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#282 Keywords en el nombre de Google Business Profile: el truco que no siempre mejora tu posicionamiento · Negocios Locales

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Speaker 2: Un negocio de tercera generación, consolidado, con historia, con clientes
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Speaker 2: de toda la vida. En sus keywords principales lidera el
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Speaker 2: local pack en un 20% del mapa, un mapa muy competido,
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Speaker 2: por cierto. Pero cuando miras otras búsquedas, de repente sube
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Speaker 2: al 29%.¿ Y sabes de dónde salen esos 9 puntos?
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Speaker 2: de un truco en el nombre de la ficha de
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Speaker 2: Google que nadie ve. Ni tú, ni tu competencia. La
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Speaker 2: pregunta es muy concreta.¿ Merecerá pena? Mi respuesta es que no.
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Speaker 2: Y hoy te enseño los datos que lo demuestran. Negocios Locales,
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Speaker 2: episodio 282. Negocios Locales, episodio 282. Muy buenos días y
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Speaker 2: bienvenidos a Negocios Locales, el podcast semanal que impulsa la
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Speaker 2: visibilidad online de tu negocio sin vaciar tu bolsillo. Soy
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Speaker 2: Laura Alfonso, experta en SEO local y este es el
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Speaker 2: episodio número 282 de hoy, 24 de septiembre de 2026.
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Speaker 2: Si es la primera vez que nos escuchas, aquí trabajamos
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Speaker 2: en orgánico. Nada de publicidad vagada ni de atajos. Estrategias
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Speaker 2: sostenibles para que tu negocio destaque en Google y en
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Speaker 2: los asistentes de inteligencia artificial. Y para que eso se
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Speaker 2: note en las visitas en tu local y, por supuesto,
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Speaker 2: en tus ventas. Y hoy es un episodio especial, porque
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Speaker 2: te soy sincera, me hubiera gustado no tener que grabarlo.
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Speaker 2: Porque va de un atajo que no me gusta nada,
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Speaker 2: pero lo estoy viendo en auditorías y creo que tienes
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Speaker 2: que saber qué hay detrás. Te cuento en qué consiste
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Speaker 2: el truco de meter keywords en el nombre de la
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Speaker 2: ficha usando otros idiomas del navegador. Porque parece que funciona
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Speaker 2: y porque en realidad no mueve nada donde de verdad
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Speaker 2: hay competencia. Y al final del episodio te enseño lo
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Speaker 2: que pasó cuando analizamos este mismo negocio, este negocio de
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Speaker 2: tercera generación en los entornos de inteligencia artificial. Porque ahí
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Speaker 2: el mapa cambiaba por completo. Y te voy a hacer
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Speaker 2: replantearte dónde estás poniendo el esfuerzo. Y antes de comenzar,
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Speaker 2: decirte que este episodio te lo trae Koyak, el RAM
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Speaker 2: Tracker especializado en SEO local. Koyak dibuja RAM Maps detallados.
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Speaker 2: Es decir, mapas de posicionamiento donde ves en qué puesto
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Speaker 2: sale tu negocio en cada punto de una zona geográfica,
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Speaker 2: para las keywords que te interesan.¿ Y por qué esto
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Speaker 2: es clave en el episodio de hoy? Porque si solo
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Speaker 2: miras tu posición desde donde estás, ese truco del nombre
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Speaker 2: de las fichas parece que funciona. Subes, te ves más
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Speaker 2: arriba y piensas que lo has hecho bien, pero cuando
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Speaker 2: dibujas el mapa completo ves la realidad. Ves en qué
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Speaker 2: zonas has subido de verdad y en cuáles no te
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Speaker 2: has movido ni un milímetro. Y normalmente las zonas donde
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Speaker 2: no te mueves son justo las que más te importan,
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Speaker 2: las que tienen más competencia y más clientes potenciales. Con
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Speaker 2: un RAMMAT no te engañas. Sabes que está funcionando y
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Speaker 2: que no. Y puedes decidir con datos dónde poner el esfuerzo.
