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Leasing gegen den Preisschock: Apples Weg zum Ultra-Abo · Mac & i - der Apple-Podcast

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  Speaker 0: Wer in den letzten Wochen bei Apple eingekauft hat, der hat es vermutlich schon gemerkt.
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  Speaker 0: Es ist teurer geworden!
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  Speaker 0: Ende Juni hat Apple quer über seinen Line-Up die Preise angehoben im Schnitt – hundert bis zweihundert Euro mehr – bei besseren Konfigurationen auch deutlich darüber.
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  Speaker 0: Nur das iPhone bleibt bislang außen vor.
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  Speaker 0: aber wie lange noch?
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  Speaker 0: Das weiß keiner so recht und Apple begründet die Erhöhung mit der Speicherkrise.
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  Speaker 0: Wir schauen uns an ob das wirklich nur durchgereichte Kosten sind oder ob da auch in der Marge gedreht wird.
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  Speaker 0: Passend dazu hat Apple quasi zeitgleich ein neues Leasing-Modell aus dem Hut gezaubert, Apple Upgrade.
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  Speaker 0: Fast wie beim Auto-Leasing kann man da das iPhone, die Apple Watch den Mac oder das iPad für zwölf bis sechsunddreißig Monate finanzieren und am Ende zurückgeben übernehmen oder gleich upgraden.
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  Speaker 0: Wir fragen uns ist das clevere Ökosystem Strategie?
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  Speaker 0: Oder ist es eine Reaktion auf den selbstgemachten Preisschock?
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  Speaker 0: Und dann ist da noch die Lieferssituation.
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  Speaker 0: Man muss ja erstmal ein Gerät bekommen.
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  Speaker 0: Die selbe Speicherknappheit, die sorgt nämlich dafür das einzelne Modelle nur mit Wartezeiten zu bekommen sind.
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  Speaker 0: und sogar das meistverkaufte Notebook überhaupt – Das MacBook Air soll davon betroffen sein!
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  Speaker 0: Überall das sprechen wir jetzt hier im Mac&i Podcast Und damit herzlich willkommen.
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  Speaker 0: Ja lieb und teuer sind diesen Podcast nicht nur die Apple Produkte sondern auch seinen Komoderator Leo Becker.
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  Speaker 0: Hoffentlich kann er wenigstens abliefern.
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  Speaker 0: Hallo Leo!
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  Speaker 1: Ich sorg offenbar für den Preisschock hier.
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  Speaker 1: gleich zum Einstieg.
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  Speaker 1: Das ist natürlich eine Sache für sich, ja schön wir sind aus dem Urlaub zurück hoffentlich halbwegs erholt.
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  Speaker 1: warm ist es immer noch fühlt sich immer ein bisschen nach Urlaub an.
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  Speaker 1: ich glaube da kann sich keiner beschweren oder doch beschwerend.
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  Speaker 1: dann muss man mit sich selbst ausmachen wie man durch dieses Klima im Moment gelangt und durch diese neuen Preise, die du schon in Aussicht gestellt hast oder nicht in Aussichten weil sie sind ja jetzt vollzogen.
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  Speaker 1: Das war ja ein bisschen mit Vorankündigung dieser Preiserhöhungen.
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  Speaker 1: Es waren relativ ungewöhnliche Preiserhöhrung.
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  Speaker 1: also es ist ja schon so dass ich glaube die Basis die man verstehen muss das preise sind bei Apple ja nicht einfach einen Preis den sich mal einer so aus dem Hut zaubert nebenbei und sagt so für dieses Produkt verlangen wir halt so viel Geld sondern die preise Ein bisschen Teil des Produktes, zumindest der US-Dollarpreis.
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  Speaker 1: Also bei uns für den Europreis gilt das natürlich nicht so sehr weil die sind auch mal schief und krumm.
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  Speaker 1: aber der Dollarpreis hat immer ne... psychologische Komponent.
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  Speaker 1: Da sind das iPhone, was US-Dollar kostet oder kostete und solche festen Preispunkte.
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  Speaker 1: Und Apple geht ja auch gerne in solchen Stufen, dass du also du kannst etwas für fünfhundert Dollar kaufen, du kannst was für siebenhundert dollar, was für neunhunderte usw.
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  Speaker 1: Nach oben ist natürlich immer viel Luft und geht es weiter, ist viel offen Aber diese Preise sind ein Essens, die gehören sozusagen zu dem Apple-Produkt.
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  Speaker 1: Apple ändert die Preise normalerweise auch nicht weder nach unten noch nach oben in der Zeit, in der ein Produkt auf den Markt ist sondern das wird eingeführt zu einem Preis und dann bleibt es bei dem Preis.
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  Speaker 1: Und das gilt sogar für Produkte wie die Vision Pro Die ganz offensichtlich nicht wirklich verkauft wird.
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  Speaker 1: Die wurde eingeführt, hat ihren Preis und behält ihren Preis.
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  Speaker 1: Jetzt wurde der Preis erhöht.
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  Speaker 1: Auch dass ist ungewöhnlich.
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  Speaker 1: im Kontext für die anderen Produkte gilt es genauso.
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  Speaker 1: Ja, hier sind wir jetzt und haben zumindest für einen Großteil der Produkte diese Preiserhöhungen gesehen, die ja durchaus signifikant sind.
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  Speaker 1: also das ging ja nicht irgendwie nur so fünfzig Euro nach oben sondern merklich bei manchen Produkten auch sehr absurd.
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  Speaker 1: Also die Apple TV Box, die Plötzlich unfassbar teuer ist und die vorher schon relativ teuer war wenn man sich die Konkurrenz anschaut und natürlich zusätzlich schon lange auf ein Update wartet.
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  Speaker 0: Das ist ja der Punkt, ich meine das sind hier unisono Produkte die neuer sind wo das durchaus plausibel ist dass man jetzt auch mit Blick auf den Speicher erhöht worden und gleichermaßen aber auch betagte Produkte.
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  Speaker 0: gerade das Apple TV ragt ja besonders heraus weil es ja auch bei seinen specs überhaupt nicht mehr auf der Höhe ist und man sich wundert dass das apple da überhaupt noch so viele frische Boxen produziert.
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  Speaker 0: die Effekte der Lieferkette direkt hineinwirken auf die Preisgestaltung.
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  Speaker 1: Ja, das Zukunftmodell ist da schon mit eingepreist weil Apple natürlich nicht in zwei Wochen oder vier Wochen oder wir werden ja wahrscheinlich einen neuen Apple TV sehr bald sehen oder in diesem Herbst sehen Und dann will Apple natürlich nicht den Preis schon wieder in irgendeiner Form nach oben oder unten korrigieren, sondern diese neue Preistufe wird uns jetzt vermutlich auf absehbare Zeit begleiten.
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  Speaker 1: Das gilt für die anderen Geräte auch genauso – also für die MacBooks und auch für den Mac-Mini und Mac-Studio.
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  Speaker 1: Auch gerade bei Mac-mini ist ja ein deutlicher Preispunkt zu verzeichnen gewesen.
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  Speaker 1: Wir haben es schon gesehen, du hast auch schon angesprochen das die Verfügbarkeit Teilweise ja gerade die Desktop-Max, die hat so ein bisschen als erstes erwischt.
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  Speaker 1: Die sind natürlich auch die weniger wichtigen Macs aber da gab es ja viele Konfigurationen, die teilweise sogar über Wochen gar nicht mehr verfügbar waren was auch höchst ungewöhnlich war nachdem wir Apples perfekte Lieferkette und Perfektionierung dieser Lieferketten in den letzten zehn Jahren, fünfzehn Jahre unter Tim Cook beobachtet haben dass all solche Sachen kannten wir eigentlich nicht mehr, das Produkte in dieser Form plötzlich verschwinden und die warten ja auch auf ihr Update.
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  Speaker 1: Also der Mac Mini ist hier auch noch auf dem M-IV, der Mac Studio ist noch auf der alten Generation also da lief schon viel, viel quer.
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  Speaker 0: Ja, das kann man sagen.
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  Speaker 0: Wir sehen nicht nur in diese Preiseffekte, wir sehen eben tatsächlich zumindest mutmaßlich auch Auswirkungen Veröffentlichungsdaten möglicherweise auch etwas anpassen müssen.
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  Speaker 0: Und das spielt ja auch hinein, ich meine wir sind jetzt sehr fokussiert auf dieses Speicherthema.
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  Speaker 0: Apple hat das ja auch als primäre Begründung herausgegeben.
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  Speaker 0: aber mehr und mehr zeichnet sicher ab dass ja auch die Produktion der Chip selber immer teurer wird spätestens mit dem nächsten Generationenwechsel.
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  Speaker 0: also aktuell lesen wir Gerüchte das beim iPhone auf die zwei nanometer strukturbreite zu einem deutlichen preisschub nach oben sorgen wird.
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  Speaker 0: und so hat apple jetzt an zwei fronten dann auch zu kämpfen mit steigenden einkaufspreisen und produktionspreisen wo sie halt schauen müssen Inwieweit sie, oder wie Sie damit umgehen.
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  Speaker 0: Also inwieweit die teilweise selber schultern?
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  Speaker 0: Oder ob sie eben die Marge unberührt lassen und eigentlich wollen sie ja sogar noch Wachstum bei alledem generieren.
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  Speaker 0: das ist ja eigentlich der springende Punkt.
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  Speaker 0: ich meine Apple hat auch in der Vergangenheit schon Effizienzsteigung erreicht die nicht bei uns als Kunden gelandet sind.
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  Speaker 0: du hast es gesagt sie haben relativ fixe preisstrukturen sondern sie haben daraus bei recht konstanten Preisen zumindest im US-Dollarraum halt ihr wachstums generiert dass sie eben immer günstiger und massenhafter produziert haben.
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  Speaker 0: Und bei den Preisen, die zwar hoch angesetzten preise aber die dann doch recht verlässlich gehalten haben.
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  Speaker 0: Deshalb ist es für Apple glaube ich halt auch wirklich das kauf ich nur ab und schlage ins Kontor wenn diese Preismatrix dir mit ganz vielen psychologischen Punkten so behaftet ist.
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  Speaker 0: wir merken das im Euroraum manchmal gar nicht so sehr weil Wir sind bei vielen Produkten über der tausend Euro Grenze.
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  Speaker 0: Aber in den USA ist es halt dieser Preis Punkt neunhundneinneunzig, der eben ja psychologisch... man versteht das nicht und ich meine das ist am Ende Tausend.
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  Speaker 0: aber bei den Menschen funktioniert das halt immer noch dieses neuneunneunneinzig Phänomen.
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  Speaker 0: Und da wurden sie jetzt gegen ihren Willen von weg gerübt!
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  Speaker 1: Es ist lustig dass es funktioniert weil selbst wenn man weiß, dass dieser Trick in Anführungszeichen eingesetzt wird funktioniert er trotzdem Ja, aber das ist natürlich richtig.
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  Speaker 1: Also da sind... Da ist ein ganzer Berg an Problemen jetzt zusammengekommen die in dieser... In der jetzigen Situation eskaliert sind.
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  Speaker 1: praktisch und tatsächlich ist ein Teil davon dass auch die Nachfrage offensichtlich nach bestimmten Apple Produktreihen deutlich gestiegen ist so dass also wir nicht nur diesen Preisschock bei den Speicherpreisen haben letztlich auch an Apple natürlich weitergegeben würden und die Apple jetzt auch wieder in den Kunden weiter reicht, sondern dass auch die Angebotssituation schwierig ist was eben du hast schon angesprochen.
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  Speaker 1: Die Chipproduktion angeht also Apple nicht genug Nicht genug Chips im Moment für all seine Produkte bekommt, um alles so zu bauen wie sie sich das vorstellen wollen und dann eben Portfolio zu haben.
