Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #25 Google Ads 1x1 Podcast: In die Zukunft der Google Ads mit Performance Max und KI

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#25 Google Ads 1x1 Podcast: In die Zukunft der Google Ads mit Performance Max und KI · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Herzlich willkommen zu einer ganz besonderen Folge des Google Ads 1x1 Podcasts.
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  Ich bin wie immer Daniel und heute werfen wir gemeinsam einen Blick auf die
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  wichtigsten Google Ads Neuerungen im ersten Halbjahr 2025 mit dem Schwerpunkt
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  auf die Performance Max Kampagnen.
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  Was hat sich hier geändert? Welche neuen Tools gibt es? Und was musst du jetzt unbedingt beachten?
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  Das Jahr 2025 steht bisher ganz im Zeichen von KI und Automatisierung.
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  Damit kann man sagen, dass 2025 ein echter Wendepunkt in der Geschichte von Google Ads ist.
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  Google Ads ist jetzt nicht nur ein Werbetool, sondern es ist eine KI-gestützte
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  Marketing-Plattform geworden.
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  Die wichtigsten Treiber dabei sind aktuell Performance Max-Kampagnen,
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  First-Party-Daten, Gemini-KI und Consent Mode V2.
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  Auf diese und einige weitere Punkte gehe ich in dieser Podcast-Folge ein.
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  Starten wir mit den Neuerungen bei den Performance Max-Kampagnen.
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  Die Performance Max-Kampagnen sind ja so ein bisschen das neue Fundament in
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  Google Ads, so ein bisschen auch die Allzweckwaffe.
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  Und ich würde euch gerne einen groben Überblick geben über die neuen Funktionen,
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  die es hier seit einigen Monaten gibt.
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  Erstens, KI generierte Assets aus Landingpages und Produktdaten.
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  Das heißt, Google generiert die Assets automatisch aus euren Landingpages oder Daten.
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  Zweitens, die Auto-Video-Erstellung aus vorhandenen Inhalten.
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  Das heißt, Google kann für euch automatisch Videos erstellen und das funktioniert
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  mittlerweile auch wirklich gut.
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  Drittens, granulare Asset-Gruppen.
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  Das Ganze kann man sich vorstellen wie Mini-Kampagnen innerhalb von einer Pmax-Kampagne.
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  Ist auch wirklich sehr sinnvoll aus meiner Sicht.
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  Viertens die Audience Signals 2.0. Diese sind jetzt präziser und wirksamer.
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  Fünftens, neue Zielgruppentypen. Es gibt jetzt Käufersegmente,
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  Lookalike Audiences und CRM-Anbindung.
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  Sechstens, der Asset Level Report mit Performance-Bewertungen auf allen Leveln.
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  Siebtens, es gibt jetzt Brand-Ausschlüsse und negative Keywords,
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  die endlich für die PMAX verfügbar sind.
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  Das heißt, auch jetzt kann man in der PMAX endlich negative Keywords einfügen,
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  um so für bestimmte Begriffe keine Ads zu schalten. Und abschließend die saisonale
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  Steuerung und Feedless-Shopping werden ausgerollt.
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  Das alles macht die PMAX-Kampagnen wesentlich transparenter und steuerbar.
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  Es ist keine Blackbox mehr wie in den letzten zwei, drei Jahren,
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  wo man wirklich keinerlei Steuerungsmöglichkeiten hatte, sondern ein wirklich
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  mächtiges Werkzeug für strategisches Marketing mit einer guten KI-Unterstützung.
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  Ein weiteres Thema, das dieses Jahr im Fokus steht, ist, dass der Consent-Mode V2 nun Pflicht ist.
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  Seit März 2025 gilt, ohne Content Mode V2 keine vollständigen Conversion-Daten mehr.
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  Besonders in der EU ist die Integration mit Google Analytics 4 und dem Google
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  Tag Manager jetzt zwingend.
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  Was würde passieren, wenn du es einfach ignorierst?
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  Weniger Conversions, unvollständige Auswertungen und insgesamt eine schlechteres
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  Marktbeding-Leistung.
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  Daher mein Tipp, nutze ein Content Management Plattform-Tool,
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  das von Google zertifiziert ist, um zu prüfen, ob die Implementierung korrekt
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  ist oder hol dir einfach Hilfe bei einer Agentur oder einem Experten oder Expertin.
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  Der nächste spannende Punkt ist, dass Google Analytics 4 und First-Party-Daten
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  ab diesem Jahr eigentlich zum Pflichtprogramm gehören.
