19
  Kannattaako viitata tähän artikkeliin?
• 48:22
  Että ei lue koko artikkelia. Sitten on Luken lopputuloksesta.
• 48:25
  Teitä ei tästä ollut mitään. Vanhanajan AI ta tiivistä muuta
• 48:29
  muutamaan lauseeseen. Hyvä tuossa.
• 48:36
  Tälleen on erilaisia konsteja. Miten sitä artikkelia että
• 48:40
  nykyään on on erikseen loppuun pistetty, että mitä pidit
• 48:43
  artikkelista on arvio anna tähtiä ja artikkelia niin kaikki
• 48:49
  on. Ainakin steppi sitä kohti.
• 48:52
  Eli jos se saa paljon jakoja niin se on joko herättänyt
• 48:56
  keskustelua. Tai sitten se on ollut
• 48:59
  käyttäjille hyödyllinen. Yleisesti siitä, että luetaanko
• 49:06
  artikkeli niin. Itsellä menee enemmän siihen
• 49:10
  suuntaan, että mittaa. Artikkelien aloittamista
• 49:17
  puoleenväliin pääsyä ja loppuun pääsyä eli sen artikkeliosan eli
• 49:22
  nettisivuilla on aika monesti se alaosa missä on esimerkiksi
• 49:26
  yhteystietoja sosiaalisen median blogoja ja tällaista niin
• 49:30
  puhutaan futterista, niin tätä ei kannata välttämättä lukea
• 49:33
  tähän mukaan siihen artikkeliosan lukemiseen, niin
• 49:37
  näitä pystyy ja sitten pystyy arvioimaan sen, että jos mulla
• 49:40
  olisi 1000 sanaa. Tässä artikkelissa.
• 49:43
  Niin sitä pystytään laskennallisesti arvioimaan,
• 49:47
  että tän lukemiseen menee nopealla lukijalla.
• 49:50
  Per sana vaikka minkähän verran siihen aina meni menisikään ja
• 49:54
  pystytään siitä arvioimaan, että käyttäjällä menee 3 minuuttia
• 49:57
  tämän artikkelin lukemiseen ja sitten että jos se menee sinne
• 50:01
  päin niin pystytään sanomaan että tää on ainakin luettu
• 50:04
  loppuun niin sitten on että jonkunlainen määrällinen
• 50:07
  mittari, mutta tietenkin sen että onko se laadullinen niin
• 50:10
  tästä voi olla aina montaa mieltä.
• 50:13
  Eli. Ainakin 2 asiaa nosta
• 50:15
  esimerkiksi. Personointi eli.
• 50:21
  Tekoälyavusteisessa hakukoneoptimoinnissa puuttuu
• 50:24
  ihminen. Oho, kenellä oli?
• 50:26
  Se kuuluu tämä kirjoitus, koska esimerkiksi jos itse päätän
• 50:31
  sitoutua johonkin, siis yleensä se tapahtuu automaattisesti.
• 50:35
  Esimerkiksi jos kuuntelee jotain podcasteja, niin oikeastaan
• 50:39
  monesti se liittyy siihen henkilö ankkuriin, että se on
• 50:43
  ihan vaan mielenkiintoinen persoona.
• 50:46
  Ja sitten on tullut kokeiltua näitä tekoälyluotoja potkaistuja
• 50:50
  niin. En mä niitä niinku mä nyt vaan
• 50:53
  jaksa niitä kuunnella kun mä en voi mielessäni edes kuvitella,
• 50:57
  että minkä näköinen se henkilö oli joka voisi tätä tätä kaikkea
• 51:00
  puhua. Eli se siihen saattaa liittyä
• 51:04
  ongelmia ja sitten. Tuohon tietyntreed siis se että.
• 51:10
  Onko se punch line heti siinä alussa joka on sellainen?
• 51:14
  Yes mä haluan. Se on silleen melkein, mutta
• 51:16
  ihan että tekisi mieli jatkaa että siihen siihen voi liittyä
• 51:20
  sellainen taito no tekoälyhän kehittyy.
• 51:23
  Mä koen että että me ei vielä ymmärretä loppuun asti, että
• 51:27
  mikä mikä ongelma näihin liittyy, mutta mutta tota vielä
• 51:31
  ei olla siinä pisteessä että tekoäly voisi.
• 51:35
  Voisi jo tehdä tämän kaiken ihmisen puolesta, että ei.
• 51:39
  Omat tarkoituksensahan on, että annetaan tekoälylle varsinkin
• 51:42
  tää tekoälyn avulla luotu. Poihin pisteeseen asti tekoäly
• 51:46
  on hyödyllinen. Itse asiassa
• 51:48
  hakukoneoptimoinnissa. Hakukoneoptimoinnissa tekoälyllä
• 51:52
  voidaan löytää asioita, mistä me ei välttämättä puhuta jossain
• 51:56
  isommassa massassa. Niin tuota antaa sille, että
• 52:00
  tuossa on hirveästi artikkeleita.
• 52:02
  Ja mä haluaisin puhua niin mitä voit tehdä nostoja.
• 52:05
  Se tekoäly on hyvän tekemään asioita, mutta sitten itse
• 52:09
  kirjoittamista, niin siihen pystyy tekemään jonkinlaisen.
• 52:14
  Tämmöisen alustavan mallin alustavan esimerkin voi tehdä
• 52:18
  luoda tekoälyllä, mutta se on kannattaa ihmisen oikeasti
• 52:23
  kirjoittaa käydä läpi, ainakin lukea, että se ymmärtää eikä
• 52:26
  tule sitä. Kuuluisaa hallusinointia siinä,
• 52:30
  että puhuu tosi uskottavasti ihan puuta heinää.
• 52:35
  Joo. Joo eli se on todella hyvä
• 52:37
  konsultti toi AI mutta silloin sieltä pitää välillä ottaa se,
• 52:41
  että mistä se puhuu oikeasti joo.
• 52:45
  Ja on kuulemma luotu sellaisia ratkaisuja jotka puskee tyyliin
• 52:49
  1000 artikkelia päivässä ulos niin miten me voimme olettaa,
• 52:55
  että ihmisillä on aikaa lukea 1000 artikkelia, jos
• 52:58
  kirjoittajilla ei ole aikaa kirjoittaa eli miten sä olet tää
• 53:02
  dilemma että että tota en jaksa kirjoittaa sähköpostia?
• 53:07
  Kirjoita mun puolesta esimerkiksi kun se tulee perille
• 53:09
  niin tiivistä tai mä en jaksa lukea niin mun mielestä.
• 53:13
  Sama sama asia. Kirjoita pidemmäksi, Kirjoita
• 53:15
  lyhyemmäksi. Just näin just näin joo joo.
• 53:19
  Ja toi, että milloin tekoälyllä on paikkansa niin toi
• 53:24
  tiivistäminen oli mun mielestä hyvä.
• 53:27
  Tuota nosto mitä teit. Niin eli esimerkiksi googlella
• 53:32
  on se niin kun notebook LM. Niin sillä pystyy tän.
• 53:37
  Jos sulla on vaikka pidempiä artikkeleita mitä sun pitäisi
• 53:40
  lukea, mutta se on tuota. Saattaa olla että se on liian
• 53:43
  pitkä ja niin heittää sen notebook LM, lle pistää sen että
• 53:47
  se tekee sulle tämmöisen sun sulle oman tuota vaikka lenkin
• 53:53
  ajaksi podcastin ja sen että sä pystyt sen pitkän artikkelin
• 53:57
  pitkän dokumentaation kuuntelemaan podcast muodossa,
• 54:00
  niin tämmöisessä on. Hyötyä siitä ja tässä se on aika
• 54:04
  hyvin toiminutkin. Kun nykymuotoinen tai
• 54:09
  nykymuotoinen ja nykymuotoinen world wite web lähti
• 54:12
  kehittymään, niin sehän oli sellainen.