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  Speaker 1: Und an Kunden an Käufer ausliefern zu können.
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  Speaker 1: also da klemmt es an mehreren Stellen und das macht das ganze natürlich besonders brisant weil ja da haben wir eben Haben wir diesen komischen Mix aus Preiserhöhung auf der einen Seite auf der anderen Seite Produkte die teilweise lange oder teilweise sehr lange nicht mehr aktualisiert wurden und auch eine verfügbarkeitsengpässe, so ein bisschen zu diesen verfügbare Engpässen die ja jetzt sogar bis zum MacBook Air bis zum aktuellen Macbook Air M-Fünf reichen wo plötzlich ein Gerät über Wochen nicht liefbarer ist oder sogar teilweise mit Fragezeichen.
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  Speaker 1: Wann gibt es das wieder in bestimmten Speicher- und Größenkonfigurationen?
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  Speaker 0: Also da sind wir eigentlich schon fließend bei der Liefer-Situation gelandet, weil da ja auch noch so Effekte hineinspielen.
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  Speaker 0: Apple hat ja eine sehr gute Marktforschung und in der Regel wissen sie eigentlich recht genau was die erwartet.
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  Speaker 0: Klar gibt es immer zum Beginn, denn nach der Veröffentlichung eines neuen Produktes gibt es häufig dann so gewisse Wartezeiten dass die Produktion erstmal so richtig heiß laufen muss und das so ein Anfrageberg.
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  Speaker 0: da ist eine Frage von Wirtschaftlichkeit, die Produktionskapazitäten nicht ins Unermessliche zu steigern.
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  Speaker 0: Damit man auf lange Strecke dann eben genug oder ausreichend dimensionierte Fertigungstraßen hat, dass man nachher nicht mit Überkapaziten rauskommt.
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  Speaker 0: Das sorgt am Anfang wenn ein neues iPhone zum Beispiel raus kommt und das erscheint besonders attraktiv für die Kunden.
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  Speaker 0: Das Sorgt dafür, dass es halt Wartezeiten gibt Aber in der Regel hat Apple das recht gut austariert.
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  Speaker 0: Wenn so ein Produkt erst mal eingeführt ist, kriegt man es recht zuverlässig.
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  Speaker 0: und jetzt sehen wir halt verschiedene Effekte.
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  Speaker 0: ja wir sehen auf der einen Seite den Speichermangel der auch zu einer Verknappung bei der Zulieferung augenscheinlich führt.
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  Speaker 0: Wir sehen aber auch Sondereffekte wie Apple Hardware, besonders der Mac sehr stark gefragt ist um lokale KI Anwendungen darauf abzufahren.
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  Speaker 0: Also man muss ja sagen, Apple ist ja zweimal kalt erwischt worden von der KI-Welle einmal in negativer Weise nämlich bei das Software wo sie keine Antwort drauf hatten und dann kamen Sie mit der Apple Intelligence und vielen versprechen und mussten nochmal zwei Jahre nachbessern bis wir jetzt im Herbst mit Serie EI und der besseren Apple Intelligence hoffentlich eine marktfähige Lösung bekommen.
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  Speaker 0: Und auf der anderen Seite sind sie positiv überrascht worden, weil sie augenscheinlich auch nicht vorher gesehen haben dass eine riesige Nachfrage besonders nach dem Mac Mini und Mac Studio aufkommt.
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  Speaker 0: Weil die einfach sich mit ihrem hervorragenden Chip gut dafür eignen lokale KI zu betreiben.
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  Speaker 0: Sie wären so oder so davon überrasacht worden jetzt und hätten sicherlich schauen müssen wie gehen sie damit um?
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  Speaker 0: Aber jetzt haben sie dann dummerweise in dieser Situation auch noch damit zu kämpfen das die Komponenten dann so schwer und teuer zu bekommen sind!
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  Speaker 1: Das muss man ja dazu sagen und das rückt auch die Preiserhöhungen so ein bisschen in anderes Licht ist.
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  Speaker 1: Apple war lange tendenziell teuer bis sehr teuer Apple Produkte.
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  Speaker 1: Und dann ist aber in den letzten, ich würde mal sagen fünf Jahre ein bisschen mehr vielleicht diese Situation entstanden, dass diese Apple-Produkte natürlich immer noch in einem hochpreisigen Segment
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  Speaker 0: spielen
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  Speaker 1: oder die meisten Geräte zumindest im hochpreise segment angesiedelt sind.
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  Speaker 1: Die aber ziemlich gute Deals dafür waren in dem Segment, indem sie spielen also trotz wenn man mal die Basismodelle nimmt weil Apples Speicheraufpreise war natürlich immer sehr hoch schon.
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  Speaker 1: Die wurden erst in den letzten Monaten plötzlich attraktiv, weil die Speicherpreise insgesamt so in die Höhe geschnell sind.
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  Speaker 1: Aber der Megmini MIV zum Beispiel, der war ja am Anfang konnte man den teilweise für fünfhundert, fünfhunderschfünfzig Euro.
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  Speaker 1: Wenn man ein bisschen irgendwo einen Deal gefunden hat und ein bisschen rumgerechnet hat dann hat man den für unglaublich günstige Preise bekommen in der Basiskonfiguration.
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  Speaker 1: Der kostet inzwischen über neunhundert Euro glaube ich bei Apple.
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  Speaker 1: also da hat sich fast verdoppelt der Preis und war ja zeitweise auch gar nicht verfügbar.
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  Speaker 1: Und das heißt, wir waren natürlich in der Seehe für Apple-Verhältnisse.
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  Speaker 1: preislich unglaublich günstigen Ausgangssituationen.
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  Speaker 1: Auch das MacBook Air MIV was weit unter der tausend Euro Grenze auch in Europa im Handel war, das waren einfach sehr gute Geräte für einen ziemlich attraktiven Preis muss man sagen.
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  Speaker 1: und von dieser doch sehr positiven Apple Kunden zumindest der positiven Phase sind wir jetzt wieder auf dieses normalere in Anführungszeichen Level der höhere Preise zurückgeru-.
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  Speaker 1: oder Apple hat sich dahin wieder zurück bewegt, weil sie eben diese natürlich an einer gewissen Gewinnspanne sich festklammern und dann nicht mit den Preisen nachgeben wollen.
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  Speaker 1: Und das andere Argument was man ja auch immer mal wieder hörte ist dass Apple gerade in den USA ja, den Preis die zum Beispiel eben diese ninehundert neunneinzig Dollar fürs iPhone und auch dieses MacBook Air was lange unter dieser tausend Dollar Marke positioniert war an das sich sehr stark geklammert haben.
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  Speaker 1: Obwohl inflationsbedingte ansonsten die Preise schon wie verrückt angestiegen sind in den letzten Jahren auch in den usa für andere Lebensmittel und allerhand anderes Zeug Und theoretisch das iPhone in Anführungszeichen immer billiger wurde.
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  Speaker 1: Also ich meine, das ist natürlich ein bisschen absurde Auslegung aber du hattest halt diesen Influenzschock beim iPhone nicht sondern das iPhone segelte immer zu diesem konstanten Preis Jahr für Jahr herum und natürlich die meisten Leute kaufen sich das ja sowieso nicht zum neunundneunzig-Dollarpreis sondern kaufen es halt mit ihrem Mobilfunkvertrag oder mit irgendeiner anderen Konstruktion praktisch sowieso aufgeteilt wird über den Länge der Preis, sowieso über einen längeren Zeitraum gestreckt wird.
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  Speaker 1: Und naja gut da kommen wir gleich noch zu Apple's Upgrade-Programm weil das spielt natürlich genau auch in diese Geschichte rein und Apple hatte ja auch schon so ein Upgrade Programm im Angebot.
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  Speaker 1: also das sind ja schon verschiedene Optionen immer gewesen um dieses sehr teuren Gerätepreis in monatlichen Raten zu verstecken und über einen langen Zeitraum dann zu bezahlen.
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  Speaker 1: Ja, das ist den Punkt an dem wir jetzt natürlich angekommen sind mit der einzigen Ausnahme dass das iPhone zumindest noch nicht diese Anpassung gesehen hat.
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  Speaker 0: Aber grundsätzlich möchte ich dir recht geben, also es wirkte ja in den letzten Monaten fast so als wenn Apple auch ein bisschen gefallen daran gefunden hat.
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  Speaker 0: Zumindest mal mit den Einstiegsgeräten Ausreißer zu haben die jetzt nicht mit der Inflation mitgegangen sind.
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  Speaker 0: Die ja auch im europäischen Markt was wir ja auch gesehen haben dass sie die sehr schlechten Wechselkurse die wir zeitweise hatten hatten ja zu höheren Europreisen geführt und das haben Sie ja auch wieder bereinigt.
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  Speaker 0: Also Apple schien so ein bisschen Gefallen daran gefunden zu haben mehr Reichweite zu generieren und nicht jede jedwede Chance zu nutzen, mit den Preisen jetzt hochzugehen.
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  Speaker 0: Man muss ja auch mal sehen das ist ja auch eine Entscheidung die vermutlich im Kontext des restlichen Marktes fällt.
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  Speaker 0: also wir haben hier über das Macbook Neo gesprochen was ja mit einem Kampfpreis für Apple Verhältnisse ins Rennen gegangen ist und vor allem auch einen massiven Gegenwert gemessen an Einstiegsgeräten im PC-Markt Wo Apple ja eben auch im Mac-Bereich, das haben sie in einer Stelle gesagt, sehr viel neue Reichweite generiert haben.
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  Speaker 0: Neue Leute erreicht haben mit dem Gerät die sonst vielleicht gar keinen Mac gekauft haben.
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  Speaker 0: und es schien wirklich so bevor diese Speicherkrise richtig geriff als wenn Apple da gefallen gefunden hat... Die Eingangsfrage die wir uns gestellt haben war ja inwieweit jetzt Sie an diesen stellrädern wirklich so drehen mussten oder ob sie es jetzt eben auch machen weil sie jetzt einfach im momentum sehen der gesamte technikmarkt wird teurer und verappelt.
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  Speaker 0: ist das jetzt einfach die weichen stellung gewesen?
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  Speaker 0: setzen wir weiter auf dieses reichweiten modell gehen wir ein mittelweg oder geben wir jetzt diese preiserhöhungen einfach direkt weiter und schlagen vielleicht nur was drauf gehen.
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  Speaker 0: kehren wir eigentlich zurück zum zum Hochpreishersteller-Modell, der eben einfach ein Qualitätsversprechen hat.
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  Speaker 0: Aber eben dafür dann auch das auch unter Mauer mit einer gewissen Preisbarriere die der Käufer erstmal nehmen muss.
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  Speaker 0: Mir scheint im Moment ein wenig so und da ist jetzt das iPhone für mich so der Hauptausschlaggeber.
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  Speaker 0: Ich meine das iPhone ist das Flaggschiffprodukt.
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  Speaker 0: Das macht mehr als die Hälfte ja der Hardware Umsätze aus.
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  Speaker 0: davon wird sehr stark abhängen.
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  Speaker 0: welche Bewegungen werden wir im iPhone Segment sehen?
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  Speaker 1: Wir haben ja wahrscheinlich noch einen zusätzlichen Effekt, der jetzt auch gerade in den letzten Monaten reingespielt hat.
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  Speaker 1: Ist das sicher ein ganzer Berg an Kunden ihre Käufe vorgezogen hat?
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  Speaker 1: Weil die Diskussion über die Preiserhöhung war ja schon sehr lange da!
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  Speaker 1: Die Preiserhöhe selbst kamen mit Vorankündigung.
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  Speaker 1: also wer da noch reagiert hatte konnte ja noch Drähte zum alten Preis kaufen für Eine Woche oder länger und im Handel ist ja sind ja die Preise dann auch immer noch mal ein bisschen anders, als jetzt Apple's eigene, also über Apple das eigene Vertriebskanäle.
