Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #003 Google Ads 1x1 Podcast: Die besten Gebotsstrategien für maximale Ergebnisse

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#003 Google Ads 1x1 Podcast: Die besten Gebotsstrategien für maximale Ergebnisse · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Also keine Google Ads Kampagne funktioniert ohne die passende Gebotsstrategie
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  und Sie bestimmen, wie viel Ihr bereit seid zu zahlen, um Eure Anzeigen zu platzieren
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  und somit Eure Zielgruppe zu erreichen.
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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst Du, wie Du Google Ads rentabel für Dich und Dein
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  Unternehmen einsetzt. Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von Google Ads 1x1.
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  Dem Podcast, in dem wir tief in die Welt von Google Ads eintauchen und ich wertvolle
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  Tipps und Strategien mit euch teile, um eure Werbekampagnen auf das nächste Level zu bringen.
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  Ich bin Daniel Rakus, euer Gastgeber und heute werden wir uns mit einem essentiellen
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  Thema befassen, den Gebotsstrategien bei Google Ads.
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  Wenn ihr wissen wollt, wie ihr eure Budgets effizient nutzt und maximale Ergebnisse
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  erzielt, dann ist diese Folge auf jeden Fall richtig für euch.
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  Ich hatte das Thema Gebotsstrategien ja schon in der letzten Folge kurz angeschnitten
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  und darauf verwiesen, dass wir in der aktuellen Folge auf das Thema nochmal
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  genauer zu sprechen kommen.
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  Und genau das machen wir heute auch, denn die Gebotsstrategien sind ein wesentlicher
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  Bestandteil jeder Google Ads Kampagne.
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  Also keine Google Ads Kampagne funktioniert ohne die passende Gebotsstrategie
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  und sie bestimmen, wie viel ihr bereit seid zu zahlen, um eure Anzeigen zu platzieren
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  und somit eure Zielgruppe zu erreichen.
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  Doch was genau sind Gebotsstrategien eigentlich und warum sind sie für Google Ads so wichtig?
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  Diesen Fragen gehen wir in der heutigen Folge auf den Grund und ich werde euch
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  zeigen, was meine Best Practices sind, wenn ich in Google Ads Kundenkampagnen arbeite.
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  Kommen wir zunächst einmal zu den Basics. Eine Geburtsstrategie ist der Ansatz,
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  den ihr verwendet, um auf die Anzeigen Auktion zu bieten.
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  Also wenn ihr Google Ads schaltet, werden eure Anzeigen ja in einem Auktionsformat
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  ausgespielt, was sozusagen im Hintergrund läuft und dieses Auktionsformat benötigt
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  eine bestimmte Strategie, um eure Anzeigen dann auch auszuspielen.
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  Google Ads bietet verschiedene Strategien, die je nach euren Kampagnenzielen
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  und eurem Budget eingesetzt werden können.
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  Lasst uns die verschiedenen Arten von Geburtsstrategien also in dieser Folge
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  mal genauer unter die Lupe nehmen.
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  Ja, es gibt insgesamt circa zehn verschiedene Geburtsstrategien,
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  teilweise auch unterschiedlich, je nach der Kampagnenart, die ihr verwendet.
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  Und so gibt es zum Beispiel für Display- oder YouTube-Kampagnen wieder andere
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  Geburtsstrategien als zum Beispiel für Search- oder Shopping-Ads.
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  In dieser Folge will ich euch die wichtigsten Gebotsstrategien,
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  vor allem für Dienstleister, also klassische Lead-Generierung und auch für Online-Shops,
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  also quasi den Umsatz als Verkaufsziel, erklären und euch Tipps geben,
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  was meine favorisierten Gebotsstrategien aus der Praxis sind,
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  die ihr in unterschiedlichen Szenarien anwenden könnt.
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  Ja, beginnen wir mit einer sehr einfachen Gebotsstrategie, auch eine der ältesten, die es gibt.
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  Das sind die manuellen CPC-Gebote. Das heißt, ihr legt euer Höchstgebot praktisch manuell fest.
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  Manuelle CPC-Gebote oder auch Kost-per-Klick-Gebote erlauben euch,
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  den Höchstbetrag festzulegen, den ihr für einen Klick auf eure Anzeige zahlen möchtet.
