Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #21 Google Ads 1x1 Podcast: Gewinne die Kontrolle über Google Ads Empfehlungen

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#21 Google Ads 1x1 Podcast: Gewinne die Kontrolle über Google Ads Empfehlungen · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Hallo und herzlich willkommen zum Google Ads 1x1 Podcast mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Ja, schön, dass ihr auch heute wieder mit dabei seid und erst mal eine Entschuldigung
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  von mir, dass die Winterpause doch etwas länger gedauert hat,
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  als es eigentlich geplant war.
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  Ich bin letzten Dezember Vater geworden und jetzt sind wir auch noch kurz davor,
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  mit dem Büro umzuziehen.
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  Das heißt, in der Zeit war einiges los und deswegen hat sich leider die Rückkehr
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  des Podcasts in 2025 dann doch um ein paar Wochen verschoben.
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  Nichtsdestotrotz starten wir heute direkt mit der nächsten Folge.
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  Und heute soll es erstmal zum Einstieg in das Jahr 2025 mit einem relativ einfachen Thema losgehen.
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  Es geht um die automatischen Empfehlungen in Google Ads.
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  Und dabei natürlich auch die Fragen, welche Empfehlungen von Google Ads sollten
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  eigentlich angenommen werden und welche Empfehlungen von Google kann ich getrost ablehnen.
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  Google Ads bietet uns ja regelmäßig Empfehlungen, um die Performance unserer
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  Kampagnen zu verbessern.
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  Von Gebotsstrategien über Zielgruppen bis hin zu Keyword-Vorschlägen.
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  Aber nicht alle von diesen Empfehlungen sind auch sinnvoll.
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  In dieser Episode erfahrt ihr nun, welche Empfehlungen ihr annehmen solltet,
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  wann ihr skeptisch sein solltet und wie ihr die richtige Entscheidung für eure Kampagnen trefft.
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  Bleibt also dran, denn diese Tipps können euch helfen, bessere Ergebnisse mit
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  euren Google Ads Kampagnen zu erzielen.
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  Fangen wir zunächst mit den Grundlagen an. Was sind eigentlich die Empfehlungen in Google Ads?
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  Empfehlungen sind automatisierte Vorschläge, die Google euch gibt,
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  um die Performance eurer Kampagnen zu verbessern.
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  Die Empfehlungen findet ihr im sogenannten Empfehlungstab eures Google Ads Kontos,
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  das ist meistens oben links.
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  Google analysiert dabei eure Kampagnen und schlägt basierend auf Daten und Algorithmen
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  einige Optimierungen vor.
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  Diese Optimierungen oder auch Empfehlungen können zum Beispiel sein,
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  Keyword-Vorschläge, Änderungen an Gebotsstrategien,
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  Hinzufügen von Anzeigenerweiterungen, den sogenannten Assets,
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  bis hin zur Aktivierung von neuen Automatisierungstools wie zum Beispiel Smart
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  Bidding oder Performance Max Kampagnen.
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  Welche dieser Empfehlungen solltet ihr nun eigentlich in Betracht ziehen?
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  Aus meiner langjährigen Erfahrung mit den Empfehlungen, diese gibt es jetzt
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  mittlerweile seit drei bis vier Jahren, glaube ich, habe ich die Erfahrung gesammelt,
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  dass viele dieser Empfehlungen nicht wirklich gut sind und teilweise sogar kontraproduktiv.
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  Das heißt, nicht alle Empfehlungen sind sinnvoll, aber es gibt tatsächlich einige,
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  die tatsächlich eure Kampagnen verbessern können.
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  Hier sind die wichtigsten Empfehlungen, die ihr in der Regel annehmen könnt oder solltet.
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  Erstens, Empfehlungen zur Anzeigenerweiterung. Google schlägt oft zusätzliche
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  Sidelinks, Anruferweiterungen oder Bewertungserweiterungen vor.
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  Diese Erweiterungen verbessern die Sichtbarkeit eurer Anzeigen und können die
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  Klickrate, also die CTR, deutlich steigern.
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  Kleiner Tipp, überprüft die vorgeschlagenen Erweiterungen, bevor ihr sie aktiviert,
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  um auch wirklich sicherzustellen, dass sie zu eurer Kampagne passen.
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  Die zweiten Empfehlungen, die ihr in der Regel übernehmen könnt oder vor dem
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  Übernehmen vielleicht nochmal überprüfen und dann übernehmen könnt,
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  sind die Anzeigen-Assets.
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  Google empfiehlt häufig neue Anzeigen, Texte oder Änderungen an bestehenden Responsive-Anzeigen.
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  Diese Vorschläge basieren auf Nutzerdaten und können die Relevanz eurer Anzeigen
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  erhöhen. Hier wäre mein Tipp.