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  Speaker 1: Und da denke ich dass das eben auch, da sind wir wieder bei den Lieferengpässen, diese plötzlich zusätzliche Nachfrage nach besonders beliebten Produktreihen nicht nur Mac Mini und Mac Studio, die halt durch diesen KI-Hype und durch diese Idee, dass du deinen eigenen agentisches System dir zu Hause als Server aufsetzt befeuert wurden sondern dass einfach gerade auch beim iPhone und MacBook Neo und MacBook Air Leute dann gesagt haben, okay, dann kaufe ich mir jetzt ein neues Gerät bevor diese Preiserhöhungen kommen.
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  Speaker 1: Bevor das auf absehbare Zeit wahrscheinlich teuer bleibt und auch nicht sich jetzt im Jahr twenty-seven oder zwanzig sofort wieder bessert.
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  Speaker 1: Und das wird damit reingespielt werden wir immer wieder von Apple gehört, dass das iPhone Das also die iPhone siebzehn Reihe des absolut bestverkaufte iPhone ist.
• 19:10
  Speaker 1: Also da die Nachfrage, die es seit diese Modellreihe eingeführt wurde im vergangenen Herbst Ist eine extrem hohe Nachfrage nach all diesen Geräten natürlich.
• 19:19
  Speaker 1: Also sowohl den Bro-Modellen als auch dem Basismodell was ja auch wirklich ein hervorragendes iPhone das muss man immer dazusagen.
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  Speaker 1: Da hat der Apple diesmal wirklich so preisleistungsmäßig ist.
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  Speaker 1: dieses Basisei von siebzen ist unschlagbar muss man sagen.
• 19:35
  Speaker 1: hat man einfach da ein Line-Up, glaube ich wirklich noch nie.
• 19:39
  Speaker 1: Und das... jetzt eben auch mit dazu beigetragen, dass wir diese Engpässe gesehen haben.
• 19:45
  Speaker 1: Dass das Apple mit den Chips und mit dem was sie brauchen nicht mehr nachkommt und wer die zusätzliche Speicherpreise dann haben.
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  Speaker 1: Und da ist es eigentlich erstaunlich, dass Sie diese iPhone-Preiserhöhung, dass sie die so vor sich hergeschoben haben weil sie da merken okay das ist zu wichtig!
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  Speaker 1: Da wollen wir auch nicht reinkrätschen in diesen entnidischen enthusiastischen Kaufwillen sondern lassen das einfach zum mal laufen, bis wir die neuen Generationen im September vorstellen.
• 20:14
  Speaker 1: Das ist ja jetzt alles auch nicht mehr lang hin.
• 20:17
  Speaker 1: Jetzt kann man natürlich auch noch Lager-Lärk verkaufen und Abverkauf.
• 20:21
  Speaker 1: Also das iPhone XII.
• 20:22
  Speaker 1: Die iPhone XIII Reihe ist ja in Anführungszeichen durch zumindest von ihrem Zyklus.
• 20:26
  Speaker 1: Wir sind ja kurz vorm Ende aber es bleibt natürlich ein extrem attraktives Gerät.
• 20:33
  Speaker 1: Da Apple dieses Jahr ja wahrscheinlich sowieso switcht und wir gar kein iPhone Achtzehn im September sehen, sondern nur die Pro-Modelle.
• 20:39
  Speaker 1: Also iPhone Aachzehn pro Max und halt irgendein sehr sehr sehr teures Foldable was da noch oben drauf kommt ist glaube ich das natürlich eine clevere Sache jetzt gewesen dieses iPhone Siebzehnt zum aktuellen Preis Im Handel zu behalten.
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  Speaker 1: und da wird es natürlich interessant Ob sie dann, weil das iPhone XII werden Sie ja weiterverkaufen als Basismodell auch im September.
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  Speaker 1: Es gibt ja sonst dann wahrscheinlich kein neues iPhone XIII-Basismodell sondern da bleibt erstmal das Vorjahresmodell und das kann man zumindest vermuten wird auch ein Preissprung hinlegen im September.
• 21:17
  Speaker 1: also es wäre komisch wenn Sie das ganz aufklammern oder das Alk ausklammern oder dass einfach schlucken und sagen Das ist uns jetzt so wichtig!
• 21:26
  Speaker 1: uns auszudehnen und wieder.
• 21:28
  Speaker 1: also ich meine da wird apple die werden auch rechnen und kalkulieren und überlegen was bedeutet das.
• 21:33
  Speaker 1: Und jeder neue kunde bringt ja unter Umständen wieder services umsatz, dass ist ja eine andere Komponentin der Apple jetzt seit vielen jahren schraubt.
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  Speaker 1: Also da werden viele intern wahrscheinlich sehr viel kalkulation sehr viele excel charts gestemmt und sehr viele kalkulation gemacht.
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  Speaker 0: Ich glaube, für Apple gibt es ja mit diesem iPhone-Wechse eine recht elegante Möglichkeit die Preise anzuheben ohne dass das jetzt so stark auf den ersten Blick sichtbar wird.
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  Speaker 0: Dass sie bei der iPhone XII Reihe einfach den Preis gar nicht ändern.
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  Speaker 0: Dass Sie wo sie sonst runtergegangen wären jetzt einfach die Preisen konstant halten was in diesen Zeiten psychologischer als große Errungenschaft durchgehen würde nach dem Motto oh guck mal keine Preiserhöhungen man kriegt noch ein sehr leistungsfähiges iPhone zu diesem preisniveau.
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  Speaker 0: Aber es ist dann natürlich festgemeistelt, dass das der neue Vorgängerpreis ist.
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  Speaker 0: Der auch in den nächsten Jahren sofort geschrieben wird und das eröffnet dann die Möglichkeit, die neue Pro Reihe teurer zu machen weil man noch eine gute Alternative im Feld hat.
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  Speaker 0: Ich stelle insgesamt fest, Bei dem iPhone augenscheinlich mit einer deutlich höheren Sensibilität.
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  Speaker 0: Mit diesem Preisthema umgeht, als sie das bei ihren restlichen Produkten machen und ich finde deshalb klafft es auch so auseinander.
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  Speaker 0: wir haben einen... Wir haben ein Bestseller der auch Just In Time produziert wird wie das iPhone der einfach weiter zum alten Preis verkauft wird.
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  Speaker 0: aber man hat alte Boxen wie das Apple TV Man hatte den Laden hüttert wie die Vision Pro wo man für ohne irgendeine Veränderung eine nennenswerte Veränderungen zu haben ordentlich draufgesattelt hat, das zeigt dass man beim iphone augenstand nicht mit samtann schuhen vorgeht.
• 23:14
  Speaker 0: ich habe noch eine interessante vermutung in diesen tagen gelesen und wir wissen apple agiert ja auch sehr stark strategisch schon mit kalkül, dass dieser fokus auf performance gerade ältere geräte den wir jetzt bei der kommenden betriebssystem generation sehen ios- dass ja vielleicht auch zusätzlich zumindest dadurch motiviert wurde, das Apple einfach sieht.
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  Speaker 0: Dass die Leute das einige Schwierigkeiten haben werden jetzt was herzubringen neues Gerät zu kaufen also länger bei ihrem vorhandenen Gerät bleiben wollen.
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  Speaker 0: und gleichzeitig hast du gesagt für zurechtgesagt, dass das Apple ja auch solche Kunden nicht wechseln sind für sie lukrativ nämlich daran gehend ihr boomendes und wachsendes Services-Geschäft weiter anzuheizen.
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  Speaker 0: Und deshalb ist auch ein iPhone Elf wichtig für Apple weiterhin, dass das gut versorgt ist oder vielleicht auch dann so stabil läuft, dass der Nutzer sich nicht überlegt, vielleicht ein günstigeres Android Gerät zu kaufen damit er nämlich weiterhin dann Abodienstenleistungen und die werden ja mal mehr.
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  Speaker 0: Ich meine, gut kann mit KI-Abos-Fense beim iPhone elf keine Abos generieren können aber zumindest eben für alle anderen Dienste, die schon sehr erfolgreich laufen Apple Music, Apple TV.
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  Speaker 0: Was es da alles gibt unter dem Dach von Apple One?
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  Speaker 0: Also so gesehen könnte ich mir vorstellen dass auch das ein wenig mit rein spielt was wir nicht aus einer Lust und Laune jetzt einen Konsolidierungsjahr gesehen haben bei der Software
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  Speaker 1: Zumal ja auch die Service des Preise, also die Preise für Apple Music und so weiter nach oben angepasst wurden.
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  Speaker 1: Natürlich wirken kleinere Anpassungen, wirken kleiner aber sind natürlich in ähnlichen, ein bisschen geringerer prozentuale Schritt gewesen.
• 25:00
  Speaker 1: Aber trotzdem ist es da auch da justiert Apple nach oben und das kannst du ja schwierig mit KI Rechenzentren und Speicherpreisen begründen, aber auch da wird an der Preisschraube gedreht und da profitieren sie natürlich davon dass die sehr viele mehr Geräte sie da im Markt haben, die aktiv noch in Benutzung sind und sich auch gut benutzen lassen.
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  Speaker 1: Und sei es dass die als Second Hand oder Third Hand Gerät weitergegeben werden und durchgereicht werden ob in der Familie oder halt verkauft zu irgendjemand anderen wieder im neuen Einsatz landen.
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  Speaker 1: Das ist glaube ich für Apple schon entscheidend, weil damit decken sie dann eben doch auch den Mittelklasse Smartphone und vielleicht sogar den Einstiegsmartphonemarkt mit gleich ab Und haben zugleich diese bequeme Situation, dass ja auch der Android-Markt völlig aus dem Roder gelaufen ist.
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  Speaker 1: Also die Hersteller, die sehr günstige Android, die so mittelklasse Android-Geräte auf den Markt gebracht haben, werden aufgerieben weil sie die Preise nicht mehr halten können und weil nicht klar ist was soll dieses Mittelklasse Gerät eigentlich?
• 26:06
  Speaker 1: Das heißt bleiben nur noch... Die Samsung natürlich ist eine eigene Kategorie, die kann praktisch dann machen, was die wollen.
• 26:13
  Speaker 1: Auf der anderen Seite hast du dann noch die ultra billig Angebote und die kämpfen natürlich auch mit den Speicherpreisen und dem ganzen Sachen.
• 26:20
  Speaker 1: Und müssen sich auch überlegen, was sie jetzt machen und welche Modelle sie vom Markt nehmen.
• 26:24
  Speaker 1: wir haben ja da auch schon viele Bewegungen gesehen wo von Märkten aus ganzen Regionen sich zurückgezogen wird.
• 26:30
  Speaker 1: Wo sagen wir bringen jetzt kein neues Modell dieses Jahr weil es wird zu teuer.
• 26:35
  Speaker 1: dann verkaufen wir lieber das was wir gerade noch produzieren so lange dafür noch Speicher bekommen in ausreichende Menge.
• 26:40
  Speaker 1: oder Du justierst halt mit Speicher nach unten verschiedene andere Konstruktionen um entweder einen Preispunkt zu halten oder den Preis zu erhöhen.
• 26:49
  Speaker 1: Also Apple ist ja nun eben in der Situation, dass sie mit ihren Preiserhöhungen ja nun wahrlich nicht allein auf weitem Fels stehen sondern im kompletten Markt indem du als Kunde auch nicht mehr die Auswahl hast.
• 27:03
  Speaker 1: naja dann kaufe ich mir halt ein günstigeres anderes geht und findest natürlich immer noch günstigere Geräte keine Frage.
• 27:08
  Speaker 1: aber man sieht schon das das überall anzieht.
• 27:12
  Speaker 1: preislich
• 27:14
  Speaker 0: Ja, definitiv und insofern ist es halt auch ein günstiger Zeitpunkt für Apple jetzt mitzugehen.