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Speaker 2: Y si quieres ir un paso más allá con el
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Speaker 2: SERP análisis, puedes comprobar hasta 200 keywords en la ubicación
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Speaker 2: que tú elijas y saber no sólo si aparece en LocalPack,
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Speaker 2: sino en qué posición de la página sale. Así priorizas
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Speaker 2: las búsquedas que de verdad te traen clientes. Porque aquellas
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Speaker 2: keywords donde LocalPack aparece en la parte superior son más
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Speaker 2: importantes que aquellas donde aparece en la mitad o a
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Speaker 2: la final.¿ Y cómo puedes hacerte con Koyak? Pues lo
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Speaker 2: tienes muy fácil en koyak.io, C-O-L-L-A-C.io. Y ahora sí, empezamos
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Speaker 2: el tema de la semana. Todos sabemos que el nombre
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Speaker 2: de la ficha de Google Business Profile tiene mucho peso
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Speaker 2: en el posicionamiento local. Por eso hay quien mete keywords
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Speaker 2: en el nombre. Ejemplo, fontanería García, guión, fontanero urgente, 24 horas, Madrid.
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Speaker 2: Hasta ahí lo conocido, meter las que hubo relevantes, 24 horas, Madrid, urgente.
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Speaker 2: Ya os he explicado que esto va contra las directrices
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Speaker 2: de Google y cualquiera puede sugerir un cambio o denunciarlo.
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Speaker 2: Pero ahora hay una vuelta de tuerca más. Resulta que
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Speaker 2: lo que se está haciendo es aprovechar que el nombre
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Speaker 2: puede variar según el idioma del navegador. Y entonces, en
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Speaker 2: distintos idiomas, por ejemplo, en rumano, en polaco, e incluso
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Speaker 2: en los distintos idiomas de España, pues, por ejemplo, en gallego,
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Speaker 2: en vasco, introduces las keywords en esa versión del idioma.
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Speaker 2: El resultado es que tú, tus clientes y tu competencia
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Speaker 2: no se dan cuenta de la ficha normal. Pero realmente
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Speaker 2: tú estás posicionando mejor porque has metido la keyword en
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Speaker 2: el título, en el idioma de otros navegadores. ¿Funciona? Pues sí,
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Speaker 2: muchas veces funciona. De hecho, uno de mis clientes tenía
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Speaker 2: súper bien trabajada la ficha, la web. Vamos, iba fenomenal
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Speaker 2: y de repente empieza a perder posiciones y destaca otro competidor.
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Speaker 2: No entendía nada, la ficha no estaba demasiado optimizada y
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Speaker 2: para que hubo relevantes resulta que destacaba. Me puse a
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Speaker 2: analizar en ese competidor el título de su ficha en
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Speaker 2: sus diferentes idiomas, gracias a una extensión de Chrome que
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Speaker 2: ha trabajado la gente de Koyak, porque además han sido
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Speaker 2: ellos los que lo descubrieron. Y lo que vi era
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Speaker 2: cómo ese negocio estaba utilizando las distintas lenguas del navegador
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Speaker 2: para poner diferentes keywords y yo las quité completamente y, oye,
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Speaker 2: el mapa volvieron a caer, pero rápidamente. Os lo digo claro,
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Speaker 2: para mí esto no es hacer SEO. No entiendo cómo
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Speaker 2: se le puede cobrar a un cliente por esto. El
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Speaker 2: SEO local es muchísimo más. Es optimizar bien la ficha,
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Speaker 2: gestionar bien el contenido, toda la parte técnica de la web,
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Speaker 2: la indexación, el rastreo, la autoridad, el inbuilding. Pero quedarte
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Speaker 2: solo con el nombre de la ficha no es una estrategia,
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Speaker 2: es un atajo. Y los atajos pueden salir de caros.
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Speaker 2: Y os cuento el caso de una auditoría reciente. Como
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Speaker 2: os decía al principio, un negocio de tercera generación consolidado
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Speaker 2: con historia en sus cubos relevantes lideraba el local pack
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Speaker 2: en torno a un 20% del mapa. Y es que
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Speaker 2: era muy complicado posicionar mucho más porque es que había
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Speaker 2: muchísima competencia. Os voy a dejar mapas de GeoGrid que
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Speaker 2: hice para este negocio para que os deis cuenta de
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Speaker 2: la historia. La cuestión es que al analizar otras keywords
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Speaker 2: el dato subía al 29% y¿ de dónde venían precisamente
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Speaker 2: esos 9 puntos? Pues de las keywords que había metido
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Speaker 2: en el nombre de la ficha. Ahora, fijaos en lo importante.