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  War es in den letzten Jahren noch so, dass das Ganze mehr oder weniger optional
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  war oder eher eine Spielerei, ist es seit diesem Jahr oder eigentlich auch schon seit letztem Jahr so,
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  dass diese Funktionen oder diese Daten einfach extrem wichtig für Google Ads
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  sind und somit wirklich Pflicht für jeden Werbetreibenden, der ernsthaft Google Ads schaltet.
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  Google macht nämlich seit diesem Jahr nun wirklich ernst. Wer keine eigenen
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  Daten nutzt, verliert langfristig an Sichtbarkeit.
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  2025 bringt hier viele neue Möglichkeiten. Erstens die Customer Match und Lookalikes mit CRM-Daten.
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  Zweitens GA4-Zielgruppen, die direkt in PMAX-Kampagnen nutzbar sind.
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  Und drittens Deep Audience Insights in der Zielgruppenverwaltung.
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  Nutze dabei Newsletterlisten, Logins, Leads oder auch eine Kaufhistorie.
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  Alles, was du sauber und DSGVO-konform sammeln kannst, um deine Kampagnen zu
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  optimieren und Google die nötigen Daten dafür zu geben.
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  Beim nächsten Thema gehen wir ein bisschen mehr in Richtung KI und AI und wir
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  kommen dabei zu Google Gemini und Conversational Ads.
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  Die neue Google KI namens Gemini verändert auch die Arbeit im Google Ads selbst.
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  Du kannst jetzt zum Beispiel Kampagnen mit Gemini per Chat erstellen.
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  Du kannst Anzeigentexte, Assets und Bilder automatisch generieren lassen.
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  Und du kannst ebenso Empfehlungen für Bidding, Ausspielung und Zielgruppen erhalten.
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  Conversational Campaign Builder heißt das neue Tool und es spart dir massiv
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  Zeit bei der Erstellung deiner Kampagnen.
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  Die KI unterstützt dich hier und es wird auch von Monat zu Monat besser.
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  Aber natürlich gilt, wie immer beim Einsatz von KI, man sollte immer nochmal
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  selbst über die Ergebnisse schauen, bevor man irgendetwas veröffentlicht.
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  Als nächstes kommen wir zum Thema YouTube-Ads und Creative-Formate,
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  denn auch da gab es 2025 schon einige Neuigkeiten.
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  Auf YouTube hat sich hier vor allem viel
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  getan. Es gibt nun Short-Ads mit Call-to-Actions, was es vorher nicht gab.
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  Es gibt nun einen Vertical-Video-Support in Pmax und Display,
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  auch vorher nicht vorhanden.
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  Ebenso gibt es Shop-the-Look-Anzeigen für Fashion und Style und es gibt eine
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  bessere Attribution- und Cross-Device-Messung.
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  Das Ganze ist vor allem für E-Commerce-Marken interessant und diese sollten
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  das neue Creative-Potenzial wirklich nutzen.
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  Also Google geht hier wirklich einen großen Schritt weg vom Pull-Marketing hin
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  zum Push-Marketing und möchte eben, ähnlich wie das Meta macht,
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  mehr mit Creatives spielen und das Creative-Potenzial voll ausschöpfen.
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  Auch beim Thema Google Shopping und Merchant Center gibt es einige Neuigkeiten.
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  Das klassische Merchant Center, wie man es aus den letzten 10-15 Jahren kennt,
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  wird 2025 endgültig durch das neue Merchant Center Next ersetzt.
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  Was sind die Vorteile des Merchant Center Next? Zum einen ist es eine einfachere Oberfläche.
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  Zum anderen automatische Datenübernahme von der Webseite, also auch hier wieder
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  einige KI-Funktionen oder Funktionen, die einem das Leben als Werbetreibenden leichter machen.
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  Und es gibt jetzt sogar Feedless Shopping.
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  Das heißt, es ist kein Produktdatenfeed mehr nötig. Google crawlt die Produkte
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  und mittlerweile auch sehr gut direkt von deiner Seite.
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  Das Ganze ist vor allem spannend für kleinere Shops, die nicht die nötigen IT-Ressourcen
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  haben, die hier ein schnelles Setup wollen.
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  Und dafür würde ich auf jeden Fall das Google Merchant Center Next mit einem
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  Feedless Shopping empfehlen.
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  Kommen wir beim nächsten Punkt zu den Suchkampagnen. Diese werden insgesamt flacher und smarter.
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  Auch bei den klassischen Search-Kampagnen gab es hier 2025, aber auch schon
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  2024 einige Änderungen.
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  Zum Beispiel, mittlerweile ist es nur noch möglich, Responsive Search Ads zu schalten.
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  Das ist auch schon 2024 so gewesen, aber nochmal für euch als Erinnerung,
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  die alten Textanzeigen, die erweiterten Textanzeigen gibt es so nicht mehr.