• 54:16
  Anarkistinen ja liberaalinen paikka.
• 54:19
  Me ollaan sun kanssa sen verran nuoria, että me oltiin lapsia
• 54:22
  siihen aikaan, mutta me ollaan sen verran vanhoja, että me
• 54:25
  ollaan jo huomattu sitä muutosta mikä on tapahtunut netissä, että
• 54:30
  se ei ehkä ole enää niin individualistinen, vaan se
• 54:36
  monopolisoituu kovaa vauhtia, koska meille on tullut isoja
• 54:39
  alustoja kuten google. Meta LinkedIn osa mikkistä ja
• 54:45
  niin edelleen. Ja mä huomaan, että mä vietän
• 54:50
  itse asiassa vähentää puolet mun ajasta netissä näillä alustoilla
• 54:54
  nykyisin tai jopa enemmän. Mä en ole mitannut, mikä
• 54:58
  tarkoittaa sitä että se data minkä mä luovutan niin voi olla
• 55:01
  monesti ainoastaan näiden alustojen käytössä.
• 55:06
  Ehkä ymmärrät mihin mä johdan tämän?
• 55:10
  Eli tämä data on probriarista dataa niin sanotusti.
• 55:14
  Se kuuluu vain niille. Eikö ne halua luovuttaa sitä
• 55:16
  välttämättä. Ehkä ne luovuttaa sitä
• 55:18
  keskenäänsä, mutta sitten pienemmät palveluntarjoajat
• 55:22
  saavat vähemmän käyntejä omilla nettisivuilla keräävät vähemmän
• 55:25
  dataa. Oletko huomannut, että tämä on
• 55:28
  kiihtyvä prosessi? Oletko huolissaan siitä
• 55:32
  monopolisoitumisesta ja mitä se tarkoittaa voi panetiikalla sun
• 55:35
  mielestä. Isoja palveluita tulee ja.
• 55:41
  No tällä hetkellähän on se taas trendi, että mennään koko ajan
• 55:45
  yksi kohti tai silleen, että pienempää määrää kohti ja nää
• 55:50
  elää tuota että jonkun joskus joku tulee joku uusi trendi joka
• 55:55
  on, että silloin esimerkiksi yksittäiset sivustot toimivat
• 55:59
  eli eri eri trendeissä. Mutta totta kai alustoja on
• 56:05
  tulee menemään ja sitten näidenkin omat painotukset
• 56:09
  muuttuu, että onko se sillä lailla että facebook nousee jos.
• 56:12
  Haavaissa LinkedIn nousee tiktokki laskee ja tyyliin
• 56:17
  googlen käyttäjät tuota että nyt chat GP, tä puhutaan että se on
• 56:22
  seuraava tuota niinku chattihaku tai tämmöinen.
• 56:27
  AI haku siis niin tulee menemään perinteisistä hakukoneista ohi.
• 56:34
  Varmaan osalle ihmisiltä ihmisistä tää tuleekin olemaan
• 56:39
  totta. Omaa ehkä silloin kun AI, lla
• 56:44
  tulee se AIN avusteisena sulle vastaus niin pitäisi enemmän ja
• 56:49
  enemmän olla sitä medialukutaitoa.
• 56:53
  Mikä itse kullakin on huonontunut, että sitä uskotaan
• 56:58
  se kun AI sanoo että. Tuota aasi on siellä tai joku
• 57:04
  henkilö on täällä. On pomona niin edespäin että.
• 57:09
  Ai mitä te internet? Joo juuri näin, mutta mitä se
• 57:12
  tarkoittaa abbantiikan kannalta, että data on yhä harvempien
• 57:16
  käsissä? Sähän joudut maksamaan siitä?
• 57:21
  Että yrityksinä sä joudut maksamaan siitä datasta mitä sä
• 57:25
  saat että sä joudut tekemään. Että jotta sä saat käyttää
• 57:30
  vaikka facebookin tai eli metandataa niin sä joudut
• 57:34
  maksamaan isompi ja isompia summia siitä että sä saat siellä
• 57:38
  näkyville sun tuotteita palveluita.
• 57:41
  Jos sä joudut mainostamaan samaan tyyliin tiktokin
• 57:46
  linkedinin eli microsoft google meta.
• 57:50
  Niin näissä alkaa joko se alkaa menemään rahan puolesta
• 57:54
  yrityksillä ja sitten yksilöillä.
• 57:57
  Sen että sä viettää siellä niin sen, että se on ilmainen
• 58:02
  palvelu, niin sä maksat jollakin sen sä maksat sillä sun
• 58:06
  käyttäytymisdatalla eli puhutaan data sanoo on sanottu jo
• 58:10
  pitkään. Se on uusi öljy.
• 58:13
  Musta tuntuu vähän, että se alkaa menemään siihen suuntaan
• 58:16
  ja että data on se timantteja mitä sä annat sinne.
• 58:21
  Ja kun alustat laajenevat. Tää on ehkä semmoinen mikä tosi.
• 58:29
  Tämmöinen tulevaisuuden pelko ja ajatellaan siinä, että tuota tää
• 58:35
  ehkä voi kuvastaa mun mielipidettä metasta palveluna.
• 58:39
  Niin ajatellaan sen, että kun metallahan oli tarkoitus tehdä
• 58:42
  oma kryptovaluutta muutamia vuosia takaperin 2000 olisiko
• 58:46
  ollut 18 19 paikkeilla? Ja paljon muutakin, kuten
• 58:50
  metaverse. Joo ne metaverse joo ja tässä
• 58:53
  toi metaverse on on toinen tuota toi mihin tuota se että jos
• 58:58
  otettaisiin meta olisi tehnyt oman kryptovaluutan, niin se
• 59:02
  tietää silloin että mitä sä kulutat.
• 59:05
  Mihin palveluihin sä pistät rahaa?
• 59:12
  Sitten lisätään siihen se metaverse.
• 59:16
  Niinku metaverseessa, että jos siellä olisi virtuaalilasit
• 59:19
  päässä, sä katsot näin siellä ympäriinsä.
• 59:22
  Sä kuljet siellä metamaailmassa virtuaalimaailma mikä onkaan ja
• 59:28
  siellä jos siellä näkyy mainoksia.
• 59:31
  Niin meta tietää tarkalleen, että miten sinä olet katsonut
• 59:36
  sitä mainosta? Ja tälleen oli se sitten tuota
• 59:43
  tuotteisiin, palveluihin tai vaikka sillä lailla tuota TV
• 59:49
  sarjoihin leffoihin mihin tahansa, niin jos sä vilkaiset
• 59:53
  sitä ja olet pois, mutta vilkaiset uudestaan takaisin,
• 59:56
  niin mitä se tarkoittaa? Täähän on tosi kannattavaa
• 59:59
  bisnestä. Siinä on.
• 1:00:00
  Metanversio on kritisoitu pidetty typpäränä, mutta siinä
• 1:00:03
  mielessä se on tosi järkevää. Tämmöisessä puolessa
• 1:00:07
  virtuaalihommat on. Järkeviä niinku yrityksen
• 1:00:11
  puolelta ja yrityksen puolelta nimenomaan jollain yksilön
• 1:00:13
  puolelta, niin ainakin omalla kohdalla ne on tosi pelottavia
• 1:00:17
  kun että sitä pystytään mittaamaan ihan suoraan sitä,
• 1:00:21
  että miten silmät liikkuu. Miten se sun keskittyminen kun
• 1:00:25
  siihen pystytään periaatteessa silloin pystyttäisiin mittaamaan
• 1:00:27
  se, että miten sun pupillin tuota koot ja kaikki miten nää
• 1:00:32
  mittaa toi niinku vaihtelee. Tää on ollut pelottavaa.
• 1:00:37
  Ja. Vaikka se.