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  Die Strategie bietet euch die volle Kontrolle über eure Gebote und kann besonders
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  nützlich sein, wenn ihr ein begrenztes Budget habt, also mit einem kleinen Budget
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  zum Beispiel startet und ihr wollt aber genau wissen, wie viel ihr ausgebt und
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  wo geht euer Budget eigentlich hin.
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  Diese manuelle Gebotsstrategie hat ein paar Vorteile, aber auch ein paar Nachteile.
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  Die werde ich euch wie bei anderen Gebotsstrategien auch jetzt kurz vorstellen.
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  Zum einen habt ihr bei den manuellen CPC-Geboten die vollständige Kontrolle
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  über eure Gebote und Ausgaben.
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  Das heißt, ihr könnt bestimmen, wie viel ihr auf ein Keyword bietet.
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  Ihr habt eure Ausgaben immer voll im Blick, weil ihr wisst, wo euer Geld hingeht.
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  Und das ist auf jeden Fall ein Vorteil.
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  Ein weiterer Vorteil ist, ihr habt die Möglichkeit, Gebote für besonders wichtige
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  Keywords nach oben anzupassen.
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  Das habt ihr teilweise bei den folgenden Strategien nicht, weil da Google für
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  euch entscheidet, was wichtig ist und was nicht wichtig ist.
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  Und bei den manuellen Geboten könnt ihr eben selbst entscheiden,
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  wie viel ihr pro Keyword bietet.
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  Kurz noch zu den Nachteilen. Manuelle Gebote sind natürlich sehr zeitaufwendig,
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  weil ihr eben, wie der Name schon sagt, die Gebote manuell verwalten müsst.
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  Ihr müsst immer wieder die Statistiken und Daten überprüfen und müsst eure Gebote
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  gegebenenfalls anpassen.
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  Außerdem habt ihr als Nachteil noch, dass ihr keine automatische Anpassung der
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  Gebote basierend auf euren Performance-Daten habt.
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  Das heißt, euer Gebot, das ihr vergebt, bleibt immer gleich,
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  unabhängig davon, wie Google die Performance eures Keywords oder eurer Anzeige
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  einschätzt. Ein ganz einfaches Beispiel aus der Praxis wäre folgendes.
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  Wenn ihr seht, dass ein bestimmtes Keyword besonders gut konvertiert,
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  könnt ihr das Gebot für dieses Keyword einfach manuell erhöhen,
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  um mehr Traffic über dieses Keyword zu generieren.
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  Umgekehrt könnt ihr für weniger performante Keywords natürlich die Gebote senken.
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  Bei den automatisierten Gebotsstrategien, zu denen wir gleich kommen,
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  macht Google das mehr oder weniger automatisch, aber vielleicht nicht in dem
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  Rahmen, den ihr euch vorstellt.
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  Und von daher können manuelle Gebote gerade am Anfang mit wenig Budget durchaus Sinn machen.
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  Bevor wir dann gleich zu den vollautomatisierten Gebotsstrategien von Google
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  kommen, möchte ich euch noch kurz eine andere Strategie vorstellen.
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  Es ist quasi eine Erweiterung des manuellen CPC, den ich eben beschrieben habe
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  und nennt sich Enhanced CPC, also auto-optimierter CPC auf Deutsch.
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  Diese Strategie kombiniert manuelle und automatische Gebote quasi in einem.
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  Google passt eure manuell festgelegten Gebote in Echtzeit an,
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  in einem gewissen Rahmen natürlich nur, um die Wahrscheinlichkeit einer Conversion
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  oder eines Verkaufs zu erhöhen.
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  Es bleibt aber insgesamt in dem Rahmen eures durchschnittlichen Gebotslimits.
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  Das heißt, Google kann bei einzettelnden Suchanfragen euer Gebot auch mal erhöhen
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  oder senken, es bleibt aber im Durchschnitt auf eurem Geburtslimit, was ihr angegeben habt.
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  Nützlich ist es zum Beispiel, wenn ihr die Kontrolle manueller Gebote beibehalten
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  möchtet, aber dennoch von der Teilautomatisierung von Google profitieren wollt.