• 27:19
  Speaker 0: Und nicht abzuwarten und zum späteren Zeitpunkt wenn der restliche Markt vielleicht sogar wieder im Preis sinkt dann irgendwann eine Preisanpassung zu machen.
• 27:28
  Speaker 0: denn dieses Dilemma ungeachtet der Speicherkrise wie generieren sie weiteres Wachstum?
• 27:36
  Speaker 0: Ist ja eines was Apple fortwährend begleitet.
• 27:38
  Speaker 0: Wie eingangs gesagt Sie haben eben häufig oder Sie finden meistens den Schlüssel zur Umsatzmehrung oder zur Gewinnmehrungen damit, dass sie eben ihre Produktionsprozesse verbessern.
• 27:50
  Speaker 0: Und natürlich auch Wachstum in der Masse da war.
• 27:54
  Speaker 0: aber wir sehen ja doch durchaus zunehmend gesättigte Märkte und wie bekomme ich mehr raus?
• 28:01
  Speaker 0: Wir haben die Entwicklung gesehen das zum Beispiel sehr stark die Progeräte stärker beworben haben noch als das basismodell dass die ganz viele user dann auch dass das basismodell auch über jahre nicht mehr so super attraktiv war und die leute schneller beim pro model gelandet sind.
• 28:17
  Speaker 0: jetzt haben wir zuletzt gesehen, dass das basismodel wieder aufgewertet wurde.
• 28:21
  Speaker 0: Das ist ja auch ein bisschen ein ping-pong spiel in der modellweiterentwicklung das apple schon lange betreibt.
• 28:26
  Speaker 0: aber Am Ende tragen Sie damit natürlich auch dem Umstand Rechnung, dass ja Mitbewerber das dann schlauerweise auch ausnutzen.
• 28:33
  Speaker 0: Dass wenn sie sehen, dass Apple sein Basismodell unattraktiv macht, dass sie dann einfach schlichtweg ein Basismodell anbieten was leistungsfähiger ist.
• 28:40
  Speaker 0: und so geht es halt hin und her.
• 28:42
  Speaker 0: aber über kurz oder lang müssen sich natürlich schauen.
• 28:46
  Speaker 0: wir sind jetzt auf einem sehr hohen Niveau der Umsatzzahlen und der Gewinnzahlen.
• 28:51
  Speaker 0: wie kann man das noch weiter steigern?
• 28:54
  Speaker 0: Apple ist keine Wohlfahrtsorganisation, die werden nicht da verharren wollen oder gar sinken wollen.
• 29:00
  Speaker 0: Und ich denke mal schon dass sie eben auch das Preisniveau jetzt hochschrauben weil es ein guter Zeitpunkt ist und wir werden sehr wahrscheinlich das alte Preisniveaus selbst bei einer Völligen Entschärfung der Speicherkrise
• 29:17
  Speaker 1: Ja, also kann ich mir auch nicht vorstellen.
• 29:18
  Speaker 1: Zumindest nicht auf absehbare Zeit dass diese Preise jetzt plötzlich in zwei Monaten wieder nach unten korrigiert werden selbst wenn der Speicherpreismarkt sich beruhigen sollte zumindest zwanzig, siebenzwanzig vielleicht zwanziger oder auf längere zeit irgendwann an einem bestimmten Punkt oder die KI-Base zumindest zum Teil platzt und irgendwo da diese ganzen Die ganze nicht die Überkapazitäten, aber diese extreme Nachfrage nach Rechenzentren und diesen ganzen Konsequenzen, die sich dann auf die Speicherproduktion auswirken.
• 29:49
  Speaker 1: Und dass wir natürlich auch nur gerade bei was die Arbeitsspeicher, die RAM-Seite angeht ja nur irgendwie drei auf dem westlichen Markt nur drei Anbieter praktisch haben, die das komplette... ...die sozusagen diesen Markt beherrschen und damit auch Preise diktieren können und natürlich auch das Angebot in der gewissen Weise so gering oder so überschaubar ist, wo das fest begrenzt.
• 30:12
  Speaker 1: Also es lässt sich nicht einfach skalieren aus dem Ärmel und wir haben ja da auch schon gesehen dass diese Hersteller auf Apple teilweise nicht so sonderlich gut zu frechen sind weil Apple natürlich auch seine Vorteile an Preisen bei den Komponenten versucht rauszuschlagen wenn sie die Machtposition haben.
• 30:29
  Speaker 1: und im Moment ist Apple dieser ungewöhnlichen Situation dass Sie eben nicht die Oberhand haben sondern dass sie plötzlich der Bittsteller sind Weil andere Kunden aus dem KI-Segment mit sehr viel Geld plötzlich da reinkrätschen und sagen, wir brauchen aber das.
• 30:42
  Speaker 1: Und dass wir brauchen den Speichern!
• 30:44
  Speaker 1: Wir brauchen die Chips... ...und plötzlich Apple nicht mehr der Haupttyp ist, der im Raum steht und sagt Ha ha!
• 30:50
  Speaker 1: Wir nehmen alle Chips ab und wollen aber nicht soviel dafür bezahlen.
• 30:55
  Speaker 1: Da sehen wir eine erstaunliche Vertreuung und auch jetzt ja Apples und speziell Tim Cooks Bemühungen politisch in den USA dafür zu drommeln, chinesische Anröchige mit verschiedenen
• 31:10
  Speaker 0: militärischen
• 31:11
  Speaker 1: Segmente von China-Ausuferendenhersteller da einfach mit ins Boot zu holen.
• 31:16
  Speaker 1: Weil sie halt gerne mehr Rammanbieter haben und dann für mehr Konkurrenz auf diesem Speicherpreis sorgen wollen.
• 31:23
  Speaker 1: Und dafür drummelt jetzt Apple seit Längerem – da haben Sie politisch im USA sehr viel Gegenwind!
• 31:31
  Speaker 1: Ob sie das trotzdem durchbekommen in irgendeiner Form, weil wir wissen, Kuck und Trump sind da ja durchaus in der Lage zu irgendwelchen Deals zu kommen.
• 31:38
  Speaker 1: Und dann packt Apple irgend ein neues Made-in-America-Programm aus und sagt, wir investieren jetzt nochmal hundert Milliarden in amerikanische Fabriken.
• 31:47
  Speaker 1: Dann lässt sich da auch offensichtlich viel drehen.
• 31:50
  Speaker 1: Also das ist sowieso was, was wir jetzt wahrscheinlich in den nächsten Wochen und Monaten noch sehen werden.
• 31:54
  Speaker 1: soll ich es rangieren um... zusätzliche Kapazitäten an Speicherchips, die für Apple natürlich sehr wichtig sind und dass sie ihnen offensichtlich auch anfangen, an anderen Stellen Komponenten Kosten versuchen zu senken um diese Erhöhung bei den Speicherpreisen wieder aufzufangen.
• 32:14
  Speaker 1: Um erstens natürlich für ihre eigenen Gewinnspanne zu bewahren in einem normalen hohen Rahmen indem sich eben etwas Gewinnspanne bewegt Und zugleich natürlich auch in dieser Situation bleiben können, dass die vielleicht dann iPhone Preise nicht allzu sehr erhöhen müssen.
• 32:32
  Speaker 1: Sondern die nur so ein bisschen erhöhen oder diese relativ statisch lassen werden der Rest des Marktes nach oben gehen muss.
• 32:38
  Speaker 1: also Apple hat da natürlich auch viel Spielraum.
• 32:41
  Speaker 1: denke ich und das sind wir ja auch bei dieser Frage ist diese ganze preiserhöhung eigentlich nur eine Margenoptimierung.
• 32:47
  Speaker 1: breicht apple da jetzt also verdient sich apple dumm und demlich damit dass sie jetzt die preise nach oben gezogen haben?
• 32:53
  Speaker 1: Ich glaube zumindest von den Zahlen die Apple veröffentlicht hat, das waren ja jetzt gerade Geschäftszahlen Quartalszahlen Verkündung.
• 33:00
  Speaker 1: Ist es schon so dass sie sehr kleine Einbußen bei der Marge haben?
• 33:06
  Speaker 1: Bei der Gewinnspanne auch jetzt als Prognose fürs laufende aktuelle neue Quartal Also um so ein, zwei, drei Prozentpunkte.
• 33:15
  Speaker 1: Das sind jetzt irgendwie keine drastischen Einbrüche.
• 33:17
  Speaker 1: aber bei Apple ist natürlich die Gewinnspanneis ja... Apple hat ja mit Hardware-Produkten eine Marge von vierzig Prozent und das Ganze mit Service ist es seventy-sechsen, siebzig Prozent gewinnen.
• 33:27
  Speaker 1: also da ist die Service einfach mehr oder weniger purer Gewinn der da rein spült.
• 33:33
  Speaker 1: und dann haben Sie insgesamt glaube ich so um die achtenvierzig, neunvierzig, fünfzig Prozent hat sozusagen der Gesamtkonzern eine Gewinnspanne, was für ne Bude die auf Hard & Hardware-Geschäft hat völlig irre eigentlich ist.
• 33:47
  Speaker 1: Also sonstige... Ja also das sind ganz andere Kaliber als der Rest der Hardware Hersteller.
• 33:55
  Speaker 0: Ich würde gerne nochmal kurz zu dem was du vorher gesagt hast zurückkommen weil ich das sehr interessant finde wie wir doch hier auch Schnittmengen sehen mit Themen die uns ja auch schon seit vielen Jahren begleiten.
• 34:07
  Speaker 0: Teils monopolistischen Strukturen, wenn man jetzt mit Blick auf die Chip-Fertigung schaut.
• 34:12
  Speaker 0: Dass TSMC ein Player ist an dem eigentlich keiner so wirklich dran vorbeikommt was jetzt bei der Erhöhung der Chippreise dann ja auch eine Rolle spielt und die Speichersituation insgesamt mit diesem Spannungsfeld China USA Aber auch glaube ich generell die Entwicklung des Marktes, meine Speicher war ja auch lange so ein preis Dumping Thema.
• 34:34
  Speaker 0: Das wurde immer günstiger und irgendwie hatte keiner Speicher jemals als Problem mehr auf dem Zettel.
• 34:40
  Speaker 0: Klar wir hatten hin und wieder mal irgendwelche Probleme bei Festplatten wenn in Fernost schwere Typhune über irgendwelchen Fertigungsstätten hinweggegangen sind Und dann wurde das repariert in ein paar Monaten und dann war wieder alles gut.
• 34:54
  Speaker 0: aber dass wir solche massiven Preissteigerungen in dem Segment sehen und auch strukturelle Probleme.
• 35:02
  Speaker 0: Das haben wir ja tatsächlich, das hat einen gewissen Neuigkeitspferd.
• 35:06
  Speaker 0: Und das kollidiert halt aber auch so mit Gewissentwicklungen die halt über die ganzen Jahre da schon da waren und Risiken, die man eigentlich ganz woanders gesehen hat.
• 35:12
  Speaker 0: eher so ein bisschen Blick auf dass der Spannungsfeld China Taiwan, wo man ja auch immer gesagt hat oh wie könnte sich das auswirken wenn damals ein heißer Konflikt daraus wird?
• 35:21
  Speaker 0: Ja und jetzt sucht Apple ausgerechnet sein wohl wieder in China, wo man doch eigentlich viel unternommen hat um die Unabhängigkeit von China zu reduzieren.
• 35:30
  Speaker 0: Es sind schon wirklich interessante Zeiten und auch welchen kurzen Zeitfenstern sich das Ganze verschoben hat.
• 35:37
  Speaker 0: zur geschäftlichen Entwicklung Das ist ja eine Tat so dass Apples Quartals Vorhersage
• 35:46
  Speaker 1: recht
• 35:47
  Speaker 0: konservativ recht düster ausschaut für das nächste Quartal Und ich habe den Eindruck, sie rechnen aber in Wirklichkeit damit das es doch besser ausfällt.