• 1:00:40
  Ehkä yleisesti olisi voisi olla hyvä ajatus kuitenkin mua
• 1:00:45
  tälleen alustana, niin miten me itsessään on toiminut ja kaikki
• 1:00:51
  2000 hetkonen 2018 paikkeilla oli tää campach analytiikan,
• 1:00:57
  että se tietovuoto mitä että tai ei nyt tietovuoto, mutta
• 1:01:01
  facebook oli myynyt. Tiettyä dataa mitä he olivat
• 1:01:05
  pitkään sanoneet eivät myy. Niin sen, että facebookilla
• 1:01:10
  olisi tää metaverse ja tää ei ole miten mitenkään todella
• 1:01:14
  tarkasti rekuloitua olisi. Niin sen takia itse haluaisin,
• 1:01:19
  että tällainen metaversen tyyppinen.
• 1:01:24
  Se rakenne tapa toimia. Ne rakenne tapa toimia ja miten
• 1:01:32
  mikä se on se niinku suoraan se keinot siellä niin olisi.
• 1:01:37
  Tuota puhutaan aina että open source ja olisi jollakin
• 1:01:41
  firmalla, mikä on tuota voittoa tavoittelematon yritys tai
• 1:01:47
  organisaatio niin olisi tällaisella se ja he
• 1:01:50
  lisensoisivat sitä teknologiaa muille.
• 1:01:54
  Microsoft facebook. Kaikki muut nää.
• 1:01:58
  Niin. Tällä tavalla olisi se, että
• 1:02:02
  sillä saisi pikkuisen mielenrauhaa.
• 1:02:05
  Ja silloin siinä pystyisi kuitenkin, että silloin siinä
• 1:02:08
  olisi joku ajatuskin taustalla. Elikkä insentiivellä olisi
• 1:02:11
  lisensoida tällaista. Totta kai he saisi siihen
• 1:02:14
  kehitykseen sitten rahaa sitten, että jos olisi niinku tota, että
• 1:02:19
  se olisi avoimen mallin ratkaisu, mutta jos sitä
• 1:02:21
  käytetään kaupalliseen toimintaan, niin se pitäisi
• 1:02:23
  lisensoida ja silloin kun he saisivat lisenssirahaa siitä tää
• 1:02:29
  voittoa tavoittelematon yritys tai organisaatio, niin jos se
• 1:02:33
  saisi lisenssirahaa niin pystyisivät kehittämään siihen
• 1:02:35
  palvel. Ominaisuuksia esimerkiksi mitkä
• 1:02:38
  tuli siis sitten kaikille tota, niinku ensimmäisenä niille,
• 1:02:42
  jotka ovat tän lisenssin tota ostaneet eli.
• 1:02:46
  Me puhutaan platasta siitä, jota voisi kaikki voisivat käyttää.
• 1:02:51
  Näillä isoilla tech-yrityksellähän ei ole
• 1:02:53
  puutetta pääomasta, että sinänsä niinku ei, ei tarvitse.
• 1:02:59
  Välttämättä tällaista. Julkaista tulonlaitetta
• 1:03:03
  käsittääkseni. No joo.
• 1:03:04
  Niin nää nää ei tarvitse kyllä, mutta olisi sillä lailla että
• 1:03:07
  olisi yksi tämmöinen organisaatio, jolla oli sitä
• 1:03:10
  teknologia jolta nää facebook, meta microsoft ja nää ostaisi
• 1:03:15
  sen, niin siinä saisi silloin vähän läpinäkyvyyttä siihen
• 1:03:19
  käsittelyyn. Palataanko vielä hetkeksi tuohon
• 1:03:22
  hakukoneoptimointiin? Mä oon miettinyt sitä, että jos
• 1:03:25
  mä lähden ihan nolla, jos mä haluan.
• 1:03:28
  Ruveta myymään jotain uudenlaista tuotetta.
• 1:03:31
  Niin miten mä pääsen alkuun tehokkaasti tämän asian kanssa,
• 1:03:37
  kun mulla ei ole mitään tapaa? Mä en ole testannut.
• 1:03:41
  Mä en ole tehnyt mitään AB testausta miten mä voin
• 1:03:45
  varmistua, että mä osun heti oikeaan.
• 1:03:50
  Heti alussa, että mun nettisivu on niinku siellä top vitosessa
• 1:03:54
  koukassa. Toi on tai lähdetään.
• 1:03:57
  Otetaan se top vitonen googlessa.
• 1:03:59
  Otetaan se siihen vastaus myöhemmin.
• 1:04:03
  Miten aloittaa jos on uusi palvelutuote niin miten aloittaa
• 1:04:08
  hakukoneoptimointi tietenkin eka siihen, että lähtäisi sieltä
• 1:04:12
  puhutaan. Mä tykkään tunneli tai
• 1:04:15
  suppiloajattelumallista niin sen että puhutaan siellä lähellä
• 1:04:20
  ostoa tuota että mihin mitä ongelmia se ratkaisee kenelle se
• 1:04:24
  on ja minkä hintaiset se on että lähtee sieltä pohjalta.
• 1:04:29
  Eli saa sen osan toimimaan. Ja sitten että käy tuota, että
• 1:04:34
  se vastaa tarpeeseen. Se vastaa, sillä on asia
• 1:04:38
  asiakaskuntaa ja sulla on jotain samanlaista myös vastaavien
• 1:04:44
  tuotteiden kanssa. Eli et välttämättä puhu ihan
• 1:04:47
  täysin eri termeillä kun muut tuotteet sitten pikkuhiljaa
• 1:04:51
  lähteä siinä suppilossa ylöspäin eli ottaa niitä että.
• 1:04:57
  Laajemmin, että korvaako se jotain asioita?
• 1:05:01
  Tuleeko siinä tota muuta että onko onko ihmiset edes tietoisia
• 1:05:07
  siitä ongelmasta mikä heillä saattaa olla?
• 1:05:11
  Niin et vastata näihin sisältöihin niinku sisällöillä
• 1:05:15
  sitten pikkuhiljaa ja sen takia se sieltä pohjalta että vaikka
• 1:05:20
  sulla olisi se. Vastaus siellä alkupäässä
• 1:05:24
  oleviin asioihin, mutta se ei toimi sitten sen tuota siellä
• 1:05:28
  loppupäässä. Eli podom of the funal eli
• 1:05:31
  kaikki sen, että just siihen osaat ostamista vajaa niin
• 1:05:35
  sitten sä et ymmärrä siitä että OK no tää alkuun puhuttiin että
• 1:05:39
  tää on rumpaleille joku juttu, mutta tää on nyt näyttää
• 1:05:43
  tämmöiseltä tietokoneelta että että miten tää nyt vastaa
• 1:05:47
  mihinkään niin sitten todellisuudessa se voisi olla
• 1:05:50
  vaikka rumpu kone. Mutta tästä josta ei ymmärretä
• 1:05:54
  siinä ostovaiheessa niin se osto jää käsken niin sen takia
• 1:05:58
  aloittaa siitä ostovaiheesta, että se osto on oikeasti
• 1:06:02
  toimiva. Oli se sitten p to c eli
• 1:06:05
  kuluttajille tai yrityksille palvelua tuotetta niin lähtee
• 1:06:11
  sieltä ja pikkuhiljaa nousee ylemmäs sitten mitä tulee
• 1:06:14
  nykyään. Googlessa näihin topsioille
• 1:06:18
  pääsemiseen niin riippuen palvelusta, että alueesta niin
• 1:06:23
  joissakin voi olla, että sinne pääsee sillä palvelun oikeasti
• 1:06:27
  tuota, että se on vastaa asiakkaille vastaa sisältöihin
• 1:06:32
  vastaa sisällöillä niihin heidän kysymyksiin, tarpeisiin,
• 1:06:35
  ongelmiin, niin on mahdollista päästä sinne ensimmäiselle
• 1:06:39
  sivulle, mutta tietenkin sitten, että jos se on tosi
• 1:06:42
  kilpailtuala. Eli tosi geneerinen ala niin voi
• 1:06:47
  olla että et tule pääsemään. Tuota uutena tuotteena ainakaan
• 1:06:53
  kovin nopeasti. Mikä on täysi floppi, koska
• 1:06:56
  sitten tokalla sivulla hyvin harva pääsee enää se.
