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Flamengo como marca: como o clube se tornou a maior identidade esportiva do Brasil · Canal Ser Flamengo

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É, eu quero trazer um conteúdo aqui pra vocês.
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EEE é um e é uma coisa que eu curto muito, né, que é a questão
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dessa análise de marketing, análise de de marca do Flamengo
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e porque a gente tá, a gente tem visto, tá 11 questão que é a do
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quanto que vale a marca, né? Quanto que vale a marca do
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Flamengo, como é que você direciona a marca, o que que
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representa? A marca é, é, é Flamengo.
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E aqui, cara, tem algumas leituras que que estão sendo
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feitas, na minha opinião, que são que eu acho que condiz
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muito, tá condiz muito com com o que a gente.
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Poxa, espera aí, com o que a gente olha para o Flamengo, né?
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Que é especialistas falando. E aí a gente fala, é falando de
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especialista, a gente fala de pessoas.
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Do mercado e especialistas de marketing.
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A gente pode dizer que é como o mercado hoje de marketing tá
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olhando o Flamengo, mas aqui também entra no campo, tá no
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campo sentimental, né? No campo do amor, da paixão, do
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que representa a marca do Flamengo, o símbolo do Flamengo.
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Porque assim pra gente, né? A gente dá um valor e eu dou um
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valor muito grande. É ao manto sagrado, a Bandeira,
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né, ali atrás tem aos símbolos do Flamengo, é o escudo, né, é o
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hino, tudo isso que pra gente que é apaixonado pelo clube não
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tem preço, né? E como que o Flamengo vem
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trabalhando isso? Como as pessoas veem isso?
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Como é que as pessoas veem que aqueles que não são torcedores,
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né? Então vai ser muito interessante
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pra mostrar isso aqui, que também o Flamengo monetiza isso,
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tá? O Flamengo monetiza paixão, o
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Flamengo monetiza o nosso amor. É, e o Flamengo frente isso para
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o mercado, tá só respondendo aqui a vivi e falando aqui, você
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tem alguma novidade que o Flamengo tá indo atrás da
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Talisca? Olha o vivi, a última informação
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que eu vi ontem é que é o Flamengo.
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Não, não é um jogador que o Flamengo tá indo atrás, tá o
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Talisca, talvez assim, eu gosto do Talisca, tá, mas é, é, não,
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não, no momento não é um jogador que o Flamengo tá tá indo atrás.
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Então aqui, ó, é um, é um, é um perfil chamado éter company
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oficial, é, e aí eles fazem esse tipo de análise aqui na legenda,
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eles colocam ser Flamengo saiu de moda.
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O Flamengo não é mais só um clube, virou uma identidade
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nacional, um símbolo emocional que atravessa Fronteiras,
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sotaques e classes sociais. Por isso a torcida cresce
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rápido. O que pouca gente percebe é o
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fenômeno por trás disso. O Flamengo não domina no Brasil
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porque tem 1 hora elenco. O maior estádio, mas porque se
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tornou a maior marca orgânica do país?
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Olha isso, capaz de unir milhões que nunca pisaram no Rio, mas se
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reconhece na narrativa de superação, na estética, nos
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símbolos e no senso de pertencimento que só a nação
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rubro negra produz. Isso vai além de futebol.
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Enquanto outros clubes disputam por atenção, o Flamengo disputa
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o imaginário do brasileiro. E é por isso que não precisa
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comprar mídia para lotar o Maracanã.
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A própria comunidade se move sozinha.
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E é isso aqui lembra muito aqueles vídeos que eu coloco
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aqui da da comemoração dos torcedores no Brasil e no mundo
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inteiro, né? Do teto da Libertadores, cara,
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não é não é o Flamengo fazendo aquilo ali, são os próprios
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torcedores, de maneira espontânea, se mobilizando, né?
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Pra pra pra fazer aquela festa, pra pra assistir o jogo, né?
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A pergunta é, sua marca faz o mesmo?
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Ou ainda precisa pagar por cada segundo de atenção que recebe?
