揭秘双11美妆大盘真相！用数据挖崛新增长点 品牌诊断室E04

美妆内行人 · Dec 11, 2023 · 1h 24m

双11真实数据都不明说？那我来~ 从数据拆解有哪些新机会点！

今天又是我们新的一期系列特别节目“品牌诊断室”

我也请来了我的老朋友：数理化战略分析平台的创始人王箦锡老师

我为什么会做这期节目呢？

因为在刚刚过去的双十一，很多人都非常关注整个行业的销售数据如何，大盘是涨是跌

其中具体的细分类目结构，是否有比较明显的变化，以及从这些变化中，能得到什么样的启发性结论

我带着这样的问题，花了几天的时间看了各大数据分析平台出具的十几份行业报告

得出了什么样的结论呢？

打开报告，一片欣欣向荣，行业大好，全是同比正增长

看起来好像喜气洋洋之中，隐隐约约透露出一丝有趣又诡异的迹象：

放眼望去一片漂亮的数字，但每个数字的下面一定有一行小字，标注是在什么对比维度下，得出的结果

比如，品牌店铺包裹件数同比增长150%，有动销的品牌商家数量同比增长91%

生动的诠释了我曾经在朋友圈发过的一句段子，叫：

“定语越少，生意越好”

民生证券出具的针对本次双十一美护行业的研究报告，有三个数据还是非常明确的

1. 双十一全网大盘的GMV，整体增长2.1% 达到11386亿元

2. 美妆类目GMV 786亿元，同比下滑4.4%

护肤品类GMV 582亿元，同比下滑4.0%

彩妆品类GMV 155亿元，同比下滑28.2%

3. 分平台看，直播电商渠道增速领先，抖音美妆类目全周期GMV同比增长38.9%…