• 35:56
  Speaker 0: Das ist eine sehr konservative Berechnung weil Sie sehen dass die Analysten auch sehr skeptisch sind ob der Frage... Dass die Nachfrage jetzt stabil bleibt.
• 36:07
  Speaker 0: also das ist ja eigentlich so das Zünglern an der Waage.
• 36:09
  Speaker 0: gerade wenn das iPhone jetzt teurer wird werden die Leute weiterhin in Massen diese Geräte kaufen oder wird eine nennenswerte Zahl von Konsumenten doch sagen Ich bleibe länger bei einem meiner vorigen iPhones und werde jetzt nicht updaten.
• 36:25
  Speaker 0: Und das beschäftigt ja augenscheinlich die Analysten, und Apple ist sich anscheinend auch nicht so hundertprozent sicher dass das aufgeht, die Rechnung?
• 36:32
  Speaker 0: Und haben jetzt erstmal eine sehr konservative Prognose abgegeben, hoffen aber in Wirklichkeit, dass der Markt mitgeht also dass die Leute das akzeptieren, die Preise und das es dann weiterhin floriert.
• 36:44
  Speaker 0: Ja und wenn's besser ausfällt, ist immer besser als wenn's schlechter ausfält, dann werden die Quartalszahlen gezeigt
• 36:50
  Speaker 1: Auf jeden Fall.
• 36:51
  Speaker 1: Also ich glaube da ist Apple immer gerne dann über auch verkündet, gern höhere Zahlen als sie dann selbst prognostiziert haben.
• 36:59
  Speaker 1: Da haben Sie sicher keine Schwierigkeiten mit, dass ihr selten das Apple irgendwie nach unten korrigieren muss in irgendeiner Form.
• 37:05
  Speaker 1: also Ich glaube auch und vor allem weil diese vorgezogenen Käufe über die wir schon gesprochen haben, die sind ja irgendwann auch mal durch kannst du eben natürlich nicht mehr zum alten Preis kaufen und dann werden die Leute, die ihre Kaufentscheidungen vorgezogen haben, das auch getan.
• 37:21
  Speaker 1: Und dann bleibt nur noch die, die warten oder die alte Hardware länger verwenden oder sich das alles vertagen oder ein anderes Gerät von einem anderen Hersteller kaufen.
• 37:33
  Speaker 1: Das bleibt dann natürlich noch übrigen.
• 37:35
  Speaker 1: Es wird interessant was für dieses laufende Quartal bedeutet generell nicht Apples stärkstes Quartal ist.
• 37:44
  Speaker 1: Weil wir sind vor den neuen iPhones, da kommen die neuen iPhones ganz am Schluss dieses Quartals dann noch so ein bisschen mit rein aber eben nur in den ersten ein zwei Wochen oder drei Wochen und das heißt der Rest ist... Wir sind ja in so einer Zwischensituation.
• 37:58
  Speaker 1: alle warten jetzt auf neue Apple Hardware weil halt es Zeit ist und viele haben schon angesprochen Produkte jetzt auch sowieso lange auch teilweise nicht mehr aktualisiert wurden.
• 38:09
  Speaker 1: Da kommen wir natürlich genau an die Stelle, dass auch diese Einführung von Apples diesem Apple Upgrade Programm, dem neuen Apple Upgrad.
• 38:18
  Speaker 1: Vorher hieß es, glaube ich, iPhone Upgrade Programmen.
• 38:20
  Speaker 1: Jetzt ist das Apple Upgrades Programm, weil es tatsächlich mehr Produkt rein abdeckt als nur das iPhone und das ist jetzt ein Instrument was genau in diese Gemengelage rein... Grätscht und genau da ansetzt, wo du ja auch schon sagt ist.
• 38:38
  Speaker 1: Also es ist eigentlich so ein Leasing Modell verhindert oder soll ja verhindern dass Leute eben einfach ihre alte Hardware sei es ein Auto oder das iPhone.
• 38:54
  Speaker 1: nun einfach mal ein paar Jahre weiter verwenden und sich nicht darum kümmern, dass sie vielleicht so ein chickes glänzen das neues auto oder iphone kaufen könnten wenn sie das nur halt auf monat runterbrechen statt halt gleich den kompletten kaufpreis zahlen zu müssen.
• 39:10
  Speaker 1: Und da sind wir mit diesem apple upgrade programm was natürlich auch dem papier dadurch dass es ein leasing angebot ist das heißt du das gerät zwar irgendwann dir erkaufen kannst wenn du möchtest aber das eigentlich darauf angelegt ist dieses Gerät in Anführungszeichen zu abonnieren und dann Monat für Monat zu bezahlen.
• 39:28
  Speaker 1: Und nach zwölf Monaten, nach vierundzwanzig Monaten zu sagen okay ich will jetzt ein neues iPhone und dann einfach das neue iPhone zu bekommen und wird es wieder diese monatlichen Betrag X weiterzubezahlen.
• 39:41
  Speaker 1: Es ist natürlich auch sehr interessant dass sie sich ja für dieses Apple Upgrade Programm keine US-Bank geschnappt haben wie in der Vergangenheit, sondern mit Klana nicht nur einen europäischen Anbieter, sondern einen international tätigen Anbieten.
• 39:54
  Speaker 1: Also Klana ist schon ein sehr klares Signal dass dieses Apple Upgrade Programm auch früher oder später den Weg zu uns nach Deutschland finden wird vermutlich im Rest von Europa und in andere Länder natürlich auch wo Klana es glaube ich sehr weit verbreitet inzwischen also das heißt Kleiner übernimmt praktisch das Backend.
• 40:18
  Speaker 1: Die Geld, die unschöne Seite macht Kleiner und die positive Seite macht Apple nämlich dann die Geräte in Kunden rausschicken und sich freuen wenn die Kunden sich freuen.
• 40:31
  Speaker 0: Ja sehr gute Aufteilung für Apple auf jeden Fall.
• 40:35
  Speaker 0: Dieses Nutzungsbasierte Modell also ich zahle für die Nutzung viele psychologische Effekte, die der Preis dann nicht mehr hat.
• 40:44
  Speaker 0: Wir hatten von dem Thema so die ninehundertneunzig US-Dollar als Barriere und wenn das nicht mehr funktioniert, dann sieht ein monatlicher Preis ja immer besser aus.
• 40:55
  Speaker 0: zumal wenn ich mir selber einreden kann Ich zahle den ja nur für zwölf oder vierundzwanzig Monate Und dann entscheide ich neu was ich dann mache.
• 41:03
  Speaker 0: Natürlich ist die Erwartung von Apple und Klana da dass du dann eben weiter machst sein neues Modell bekommst Aber du schiebst den Schwarzen Peter psychologisch so ein bisschen vor sich her.
• 41:14
  Speaker 0: Und das hat natürlich den Charme, dass dadurch dann dieser einmal Kauf, einmal Preisschock Effekt nicht mehr so greift.
• 41:24
  Speaker 0: Es spielt natürlich auch sehr stark rein in diesen Hunk Apples, sich in Richtung Abos zu entwickeln, dem wir bei der Software ja jetzt schon sehr stark gesehen haben zuletzt mit dem Creator Studio was sie eingeführt haben diesem Abo generell mit Apple One und den ganzen Diensten, die sie sehr stark entwickelt haben.
• 41:43
  Speaker 0: Lange ist ja schon auch vor dieser Speicherkrise Und dem Preisschock ist ja Schon darüber spekuliert worden dass Sie eben auch ein Hardware-Abo stärker forcieren wollen als in der Vergangenheit.
• 41:52
  Speaker 0: Jetzt ist natürlich wirklich ein guter Zeitpunkt um das zu tun.
• 41:56
  Speaker 0: Die Frage, die ich mir stelle ist aber tatsächlich Inwieweit gehen zum Beispiel gerade europäische und deutsche Kunden diesen Weg jetzt mit?
• 42:06
  Speaker 0: Ich meine wir kommen ja auch aus den Zeiten wo Die allermeisten und das wird wahrscheinlich prozentual gesehen immer noch so sein.
• 42:13
  Speaker 0: So ein iPhone oder ein Smartphone mal gemein mit einem Mobilfunkvertrag eben erwerben und dann subventioniert bekommen also nicht subventionieren, also eben eigentlich abstottern ja in gewisser Weise auch und dann über den monatlichen Grundpreis sozusagen abtragen.
• 42:31
  Speaker 0: Dennoch habe ich schon auch über vielen so gesehen als diese Subvention, die man ganz früher mal gesehen hat bei den Mobilfunkgeräten.
• 42:38
  Speaker 0: Als sie weggegangen sind das da doch viel auch dazu übergegangen ist zu sagen Ich will es besitzen also ich kaufe es ich nehme diese tausend Euro oder mehr jetzt in die Hand und legt ihr auf den Tisch und kaufen mit dieses Gerät.
• 42:49
  Speaker 0: Und da ist natürlich die Frage wie empfänglich sind Die tatsächlich jetzt in so ein Leasing zu gehen?
• 42:54
  Speaker 0: weil wir sehen ja auch bei der Software dass es eine Gegenbewegung gibt.
• 42:57
  Speaker 0: Das ist ja nicht so dass das alle mit offenen Armen gut finden.
• 43:00
  Speaker 0: Das Thema In-App Abos ist ja ein totales Reizthema.
• 43:05
  Speaker 0: Ganz viele sagen, ich mache das nicht mit, also ich vermeide das wo es nur geht und ich wertschätze Apps die ich noch zum einmal kauf kriege sei jetzt ganz am Anfang was dann noch seltener geworden ist oder aber zumindest in der App dass sich dann Premium Funktionen freischalten kann.
• 43:22
  Speaker 1: Absolut!
• 43:22
  Speaker 1: Also die Diskussion bleibt da natürlich besonders erhalten auch speziell bei dem Leasingprogramm wenn Wir nicht nur unsere Software auf Unbestimmte Zeit abonnieren, sondern auch plötzlich anfangen unserer Hardware auf unbestimmter Zeit zu abonnieren und all diese Produkte natürlich nicht mehr.
• 43:42
  Speaker 1: wirklich besitzen.
• 43:43
  Speaker 1: also bei Software kannst du natürlich immer schon darüber diskutieren wie viel hast du diese Software besessen und was bedeutet das genau?
• 43:48
  Speaker 1: Und natürlich auch eine klassische Lizenz von Software stößt irgendwann an ihre Grenzen, wenn Betriebssysteme und alles in die Zukunft schreiten.
• 43:57
  Speaker 1: Die Software natürlich nicht mehr aktualisiert wird und dann vielleicht nicht mehr läuft auf einem neuen Betrieb-System Version.
• 44:02
  Speaker 1: Da ist ja ein ganzer Berg an Problemen auch da.
• 44:05
  Speaker 1: Ich verstehe natürlich, diese Aboermüdung ist sehr klar vorhanden bei einem Teil der Nutzerschaft und Leute sind teilweise sehr frustriert davon.
• 44:19
  Speaker 1: spielt er natürlich mit rein, weil der Ausweg aus alles wird teurer.
• 44:25
  Speaker 1: und wie kann ich mein Leben bestreiten?
• 44:29
  Speaker 1: Kann ja nicht darin bestehen.
• 44:30
  Speaker 1: Alles zu einem Abo verwandeln und dann so zu tun als wären würden die Sachen nur ein paar Euro im Monat kosten und dann teile ich die einfach auf.
• 44:36
  Speaker 1: und plötzlich zahle ich halt für sehr viele Abos sehr viel Euro im monat und zahl die halt jeden Monat immer weiter und immer weiter.
• 44:42
  Speaker 1: Und wenn das Abo endet halt nicht.