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Se você quer construir uma marca que joga série a do seu mercado,
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com comunidade forte, demanda orgânica e presença cultural,
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né? É cultura real.
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Aí ele fala que que no link é uma empresa que trabalha com
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isso, que no link vem construir, aí eles vem aqui com 11 série de
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de arte, né? Então aqui ó, ser flamenguista,
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saúde, moda, a verdade incômoda que nenhum rubro negro quer
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admitir e que os próximos anos reservam e o que os próximos
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anos reservam. Pro maior clube do Brasil, tá, e
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são vários pontos muito interessantes, né?
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Deixa eu eu colocar aqui, ó, pra aumentar aí é.
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O Brasil cresceu assistindo a mesma tela domingo clube
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Maracanã, enquanto outros clubes eram regionais, o Flamengo era
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transmitido em rede nacional por décadas.
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E aqui eu preciso fazer uma observação, é que o Flamengo era
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transmitido em rede nacional, mas os outros clubes também.
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Tá então resumir o crescimento do Flamengo.
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A popularidade do Flamengo a com relação ao Globo é brincadeira.
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O Globo nasce em 1960, né? É EEEE então assim nos anos 60,
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né? É, então, porra, quando a Globo
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surge, o Flamengo já era um clube popular.
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Ah, mas a rádio, sim, tem a rádio, mas a rádio também
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transmitiu os outros jogos, todos esses elementos, o rádio,
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a TV. Eles ajudaram o Flamengo a ser
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popular, sim, mas não se resume a isso.
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São vários pontos, vários aspectos que, né, eu vou até
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mostrar em outros conteúdos aqui que ajudam e ajudaram na
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popularidade do Flamengo. Não é só isso, tá?
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E os outros clubes também eram transmitidos.
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Vasco foi muito transmitido pela rádio nacional Fluminense,
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Botafogo, todos eles tá, os grandes, todos eles também
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transmitidos. Aí seguindo aqui, mas a torcida
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cresce rápido, esvazia rápido, e os números do Flamengo assustam.
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Aí eles vem aqui ó, 21% da população brasileira torce para
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o pro Mengão, a maior torcida do país, disparada mais de 63%
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desses torcedores não moram no sudeste, estão espalhados pelo
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Brasil inteiro e todo mundo que acompanha futebol sabe.
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O Flamengo de hoje não é o Flamengo de 10 anos atrás.
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Quem viveu os anos 2000 sabe do que estamos falando.
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E falamos muito dos anos 2000 aqui hoje, né?
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Em 2013, o Flamengo estava falido, 750000000 em dívidas,
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elenco fraco, uma década inteira de vexames.
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Quem tem mais de 25 anos lembra ser Flamengo já foi motivo de
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piada, os rivais cravaram, o gigante caiu, não volta mais,
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né? Lembro, eu digo que era motivo
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de piada. Eu acho que era muito mais
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motivos de vergonha em alguns momentos que a gente vê o
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Flamengo em editoriais que não eram um dos cortes, né?
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É em páginas policiais em. É, sempre saiu notícias de que o
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Flamengo tava devendo EE tudo isso que né, prejudica demais.
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Só que o Flamengo pagou a conta mais de um bilhão em dívidas
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quitadas na década seguinte, montou os melhores elencos,
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virou tudo e aquela torcida que era só hype, ocupou avenidas em
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20 estados essa semana, né? Aí é uma outra coisa que eu
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discordo também, dizer que era só hype, né?
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Até porque assim, pô, se é hype, então era hype quando tava ruim,
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mas mas beleza e respeitando o óbvio.
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A avaliação deles, o Flamengo ressurgindo as cinzas para se
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tornar a única marca esportiva com escala nacional de verdade.
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Mas o que explica uma torcida tão espalhada ser ao mesmo tempo
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tão unida? O Flamengo deixou de ser um time
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e virou uma identidade, um símbolo do Brasil inteiro.