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Speaker 2: En las zonas con muchísima más competencia no se había
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Speaker 2: movido ni un ápice.¿ Y por qué? Porque la competencia
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Speaker 2: estaba haciendo bien sus cosas, estaba trabajando bien. Y cuando
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Speaker 2: el resto lo hace bien, el truco del nombre no
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Speaker 2: te saca de ahí. Un negocio así, con tres generaciones detrás,
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Speaker 2: lo que tiene que trabajar es su autoridad y sus
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Speaker 2: búsquedas de marca. No meterse en estas historias. Y además,
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Speaker 2: ese mismo efecto lo podéis conseguir por la vía de limpia,
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Speaker 2: trabajando bien los servicios, las categorías, los atributos, la parte
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Speaker 2: de las reseñas. Y aquí os hago una pregunta.¿ Sabéis
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Speaker 2: qué está haciendo vuestra competencia? Porque si no lo sabéis,
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Speaker 2: es muy fácil caer en la tentación del atajo. Por
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Speaker 2: eso creé Local Market Scan, que analiza tu mercado local
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Speaker 2: y te muestra cómo están trabajando los negocios que compiten
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Speaker 2: contigo en tu zona. Y de esa manera dejas de
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Speaker 2: buscar trucos y empiezas a tomar decisiones con datos. En laurealfonso.com
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Speaker 2: barra herramientas, ahí metes la URL de tu negocio de
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Speaker 2: Google Maps y te analiza en aproximadamente 10 minutos hasta
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Speaker 2: 30 negocios de tu zona y te dicen cómo están
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Speaker 2: trabajando ellos, las distintas partes del posicionamiento local, las distintas
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Speaker 2: secciones de su ficha y te dice qué es lo
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Speaker 2: que a ti te falta. De esa manera consigues un
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Speaker 2: diagnóstico totalmente personalizado y un plan de acción de qué
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Speaker 2: tienes que hacer, en qué orden y por qué. Así
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Speaker 2: que ya sabéis, en Local Market Scan tenéis la auditoría
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Speaker 2: que necesita vuestra ficha y en 10 minutos ya tienes
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Speaker 2: el plan de acción. Y ahora sí, volvemos al caso,
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Speaker 2: porque aquí apareció algo todavía más interesante. Cuando salimos del
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Speaker 2: Local Pack y analizamos la visibilidad en los distintos entornos
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Speaker 2: de IA, el comportamiento cambió por completo. Aquí me estoy
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Speaker 2: refiriendo a TagGPT, a IOverviews o también a la parte
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Speaker 2: de modo IA. Y es que el local pack clásico,
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Speaker 2: ya lo sabéis, la proximidad manda. Cuanto más lejos está
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Speaker 2: el usuario, más se degrada el mapa. Por eso, alrededor
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Speaker 2: de tu negocio, normalmente los puntos están en verde, te
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Speaker 2: vas alejando, pasan a amarillo y cuanto más lejos estás,
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Speaker 2: aparece en rojo. Si hay mucha competencia, ese rojo llega antes.
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Speaker 2: La cuestión es que la IA cambia la cosa. ChatGPT,
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Speaker 2: por ejemplo, no sabe con precisión dónde está Tienes que
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Speaker 2: ser mucho más específico de la pregunta. En AI Overviews
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Speaker 2: apenas aparece Local Pack y en el modo IA sí aparece,
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Speaker 2: pero la proximidad pesa mucho menos.¿ Y por qué? Por
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Speaker 2: las famosas query fanout que ya hemos hablado en este
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Speaker 2: podcast en diferentes ocasiones. Ya sabéis que la IA no
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Speaker 2: se queda solo con tu búsqueda. Lanza búsquedas relacionadas y
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Speaker 2: cruza la información.¿ Y qué vimos? Pues que en el
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Speaker 2: modo IA de Google el mapa era muchísimo más verde.
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Speaker 2: En algunas consultas, de hecho, alcanzaba una presencia cercana al 70%.
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Speaker 2: Y en zonas donde había muchísima competencia y en el
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Speaker 2: local pack estábamos a rojo, aquí estábamos a verde. Y
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Speaker 2: es que en ese 70% la IA no está mirando
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Speaker 2: qué pone tu nombre en cada navegador. Está mirando cómo
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Speaker 2: trabajas todo lo demás.¿ Y qué tenía este negocio bien trabajado?
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Speaker 2: La web es cierto que se podía mejorar bastante porque
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Speaker 2: estaba muy optimizada para mejor, de confianza, cerca de ti
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Speaker 2: y todo eso. Pero los directorios locales los estaba trabajando
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Speaker 2: muy bien y eso le estaba generando muchísimo verde. Sin embargo,
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Speaker 2: en chat GPT no. Ahí el mapa volvía a estar
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Speaker 2: bastante más rojo. Y esto es importante porque nos recuerda
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Speaker 2: que no existe el posicionamiento en IA como genérico, como
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Speaker 2: una única cosa. Cada sistema de IA recupera información de
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Speaker 2: forma diferente, utiliza distintas fuentes y entiende la localización también
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Speaker 2: de manera distinta. Por eso, el objetivo ya no puede
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Speaker 2: ser encontrar el truco que funciona en una plataforma. Tiene
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Speaker 2: que ser construir una entidad suficientemente sólida para que distintos
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Speaker 2: sistemas puedan entenderla y recomendarla. Así que el mensaje de
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Speaker 2: hoy es muy sencillo. Os cuento este truco del título
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Speaker 2: en el nombre porque es que lo están aplicando muchísimos negocios.