• 44:48
  Speaker 1: oder Wenn das Abo endet, habe ich plötzlich nichts mehr.
• 44:50
  Speaker 1: Dann stehe ich halt mit wirklich buchstäblich leeren Händen da und das ist natürlich schon eine komische Situation in die wir der Reinschlittern und ein Teil dieser Kundschaft wird dann auch immer darunter sein, die sich eben Geräte oder Dinge oder bei Autos sieht man es ja auch sehr deutlich zulegt, wie sie eigentlich nicht sinnvollerweise sich kaufen soll, also ich meine das ist dann immer so eine moralische Diskussion.
• 45:14
  Speaker 1: Sich nicht kaufen sollten, nicht anschaffen sollte oder belegen sollen über nicht stemmen können diesen Preis zu bezahlen aber durch den attraktiv wirkenden Einstiegspreis halt sagen naja wenn das halt nur so und so viel Euro im Monat kostet dann geht es schon irgendwie.
• 45:28
  Speaker 1: Und ja, das kurbelt natürlich auch Sachen an.
• 45:30
  Speaker 1: Das kurbelt Wirtschafts- und nachfragen an.
• 45:32
  Speaker 1: und dann ist halt die Frage wer wie viele bleiben da auf der Strecke von den Kunden?
• 45:38
  Speaker 1: Wie viel unschöne Geschichten gibt es am Rand wo dann halt Geld eingetrieben wird?
• 45:44
  Speaker 1: Da haben wir ja auch diese ganze Diskussion darüber über dieses doch sehr mysteriöse Framework was Apple in iOS siebenundzwanzig integriert hat Was er darauf hinläuft Darauf hinaus läuft dass irgendeine Formen von gerätisch Berre Software seitigt vorgesehen wo Apple gesagt hat, das hat mit unserem Upgrade-Programm nichts zu tun.
• 46:01
  Speaker 1: Aber dann haben sie nicht gesagt, womit ist was zu tun?
• 46:04
  Speaker 1: Also diese Frameworks sind da!
• 46:07
  Speaker 1: Ich finde es unbestritten... Die unklare Situation im Punkt ist, wer setzt diese Frameworks ein um dieses Gerät zu sperren in einem Finanzierungskontext.
• 46:18
  Speaker 1: Also jetzt nehmen wir Apple beim Board und sagen okay das wird jetzt beim Apple Upgrade Programm gibt es keine Einschränkungen was das angeht.
• 46:24
  Speaker 1: aber klar ist auch dass wenn du ich weiß gar nicht mehr ich glaube sind wenn du drei monatliche Zahlungen auslässt dann kommt natürlich klar nach steht dann irgendwann bei dir vor der Tür und sagt so jetzt musst du das gerät halt den für den restlichen preis rauskaufen weil du hast zahls halt nicht einen monatlichen vertrag.
• 46:43
  Speaker 1: und wie mit wer er sich mein kleiner ist glaube ich relativ gut inzwischen der drin geld einzutreiben.
• 46:48
  Speaker 1: also die haben da natürlich auch ihre ihre systeme entwickelt darauf und gedrimmt da den das geld früher dass später auch wieder rein zu holen.
• 46:58
  Speaker 1: Da werden wir sehen, wie viele unschöne Geschichten oder hässliche Geschichten wir da jetzt auch im Kontext von Apple und Apple's Leasing- oder Upgrade-Programm sehen werden.
• 47:10
  Speaker 0: Ja also ich sag mal Verkaufsmethoden sind ja Zweifels ohne eben auch moralisch ethisch zu bewerten.
• 47:16
  Speaker 0: und das sind wir dann auch bei der Dimension Verbraucherschutz die natürlich eine ganz andere Rolle spielt als bei dem klassischen Vermarkten, den wir bislang gesehen haben.
• 47:25
  Speaker 0: Die natürlich auch zum Ergebnis hatte dann Menschen zum Beispiel über Ratenkredite und so, auch in Schulden fallen hinein geraten sind.
• 47:33
  Speaker 0: Aber es ist schon glaube ich ein Unterschied wie leicht macht man's den Menschen?
• 47:38
  Speaker 0: Und wir unübersichtlich wird ja auch unsere Welt.
• 47:40
  Speaker 0: das ist ja da generell das Thema bei den Abos dass die Gefahr den Überblick zu verlieren eben relativ hoch ist.
• 47:49
  Speaker 0: Man muss sagen Apple hat das Softwareseitig recht gut gelöst weil man eine zentrale Übersichtseite hat jetzt rein auf die Software-Abos bezogen dass man diesen Überblick hat.
• 47:58
  Speaker 0: Aber den kann man auch schon schnell wieder verlieren, weil ja eben auch Anbieter dann über andere Zahlwege dann Abos haben... Also nehmen wir mal die Streamingdienste!
• 48:08
  Speaker 0: Längst nicht jedes Streaming-Abo was ich habe findet sich da auch in Appels Übersicht wider.
• 48:12
  Speaker 0: Das kann ich jetzt nicht Apple zum Vorwurf machen, weil die Anbiter ja eben auf alternative Zahlungswege benutzen.
• 48:18
  Speaker 0: aber am Ende sind wir natürlich schon so bei einem Punkt wo jeder Hersteller Sein Beitrag dazu leistet, dass es entweder besser oder schlechter für die Konsumenten wird.
• 48:27
  Speaker 0: Und da sind wir dann gerade in Europa beim Stichwort Regulierer das natürlich auch bei großen Playern die Reguliere auf den Plan ruft die genau hingucken ob nicht das fantastische Wachstum das ein Unternehmen dahin liegt etwas damit zu tun haben könnte.
• 48:41
  Speaker 0: Das ist in seinen Verkaufsmethoden Beanstandenswert ist.
• 48:47
  Speaker 0: Ich glaube schon, dass Apple da einen gewissen Anspruch hat mit seinem Upgrade-Programm aber in der Tat es ist halt so klarer als ein Name der auch schon anderen Kontexten in Erscheinung getreten ist wo man eben sagen kann okay das ist jetzt schon... Es ist schon eine neue Dimension der Vermarktung mit allen möglichen riesigen Nebenwirkungen Auch für Apple jetzt was die Reputation angeht Wo man sich dann mal anschauen muss wie das weitergeht.
• 49:10
  Speaker 1: Wir hatten ja immer wieder Berichte, dass Apple überlegt hat oder vielleicht sogar sehr konkret daran gearbeitet hat solche Geschichten auch in Haus zu machen.
• 49:18
  Speaker 1: Also selbst der Leasinggeber, der Kreditgeber der Finanzierer von so einem Programm zu sein und dann halt auch der zu sein, der das wieder eintreibt.
• 49:29
  Speaker 1: und da haben sie sich wahrscheinlich relativ wohlweislich dann doch wieder rausgezogen gesagt ne?
• 49:33
  Speaker 1: Das ist ein Schritt vielleicht doch zu viel das selbst zu machen und es einfach mit sehr vielen Risiken verbunden, weil es einfach ein Geschäft ist was zwangsläufig an irgendeiner Stelle hässlich wird oder unschön wird und natürlich mit diesen Risiken verbunden ist.
• 49:50
  Speaker 1: Auf der anderen Seite ich meine auf dem Papier würde ich sagen ist dieses Apple Upgrade Programm kein schlechtes.
• 49:56
  Speaker 1: also wenn du jetzt sagst Leasing ist halt leasing das einfach mal so ganz nüchtern betrachtest man Leute lesen auch eben ihre Fahrzeuge und du kannst da auch glaube ich gute Deals machen steuerliche Elemente, warum das sinnvoll sein kann für den einen oder anderen.
• 50:10
  Speaker 1: Also da gibt es ja viele Sachen die man glaube ich selbst mit sich selbst ausmachen muss und überlegen muss und durchrechnen muss.
• 50:17
  Speaker 1: Das sollte man dann natürlich auch tun Und wenn jemand natürlich bequem diesen Leasingbetrag, Monat für Monat bezahlen kann dann ist da eigentlich kein großes Problem dabei.
• 50:26
  Speaker 1: Also das ist ja so ein bisschen wie eine Nullprozentfinanzierung.
• 50:30
  Speaker 1: Am Schluss kaufst du das Gerät raus?
• 50:31
  Speaker 1: Da hast du auch nicht wirklich draufbezahlt.
• 50:33
  Speaker 1: offensichtlich nachdem was wir jetzt von den US-Dollarreisen und Konditionen gesehen haben.
• 50:38
  Speaker 1: Sieht dieses Leasingprogramm nicht furchtbar... aus, als hätte es eine ganz fiese Stolperfalle.
• 50:44
  Speaker 1: Also wir werden sehen wenn das international kommt ne?
• 50:47
  Speaker 1: Wir werden wahrscheinlich irgendwann das in Deutschland sehen.
• 50:49
  Speaker 1: dann können wir durchrechnen wie die deutsche, wie das deutsche Angebot ist was natürlich klar ist dass du bei so einem Leasingprogramm den Apple Preis bezahlst und wir wissen ja auch natürlich dass die Geräte im Handel Teilweise fünfzig, hundert Euro je nach Grätepreis.
• 51:04
  Speaker 1: Also beim Mac Studio hast du ja natürlich noch mehr Möglichkeit mit denen dann im Handelkaushalt von Apple kaufs natürlich mehr Geld auch zu sparen und das hast du natürlich bei diesem Leasingprogramm nicht drin.
• 51:15
  Speaker 1: also da kann man sich natürlich überlegen wenn ich das jetzt zum einmal Kaufpreis bei einem günstigen Angebot im Handeln kaufe dann wirst wahrscheinlich besser fahren als dieses Gerät über zwölf oder vierundzwanzig Monate zu ließen und dann rauszukaufen.
• 51:28
  Speaker 1: Und natürlich, der psychologische Träger auch nach vierund zwanzig Monaten ein zwei Jahre altes Gerät für nochmal die Hälfte des Preises dann zu kaufen.
• 51:38
  Speaker 1: Da werden viele sagen ach nee ich nehme jetzt einfach lieber das neue und zahlen halt mein Monats-Abo weiter.
• 51:44
  Speaker 1: Obwohl sie es vielleicht gar nicht brauchen weil so ein iPhone inzwischen also klar Vielleicht hier auch unter den Zuhörenden werden sicher auch viele sein, die vielleicht jedes Jahr oder alle zwei Jahre sich ein iPhone kaufen und ich verstehe natürlich diesen Reiz dieses immer neue Gerät zu haben.
• 52:01
  Speaker 1: Und du hast ja teilweise auch zumindest bei manchen Generationen der technische Sprünge, die man sich auch irgendwie dann rechtfertigen kann.
• 52:09
  Speaker 1: aber im Ganzen könnte es... Ich auch heute noch mit einem iPhone XII, iPhone XIII und iPhone XIV.
• 52:17
  Speaker 1: Kommen wir noch relativ weit?
• 52:19
  Speaker 1: Aber natürlich
• 52:19
  Speaker 0: ist es schöner
• 52:20
  Speaker 1: irgendwie ein iPhone XI Brot zu haben wo natürlich der Akku frisch ist um alles die Kamera besser ist und natürlich alles unterstützt wird.
• 52:28
  Speaker 1: aber ja... Die Geräte halten halt jetzt nun wirklich sehr lange muss man sagen.
• 52:32
  Speaker 1: also dieses ein altes iPhone war nach einem Jahr durch.
• 52:36
  Speaker 1: so.
• 52:36
  Speaker 1: die ersten iPhones die warten nach einem jahrwürdig waren wirklich wirklich durch Und das ist glaube ich schon lang vorbei diese Zeit.