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Quando ele ganha, o país sente que ganhou e milhões vão às ruas
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pra é as ruas provar. A gente viu aqui na
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Libertadores, tá? Esse sucesso não foi só pelo
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futebol, o Flamengo construiu o maior ecossistema de marca
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esportiva do Brasil. Adidas brasilaren Star, que
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reserva blue man 98000000 só em licenciamento.
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A gente até viu lá que né, né no, no na projeção do Rodrigo
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que é até mais, né? 75000000 de seguidores,
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parcerias com Netflix e games, né?
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Ali, lembrando da parceria que fez com com o lançamento do
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documentário do Vinícius Júnior, né?
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Mais de 100000 sócios pagantes todo mês, com a receita de 1.3
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bilhão. Que rivaliza com o clube
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europeu. A gente já também já passou
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muito disso, né? Mas o que sustenta tudo isso?
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A nação rubro negra é o maior case de branding orgânico do
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país, símbolos Fortes, narrativa de superação, rituais coletivos
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e história emocional. Enquanto os clubes vendem
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ingresso, o Flamengo vende um lugar para pertencer, uma
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identidade para vestir e uma história para chamar de sua.
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A FIFA elegeu o Flamengo, o nono maior clube do século 20, o
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único brasileiro no top 10 mundial.
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O Flamengo não compra mídia pra lotar o Maracanã, nem paga
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influência pra ter gente na rua. A nação aparece porque quer
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estar ali, mas a sua marca consegue dizer o mesmo ou ainda
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depende de pagar por cada segundo de atenção que recebe.
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Essa é a diferença entre a série AEA série b do seu mercado.
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Quem constrói comunidade e quem depende de quem marcagem anúncio
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uma coisa interessante. Isso vale até pra galera que é
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criadora de conteúdo. Eu sempre falo que né?
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É o mais importante. Não é só você criar público e
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uma audiência, mas é. Você é ou uma base de fãs ou o
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que quer que seja, você criar uma comunidade, porque a
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comunidade ela se estabelece de maneira diferente do que uma
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audiência rotativa ou o famoso hype.
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Né, que é o cara está em alta e aí você começa a acompanhar e aí
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quando passa aquele hype, quando passa aquela alta, você deixe de
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acompanhar e logicamente, aquele influência ou ou aquela marca
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vai perder engajamento, vai perder números e é diferente
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quando você cria uma comunidade. Vou dar um exemplo aqui é, por
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exemplo, o Fernando Gil. O Fernando Gil é, é.
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Ele furou a bolha de Flamengo? Fernando Gil furou a bolha de
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Flamengo, o Fernando Gil hoje é seguido por palmeirenses.
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É atleticanos, vascaínos, porque a galera gosta, né, do conteúdo
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que o Gil entrega, né, que vai além de futebol.
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E aí o Gil começou aí, né? AA vários podcasts que não falam
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só de futebol, né? Ele foi naquele podcast
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ticararatica cast, ele foi no pó de par.
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Ele, ele, ele furou a bolha, né? O Gil furou a bolha do futebol.
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E porque o Gil tem grande audiência?
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Porque o Gil criou uma comunidade grande e forte, que
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independente do que aconteça, ele estando no hype, furando a
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bolha ou não, né? Ele ele vai estar em alta
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sempre, porque ele vai ter ele tem, porque ele criou uma
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comunidade muito forte, né? Então o Flamengo tem isso, o
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Flamengo tem isso. EE assim de maneira muito
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consolidada, né? E aí e aí aqui eles falam, né,
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agora é éter, agora criamos marcas que jogam a série a é com
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comunidade forte e tal, aqui fazendo 11 propaganda, mas assim
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o Flamengo, ele não, ele não tem, só tá uma marca, né?
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Ele, ele, ele é 11, ele ele tem 11.
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Sentimento de pertencimento é um símbolo, né?
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E aí nessa mesma éter aqui eu encontrei um outro conteúdo que
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pra mim resume o Flamengo. Já vou ler vocês, tá galera?