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  So, kommen wir jetzt zu den automatisierten Geburtsstrategien in Google Ads.
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  Im Gegensatz zu den manuellen CPC-Geboten gibt es auch automatisierte Geburtsstrategien.
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  Bei diesen optimiert Google für euch die Gebote automatisiert,
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  basierend auf den Zielen und den bisherigen Daten in eurer Kampagne.
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  Ich stelle euch im Folgenden die fünf wichtigsten automatisierten Gebotsstrategien
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  vor, die in den meisten Fällen zum Einsatz kommen.
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  Die erste dieser Strategien nennt sich Klicks maximieren.
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  Diese Strategie zielt darauf ab, so viele Klicks wie möglich innerhalb eures Budgets zu erzielen.
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  Google passt eure Gebote automatisch an, um das maximale Volumen an Klicks aus
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  eurem Budget zu erreichen.
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  Das ist vor allem vorteilhaft für Kampagnen, die auf Traffic,
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  also auf möglichst viel Traffic ausgerichtet sind. Das heißt,
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  ihr wollt einfach nur so viele Klicks wie möglich haben.
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  Ein Nachteil dabei ist, dass Google weitestgehend keine anderen Performance-Daten
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  beachtet, sondern nur schaut, dass es für euer Budget einfach möglichst viele Klicks generiert.
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  Google schaut also nicht auf die Qualität der Klicks, sondern nur auf die Quantität der Klicks.
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  Hierzu auch noch ein Beispiel aus der Praxis, um nochmal die Qualität von Klicks zu erläutern.
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  Angenommen, ihr habt einen B2B-Online-Shop für Gabelstapler.
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  Wir möchten nun zwei verschiedene Klicks differenzieren, um zu schauen,
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  welcher Klick eigentlich die höhere Qualität hat.
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  Beim ersten Klick ist es so, dass jemand nach Gabelstapler für Hochregallager
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  gesucht hat und diese Suche hat Google erkannt, zum Beispiel von einem Geschäftsführer
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  oder einer Führungsperson aus der Logistik, von einem Desktop-PC und die Person
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  hat vielleicht auch schon öfter danach gesucht.
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  Das heißt, ich habe insgesamt eine hohe Qualität für den Klick,
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  denn ich weiß, hier sucht jemand aus dem B2B-Bereich Gabelstapler,
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  vielleicht nicht nur einen, sondern mehrere für sein Hochregallager.
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  Der zweite Klick wäre zum Beispiel von einer jungen Mutter, die auf ihrem Handy
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  nach Gabelstaplern sucht, weil sie vielleicht ein Spielzeuggabelstapler für ihr Kind sucht.
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  Das heißt, dieser zweite Klick wäre natürlich qualitativ nicht so hochwertig
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  bzw. völlig sinnlos für euren Online-Shop.
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  In dem Fall wäre der zweite Klick wahrscheinlich günstiger, weil der Suchbegriff
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  an sich generischer war.
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  Und wenn ihr jetzt die Gebotsstrategie Klicks maximieren habt,
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  kauft Google wahrscheinlich sogar den zweiten Klick eher ein,
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  weil er etwas günstiger ist und Google so mehr Klicks für euer Budget bekommt,
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  als den ersten qualitativ sehr hochwertigen Klick.
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  Und hier seht ihr schon den großen Nachteil von der Gebotsstrategie,
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  dass einfach die Qualität des Klicks für Google keine Rolle spielt,
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  sondern einfach nur die Masse der Klicks.
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  Wir selbst nutzen die Geburtsstrategie Klicks maximieren eher bei begrenzten
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  oder kleinen Budgets, ganz am Anfang, wenn jemand bei Null startet,
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  um die ersten Daten zu sammeln und erste Conversions zu generieren.
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  Nachdem dann einige Daten gesammelt wurden, also meistens nach circa zwei bis
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  vier Wochen, machen wir dann meistens eine Umstellung auf eine andere Geburtsstrategie,
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  weil die langfristig dann doch besser funktionieren.
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  Also Klicks maximieren nutzen wir eigentlich nur in der Anfangsphase von ganz frischen Kampagnen.