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Speaker 2: Y la verdad es que creo que debemos jugar todos
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Speaker 2: en las mismas condiciones. Pero tenemos que jugar limpio. Tenemos
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Speaker 2: que de verdad hacer SEO, hacer estrategias que sean sostenibles,
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Speaker 2: que no cambien cuando viene un usuario y le hace
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Speaker 2: una edición a tu ficha y de repente cae tu visibilidad.
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Speaker 2: Como te estaba diciendo en esta auditoría que realicé, sí,
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Speaker 2: conseguía nueve puntos, pero esos nueve puntos, cuidado, resulta, que
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Speaker 2: los volvía a ganar cuando pusimos los servicios. Es decir,
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Speaker 2: que al quitar el nombre de la ficha y resulta
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Speaker 2: que incorporar servicios con esas keywords relevantes, volvía a conseguir
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Speaker 2: esos puntos y volvía a conseguirlos sobre todo en las
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Speaker 2: zonas donde había menos competencia. Por tanto, si realmente quieres
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Speaker 2: conseguir algo en el largo plazo, tienes que trabajar y
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Speaker 2: hacer muy buen SEO. Y para eso, ya sabéis que
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Speaker 2: tenéis mi curso de seolocalenlauralfoso.com barra cursos. Y te explico
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Speaker 2: paso a paso todas las bases para que realmente puedas
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Speaker 2: hacer una estrategia que te ayude en el largo plazo. Y,
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Speaker 2: por tanto, no queméis vuestra ficha. Una suspensión por una
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Speaker 2: tontería así en el título os puede salir carísima y
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Speaker 2: más en un negocio con varias generaciones. Y mientras tanto,
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Speaker 2: lo que de verdad os está dando visibilidad y os
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Speaker 2: la va a dar cada vez más con la IA
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Speaker 2: son otros aspectos. La autoridad, el contenido, cómo tenéis trabajada
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Speaker 2: vuestra ficha, la presencia en fuentes locales y cómo a
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Speaker 2: nivel de SEO técnico tenéis la web. Así que, por favor,
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Speaker 2: poneos a hacer SEO. Y dicho esto, acabamos el episodio
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Speaker 2: de hoy. Dejarme en comentarios si conocíais este truco y
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Speaker 2: si ya estáis viendo que lo aplican algunos de los
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Speaker 2: negocios con los que competís. Si es así, ya sabéis,
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Speaker 2: hacer sugerencias de edición y quitarles el nombre a todos,
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Speaker 2: porque ya os digo que empieza a bajar de forma considerable.
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Speaker 2: Y vosotros a trabajar otros aspectos, como os digo, como
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Speaker 2: es la parte de servicios. Y hasta aquí el episodio
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Speaker 2: de hoy. Espero que os haya resultado de interés y
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Speaker 2: que lo podáis aplicar a vuestro negocio local y al
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Speaker 2: análisis de vuestros competidores. Como siempre, muchas gracias a todos
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Speaker 2: por vuestras valoraciones de 5 estrellas y comentarios en Apple
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Speaker 2: Podcasts y en Spotify. Me gustaría que me dijeras si
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Speaker 2: lleváis a cabo ese tipo de prácticas. o lo habéis
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Speaker 2: visto en competidores, porque así veo un poco cómo va
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Speaker 2: mi audiencia. Recordad que también me podéis escuchar en otras plataformas,
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Speaker 2: como Amazon Music, Pocket Cash, etc. Y me ayudaría muchísimo
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Speaker 2: si os suscribís al canal de Negocios Locales desde vuestra
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Speaker 2: plataforma de podcast favorita, ya que de esa manera me
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Speaker 2: dais más visibilidad y podría llegar a más gente. Y
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Speaker 2: dicho esto, ya solamente nos queda echar el cierre, pero
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Speaker 2: solo hasta la próxima semana donde nos volveremos a escuchar.¿
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Speaker 2: Y dónde? Pues donde va a ser, aquí, en Negocios Locales.¡
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Speaker 2: Feliz semana!