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Quer que ele fala aqui, ó, pare de tentar criar uma marca, cria
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um culto, o Flamengo é um culto, a gente fala assim muitas vezes
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brincando, e muitas vezes não se aprofunda nisso porque mexe com
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questões de religião e tal. Tem algumas pessoas que não
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gostam, mas é o Flamengo é uma religião, então você cria um
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culto em volta dele, seja em dias de jogos em que você é, tem
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todo o ritual do dia, do jogo, das experiências, do matchday e
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tal. Ou no dia a dia, né?
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E aqui eu achei interessante de casar.
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Eu acho que esse esse post aqui é, não é, é, complementa o
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outro. Tá que eu vou trazer um outro
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aqui que vai complementar esses 2 aqui, então aqui ó, AAA,
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legenda deles, todo grande negócio que sobrevive ao tempo
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não é uma, não é uma empresa, é uma aceita, a Apple é uma
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religião, a Harley Davidson é um estilo de vida, a Tesla.
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É uma ideologia e todos começaram iguais vendendo
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produtos, mas terminaram vendendo o pertencimento e
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aquilo que eles estavam falando do Flamengo, né?
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O Flamengo não vende ingresso, ele ele vende, né, o
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pertencimento, porque o cara tá ali e ele quer pertencer àquela
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comunidade. A diferença entre uma marca e um
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culto é simples, a marca é lembrada, o culto é seguido.
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Olha o Flamengo aí por isso. Pare de perguntar como gerar
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mais clientes e comece a se perguntar, como criar
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evangelizadores da sua causa? É e aí aí eles vem com aqui
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como, né? Na Na época nós construímos isso
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com você e tal, aí eu quero mostrar aqui esses slides,
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aquele que eles falam mais sobre isso, ó, muitos podem vender o
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mesmo produto que o seu, a mesma promessa, mesmo preço, bônus.
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Mas quem cria um culto, constrói lealdade, gente, AA história do
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Corinthians, tá? Em termo de superação, é um
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clube de massa, é muito parecida com a do Flamengo, o Corinthians
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inclusive ele pode fazer 11 reestruturação, muito parecida
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com a do Flamengo. Tem clube pra pra pra pagar a
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conta, tem dinheiro, né? Falta a lista.
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Encontrar pessoas competentes, como o Flamengo teve pra poder,
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né? É, é pra poder colocar, é a
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coisa pra andar, mas o Corinthians nunca vai ser o
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Flamengo. O Corinthians nunca vai ser o
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Flamengo, o Vasco nunca vai ser o Flamengo, o Palmeiras nunca
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vai ser o Flamengo. E lembrando isso não é só ser
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campeão, isso não é só porque eu tenho certeza isso aqui que eu
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estou falando aqui, eu tenho certeza.
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O Flamengo nos próximos anos vai estar brigando por todos os
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títulos. O que eu não tenho certeza é se
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o Flamengo vai ganhar todos os títulos que ele disputar, mas eu
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tenho certeza que ele vai ganhar títulos.
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Tá seguindo aqui? Aquela conexão quase irracional
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que nem milhões em anúncios compram.
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Futebol é isso, a paixão, o amor por um clube é isso e é
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irracional. Ele ele foge da razão, ele é
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imensurável, né? Aí segue a maioria dos negócios,
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fica no raso, Bela identidade visual, promessas bonitas.
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Só que só que os que se tornam culto cria uma identidade
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coletiva, representam uma causa e tocam na emoção.
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Mas como o culto é construído, então fazendo as pessoas se
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sentirem parte de uma causa, tendo um posicionamento forte,
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mesmo que isso divida opiniões, repetindo uma ideia até ela se
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tornar unicamente do seu cliente.
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Quer ver uma coisa que o Flamengo vem fazendo hoje e que
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o bape começou a introduzir ali em 2013?
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Tá, é, eu sempre uso esse exemplo, né?
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É lá no na hoje onde fica Oo restaurante, vamos?
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Era um estacionamento que tinha sido o posto, o famoso posto
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Mengão. E ali no muro tinha escrito, o
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grandão é o mais querido do Brasil.