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  Nachdem ihr jetzt wisst, wie die Geburtsstrategie Klicks maximieren funktioniert.
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  Kommen wir nun zu den wirklich intelligenten Gebotsstrategien,
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  bei denen es auf jeden Fall von Vorteil ist, wenn bereits Tracking-Daten,
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  also Conversions im Sinne von Anfragen oder Verkäufen vorliegen.
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  Denn diese Tracking-Daten sind die Grundlage für die wirklich richtig intelligenten
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  Gebotsstrategien. Das Ganze nennt sich bei Google Smart Bidding,
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  also automatisierte Gebotsstrategien nutzen maschinelles Lernen,
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  um Gebote auf Auktionsebene zu optimieren.
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  Dazu gehören die folgenden Strategien, die ich euch auch im Nachgang jetzt Stück
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  für Stück vorstellen werde, wie Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Maximieren von Conversions
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  und Maximieren des Conversion-Werts.
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  Diese Gebotsstrategien sind vor allem deswegen vorteilhaft, da Google dabei
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  viele Signale mit auswertet, wie zum Beispiel Gerät, Standort,
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  Tageszeit und auch viele andere Signale berücksichtigt, um die Gebote bei jeder
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  einzelnen Auktion, also bei jeder einzelnen Suche zu optimieren.
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  Ein praktisches Beispiel für Smart Bidding wäre, wenn ihr einen Online-Shop
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  betreibt und eure wichtigsten Verkaufszeiten z.B.
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  Während der Feiertage liegen, dann kann Smart Bidding automatisch eure Gebote
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  erhöhen, wenn die Wahrscheinlichkeit einer Conversion am höchsten ist.
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  Die folgenden beiden Strategien, die ich euch vorstelle, zielen entweder auf Conversions, also z.B.
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  Anfragen, Downloads, Verkäufe usw., also eine bestimmte Aktion ab,
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  oder eben auf den Wert dieser Aktion, was in den meisten Fällen dann bei einem Online-Shop z.B.
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  Der Verkaufswert beziehungsweise Umsatz ist.
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  Kommen wir zunächst zur Strategie Conversions maximieren.
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  Wie der Name schon sagt, diese Strategie zielt darauf ab, so viele Conversions
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  wie möglich innerhalb eures festgelegten Budgets zu erzielen.
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  Das ist vor allem nützlich für Kampagnen mit einem allgemeinen Conversion-Ziel
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  ohne spezifische Anforderungen wie zum Beispiel den Kosten pro Conversion.
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  Das ist aber auch gleichzeitig der Nachteil, denn Google schaut bei dieser Gebotsstrategie
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  nicht darauf, was euch eine Conversion eigentlich kosten darf.
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  Ein kurzes Beispiel hierzu. Google versucht zwar möglichst viele Conversions
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  zu erzielen, aber wenn euch zum Beispiel als Friseursalon, der Google Ads schaltet,
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  eine Buchung am Ende 200 Euro kostet, dann ist das sicherlich nicht rentabel für euch.
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  Das heißt, Google kennt euer Ziel nicht und versucht einfach nur die Conversions
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  zu maximieren, unabhängig davon, was diese Conversions kosten.
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  Ein weiterer der Nachteil von Conversions maximieren, ist, dass die Kosten pro
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  Klick aus dem Ruder laufen können.
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  Google gibt im Zweifel sehr viel Geld für einzelne Klicks aus,
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  da es ja nicht durch ein bestimmtes Ziel eingeschränkt ist.
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  Google wird daher immer versuchen, euer gesamtes Tagesbudget auszuschöpfen und
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  im Zweifel auch sehr viel für einen Klick bezahlen.
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  Wir haben hier in einigen Konten schon mal teilweise Klickpreise von circa 150 Euro gesehen.
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  Ich habe auch schon Screenshots von Kollegen gesehen, wo die Kosten pro Klick
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  teilweise noch höher waren.
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  Also hier ist der große Vorteil. Google hat kein bestimmtes Ziel,
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  außer die Conversions zu maximieren und gibt dafür meistens euer gesamtes Budget
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  aus, unabhängig davon, ob das für euch sinnvoll ist oder nicht.
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  Die nächste Gebotsstrategie ist relativ ähnlich zu den Conversions maximieren.