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  Testet die neuen Texte, aber behaltet auch eure erfolgreichen Versionen bei,
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  um einen Vergleich zu ermöglichen.
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  Eine letzte sinnvolle Empfehlung sind die automatisierten Gebotsstrategien.
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  Empfehlungen wie die Umstellung auf Ziel-CPA, Ziel-ROAS oder maximale Conversions
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  können sinnvoll sein, wenn ihr genug Conversion-Daten habt.
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  Diese Strategien nutzen dann das maschinelle Lernen, um eure Gebote zu optimieren.
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  Aber wie ich es eben schon erwähnt habe, ihr müsst darauf achten,
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  dass ihr einfach genug Conversion-Daten im Konto habt. Wenn ihr zu wenig Daten
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  habt oder gar keine Daten, dann wird Google diese Empfehlungen trotzdem vorschlagen.
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  In dem Fall würde ich sie aber nicht umsetzen.
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  Mein Tipp hierzu, aktiviert diese Strategien schrittweise und überwacht die
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  Ergebnisse, um auch sicherzustellen, dass sie eure Ziele unterstützen.
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  Kommen wir nun zu den Empfehlungen, die ich aus meiner Erfahrung eigentlich
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  immer eher ablehnen würde.
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  Manche Empfehlungen von Google sind nämlich weniger hilfreich und können sogar
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  eure Kampagnenstrategie schaden.
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  Hier sind die häufigsten Fälle, in denen ihr vorsichtig sein solltet.
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  1. Keyword-Vorschläge ohne klare Relevanz Google schlägt oft Keywords vor,
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  die nur lose mit eurer Kampagne verbunden sind.
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  Diese Keywords können Streuverluste verursachen und euer Budget unnötig belasten.
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  Hier wäre mein Tipp, überprüft die vorgeschlagenen Keywords ganz genau und fügt
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  nur solche hinzu, die wirklich zu euren Zielen passen.
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  Die zweite Empfehlung, bei der ich sehr vorsichtig wäre, sind die automatischen Budgeterhöhungen.
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  Google schlägt manchmal vor, das Budget zu erhöhen, um mehr Potenzial auszuschöpfen.
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  Das kann natürlich sinnvoll sein, aber überprüft, ob eure Kampagnen wirklich
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  genügend ROI oder ROAS erzielen, bevor ihr mehr Geld ausgibt.
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  Achtung, mittlerweile wird das Budget nach oben angepasst, wenn ihr den empfohlenen ROAS annimmt.
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  Lieber hier einzeln in jeder Kampagne anpassen und am Ende, wenn ihr die Empfehlungen
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  übernommen habt, nochmal euer Budget checken.
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  Als kleiner Tipp, setzt klare Limits für eure Budgets und skaliert nur,
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  wenn die Performance es auch hergibt und die Performance auch wirklich stimmt.
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  Die dritte Empfehlung, bei der ich sehr vorsichtig wäre und die wir in der Regel
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  ablehnen, ist die Umstellung auf Performance Max ohne einen klaren Fahrplan.
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  Google empfiehlt oft den Wechsel zu Performance Max. Dieser Kampagnen-Typ ist
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  leistungsstark, aber nicht immer für alle Ziele geeignet.
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  Google mag es aber trotzdem sehr, diesen Kampagnen-Typ, der noch relativ neu
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  ist, immer mehr zu pushen und deswegen wird dieser auch ungeachtet von euren
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  Zielen oft einfach vorgeschlagen.
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  Hier ist mein Tipp, nutzt Performance Max, wenn ihr eine Omnichannel-Strategie verfolgt.
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  Für rein lokale oder spezifische Ziele sind andere Kampagnen-Typen oft effektiver.
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  Kommen wir zur vierten Empfehlung, bei der ich wieder sehr, sehr vorsichtig wäre.
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  Das sind die weitgehend passenden Keywords, die Google euch vorschlägt hinzuzufügen.
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  Das Problem dabei ist, weitgehend passende Keywords haben zwar ein großes Potenzial,
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  die Reichweite zu erhöhen, können aber zu sehr großen Streuverlusten führen,
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  wenn sie nicht richtig überwacht werden und können im Zweifel euer ganzes Budget
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  mit sinnlosen Suchanfragen auffressen.
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  Hierzu mein Tipp, wenn ihr diese Empfehlung annehmt, kombiniert sie unbedingt
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  mit einer klaren Liste an negativen Keywords, um irrelevante Suchanfragen zu vermeiden.
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  Der zweite Tipp, nutzt das Suchbegriffsprotokoll, um regelmäßig zu prüfen,
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  welche Suchanfragen ausgelöst wurden und passt die negative Keyword-Liste daraufhin an.