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O bate chegou lá e falou, olha, escreva lá o mais querido do
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mundo, né? O mais querido do mundo.
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E aí eles mudaram lá, o mais querido do mundo.
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E vocês podem reparar que toda a comunicação do Flamengo ele
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sempre parte, né? Dessa questão global do Flamengo
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ser o mais querido do mundo, né? Do Flamengo.
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Né? É estar entre os entre os
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grandes clubes do mundo, do direcionamento dos grandes
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exemplos, estarem nos clubes com marcas globais, né?
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Não à toa o fala, olha, quero ser o Real Madrid das Américas,
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né? É, olhem aquele documentário,
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né, que foi dividido o Adolfo, série que o Flamengo fez
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dividido em 4 partes, ser Flamengo que está lá na Flamengo
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TV, veja como eles falam várias vezes, reiteram.
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É e como e como a comunicação é feita, tudo voltado para uma
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questão global. Lembrem também no lançamento da
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camisa do Flamengo esse ano, o que que eles fizeram?
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Eles pegaram a camisa e enviaram para um dos programas mais
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populares nos Estados Unidos. O Flamengo estava a ponto de
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disputar o mundial lá e o Flamengo começou a trabalhar
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essa essa comunicação, tá, então é uma ideia do que que ele não
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construiu, que olha o Flamengo, o Flamengo é um dos maiores
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clubes do mundo. O Flamengo tem uma marca global,
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né? O Flamengo é o mais querido do
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mundo. Você vai reforçando essa ideia
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através de uma comunicação que óbvio, né?
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Ela também tem que ser eficiente e no caso do Flamengo, ela está
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atrelada também aos resultados esportivos.
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Aí segue marcas que tem culto, não tentam agradar todo mundo,
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não se desculpam por ter opinião, não seguem France, pois
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sabem por quem e pelo que lutam e colocam o coração nisso.
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Pare de perguntar como conseguimos mais clientes,
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comece a perguntar como criamos mais evangelizadores na nossa
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causa? Então o Flamengo hoje, ele não
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tem. Tem até um texto que fala disso,
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né? É, É Ela não tem, é não é uma
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torcida, é uma, é uma religião, né?
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É uma coisa assim, tipo fosse de fato um culto em que você não
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tem torcedores, você tem seguidores da sua causa, né?
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Aí é que eles falam, é assim que sua marca vira um movimento.
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Marcas que tentam, agrada todo mundo, acabam não significando
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nada, né? Se você está pronto para
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construir uma marca, que é o né, o anúncio, a chamadinha deles
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aqui, aí pra corroborar, né, com tudo, com tudo isso aqui que eu
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tô falando, tem um vídeo muito interessante aqui do perfil
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arroba Lucas Carvalho AM, né, que é Oo Lucas Carvalho, ele é
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um publicitário, tá? E aí ele coloca aqui ó.
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É o Flamengo é um exemplo claro de que marca forte não se
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constrói só com mídia, mas com pontos de contato consistente e
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identidade bem definida. Olhem como é que esses esses
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conteúdos, eles se se interligam, né?
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Vamos vamos botar aí. São são pessoas do mercado
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publicitário de marketing falando dessa questão de marca,
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falando inclusive do Flamengo ou trazendo como que você deve
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posicionar sua marca e praticamente tendo o mesmo
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discurso. Né?
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Então vamos aqui ao vídeo do do Lucas.
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Espera aí. Sim, por símbolos que parecem
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maiores que deixa eu. Dar, voltar aqui é lá.
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Torce por times torcem por símbolos que parecem maiores que
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eles. Hoje vamos até analisar a
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arquitetura de imagem, o posicionamento e a lapidação de
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marca do Flamengo. O Flamengo não virou a marca
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mais poderosa do futebol brasileiro só por ganhar
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títulos. Virou porque entendeu cedo uma
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coisa que muita gente ignora, torcida é ativo, identidade é
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produto e tradição é vantagem competitiva.
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E isso começa pelo símbolo, começando pelo escudo.