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  Und zwar geht es hier nicht um die Conversions, sondern den Conversion-Wert maximieren.
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  Das heißt, diese Gebotsstrategie nennt sich Conversion-Wert maximieren.
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  Hier wird darauf abgezielt, den Gesamtwert der Conversions zu maximieren,
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  die durch eure Anzeigen generiert werden.
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  Das Das ist besonders vorteilhaft für Kampagnen, die auf hochwertige Conversions
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  abzielen oder denen es einfach nur wichtig ist, möglichst viel Umsatz zu erzielen,
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  unabhängig von den Kosten.
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  Der Nachteil ist auch hier wieder, dass Google nicht darauf schaut,
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  was für die Verkäufe an Budget ausgegeben wird.
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  Also ein Beispiel, Google versucht zwar möglichst viel Umsatz zu erzielen,
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  aber wenn ihr als Online-Shop zum Beispiel 5000 Euro Umsatz erzielt,
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  dafür aber 6000 Euro Budget ausgegeben habt, dann kann das für euch einfach nicht rentabel sein.
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  Und dieses Verhältnis von Ausgaben zu Umsatz wird bei dieser Gebotsstrategie
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  von Google einfach nicht beachtet,
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  sondern Google versucht einfach nur den Conversion-Wert zu maximieren.
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  Auch hier ist wieder ein weiterer Nachteil, dass die Kosten pro Klick aus dem Ruder laufen können.
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  Ähnlich schon wie bei Conversions maximieren, ist es auch bei Conversion Wert
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  maximieren so, dass Kugel kein klares Ziel hat und somit auch für einzelne Klicks
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  extrem viel bieten kann.
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  Das heißt, beide Strategien haben ohne klares Ziel einfach den Nachteil,
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  dass sie nicht auf Effizienz optimieren und im Zweifel die Ausgaben aus dem
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  Ruder laufen, ohne dass das Ergebnis wirklich für euch rentabel ist.
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  Aus diesem Grund gibt es die beiden folgenden Strategien, die ich jetzt vorstelle,
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  die dies verhindern sollen und auch meine Favoriten für das Thema Lead-Generierung
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  und Online-Shop-Umsätze sind.
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  Die beiden folgenden Geburtsstrategien sind sozusagen Erweiterungen der letzten
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  beiden, die ich vorgestellt habe und da fangen wir an mit der Ziel-CPA-Strategie.
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  Die Ziel-CPA-Strategie, also CPA steht für Cost Per Acquisition,
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  ist eine Erweiterung von Conversions Maximieren.
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  Und zwar ist es im Grunde die gleiche Gebotsstrategie wie Conversions maximieren,
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  nur dass ich dieser ein Ziel vorgebe, im Sinne eines Ziel-CPAs,
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  also was darf meine Conversion-Aktion eigentlich kosten,
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  was darf mich zum Beispiel als Dienstleister eine Anfrage kosten und das kann
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  ich Google Ads hier quasi vorgeben und Google Ads versucht sich dann an diesem Rahmen zu halten.
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  Hierbei wird der Fokus auf die Kosten pro Akquisition gesetzt.
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  Das heißt, ihr legt fest, wie viel ihr bereit seid, für eine Conversion zu zahlen
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  und Google optimiert eure Gebote, um dieses Ziel dann auch zu erreichen.
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  Das ist ideal für Kampagnen, wo ihr einfach ein klar definiertes Conversion-Ziel
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  habt, was eure Anfrage am Ende kosten darf.
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  Natürlich könnt ihr nicht mit beliebigen Werten hier arbeiten.
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  Ihr könnt zum Beispiel als B2B-Dienstleister jetzt nicht sagen,
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  eure Anfrage darf nur 3 Euro kosten.
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  So ein Ziel wird Google im Zweifel natürlich nicht erreichen.
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  Was dann passiert ist, dass Google einfach so eingeschränkt ist,
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  dass diese Gebotsstrategie gar keine Anzeigen mehr ausspielt.
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  Das heißt, euer Wert sollte schon realistisch sein, basierend auf den Daten,
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  die ihr in der Vergangenheit gesammelt habt.
