从看球到泡温泉、逛夜市，体育和文旅在广东“双向奔赴”
2026年夏天，广东体育赛事的密度和热度都在刷新认知。粤超联赛与粤BA篮球联赛同步推进，全省21个地市赛区轮番开赛，球迷的热情从球场蔓延至城市的各个角落。
在这股浪潮中，一个细节引起了文旅行业的关注：粤超联赛的赛场边，出现了一支来自文旅企业的啦啦队。
这支队伍来自熹乐谷温泉度假区，是本届粤超联赛的官方赞助商之一。本届粤超的赞助商阵营横跨科技、电商、汽车、文旅、快消等多个领域，不同赛道的力量正借助赛事平台寻找跨界融合的可能。
在众多品牌中，熹乐谷的参与方式有所不同——不是把投入停留在场边广告牌上，而是在多个赛区，为球迷递上矿泉水、派发助威棒和专属度假礼券，其负责人表示，希望在赛场内外积极增添更多热闹好玩的互动内容，提升球迷的观赛体验，从而进一步“拉近文旅企业与球迷之间的距离”。
不可忽视的亮点：文旅热、赛事热
要理解这个细节意味着什么，不妨先看看赛事经济正在发生的变化。
国家统计局5月18日发布的数据显示，今年1至4月，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额均实现两位数增长，明显快于服务零售整体增速。国家统计局新闻发言人付凌晖在发布会上表示，文旅热、赛事热正成为服务消费发展的新亮点。…
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