• 1:06:59
  On hyvin datapeliä kyllä ja nykyään se alkaa olemaan jo että
• 1:07:03
  jos sä oot yli niinku että nelos tai vitos sijalla jo niin sekin
• 1:07:08
  alkaa olemaan jo sillä lailla että ei välttämättä näy.
• 1:07:12
  Mutta sitten kun ei se välttämättä aina ole se että
• 1:07:15
  onko sun asiakaskunta googlen käyttäjiä.
• 1:07:18
  Tai hakujen käyttäjiä niin sen takia sosiaalisella medialla ja
• 1:07:22
  kaikella muullakin on oma oma merkityksensä markkinoinnissa ja
• 1:07:27
  markkinointi muutenkin, että sitä ei kannata yksi kanavaan
• 1:07:31
  kun hakukoneoptimointi vaikka vähän karrikoinkin, niin on yksi
• 1:07:37
  markkinointikanava. Niin kanavana voi tukea muita,
• 1:07:44
  mutta ei kuitenkaan kannata pistää kaikkia kolikoita siihen.
• 1:07:49
  Yksi pankkiin joo. Sitten.
• 1:07:53
  On olemassa muitakin hakukoneita.
• 1:07:57
  Moni ei tiedä sitäkään, mutta tuota nekin alkaa monopolisoitua
• 1:08:02
  kovasti ja niiden lukumäärä on vähentynyt vuosien saatossa,
• 1:08:06
  mutta esimerkiksi otetaan pinki. Se on toinen hakukone, niin
• 1:08:11
  toimiiko nää samat reseptit bingin tapauksessa jos ne toimii
• 1:08:15
  googlen tapauksessa. Jos mä oon optimoinut tosi hyvin
• 1:08:18
  googlen puolella niin käyt voinko mä käyttää samaa
• 1:08:21
  optimointia suoraan minkäkin puolella?
• 1:08:25
  Usein kyllä. Joitakin spesifejä tagejä
• 1:08:30
  suosituksia voi olla eri alustoilla ja pitkälti bingi
• 1:08:37
  tulee monessa suhteessa ton googlen perässä asioissa ja
• 1:08:42
  joissakin alueissa he ymmärtävät esimerkiksi sisältöä eri
• 1:08:46
  esimerkiksi useampia vuosia sitten oli jo, että toi.
• 1:08:52
  Jodeksi. Tää venäläinen venäläinen on
• 1:08:55
  kokonaan joo joo, niin heidän alustasta niin he olivat
• 1:08:59
  tiettyjä osia tälleen karrikoidusti pöllineet
• 1:09:02
  googlelta. Niin ja niitä oli osioita tehty
• 1:09:05
  jopa paremmin. Miten te olette pöllineet mitä
• 1:09:07
  sä ja että? Miten he tuota käyttävät sen,
• 1:09:11
  että jos sä teet ensimmäisen haun?
• 1:09:14
  Se että sillä klikkaa. Ja sitten sä teet uuden haun
• 1:09:18
  joka tarkentaa. Eli esimerkiksi sä oot eka
• 1:09:21
  hakenut että toi vaikka rumpukapula.
• 1:09:26
  Ja sitten toinen on, että rumpukapula ja tietyntyyppinen
• 1:09:31
  rumpu tai tuota toi, että vaikka sähkörummun rumpukapula että en
• 1:09:37
  itse osaa sanoa että onko näillä eroa, mutta tällä niin se ja
• 1:09:42
  sitten klikkaat kun sä oot tehnyt tän sähkörummun lisännyt
• 1:09:45
  sinne ja klikkaat silloin niin tää oli ainakin silloin oli.
• 1:09:51
  Tuota ajatuksia, että googlella on se ja niinhän se on myöhemmin
• 1:09:55
  tuota vahvistettu, että googlekin on käyttänyt tätä
• 1:09:58
  samaa niin bingi oli siinä vaiheessa jo ainakin silloin kun
• 1:10:02
  tuli se tietovuoto siitä, niin tuota ne parantivat sitä monella
• 1:10:08
  osa-alueella, että ne niinku saivat siitä selkeämmän, että
• 1:10:12
  niinku ne kertovat, että siinä hauisissa tai hakutuloksissa
• 1:10:16
  mitä sieltä tuli. Niin oli, että tää on nyt
• 1:10:18
  laajennettu. Sitä sun hakua.
• 1:10:22
  Kuvitellaan sananen skenaariota, että nyt mä oon Lahdessa myymään
• 1:10:25
  jotain tuotetta nettiin ja tässä on vain ja ainoastaan yks
• 1:10:30
  oletusaksiooma joka oletetaan nyt että se pitää paikkansa.
• 1:10:36
  Mä en halua varmistaa sitä, mutta mä annan otamme sen
• 1:10:40
  annettuna. Eli mun oletus on se, että mun
• 1:10:43
  potentiaaliset ostajat löytää tuotteen nimenomaan hakukoneen
• 1:10:47
  kautta. Miten lähdet rakentamaan tätä
• 1:10:51
  ihan nolla? Mitä steppejä tähän sisältyy,
• 1:10:54
  että mä pääsen sanotaan nyt. Sinne top 3 google hakuun ja ja
• 1:11:00
  mahdollisimman pienellä budjetilla.
• 1:11:02
  Mä en halua tehdä useita optimointeja eri alustoilla vain
• 1:11:07
  yksi optimointi jossain ja mä haluan vetää silleen.
• 1:11:10
  Mun tavoite on vain top 3 3 puolella.
• 1:11:14
  Verkkosivusto semmoiseksi, että se palvelee käyttäjää.
• 1:11:19
  Ja jos sun kohderyhmä. On että sä tiedät sun
• 1:11:24
  potentiaaliset tai ideaalin asiakkaan ja mielellään tästä
• 1:11:29
  vaikka pari eri segmenttiä. Niin tän.
• 1:11:35
  Ne toiveet haasteet ongelmat. Miten miten ne näkyy datassa nää
• 1:11:41
  ongelmat? Niin sen, että se vastaat siihen
• 1:11:43
  verkkosivuston sisällöllä ja verkkosivuston rakenteella.
• 1:11:47
  Aha ja että onko. Ennen kun se indeksoidaan sitten
• 1:11:50
  3 puolella joo ja se. Google sidonnainen vaan sen että
• 1:11:55
  se sun polku nettisivulla toimii siitä että jos sun etusivulle
• 1:12:01
  tulee niin sitten siitä on tällä käyttäjällä se ymmärtää mitä se
• 1:12:05
  lukee. Se ymmärtää klikata mitä se tota
• 1:12:09
  lukee ja se ymmärtää sen jälkeen että onko se verkkokauppa niin
• 1:12:13
  se ymmärtää sen jälkeen että minkä tuotteen se pistää
• 1:12:16
  ostoskoriin ja miten se osto menee loppuun saakka.
• 1:12:20
  Tää. Yksinkertaisuudessaan.
• 1:12:24
  Mistä tää yleensä tulee tää? Tieto.
• 1:12:27
  Tähän kaikkeen niin on, että se palvelu tai tuote mitä sulle on
• 1:12:32
  tullut juuri tai on tulossa niin miten se vertaantuu kaikkeen
• 1:12:37
  muuhun jo markkinoilla olevaan, jos sillä on tuota jotain samaa,
• 1:12:44
  että vastaako se samanlaiseen haasteeseen kun joku toinen
• 1:12:47
  tuote. Onko se onko?
• 1:12:51
  Markkinoilla jo. Identtisiä tuotteita.