• 52:44
  Speaker 0: Ja, wobei ich glaube Apple oder ursprünglich war ja bei diesem Hardware-Abo Applesiergruppe vor allem jene Käuverschicht die nicht pragmatisch jetzt darauf blickt ob sie das wirklich braucht sondern man wollte damit ja diesen Zauber erhalten den halt viele verspürt haben jedes Jahr sich das neue iPhone zu kaufen und wo man ja schon gesehen hat dass selbst die hard gesottenen die das mal gemacht haben schon mit einem mehr und mehr mit dem spitzen Bleistift gerechnet haben, weil ja einfach die Sprünge von Jahr zu Jahr das haben wir auch mal wieder festgestellt immer geringer wurden.
• 53:15
  Speaker 0: Und ich meine am Ende ist dieses Leasing ja auch ein Komfortmerkmal an der Stelle.
• 53:20
  Speaker 0: Weil das Problem ist ja auch wenn du jetzt jedes Jahr ein neues iPhone kaufst.
• 53:23
  Speaker 0: Du packst dann nicht das alte iPhone in die Schublade vielleicht reichst es in eine Familie weiter ganz vielen Fällen.
• 53:28
  Speaker 0: Das ist aber bei den Leuten auch Teil der Finanzierung gewesen dass sie's einfach dann wieder verkauft haben.
• 53:33
  Speaker 0: Und das ist ja Mühe!
• 53:34
  Speaker 0: Du musst es irgendwie verkaufen, dass man diese Rebuy Sachen zu geben.
• 53:39
  Speaker 0: Da verlierst du zu viel.
• 53:40
  Speaker 0: also bist so gut beraten ist dann selber zu verkaufen und das ist mühsaal und dann guckts natürlich schon hin.
• 53:45
  Speaker 0: will ich jetzt diesen Aufwand auf mich nehmen oder warte ich noch ein Jahr länger?
• 53:48
  Speaker 0: Und da ist das Leasing Modell natürlich sehr attraktiv weil ich dann einfach sagen kann ja schick zurück.
• 53:52
  Speaker 0: Einzige was ich natürlich nehmen muss ist die Hürde der Überprüfung des Zustandes, dass da nicht nochmal Nachforderungen kommen.
• 53:57
  Speaker 0: Das ist natürlich auch noch so ein Punkt bei Leasing.
• 53:59
  Speaker 0: Der Leasing
• 54:00
  Speaker 1: Pferdefuss, den auch viele wahrscheinlich aus dem Auto Leasing kennen.
• 54:04
  Speaker 0: Da muss man natürlich auch mal sehen wie genau dahin geguckt wird und wie da die Erfahrungen sein werden an das dann kommt.
• 54:12
  Speaker 0: aber ungeachtet dessen ist es wenn es gut funktioniert Aus Verbrauchersicht, erst mal jetzt dann immer ist dies mühserlos das Gerät zu verkaufen und bleibt relativ leicht in diesem Rennen.
• 54:22
  Speaker 0: Und das ist natürlich auch das was Apple gerne möchte.
• 54:25
  Speaker 0: Das möglichst lange zu erhalten dass Leute eben sich die jährlich oder alle zwei Jahre verlässlich eben ein neues Gerät kaufen.
• 54:32
  Speaker 1: Also Apple ist natürlich jetzt wirklich sehr nah dran vor so einem riesen Bundle also einen Bundel was praktisch die Hardware umfasst was dir zusätzlich alle dienste also das was jetzt das apple one bundle ist dass natürlich noch zusammen zu packen um die alle.
• 54:49
  Speaker 1: Also Apple Music und Co.
• 54:50
  Speaker 1: halt dazu zupacken auf dein gerät.
• 54:52
  Speaker 1: und noch Apple Care One was ja jetzt gerade in deutschland auch gestartet es anfangen In diesen Tagen gestartet es in Deutschland, was ja auch ein Bandel praktisch für Versicherungsdienstleistungen rund um das Gerät dann sind.
• 55:07
  Speaker 1: Und die natürlich auch im Kontext gerade von einem geliessten iPhone.
• 55:11
  Speaker 1: da ist glaube ich es deutlich sinnvoller sich so eine Zusatzversicherung dazu zu ordern und dann sind wir natürlich auch geht.
• 55:17
  Speaker 1: Das ist denn auch halt jeden Monat zahlst du einfach noch mal an der Zeit hier nochmal zehn Euro mehr hier nochmal zwanzig Euro mehr.
• 55:24
  Speaker 1: Und diese Abo-Preise, die stapelt sich natürlich auch relativ schnell hoch und dann hättest du schon einen sehr großen Posten den du jeden Monat für Monat an Apple überweist.
• 55:37
  Speaker 1: Einfach denn für die Hardware, für die Versicherung, für Dienste... Also es ist halt interessant wie schnell das Apple baut Apple dieses Leasing-Programm international aus, weil bislang eben viele von diesen Angeboten haben sie dann einfach nur in den USA gemacht.
• 55:56
  Speaker 1: Die waren halt einfach nur eine Option die hatten Teil der Kunden hat die genutzt und die meisten kaufen ihr iPhone sowieso beim Mobilfunkanbieter.
• 56:03
  Speaker 1: aber wie aggressiv drängt da Apple jetzt rein?
• 56:05
  Speaker 1: Und Sie sind ja auch vorsichtig auch in den USA offensichtlich dass du diese Leasingprogramm Kombi mit den drei großen Mobilfunkanbietern machen kannst.
• 56:14
  Speaker 1: Also da gibt es auch schon so hinter der haben sie mit denen haben Sie gesprochen, also das ist nichts wo Apple einfach den vor dem Karre fährt sondern dass Das ist schon in Abstimmung gemacht und das wird man interessant dann auch zu sehen sein wie die des internationalen machen, wo ja diese Mobilfunktpartnerschaften auch teilweise anders sind oder Leute zum Beispiel eher prepaid kaufen als jetzt irgendwie ein Laufzeitvertrag Und das ist natürlich regional sehr unterschiedlich.
• 56:38
  Speaker 1: aber Es ist auf jeden Fall ein weiteres Element, um da Kunden sehr stark zu binden und natürlich auch jetzt eben grad foldable.
• 56:48
  Speaker 1: Und vielleicht auch einen MacBook Pro Ultra oder wie auch immer es wann vermarktet wird bezeichnet wird also sehr hochpreisige neue Geräte die wir ja in den nächsten Monaten erwarten von Apple bisschen Schmerzfreiheit zu gestalten, indem sie halt auf einem wundertlichen Leasingpreis aufgeteilt werden.
• 57:09
  Speaker 0: Es ist zumindest der Versuch und ich bin sehr gespannt darauf wie die Verbraucher darauf reagieren werden.
• 57:14
  Speaker 0: Zumal wir ja tatsächlich uns auch in einem Hardware-Zeitalter jetzt befinden dürfen schon gesagt hast wo sicherlich immer mal wieder Schritte kommen werden, wo man sagt es ist jetzt signifikant weiterentwickelt.
• 57:26
  Speaker 0: Wo war beim Gegner zuvor zehn, fünfzehn Jahren eben dann, Geräte haben die für eine größere Zahl von Kunden einfach auf Jahre wenn sie nicht kaputt gehen auch ausreichend sind.
• 57:38
  Speaker 0: Ausreichend dimensioniert sind.
• 57:40
  Speaker 0: und selbst wenn Sie jetzt nun nicht mal dann die allerschnellste Performance haben ist es immer noch eine so solide Performance dass man damit gut durch die Zeit kommt.
• 57:49
  Speaker 0: Bislang das zeigen die Zahlen sind die Verbraucher den Weg immer mitgegangen den Apple vorgezeichnet hat.
• 57:53
  Speaker 0: aber ich bin tatsächlich wirklich gespannt.
• 57:55
  Speaker 0: wir sind da schon irgendwo glaube ich an einer Schwelle wo Nicht um also nicht hundertprozent klar ist, dass das jetzt immer so weitergeht sondern eben und dann das zeigt glaube ich auch die Die sorgfalt oder wie behutsam apple das anfässt.
• 58:12
  Speaker 0: Dass sie eben auch sehen das muss eigentlich aus ihrer Sicht Richtig gelungen über die bühne gehen damit das dann auch funktioniert Und wo sich schon gewahr sind dass das Jetzt nicht ein selbstläufer ist und ich meine am ende auch Ein darmäukles Schwert, das schon schwingt über der Ära Turnes.
• 58:29
  Speaker 0: Also Tim Cook verabschiedet sich mit Spitzenzahlen und hat jetzt auch noch mal den unangenehmen Part höchstpersönlich übernommen dann die Preiserhöhung anzukündigen.
• 58:37
  Speaker 0: also er wollte nicht hier im Turnis gleich ins Renn schicken dass der selber sagen kann.
• 58:42
  Speaker 0: so Tim ist weg und jetzt die Preise gehen hoch.
• 58:44
  Speaker 0: aber dennoch kommt Turnes natürlich in ein anderes Zeitalter da jetzt hinein.
• 58:50
  Speaker 1: absolut Turnus wird sich auch im September da hinstellen müssen und dieses Foldable zu einem interessanten Preis ankündigen.
• 58:58
  Speaker 1: Aller Wahrscheinlichkeit nach, also da ist natürlich auch... Also ich meine wir haben ja gesehen es ist ja ganz lustig das Turnus war ja nun damals auch als Hardware Manager schon dafür zuständig, das Pro Display XDA anzukündigen.
• 59:14
  Speaker 1: Und als er dann angekündigt hat dass der Standfuß nur tausend Dollar kostet und das Publikum so gemacht hat, da hatte vielleicht auch gemerkt okay man kann nicht alles einfach einstellen und ankündigen mal auf begeisterte Begeisterten Applaus hoffen weil manche Sachen führen dann doch zu Gegenreaktionen und zu vielleicht unerwartete, unerfreulicheren Reaktionen.
• 59:38
  Speaker 1: Ich meine, beim Foldable rechnen alle mit irgendeiner Art von Preisschock und da ist vielleicht dann auch möglich, dass sie da eher nach unten gehen.
• 59:48
  Speaker 1: Also an das untere sehr hohe Ende und sagen, haha!
• 59:52
  Speaker 1: Wir haben geschafft, dass es nur zweitausend Dollar kostet oder tausendeinundneunzeig.
• 59:56
  Speaker 1: Da haben wir's schon.
• 59:57
  Speaker 1: Wir haben ja gerade gesehen, dass Galaxy, also die Gesamtsung mit seinem Galaxy Z Fold wie auch immer Sie sehen jetzt, hier haben wir wieder die Fold-Reihe unbenannt wo sie die ja auch schon so ein kleineres Passformat Galaxy Fold jetzt rausgebracht haben.
• 1:00:13
  Speaker 1: Dass die ja preislich schon mal, die sind ja auf die tausend neunhundert Dollar Stufe haben sich interessanterweise mit dem Gerät gesetzt.
• 1:00:19
  Speaker 1: und das ist natürlich auch interessant im Kontext von Apple weil das hier alles vorne weg abgelaufen ist und bisschen vorher weggenommen hat.
• 1:00:28
  Speaker 1: was kommt da eigentlich aus Apple heraus gefallen?
• 1:00:31
  Speaker 1: Ja, da wird man eben auch sehen wie sich Apple preislich einsortiert.
• 1:00:34
  Speaker 1: Ob sie es schaffen oder wollen oder gewillt sind zum Beispiel diese eben onehtausend neunneinzehn Neunzig draufzuschreiben oder ob Sie dann doch gleich sagen das kostet halt zwei tausend einhundert Neunneunzig Minimum und dann halt höhere Speicherpreise nochmal höhere höherer Preis für das Gerät also da ist ja auch viel Luft.
• 1:00:51
  Speaker 1: aber oder ob sie denn schon zum Beispiel gleich auf der bühne schreiben hey das kostet neun sechzig dollar im monat.
• 1:00:58
  Speaker 1: weil mit unserem abbildprogramm also dass es haben sie auch was was apple jetzt schon seit in usa zumindest ein paar jahren sehr und in deutschland weiß gar nicht im kopf ob sie das hier auch so.
