知产四方馆日常分享119吴烨：商标对于消费者选购商品究竟意味着什么？

知识产权律师搬砖记 · Sep 7, 2026 · 5m

大家好！欢迎来到《知产四方馆》，我是你们的老朋友吴烨。今天我给大家分享的主题是“商标对于消费者选购商品究竟意味着什么？”

本文系为普法目的而创作，文中故事改编自真实案例，当事人名称以化名处理，如有雷同，纯属巧合，请勿对号入座。

【问题的提出】

俗话说，卖盐的老婆喝淡汤，大家想不想知道，知识产权律师在网购时看不看商标？作为一名从业二十多年的知识产权人，从商标的代理到专业知识产权律师，跟商标打了半辈子的交道了，接下来我用自己的亲身经历来说说商标对网购的价值。

【案情简介】

2023年初，我买了一台小松MAY5手机，紫色机身颜值很高。为了保护屏幕，我在网上花68元，配套买了一个紫色手机壳。

手机和手机壳一起收到，壳子贴合度很好，紫色外壳带着珠光，还泛着淡淡的蓝光，质感高级，我特别喜欢。

用了一年之后，手机壳边缘发黄了，我想再买一个同款替换。点开原来的链接直接复购，结果收到货很失望。新的壳子没有珠光、没有蓝光，就是普通暗灰色塑料感，品质差很多，只能退货。

我猜测商家应该是换了供应商。我把手机壳拆下来，里外仔细翻看，想找找有没有商标，结果这个产品上面没有任何商标标识。

没办法，我只好拍照以图搜同款。市面上外观相似的产品价格五花八门。我先后买了中等价位、最贵的版本，可收到之后，材质、颜色差距依旧很大，始终买不到原来那个品质。几番尝试之后只能放弃，继续用回那个已经发黄的旧壳子。…