• 1:12:54
  Ja, onko se esimerkiksi? Sitten, että jos on.
• 1:12:57
  Identtisiä tuotteita niin. Onko se ominaisuuksiltaan
• 1:13:02
  parempi vai onko se hinnaltaan parempi tai jollain muulla?
• 1:13:08
  Niin näitä. Että siinä pitäisi silloin myös
• 1:13:10
  verrata. Siihen markkinaan ja sitten
• 1:13:14
  siihen, että miten se sun potentiaalinen tai
• 1:13:18
  potentiaalinen ja ideaalinen tota asiakas niin tätä palvelua
• 1:13:24
  tai tuotetta ostaa tai hakee. Eli dwaycio mulla ei ole mitään
• 1:13:29
  they. Vaan.
• 1:13:30
  Mulla on nettisivusto niin sitten ykköspäivänä.
• 1:13:34
  Mä haluan että mun nettisivuusta näkyy samantien top 3.
• 1:13:38
  Ei ole vakuuttunut. Eikö?
• 1:13:40
  Ei. Se usein.
• 1:13:43
  Tuota että. Kannattaa aina.
• 1:13:47
  Tietenkin alue alasta riippuen niin indeksoitumisessa tai sen,
• 1:13:53
  että se oikeasti näkyy googlessa niin voi olla siinä 8 18
• 1:13:59
  päivästä tai parissa viikosta pariin kuukauteen, että se edes
• 1:14:03
  voi näkyä googlessa. Ja riippuen siinä täysin
• 1:14:08
  toimialasta ja sitten että jos siellä halutaan sijoituksille
• 1:14:12
  niin kannattaa ajatella se 2 viikosta. 18 kuukauteen OK no OK
• 1:14:19
  ei vaan mä. Lanseeraan sen se on nyt siellä
• 1:14:22
  ulkona se nettisivusto mitä mä teen sen jälkeen odotan vain
• 1:14:27
  tässä pari viikkoa istun laakereillaan että otetaan ne
• 1:14:30
  tulee tulokseen vai teenkö mä jotain optimointeja ja niin
• 1:14:33
  edelleen. Mitä enemmän sä saat tuota.
• 1:14:36
  Seuraat sitä dataa, mitä se esimerkiksi google-auto.
• 1:14:41
  Että jos siellä tulee sitä tietoa niin menevätkö he
• 1:14:43
  etusivulta eteenpäin? Jos eivät mene niin mitä me
• 1:14:47
  saadaan sitä etusivua toimimaan paremmin ei jää.
• 1:14:50
  Etusivu on googlen sivu vai? Mun suurin sivu sun eli mun
• 1:14:55
  pitäisi tehdä rakentaa. Se jollain tavalla.
• 1:14:57
  Että ne pääsee ylipäätään mun etusivulle.
• 1:14:59
  Ei kun sitä justiinsa että eka tuota.
• 1:15:02
  Se rakenne on. Ei se sä rakennat.
• 1:15:07
  Sinun sivustoa älä. Ajattele koskaan että sä
• 1:15:10
  rakennat koneille sitä rakenna ihmisille.
• 1:15:14
  Aina sivustot rakennetaan ihmisille.
• 1:15:16
  Sivustolla rakennetaan silleen, että ihminen ymmärtää mennä
• 1:15:19
  alusta loppuun saakka ja että siellä, että siellä puhutaan
• 1:15:23
  ihmisenä ihmisten kielellä ja kuitenkin sen, että ihminen
• 1:15:27
  ymmärtää eri asioiden suhteen toisiinsa.
• 1:15:30
  Mutta miten ihmiset pääsee mun etusivulle?
• 1:15:33
  Jos älä elä vielä, älä älä. Älä joo.
• 1:15:36
  Kun se, että sitä kautta kun se on se rakenne on ihmisille
• 1:15:40
  ymmärrettävä. Niin googlelle pyydetään, että
• 1:15:44
  hei käy lukemassa tää meidän sivu.
• 1:15:47
  Eli käytetään se palvelua nimeltä google search console.
• 1:15:51
  Esimerkiksi googlen tapauksessa. Tää on tai.
• 1:15:56
  Tää on palvelu. Eli google search console on
• 1:15:59
  palvelu, jonka avulla pystytään googlelle vihjaamaan, että hei
• 1:16:03
  meillä on saitti ja täällä on tuota tämmöinen lista sivuja.
• 1:16:10
  Että käykö vilkaisemassa alright ja ja voin voinko mä vain antaa?
• 1:16:15
  Käskyn, että nyt käy tekemässä sen vai miten se se on?
• 1:16:19
  Taivalaan vihjeen voi antaa. Ja se on niinku pyynnön ja
• 1:16:23
  sitten googlen puhutaan googlen potti googlen tuota toi.
• 1:16:32
  Skanneri käy siellä. Sivulla ja se lukee sen sivun ja
• 1:16:38
  sen jälkeen se siellä pystyy näkemään google starce
• 1:16:40
  consoleista että onko siellä haasteita että sitä ei pystytä
• 1:16:45
  kaikkea sivua lukemaan. Ja sitten sieltä.
• 1:16:49
  Näkee että onko se? Tarpeeksi nopea.
• 1:16:52
  Google haluaa kanssa että se on nopea sivusto ja.
• 1:16:56
  Jos siellä on jotain muita haasteita.
• 1:16:59
  Nopea eli responsiivinen että se.
• 1:17:02
  Latautuu nopeasti. Ne on sen, että se.
• 1:17:04
  Latautuu mobiililla testakarilla, että se näkyy
• 1:17:08
  asiat eli jos jos jossa sijaitsee sillä serverillä.
• 1:17:11
  Joka on vaikka tosi kaukana maantieteellisesti, niin se
• 1:17:14
  latautuu hitaasti, niin silloin se performoi huonosti hakukone
• 1:17:20
  haussa just sillä alueella. Vai vaikuttaako se siihen
• 1:17:25
  välttämättä se ei se aina se maantieteellinen sijainti.
• 1:17:29
  Vaikuta usein se on enemmän siihen, että ladataan hirveän
• 1:17:33
  isoja kuvia, joita ei välttämättä ole tarve ladata.
• 1:17:36
  Niin isona ladataan hirveästi kaikkea.
• 1:17:39
  Puhutaan javascriptillisten javascripteistä CSS, että eli
• 1:17:43
  sitä tyylittelyä se on liian hienon näköinen siihen, että kun
• 1:17:47
  se voisi toimia yksinkertaisemmin.
• 1:17:49
  Yleensä ne että ladataan videoita tai kuvia, joita ei
• 1:17:52
  välttämättä ole tarpeen. Ja kun kaikilla no.
• 1:17:55
  Suomessa me ollaan. Totuttu liian nopeaan nettiin.
• 1:17:58
  Varsinkin mobiilin puolella, kun verrattuna siihen, että miten
• 1:18:01
  esimerkiksi jenkeissä niin sen, että jenkeissä käytetään tosi
• 1:18:06
  paljon, että mobiilissa tosi vähän käytetään ja heti kun
• 1:18:10
  mennään tuota johonkin että missä on frevifile ja kysytään
• 1:18:14
  wifiä mennään sen kautta sitten hetkinen onko meillä paljon
• 1:18:18
  parempi netti kuin jenkeissä? Kestävällisesti.
• 1:18:21
  Tota. Pohjoismaissa.
• 1:18:23
  Ollaan maailman onnellisin kansa mahdollisesti.
• 1:18:29
  Niin. Sen että google search.
• 1:18:34
  Consolissa niin sitten pystyy kun sen on listattu ne sivut
• 1:18:37
  niin siellä pystyy näkemään myös että minkälaisilla termeillä tää
• 1:18:43
  sivu on näkynyt. Millaisilla sivuilla se on tota
• 1:18:47
  miten se on sijoittunut? Miten se on?