• 1:01:10
  Speaker 1: deutlich machen, aber in den USA auf jeden Fall.
• 1:01:12
  Speaker 1: Wo dieser Monatspreis schon sehr beim iPhone zumindest sehr dominant ist was die Preise auch im Apple Store und so weiter da ist ein Fokus auf diesem Abo... nicht unbedingt Abo, aber auf diesen monatlichen Preis liegt ein sehr starker Fokus weil der sieht halt einfach attraktiver aus als halt der Volldebreis.
• 1:01:32
  Speaker 0: Ja und ich glaube in Amerika ist die Kaufkultur auch eine andere.
• 1:01:35
  Speaker 0: also dieses das Lesen oder Abstottern von Dingen hat dort einen anderen Stellenwert noch, als das in Europa der Fall ist und da hat Apple natürlich auch leichtere Spiel.
• 1:01:47
  Speaker 0: Ja wer weiß, vielleicht wurde ja Turnes auch an der Stelle wo es um den Preis geht.
• 1:01:50
  Speaker 0: dann Tim guckt nochmal auf die Bühne.
• 1:01:52
  Speaker 0: Man muss dann die Reise zeichnern.
• 1:01:55
  Speaker 0: Jetzt wird
• 1:01:57
  Speaker 1: was aus dem iPhone kostet.
• 1:02:00
  Speaker 1: Das wäre natürlich eine gute Rache dafür dass er damals den tausend Dollar Standfuß vom Display vorstellen musste!
• 1:02:08
  Speaker 0: Er kann es einfach allzu gut, er kann das einfach gut.
• 1:02:11
  Speaker 0: dann solche Preise kommen zu kommunizieren ohne dass man das an der übel nimmt.
• 1:02:16
  Speaker 0: Wobei da das ist vielleicht auch der Punkt wo wir verweisen können auf das neue Heft von Mac & I was jetzt ja frisch erschienen ist, wo's auch gleich im Editorial um die Preise geht und ein sehr schöner Kommentar auch erschien ist, den man übrigens auch auf heisse online lesen kann.
• 1:02:33
  Speaker 1: Wo ich
• 1:02:33
  Speaker 0: finde, dass der Kollege Sebastian Treppelsch da eben auch mit diesem Verweis, guck ist ein guter Politiker.
• 1:02:40
  Speaker 0: Da musste ich sehr schmunzeln als sich darüber gesteupert wäre dem Text.
• 1:02:45
  Speaker 0: Das stimmt schon.
• 1:02:46
  Speaker 0: also da sind gewisse Parallelen schon erkennbar in der Kommunikation die guckt bei der Preissteigerung angewendet hat und die wir eben auch in der Politik gemeinhin sehen.
• 1:02:55
  Speaker 1: Ja es ist alles so ein bisschen durch Diplome.
• 1:02:58
  Speaker 1: natürlich gibt's auch einen Schuldigen dafür und man hat versucht die Kunden zu schützen vor diesen Preiserhöhungen.
• 1:03:05
  Speaker 1: Und das war natürlich alles durchaus clever kommuniziert, was Cook da abgefeuert hat im Vorfeld.
• 1:03:11
  Speaker 1: Ich weiß gar nicht mehr den Wall Street Journal oder es ging ja... Also es war sehr gezielte Strategie wie das verkündet wurde und in welchen Abfolgen das gemacht wurde und dass so ein Zeitfenster gelassen wurde bis diese Preiserhöhungen tatsächlich kamen.
• 1:03:26
  Speaker 1: und all diese Dinge.
• 1:03:28
  Speaker 1: also das waren natürlich sehr penibel vorbereitet und durchaus eine relativ spektakuläre Umsetzung von der Preiserhöhung durch die Bank weg, das so über die Bühne zu bringen.
• 1:03:39
  Speaker 1: Wo alle zu dem Zeitpunkt auch schon mehr oder weniger wussten und ein Großteil der Kunden glaube ich einfach wusste dass passiert und kommt und dann kamen die Ankündigung und dann kommen die Preiserhöhungen.
• 1:03:49
  Speaker 1: Das ist sehr clever gemacht!
• 1:03:52
  Speaker 1: Die neue Mac'n-Eyes da natürlich mit einem ganzen Berg an Themen nicht nur dem schönen Editorial was da wirklich ganz vorne steht sondern wir haben natürlich jetzt viel über die neuen Betriebssysteme ist klar, wird den Einsatz im Beta Alltag und was da schon mit los ist.
• 1:04:08
  Speaker 1: Und was da so passiert?
• 1:04:09
  Speaker 1: Was mit Siri AI passiert?
• 1:04:11
  Speaker 1: Mit einer FAQ wie das eigentlich welche Rolle Google da spielt und was Apples neue KI-Modelle so können oder auch nicht können kann man alles danach lesen.
• 1:04:20
  Speaker 1: Wir haben USB C Hubs im Test.
• 1:04:22
  Speaker 1: also es gibt ein ganz berg natürlich einen schönen und interessanten Tests im Heft bis hin zu Solar Also diese Speicher Speicherdinge mit Solarpanel, also es geht durch die Bank weg.
• 1:04:34
  Speaker 1: Eine ganze Reihe an Themen und iPhone-Diebstahl, worüber wir ja auch schon eine Folge gemacht haben hier des Podcasts, das ist im Heft auch sehr breit besprochen was man wie man sich davor eigentlich schützen kann möglichst gut zumindest und was man dann machen kann wenn's doch passieren sollte dass das iPhone irgendwie verloren geht oder geklautet.
• 1:04:55
  Speaker 0: Und Rasenmäher übrigens auch ganz wichtig, wenn man jetzt aus dem Urlaub wieder kommt und der Rasens hochgewachsen.
• 1:05:00
  Speaker 0: Man möchte nicht selber mähen dann ist vielleicht ein Roboter mehr Das Mittel der Wahl und dann gibt es auch einen schönen Artikel drüber.
• 1:05:07
  Speaker 0: Ja, also vieles wo man hängen bleiben kann im aktuellen Heft.
• 1:05:09
  Speaker 0: Und das Schöne ist wenn man's abonniert, muss nach der Nutzung nicht zurückgeben.
• 1:05:11
  Speaker 0: Man darf es sogar behalten!
• 1:05:12
  Speaker 1: Weil darfst du behalten?
• 1:05:13
  Speaker 1: Es ist kein Leasing genau.
• 1:05:15
  Speaker 1: Einzelne Blätter wieder zurückschicken.
• 1:05:17
  Speaker 0: Geht nicht an Leo zurück dass er den Zustand überprüft und dann nochmal nachforderungen stellt oder so.
• 1:05:23
  Speaker 0: Auf Seite fünf wurde rumgekritzelt.
• 1:05:28
  Speaker 1: wird nicht moniert und angerechnet.
• 1:05:30
  Speaker 1: Nein, nein!
• 1:05:30
  Speaker 1: Das ist ein ganz klassisches Zeitschriften-Abo.
• 1:05:33
  Speaker 1: oder man kann es natürlich auch digital abonnieren wenn man möchte und dann aber als PDF zum Beispiel auch herunterladen die PDFs.
• 1:05:40
  Speaker 1: also da hat man durchaus die Möglichkeit das zu besitzen und nicht einfach nur online zu lesen.
• 1:05:46
  Speaker 1: dass kann man alles auch so machen in den verschiedenen Variationen.
• 1:05:51
  Speaker 0: So ist es.
• 1:05:53
  Speaker 0: Ja.
• 1:05:54
  Speaker 0: haben wir noch etwas offen gelassen mit Blick auf die Preis-Situation auf das Leasing?
• 1:05:59
  Speaker 1: Nee, ich glaube wir müssen jetzt mal schauen was Apples iPhone Ankündigung bringt.
• 1:06:04
  Speaker 1: Was die an Preis Überraschungen ob positiv negativ oder neutral bringt.
• 1:06:11
  Speaker 1: Da sind ja auch alle Wege relativ offen wahrscheinlich eher tendiert natürlich Richtung negativ.
• 1:06:16
  Speaker 1: aber wir lassen uns auch gerne da von etwas erfreulicherem überraschen und überhaupt natürlich spannend jetzt weil der Apps ist immer bei Apple Hardware Doch von Hardware natürlich dominiert nicht nur vom iPhone.
• 1:06:29
  Speaker 1: Wir hoffen ja auch auf allerhand andere Hardware, die da früher oder später mal rausfällt, sei es jetzt halt mal Homepods und Apple TV und überhaupt smart dieses Smart-Home-Initiative, auf die wir seit letztem Jahr glaube ich warten und die bis heute nichts sich materialisiert hat.
• 1:06:43
  Speaker 1: Aber ja!
• 1:06:44
  Speaker 1: Und natürlich auch neue Macs.
• 1:06:45
  Speaker 1: vielleicht früher oder später finden Apple irgendwie die Chips und die Lieferkette und diese Situation in den Griff bekommt müssen ja auch mal... Mac Mini M.V und Mac Studio M. V werden ja auch nicht verkehrt, also ob die wirklich kommen?
• 1:06:58
  Speaker 1: Keine Ahnung!
• 1:06:59
  Speaker 1: Also dafür ist glaube ich die Situation zu verworren.
• 1:07:02
  Speaker 1: im Moment aber irgendeine Form von Mac werden wir vielleicht dem Herbst auch noch sehen.
• 1:07:08
  Speaker 1: Da ist noch viel Potenzial für spannende Artwetter.
• 1:07:12
  Speaker 0: Wir wäre jetzt fast rausgerutscht.
• 1:07:13
  Speaker 0: wir hoffen auf einen heißen Herbst aber das ist nach diesem Sommer wahrscheinlich etwas
• 1:07:18
  Speaker 1: worauf
• 1:07:18
  Speaker 0: nicht viele hoffen.
• 1:07:21
  Speaker 1: Frischen Kühlenherbst.
• 1:07:25
  Speaker 0: Auf jeden Fall thematisch heißen herbst und wir werden es natürlich auch begleiten in Mac and Eye Podcast.
• 1:07:30
  Speaker 0: Ja kommst du glauben ich glaube, dass sind nur noch so wie zwei Folgen.
• 1:07:34
  Speaker 0: die trennen uns von dem iPhone-Event und der traditionelle Nachbesprechung, die wir natürlich dann auch hier machen werden.
• 1:07:42
  Speaker 0: Wo wir uns dann genau angucken was Apple präsentiert hat?
• 1:07:44
  Speaker 0: Wo wir auch dieser Frage natürlich jetzt mit Blick auf diese Folge nachgehen werden.
• 1:07:48
  Speaker 0: Was ist denn tatsächlich gekommen an Preiserhöhungen Und wie stellt sich das da?
• 1:07:53
  Speaker 0: Was kostet das Fold wirklich?
• 1:07:56
  Speaker 0: Wie viele Goldbaren muss man auf den Dresen liegen um eines überreicht zu bekommen?
• 1:08:02
  Speaker 0: Wir schauen uns das an.
• 1:08:03
  Speaker 0: Die gute Nachricht ist der Mac & I Podcast zumindest bleibt kostenlos verfügbar, da gibt es keine Preissteigerung und wir wissen aber unser allerzeit ist wertvoll.
• 1:08:12
  Speaker 0: Deshalb machen wir hier einen Punkt!
• 1:08:14
  Speaker 0: Herzlichen Dank Leodir, danke allen die uns die Treue halten und diesen Podcast hören.
• 1:08:20
  Speaker 0: ja und wir hören uns dann in zwei Wochen regulär wieder zur nächsten Folge.
• 1:08:24
  Speaker 0: bis dann
• 1:08:25
  Speaker 1: vielen dank fürs zuhören und danke Malte bis in zwei wochen.