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  Kommen wir abschließend zur letzten Empfehlung, die ich nicht empfehlen würde.
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  Und zwar das Display-Netzwerk für die Suchkampagnen zu aktivieren.
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  Das Problem hierbei ist, die Aktivierung des Display-Netzwerks in einer Suchkampagne
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  führt dazu, dass eure Textanzeigen auch auf Webseiten im Google Display-Netzwerk ausgespielt werden.
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  Das kann die Performance verwässern, da das Zielpublikum und die Conversion-Raten
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  zwischen Suche und Display stark variieren.
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  Mein Tipp, wenn ihr Display-Kampagnen schalten wollt, verwende dafür separate
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  Kampagnen im Display-Netzwerk und aktiviert es nicht nur in einer Suchkampagne.
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  So habt ihr mehr Kontrolle über eure Budgets und eure Zielgruppen.
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  Nachdem ich nun aus meinem Erfahrungsschatz berichtet habe, welche von den Empfehlungen
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  aus meiner Sicht eigentlich sinnvoll sind und welche ich eher ablehnen würde,
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  möchte ich euch im nächsten Teil nochmal ein paar Tipps mitgeben,
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  wie ihr eigentlich Empfehlungen selbst richtig bewerten könnt und selbst entscheiden
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  könnt, ob diese für euch sinnvoll sind oder eben nicht.
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  Um zu entscheiden, ob ihr eine Empfehlung annehmen oder ablehnen solltet,
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  folgt einfach diesen vier Schritten.
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  Schritt Nummer 1. Die Ziele definieren. Überlegt, ob die Empfehlung mit euren
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  Kampagnen-Zielen übereinstimmt.
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  Wollt ihr Conversions steigern, die CTR erhöhen oder die Reichweite ausbauen?
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  Oftmals ist es so, dass die Empfehlungen von Google gar nicht zu euren Zielen passen.
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  Von daher seid ihr sehr vorsichtig und wenn die Empfehlungen eben nicht zu euren
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  Zielen passen, dann solltet ihr diese auch ablehnen.
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  Punkt Nummer 2. Die Daten analysieren.
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  Bevor ihr eine Empfehlung übernehmt, schaut euch eure aktuellen Leistungsdaten an.
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  Ist eure Kampagne bereits erfolgreich oder gibt es wirklich Optimierungspotenzial?
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  Und wenn ja, ist die Empfehlung wirklich sinnvoll, um eure Ziele und euer Potenzial zu erreichen.
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  Tipp Nummer 3. Führt immer Tests durch.
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  Aktiviert Empfehlungen testweise und überwacht die Ergebnisse.
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  Das heißt, wenn ihr eine Empfehlung übernommen habt, prüft im Abstand von Tagen
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  oder zumindest Wochen, wie sind die Ergebnisse, nachdem ich diese Empfehlung übernommen habe?
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  Und verbessern sich die Ergebnisse nun oder verschlechtern sie sich eher?
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  Führt also zum Beispiel auch AB-Tests durch, um den tatsächlichen Mehrwert zu messen.
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  Wenn eure Empfehlung nach einigen Tagen oder Wochen eher einen negativen Impact
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  habt, dann macht sie lieber wieder rückgängig.
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  Und abschließend der vierte Schritt, bedenkt die langfristigen Auswirkungen.
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  Manche Empfehlungen können kurzfristige Erfolge bringen, aber langfristig negative
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  Effekte haben, zum Beispiel zu hohe Kosten durch irrelevante Keywords.
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  Das wäre der Fall, wenn ihr zum Beispiel weitgehend passende Keywords einbucht
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  oder einfach die falschen oder irrelevante Keywords.
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  So, was ist nun mein Fazit zu den Google Ads Empfehlungen?
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  Zusammengefasst kann man sagen, die Google Ads Empfehlungen können euch dabei
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  helfen, eure Kampagnen zu verbessern, aber sie sollten nie blind übernommen werden.
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  Prüft jede Empfehlung im Kontext eurer Ziele und testet Änderungen gründlich,
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  bevor ihr sie dauerhaft implementiert.
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  Wenn ihr unsicher seid, beginnt mit den Empfehlungen zur Anzeigenerweiterung,
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  Anzeigenassets und Gebotsstrategien.
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  Diese bieten oft den größten Mehrwert.
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  Vielen Dank, dass ihr auch heute wieder dabei wart beim Google Ads 1x1 Podcast.
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  Ab jetzt nach der Winterpause auch versprochen, wieder in regelmäßigen Abständen.
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  In der nächsten Folge geht es dann um die besten Hacks für Google Ads,
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  wie man CTR verbessert und Klicks steigert. Der Google Ads 1x1 Podcast.