• 1:18:50
  Tää on klikattu sitä niitä osoitteita millä millä sinun
• 1:18:55
  sivustolle voidaan päättää ja tätä kautta mitä enemmän sä sitä
• 1:18:58
  dataa saat siellä sitten tietenkin omassa yksilötä kun
• 1:19:02
  sun sivustolle päädytään. Jos päädytään niin sitten alkaa
• 1:19:06
  sitä niinku sen sivuston analytiikkaa tutkimaan.
• 1:19:09
  Mutta jos mä huomaan että sinne ei päätetä.
• 1:19:12
  Niin mitä mä voin tehdä? Mitä mä tulkitsen tätä dataa?
• 1:19:15
  Onko mitään tehtävissä? Onko se sitten sun palvelu
• 1:19:18
  semmoinen mitä? Ei haeta edes oliko sitä
• 1:19:21
  vastattu palveluun tai tarpeeseen, jota ei ole.
• 1:19:26
  Mutta onko olemassa jotain sellaista yksinkertaista
• 1:19:28
  reseptiä että. Mitä kannattaa heti ensimmäisenä
• 1:19:30
  lähteä korjaamaan? Ja tai tutkimaan tutkimaan niin.
• 1:19:34
  Tutkimaan voidaan, että onko sillä hakuja.
• 1:19:37
  OK niin että jos vaikka sähköhammasharja jos sille ei ei
• 1:19:42
  olisi hakuja, niin on esimerkiksi palveluita joilla
• 1:19:46
  pystytään näitä. Kuinka paljon sitä keskimäärin
• 1:19:49
  haetaan kuukaudessa, niin näitä pystyy, että puhutaan
• 1:19:53
  avainsanatutkimuksesta, niin näiden kautta pystytään saamaan
• 1:19:58
  osviittaa siitä, että haetaanko sitä 100 kertaa kuussa.
• 1:20:03
  Vai 10 000 kertaa jos tää haetaan 10 000 kertaa niin sitä
• 1:20:06
  luultavasti vähän enemmän. Mahdollisuuksia tuota saada
• 1:20:10
  sieltä usein myös tämmöisillä termeillä on sitten myös
• 1:20:13
  kilpailua, eli silloin jos siinä haetaan 10 000 kertaa ja siellä
• 1:20:18
  on hirveän kovia tekijöitä niin siinä saattaa sinne
• 1:20:21
  sijoituksille pääseminen eli googlen sinne vaikka top
• 1:20:23
  vitoseen pääseminen saattaa olla huomattavasti haastavampaa.
• 1:20:27
  Alright tää on vähän kana ja. Muna ongelma kieltämättä tai
• 1:20:31
  vähän niinku. Uuden yrityksen dilemma, että
• 1:20:36
  pitäisi olla referenssejä, mutta kun ei ole ja kun ei ole
• 1:20:39
  referenssejä niin ei, ei saa myöskään referenssejä.
• 1:20:43
  Veri ensimmäinen askel jos kiinnostaa mua, että miten
• 1:20:47
  ylipäätään saa ihmisen omalle etusivulleen, koska jos se on
• 1:20:53
  siellä tosi tosi alhaalla hakukone tuloksissa niin.
• 1:20:57
  Eihän sinne kukaan päädy jos se on niinku tyyliin numero 100 tai
• 1:21:01
  numero 1000 niin miten sä sieltä sitten nousee?
• 1:21:05
  Eihän kukaan lähde klikkaamaan sitä joka on numero 100.
• 1:21:09
  Niin pitääkö mun sitten ostaa mainoksia, että mun nettisivulla
• 1:21:13
  eli siinäkö se vastaus on alkuun tuota kun.
• 1:21:18
  Eli älä jätä pelkästään yksi. Kanavan varaan.
• 1:21:22
  Eli esimerkiksi sen jos otetaan perinteiseen vanhaan, että sä
• 1:21:27
  olisit tuota imurimyyjä. OK odotetaan tällainen todella
• 1:21:32
  vanhaa, että imuisemista imurimyyjä ja.
• 1:21:38
  Sä oot tuota. Että sulla on nytten tuota.
• 1:21:41
  Sä oot yksi paikkakunnalla myymässä niitä, niin sä käyt
• 1:21:44
  pari ensimmäistä ovea ja ne ei ostanut.
• 1:21:48
  Niin. Ja sitten se ne muut.
• 1:21:51
  Tuota ovet on hirveän kaukana, niin eikö sitä kannattaisi jopa
• 1:21:55
  ottaa sillä lailla se paikkakunnan puhelinnumero
• 1:21:57
  luettelo ja alkaa soittamaan niitä.
• 1:22:00
  Eli älä jätä yksi kanavaan eli tossa olisi se ovelta ovelle
• 1:22:05
  niin tossa. Mikä tai niin on?
• 1:22:09
  Esimerkkinä että ei ole. Pelkästään ovelle ovelle vaan
• 1:22:13
  että olisi puhelin on se toinen kanava.
• 1:22:16
  Sama tässä nettisivujen kanssa eli on se vaikka
• 1:22:20
  hakukanaoptimointi eli orgaaninen hakukoneiden kautta
• 1:22:24
  tuleva liikenne, mutta kun hakukoneessa on myös siinä, että
• 1:22:27
  alkuun varsinkin uusilla tuotteilla uusilla palveluilla
• 1:22:31
  se hakusanamainonta eli hakukoneissa eli yleensä
• 1:22:34
  puhutaan google x. Niin on sen, että siellä näkyy
• 1:22:38
  usein siinä varsinkin jos jotain hakee.
• 1:22:41
  Palveluita tuotteita varsinkin niin siinä näkyy se semmoinen
• 1:22:45
  pieni merkki siinä, että se on mainos.
• 1:22:47
  Ja nää on niitä millä tuota varsinkin tuota kilpailuilla
• 1:22:53
  aloilla niin pitää tehdä toimenpiteitä, että siinä
• 1:22:57
  mainonnalla päästäisiin tänne ja sitä kautta saadaan sitä tietoa
• 1:23:03
  että toimiiko se meidän saitti tai sivusto.
• 1:23:08
  Ja että toimiiko ne stepit sinne loppuun saakka, että ostaako
• 1:23:11
  ihmiset? Jos ei osta niin meillä tulee
• 1:23:13
  tosi kalliiksi se mainonta, koska me ollaan saatu porukkaa
• 1:23:17
  sivustolle mutta ne ei ostanut kukaan niin meillä on mennyt
• 1:23:20
  vaan markkinointiin rahaa, mutta me ei tule tuloja yhtään joten
• 1:23:25
  silloin me tiedetään että OK no meillä saitissa on siinä meidän
• 1:23:28
  sivustossa jotain ongelmia. Ja.
• 1:23:33
  Sitten, että sitä. Kautta sillä lailla, että
• 1:23:35
  pitäisikö meidän parantaa sisältöä?
• 1:23:36
  Pitääkö meidän parantaa sivuston toiminnallisuutta, että
• 1:23:39
  ymmärtääkö rakennetta siinä, että miten ihmiset ostaa ja
• 1:23:44
  sitten että jos on vaikka kaikki muut kanavat, että kannattaako
• 1:23:46
  meidän puhua tuota sosiaalisessa mediassa, että hei, meillä on
• 1:23:50
  tuote ja sitten joskus jopa sosiaalisessa mediassa tehdä
• 1:23:53
  sitä mainontaa. Niin sen takia se
• 1:23:57
  monikanavaisuus on todella tärkeä.
• 1:24:02
  Joo ja sitä. Kautta kun tää on.
