首旅如家联手支付宝蚂蚁森林，探索住宿业绿色消费新路径

羊晚·花地·文化 · Jan 8, 2026 · 4m

政策引导与市场转型的双重驱动下，绿色消费正逐步成为旅游住宿领域的发展关键词。1月5日，商务部等九部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，明确提出鼓励住宿企业通过积分、返券等方式激励消费者践行绿色消费。2026年1月，首旅如家酒店集团与支付宝及蚂蚁森林展开深度合作，围绕酒店住宿场景推出一系列低碳倡议，尝试将环保行为融入用户旅程的各个环节。如家酒店集团品牌ESG中心总经理徐文兰在受访时谈到：“旅游业的高质量发展，必须兼顾环境友好与社会责任。希望通过与蚂蚁森林的合作，以技术为连接，让低碳行为更自然地被纳入消费场景，也让用户的环保贡献可见、可积累。”“绿色低碳住”：从积分到能量，激励架构双通道合作落地的首个产品“绿色低碳住”计划，已于2026年1月在首旅如家官方APP上线。该计划覆盖集团旗下超过4000家标准品牌酒店。用户在预订时，可在订单页面主动选择“连住不更换巾类及床品”或“自带洗漱用品”等低碳选项，离店后即可在“如LIFE俱乐部”会员账户中获得彩虹如愿豆奖励。若用户使用支付宝支付，还可在蚂蚁森林中领取相应的绿色能量。这一“酒店积分+森林能量”的双重激励设计，试图打通企业会员体系与公益平台之间的行为记录，让住客的环保选择即时转化为可感知的回馈。“碰一下·光盘行动”：酒店餐饮减排的场景化尝试在试点酒店餐厅，首旅如家引入了支付宝蚂蚁森林的“碰一下·光盘行动”互动桌贴。客人通过手机轻…