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  Die nächste Gebotsstrategie mit einem klaren Ziel ist dann der Ziel ROAS,
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  also Return on Ad Spend. Das ist eine Erweiterung von Conversion-Wert maximieren
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  mit dem Ziel, einfach die Rentabilität mit ins Spiel zu bringen.
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  Ihr gebt Google quasi vor, wie rentabel sollen die Umsätze generiert werden.
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  Also wie soll das Verhältnis von Werbebudget oder Werbeeinsatz zu den Umsätzen am Ende sein?
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  Diese Strategie zielt darauf ab, einen bestimmten Return und Ad Spend zu erzielen.
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  Ihr gebt also an, wie viel Umsatz ihr pro ausgegebenen Werbe-Euro erreichen
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  möchtet und Google passt die Gebote entsprechend an.
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  Diese Strategie ist perfekt für E-Commerce-Kampagnen, bei denen der Umsatz im
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  Vordergrund steht, aber eine gewisse Rentabilität gewährleistet werden soll.
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  Das heißt, ihr habt zum Beispiel das Ziel, dass ihr das Dreifache von eurem
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  Werbebudget oder Werbeausgaben auch an Umsatz generieren wollt.
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  Dann gebt ihr Google in dem Fall in der Gebotsstrategie vor,
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  dass ihr einen ROAS von 300% benötigt und Google versucht dann,
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  eure Kampagne so auszuspielen, dass dieser ROAS erreicht wird.
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  Die automatisierten Gebotsstrategien nehmen euch also viel Arbeit ab,
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  indem sie die Gebote dynamisch anpassen, um eure Kampagnenziele zu erreichen.
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  So, nachdem ich euch jetzt die wichtigsten Gebotsstrategien für das Thema Lead-Generierung
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  und Online-Shops vorgestellt habe,
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  möchte ich euch kurz noch eine ergänzende Strategie vorstellen,
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  Die an sich keine Strategie an sich ist, sondern eher eine Variante,
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  die man nutzen kann, um eine Strategie in mehreren Kampagnen anzuwenden.
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  Das ganze Thema nennt sich Portfolio-Strategien und mit Portfolio-Strategien
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  könnt ihr in mehreren Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords Geburtsstrategien
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  gemeinsam nutzen, um gemeinsame Ziele zu verfolgen bzw.
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  Auf gemeinsame Ziele zu optimieren. Das lohnt sich vor allem bei besonders großen
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  Werbekonten, in denen viele unterschiedliche Kampagnen laufen,
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  die aber ähnliche Ziele haben.
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  Das heißt, ich kann mir eine Portfolio-Strategie festlegen mit einem ähnlichen
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  Kosten-Pro-Conversion-Ziel oder einem ähnlichen ROAS-Ziel und kann diese dann
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  auf verschiedene Kampagnen anwenden.
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  So, bevor wir nun zum Schluss kommen, möchte ich euch noch einige Tipps und
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  Best Practices für die Nutzung von Geburtsstrategien mitgeben,
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  die ich so in den letzten 10 bis 15 Jahren gelernt habe und ja,
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  da habe ich ein paar Punkte für euch mitgebracht.
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  Punkt Nummer 1. Definiert vorab klar eure Ziele. Stellt also sicher,
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  dass ihr eure Kampagnenziele klar definiert habt, bevor ihr eine Gebotsstrategie auswählt.
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  Unterschiedliche Ziele erfordern auch unterschiedliche Strategien.
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  Das heißt, macht euch vorher den Gedanken, wollt ihr zum Beispiel hauptsächlich
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  viel Traffic, wollt ihr eine bestimmte Rentabilität, wollt ihr bestimmte Kosten pro Conversion.
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  Über das sollte man sich vorher Gedanken machen und nicht erst,
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  wenn die Kampagne schon läuft.
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  Tipp Nummer 2. Tracking und Daten nutzen.
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  Nutzt eure historischen Daten und aktuellen Performance-Daten,
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  um eure Gebotsstrategien zu optimieren.
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  Das hilft euch vor allem dabei, fundierte Entscheidungen hinsichtlich der Gebotsstrategie zu treffen.