• 1:24:05
  Se yksi haaste, että jokaisessa organisaatiossa varsinkin
• 1:24:09
  markkinointiosastolla, että miten me tiedetään, että onko se
• 1:24:13
  markkinointi toiminut? Usein puhutaan
• 1:24:17
  attribuutiomallista mallinnuksesta ja jokainen
• 1:24:21
  kanava, että google apps facebook näillä on omat
• 1:24:23
  attribuutiomallinsa. Mutta mitä omat attribuutio että
• 1:24:28
  mikä kanava on antanut arvoa tai tuonut ihmistä tai sitä
• 1:24:35
  tapahtumaa lähemmäs ostoa tai leadia.
• 1:24:40
  Annatko vielä jonkun esimerkin että minkälainen?
• 1:24:43
  Esimerkiksi jos sanotaan, että meillä olisi joku uusi.
• 1:24:45
  Tapahtuma. Slush vaikka loppuvuodesta.
• 1:24:50
  Aina niin me nähdään. Eka me ollaan pussissa.
• 1:24:54
  Me nähdään tuota kadun varressa mainos.
• 1:24:58
  Ja sitten tuota se me. Ollaan nähty se kadun.
• 1:25:00
  Varressa se mainos. Ja sitten meille tulee yhtäkkiä
• 1:25:03
  mielia että että niin joo toi on toi tapahtuma tulossa että
• 1:25:07
  sitten pistetään google googletetaan se slush 2025 ja
• 1:25:13
  sitten klikataan sieltä linkkiä käydään sivustolla.
• 1:25:19
  No näin sitten hei pitää muistaa tää.
• 1:25:22
  Sitten myöhemmin tuota. Vaikka ollaan kotona.
• 1:25:25
  Tietokoneella pyöritään niin sitten nähdään vaikka
• 1:25:28
  facebookissa nähdään mainos klikataan sitä mainosta, että
• 1:25:33
  hei nyt on tuota earlybord liput myynnissä niin mennään sieltä
• 1:25:39
  mennään facebookin kautta nettisivulle klikataan tuota
• 1:25:43
  ostetaan liput ja silloin niin se, että jos me oltaisiin
• 1:25:48
  mentäisi perinteisen attribuution mukaisesti.
• 1:25:51
  Mikä on niin yleisin eli puhutaan last click eli
• 1:25:53
  viimeisen klikkauksen eli mistä se on viimeisen kerran tullut
• 1:25:58
  tälle sivustolle, niin me ollaan tän perusteella viimeisen klipin
• 1:26:03
  perusteella tultu facebookin kautta.
• 1:26:07
  Mutta. Tässä ei ole mitenkään
• 1:26:09
  huomioitu. Sitä mun ensimmäistä näkemistä
• 1:26:12
  sille tuota kadunvarsimainokselle.
• 1:26:17
  Ja sen kadunvarsimainoksen. Tietenkin.
• 1:26:19
  Arvioiminen, että onko se toiminut?
• 1:26:23
  On äärettömän vaikeeta, koska niissä on aika vaikeata kuinka
• 1:26:28
  monta siitä on oikeasti kulkenut ohi, kuinka moni on nähnyt sen,
• 1:26:32
  että mobiilidatasta näkisi, että tässä on ollut mun vokaatio.
• 1:26:34
  Lähellä ja ja sitten ajan ajatuksena voisi, mutta ei.
• 1:26:39
  Se ihan niin hyvin toimi kuitenkaan.
• 1:26:41
  Mikä siinä on? Ja kun kaikilla ei ole
• 1:26:44
  välttämättä päällä esimerkiksi siinä asiassa.
• 1:26:46
  Totta joo. Mutta en niinku edes menee
• 1:26:49
  tuolle osalle niin. Sen että näkee sen että puhutaan
• 1:26:53
  attribuutiomallista tai ekonometrisestä mallinnuksesta
• 1:26:57
  niin että me ollaan. Pistetty rahaa tällä
• 1:27:00
  aikavälillä, vaikka tämmöisiin eri mainontakanaviin tai
• 1:27:04
  markkinointikanaviin ja täältä me saadaan tämmöiset ja
• 1:27:08
  tämmöiset tiedot ja tällä aikavälillä on tullut tämän
• 1:27:11
  verran ostoja niin näitä pystytään sitten tota
• 1:27:15
  koneoppimisen tekoälyyn ja näiden avulla sijoittelemaan
• 1:27:19
  että niille pystytään antaa erilaisia painotuksia, erilaisia
• 1:27:22
  arvoja eli nämä vaikuttavat näin paljon.
• 1:27:26
  Käyttäjän ostoon päätökseen. Että esimerkiksi, että tossa on
• 1:27:31
  se facebook on hyvä siinä vaiheessa kun se käyttäjä tietää
• 1:27:35
  siitä jo jotain tai tuota. Usein facebook on hyvä siinä
• 1:27:41
  että se niinku sulle saadaan näyttöjä siitä, että sulle
• 1:27:44
  pikkuhiljaa näytetään muutamissa paikoissa muutamia kertoja.
• 1:27:49
  Ja sitten sulla tulee yhtäkkiä mieleen sen, että hei niin mikä
• 1:27:52
  se oli se tuote tai palvelu, niin sä googletat sen ja
• 1:27:56
  klikkaat tuota ensimmäistä linkkiä sitten.
• 1:27:59
  Eli saman asian toistaminen on tosi merkityksellistä ja myös.
• 1:28:02
  Ja sen takia se puu siitä puhutaan.
• 1:28:05
  Mainosten toistot tai frequence on se tuota monessa kanavassa
• 1:28:10
  termi. Niin tää on.
• 1:28:13
  Siinä on tosi tasapainottelua, että mikä on mukavaa rajaa mikä
• 1:28:17
  on tehokas ja mikä on semmoinen että vihastuu tota tähän koko
• 1:28:22
  brändiin, että mä en ikinä osta. Itselläkin on näitä brändejä
• 1:28:25
  missä on tullut youtubessa yli 30 sekuntia.
• 1:28:29
  Tai siis onko se 15 sekuntia oli siinä vaiheessa se pakollinen
• 1:28:33
  ettei pystynyt klikkaamaan ohi niin pistin heille Twitterissä
• 1:28:38
  silloin, että en ole ikinä ostamassa enää teidän tuotteita
• 1:28:41
  tai palvelua. Niinkö?
• 1:28:43
  Niin meni hermot siihen. Tuotteeseen silloin.
• 1:28:47
  Alright, pystytkö vastaamaan lyhyesti?
• 1:28:49
  Kuinka paljon merkitystä on markkinointibudjetilla ja ihan
• 1:28:54
  aidolla markkinointitaidolla? Voinko mä rahalla?
• 1:28:58
  Ostaa. Hyvää markkinointia voidaan.
• 1:29:03
  Ja sitten mulla on tosi paljon rahaa, niin mä onnistun
• 1:29:04
  takuulla. Mä ostan vaan.
• 1:29:06
  Tuota jotain osaamista kolmannen osapuolen konsultteja ja ja
• 1:29:10
  sitten ne tekee täydellisen mulle.
• 1:29:12
  Ja tietenkin pitää osata ostaa. Että hyvä on ymmärtää asioista
• 1:29:17
  ainakin jostakin osasta markkinointia.
• 1:29:21
  Joko siitä lopputuloksesta tai. Että sen, että sä osaat
• 1:29:28
  kommunikoida myös sen oman tuotteesi edut ja osaat käydä
• 1:29:33
  kommunikointia. Silloin pystyy tosi hyvin.
• 1:29:36
  Ollaan ostajana. Ja eli silloin pystyy.
• 1:29:40
  Monia markkinointitoimistoja. Digimarkkinointitoimistolla
• 1:29:42
  mediatoimistoja niin todella hyviä tekijöitä löytyy
• 1:29:47
  suomestakin. Todella hyviä ja.
• 1:29:51
  Sitten jos on osaamista niin tuleeko siinä vaiheessa usein se
• 1:29:56
  aika vastaan myös? Eli onko sulla silloin puhutaan
• 1:30:01
  siitä 3 että onko aikaa taitoa tai tota budjettia niin usein
• 1:30:08
  näitä 3 ei ole kun saa valita vain 2 niin silloin pitää aina
• 1:30:12
  saada johonkin se kun nykyisen pystyy tekemään.