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  Des Weiteren ist ein Best Practice, Broad Match und Smart Bidding als Standard zu verwenden.
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  Also die Keywords im Broad Match einzubuchen, gepaart mit einer Smart Bidding
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  Strategie wie zum Beispiel Ziel CPA.
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  Außerdem gibt Gemini automatische Vorschläge für Keywords und Texte in Search-Kampagnen.
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  Es ist weniger Fokus auf eine manuelle Struktur, mehr auf den Intent,
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  also die Intention des Suchenden.
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  Hier wäre mein Tipp, teste weiterhin exakte Anzeigen gucken,
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  aber kombiniere sie jetzt mit intelligenter Automatisierung.
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  Wir haben wirklich aktuell die besten Erfolge, indem wir die neuen,
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  ganz neuen AI-Ansätze von Google ein bisschen mit den alten Best Practices mischen.
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  Wirklich erfreuliche Neuerungen gab es auch im Bereich Reports und Prognosen.
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  Reporting war lange Zeit ein Schwachpunkt aus meiner Sicht, aber 2025 sieht
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  es ja anders aus, vor allem im Bereich Performance-Max-Kampagnen.
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  Unter anderem gibt es jetzt zum Beispiel einen Asset-Level-Performance-Report,
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  der für die PMAX-Kampagnen extrem wichtig ist.
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  Conversion-Pfade werden über GA4 visualisiert. Es gibt kanalübergreifende Auswertungen
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  für Search, YouTube, Display in einem Flow.
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  Und es gibt neue Tools zur Budgetprognose und AI-Optimierungsvorschlägen.
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  Das waren jetzt nur vier Punkte von vielen neuen, die es beim Bereich Reports und Prognosen gibt.
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  Es lohnt sich da mal reinzuschauen, was es immer wieder Neues gibt.
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  Denn mit diesen Auswertungen kann man seine Kampagnen wirklich nochmal aufs nächste Level bringen.
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  Und abschließend noch eine weitere Neuerung, die auch wieder mit dem Thema PMAX zu tun hat.
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  Es gibt jetzt lokale Kampagnen und Offline-Ziele, die vollständig in die PMAX-Kampagnen integriert sind.
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  Du kannst jetzt also zum Beispiel Filialbesuche tracken in einer PMAX-Kampagne,
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  kannst lokale Erweiterungen gezielter steuern und auch Store-Goals in der PMAX-Kampagne hinterlegen.
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  Also wenn du ein lokales Ladengeschäft hast, würde ich dir empfehlen,
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  dich mit diesen drei Punkten mal intensiver zu beschäftigen,
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  denn die sind für Filialbesuche und einfach Ziele, die du mit einer Filiale
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  verfolgst, essentiell.
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  So, nachdem ich euch jetzt einen groben Überblick über die Neuerungen im ersten
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  Halbjahr 2025 gegeben habe, noch kurz mein Fazit und drei Dinge,
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  die ich dir empfehlen würde, jetzt zu tun.
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  Als Fazit kann man sagen, Google Ads ist ab 2025, aber auch schon davor in 2024,
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  mehr KI gestützt, mehr Daten gesteuert und insgesamt deutlich kreativer,
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  was den Bereich Assets und Creatives angeht.
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  Meine drei To-Dos für dich. Prüfe, ob der Concept Mode V2 bei dir aktiviert
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  ist und check dein Tracking allgemein nochmal, ob alles wirklich so funktioniert,
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  wie es funktionieren soll.
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  Tipp Nummer zwei, speise unbedingt eigene Daten ein. Das wird immer wichtiger.
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  Der Google-Algorithmus funktioniert dann immer besser.
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  Also CRM-Daten, Daten aus GA4 oder auch Zielgruppen.
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  Und drittens, nutze die Performance-Max-Kampagne wirklich strategisch.
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  Schau dir die Auswertungen an und erstelle sie nicht nur einmal und lasse sie
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  einfach laufen, denn hier wird auch viel Potenzial verschenkt.
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  Das war die Update-Folge zu den Google-Ads-Neuerungen im ersten Halbjahr 2025.
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  In der nächsten Folge gehen wir tiefer auf das Thema Creative-Testing in Pmax-Kampagnen ein.
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  Also wenn du jetzt schon eine PMAX-Kampagne laufen hast oder planst,
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  eine zu erstellen, ist die Folge auf jeden Fall richtig für dich.
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  Denn das Thema Creatives ist in PMAX ja wirklich essentiell.
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  Und hier sollte man auch testen und nicht nur Creatives einstellen und diese
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  dann über Monate oder Jahre laufen lassen.
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  da oder schick mir deine Fragen einfach per E-Mail.
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  Bis bald und viel Erfolg mit deinen Google Ads Kampagnen.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.