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  Die automatisierten beziehungsweise intelligenten Gebotsstrategien funktionieren
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  nämlich nur gut, wenn auch wirklich genügend Daten da sind.
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  Also nutzt Tracking von Anfang an, schaut, dass ihr eine möglichst gute Datengrundlage
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  habt, denn nur mit einer guten Datengrundlage können diese automatisierten Gebotsstrategien
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  auch wirklich gut funktionieren.
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  Tipp Nummer drei, regelmäßiges Monitoring. Überwacht regelmäßig die Performance
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  von euren Kampagnen und passt eure Gebotsstrategien entsprechend an.
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  Auch automatisierte Strategien benötigen gelegentliches Feintuning und es ist
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  immer sinnvoll, in regelmäßigen Abständen zu schauen, wie eure Gebotsstrategie
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  performt und ob ihr diese eventuell nicht ein- oder umstellen müsst.
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  Punkt Nummer vier, testen und optimieren. Scheut euch nicht,
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  verschiedene Gebotsstrategien auch mal zu testen, um herauszufinden,
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  welche am besten für eure Kampagnen funktioniert.
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  Google Ads bietet da zum Beispiel AB-Testing-Tools an, also ihr könnt Kampagnen-Tests
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  auf Kampagnen-Ebene machen, in denen ihr unterschiedliche Geburtsstrategien
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  für einen bestimmten Zeitraum durchtestet und so könnt ihr einfach langfristig
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  schauen, was ist die beste Geburtsstrategie für eure Kampagne.
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  Also scheut euch da nicht am Anfang auch mal ein bis zwei Monate reines Testing
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  vorzunehmen, um dann langfristig einfach eine bessere Kampagnen-Performance zu haben.
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  Und als letzten Punkt Nummer 5, behaltet euer Budget im Auge.
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  Achtet darauf, dass euer Budget effizient genutzt wird.
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  Automatisierte Geburtsstrategien können schnell euer Budget ausschöpfen,
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  wenn sie nicht richtig eingestellt sind.
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  Das betrifft vor allem die Varianten Conversions maximieren und Conversion Wert
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  maximieren, in denen ihr kein klares Ziel vorgebt.
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  Kontrolliert da wirklich ständig, wird euer Budget wirklich auch effizient eingesetzt
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  oder nicht und im Zweifel justiert nach oder nutzt eine andere Geburtsstrategie.
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  So, zum Abschluss möchte ich nochmal betonen, dass es keine One-Size-Fits-All-Lösung gibt.
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  Also die Wahl eurer richtigen Geburtsstrategie hängt stark von euren spezifischen
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  Zielen ab, von eurem Budget und von eurer Art der Kampagne.
• 19:14
  Wie schon erwähnt, arbeiten wir bei unseren Kunden häufig mit den beiden Geburtsstrategien
• 19:18
  Ziel CPA und Ziel ROAS, da diese mit genügend Daten die zuverlässigsten Strategien sind.
• 19:24
  Und wenn ihr mit eurer Kampagne jetzt gerade erst startet, also bei Null steht,
• 19:27
  dann kann ich euch, wie gesagt, die Geburtsstrategie Klicks maximieren oder den Enhanced CPC,
• 19:32
  also manuellen CPC empfehlen für die ersten zwei, drei, vier Wochen,
• 19:36
  bis ihr genug Daten gesammelt habt, möglichst auch Tracking-Daten gesammelt
• 19:39
  habt und dann auf eine der automatisierten Geburtsstrategien umstellen.
• 19:43
  So, das war's für diese Folge vom Google Ads 1x1 Podcast.
• 19:47
  Ich hoffe, ihr habt jetzt ein besseres Verständnis für die verschiedenen Geburtsstrategien
• 19:51
  bei Google Ads und wie ihr sie zu eurem Vorteil nutzen könnt.
• 19:54
  Wenn euch diese Folge gefallen hat, abonniert meinen Podcast und hinterlasst gerne eine Bewertung.
• 19:59
  Vielen Dank fürs Zuhören. Bis zum nächsten Mal, wenn wir uns wieder mit weiteren
• 20:03
  spannenden Themen rund um Google Ads beschäftigen.
• 20:06
  Macht's gut und viel Erfolg mit euren Kampagnen.