• 1:30:17
  Hakukonehakuja hakuja nettihakuja.
• 1:30:21
  Suoraan tekoälyn käyttöliittymä kautta esimerkiksi chat GPTN
• 1:30:24
  kautta. Niin näetkö, että sillä on
• 1:30:26
  merkitystä markkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin kannalta
• 1:30:30
  tulevaisuudessa ja jo nyt tällä hetkellä?
• 1:30:33
  Hakukoneoptimointi periaatteet pysyy.
• 1:30:37
  Termi voi muuttua. Nykyään puhutaan general
• 1:30:41
  henkinen optimisation eli puhutaan geo tai ao tai niin
• 1:30:48
  sanotusti rakkaalla rakkaalla. Lapsella on monta nimeä ja tosi
• 1:30:53
  pitkälti samat periaatteet pelaa kuin hakukoneoptimoinnissa.
• 1:30:58
  Eli sisältö on hyvää ja siellä on mainittu oikeasti niitä
• 1:31:02
  termejä mitä ihmiset käyttävät. Miten haku?
• 1:31:09
  Hakujen. Tapaa hakujen tuota.
• 1:31:15
  Toi miten sä näyt esimerkiksi chat GPT per apple citi googlen
• 1:31:21
  Kemin i. Tota.
• 1:31:24
  Muut cloudet miten sä näyt näissä niin sen, että ihmiset
• 1:31:29
  osaavat käyttää sitä termiä ja onko se sun?
• 1:31:36
  Onko se siellä haussa? Semmoinen, että se ohjaa siihen
• 1:31:41
  seuraavaan toimenpiteeseen. Niin.
• 1:31:45
  Lyhyellä aikavälillä. Tuota me.
• 1:31:49
  Yliarvioidaan tätä ehkä. Merkitystä.
• 1:31:52
  Niinku lyhyellä aikavälillä pidemmälle aikavälille me
• 1:31:55
  aliarvioidaan. Että pidemmälle ajalle mitä
• 1:32:01
  isommalla todennäköisyydellä. Tää tulee olemaan merkittävä.
• 1:32:06
  Onko se sitten? Nettisivujen liikenteen
• 1:32:09
  vähenemisessä vai jopa siinä, että me saadaan silloin kun
• 1:32:13
  nettisivulle tulee? Nyt pitää olla meillä olemaan
• 1:32:16
  niin timanttinen. Se asiakaskokemus.
• 1:32:20
  Me tullaan nettisivulle eli onko se vähän sama kun että sä
• 1:32:24
  menisit johonkin tosi hienon brändin tuota kauppaan niin sua
• 1:32:30
  sua palvellaan loppuun saakka, että ehkä tässä puolessa aika
• 1:32:36
  monella on tosi paljon oppimista siitä, että miten tämmöisiä
• 1:32:39
  hienoja brändilaukkuja myydään. Niin se viedään alusta.
• 1:32:44
  Loppuun saakka. Ja itsellä positiivisena
• 1:32:48
  esimerkkinä niin briteissä esimerkiksi hattukaupat.
• 1:32:52
  Niin se, että silloin kun sä menet sinne.
• 1:32:54
  Sisälle niin sua. Palvellaan juuri sinua.
• 1:32:58
  Niin onko se tää sama asia että se se muuten saatat hakea siellä
• 1:33:03
  chat GBT, ssä? Että hei mua kiinnostaa blaa
• 1:33:05
  blaa blaa minkälainen miten miten tää mä en ymmärrä, kerro
• 1:33:09
  mulle ja sitten siinä että no hei mä haluan mennä tohon.
• 1:33:15
  Että onko se sitten niinku? Ajatellaan nyt vaikka mä
• 1:33:17
  puhuisin. Hattukaupasta niin se olisi se
• 1:33:19
  sun juuri sun nettisivu. Mä menen siihen nettisivulle.
• 1:33:24
  Niin jos mä en tunne oloani semmoiseksi, että mua
• 1:33:27
  palvellaan. Niin mä käännyn sieltä ovelta
• 1:33:31
  pois. Ja jos mulle.
• 1:33:34
  Ei tule sitä palvelua. Siinä.
• 1:33:38
  Niin. Me välttämättä.
• 1:33:41
  Tota etsi mä saatan vähän aikaa rupatella siinä kuluttaa siellä.
• 1:33:46
  Onko tää kallisarvoista resurssia, jos siellä olisi
• 1:33:48
  vaikka ollut muita mahdollisuuksia?
• 1:33:51
  Niin tähän eli. Tällainen kokonaisvaltainen.
• 1:33:54
  Palvelu ja sen laatu tulee korostumaan.
• 1:33:57
  Tulevaisuus palvelukokemus kyllä ja tekoälyllä on on tietysti
• 1:34:02
  paljon. Paljon on annettavaa siinä
• 1:34:05
  mielessä tää. Ei tää ei sillä voi.
• 1:34:06
  Vaikuttaa siihen miellyttävyyteen, että se voi
• 1:34:09
  käyttää kauniita sanoja, kehua itseäni, että että tämä palvelu
• 1:34:12
  sopisi sinulle, kun sä oot näin ja näin hieno ihminen ja ja niin
• 1:34:15
  edelleen. Joo siis juuri tätä ja sitten
• 1:34:19
  sen. Että me ollaan oikeasti
• 1:34:21
  ymmärretty se asiakkaan ongelmat ollaan asiakkaan haasteet ja
• 1:34:25
  siis sillain jo siinä vaiheessa kun me ollaan suunniteltu.
• 1:34:28
  Sitä sisältöä, suunniteltu sitä palvelua ja sitten, että se
• 1:34:32
  palvelu itsessään on helppokäyttöinen.
• 1:34:34
  Me ollaan juteltu paljonikasta tekoälystä ja evästeistä ynnä
• 1:34:40
  muusta. Niinku ajatuksena ehkä että.
• 1:34:43
  Niinku. Evästeistä sen että niinku
• 1:34:46
  yrityksille mitä itse haluaisi tiivistää että oli, oli sulla
• 1:34:49
  palvelu mikä tahansa. Niin olkaa rehellisiä mihin
• 1:34:54
  käytätte dataa? Miten te käytätte sitä?
• 1:34:58
  Antakaa oikeasti lista siitä, että mitä evästeitä te käytätte
• 1:35:02
  ja jos myös silleen läpinäkyvyyden, niin missä on
• 1:35:05
  hyvä antaa ne palvelut? Mihin te käytätte ja mihin te
• 1:35:07
  tallennatte dataa? Ja.
• 1:35:11
  Sitten että. Antakaa sille käyttäjälle
• 1:35:14
  oikeasti mahdollisuus. Myös se.
• 1:35:17
  Helppo mahdollisuus myös tuota kieltää.
• 1:35:20
  Ne ei välttämättömät evästeet eli sanoo.
• 1:35:23
  Sanoo, että vain välttämättömät evästeet.
• 1:35:27
  Ja kunnioittaakaan sitä mielipidettä mitä käyttäjä tai
• 1:35:32
  suostumustasoa mitä käyttäjä on antanut.
• 1:35:34
  Jees loistavaa tällä. Kertaa podcastin vieraana oli
• 1:35:38
  henkilö nimeltään niko karppinen, joka toimii
• 1:35:41
  analytiikan liittinä hion digital.
• 1:35:44
  Kiitos niko, että periaatteit minua moneen osa-alueeseen,
• 1:35:49
  jotka liittyy evästeisiin repanatiikkaan ja
• 1:35:52
  nettimarkkinointiin. Oikein mielenkiintoinen ja
• 1:35:54
  sovellinen keskustelu. Kiitos.
• 1:35:56
  Oli ilo olla.