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Ele não é só o bonito, ele é um sistema de reconhecimento, o
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monograma CRR. Carrega o nome inteiro, clube de
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recatas do Flamengo. Isso já entregue uma coisa muito
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importante, origem e tradição não nasceu ontem, não se
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inventou agora. Repara nas cores vermelho e
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preto no brange, vermelho é energia, paixão, urgência,
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presença, preto é força, imponência, autoridade.
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Juntos, eles criam um código visual impossível de ignorar.
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Você não vê Flamengo, você reconhece agora o ponto que
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muita gente ignora? Flamengo não é só público.
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É comunidade e comunidade quando é bem trabalhada, vira
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recorrência. É aí que entra um sócio
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torcedor, ele transforma paixão em vínculo.
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Não é comprar ingresso, é pertencimento, é a marca
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dizendo, você não acompanha, você faz parte.
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E tem outra jogada muito inteligente.
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Diversificação o Flamengo. E aí vocês viram ele, ele
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falando de novo aí na questão da comunidade, né?
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Você vê como é que que isso é importante, né?
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Ih, porra, acabei tirando aqui. O que que eu fiz aqui, Hein?
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Fiz m aqui, Hein? Fiz m galera.
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Ah, tá aqui. Eu fui lá pra baixo.
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Perdão, perdão, perdão. Não.
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Seguinte, não. Se posiciona só como futebol.
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Ele se posiciona como clube, no sentido completo, com
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modalidades e esportes olímpicos, como estrutura que
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sustenta a marca, além da temporada.
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Isso amplia o território, mais histórias, mais atletas e mais
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pontos de contato com o público. Agora vamos para o lado mais
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visível da estratégia, distribuição física, o Flamengo.
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Tem uma rede de lojas oficiais espalhadas pelo Brasil, o
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próprio clube fala em mais de 180 unidades.
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Isso é branding na rua, é presença, é lembrança, é a marca
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dizendo, eu não moro só no estádio, eu moro no seu
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cotidiano. E por que isso importa?
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Porque marca forte não depende só de mídia, ela cria pontos de
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contato onde você compra, verte, presenteia, visita, fotografa.
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E a criação do museu do Flamengo, isso é uma aula de
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posicionamento. Museu é a marca dizendo eu não
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sou. O Sol agora eu sou legado,
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porque memória bem balada, vira autoridade, vira argumento
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silencioso. E no digital, olha que
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interessante, o Flamengo faz algo muito inteligente, ele não
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fala só com o Brasil, ele também cria braços de comunicação para
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fora. Olha esse exemplo que eles
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criaram, um perfil em inglês pensado para internacionalizar a
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marca e alcançar públicos de fora.
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No fim, o Flamengo é um case claro de posicionamento bem
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executado, símbolos Fortes, cores, conseguir.
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Ficado comunidade organizada, presença física, narrativa
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histórica e expansão de audiência para mais conteúdos e
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análises. É só me seguir.
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O público não torce por times torcem.
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Muito interessante, né? E então assim, você vê como hoje
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é. Acho legal mostrar isso.
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O Flamengo é vem conseguindo trabalhar um pouco isso, né?
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É uma pena, né? A gente tem agora, né, a questão
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do do museu, mas por exemplo, o museu, né, que é uma maneira de
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você monetizar a sua história, que tem um valor gigante.
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O Inter tava comemorando, agora é, eu tava vendo uma matéria, é
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um recorde, tá? O museu do Inter, o museu do
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Inter tem tem 15 anos e eles agora em 2025 alcançaram tanto
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recorde de de arrecadação, eles eles eles bateram em torno de
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1250000 de público. 50000 pessoas, né?
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50000 visitantes no ano. O museu do Flamengo, que tem 2
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anos, né, foi inaugurado em 23, ele tem é, ele recebe algo em
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torno de 150000 pessoas por ano e ganha, né?
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A receita com museu é muito mais do que isso, mas quando o
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Flamengo coloca ali os os produtos para vender, que faz a
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licença mesmo, como ele falou, é o branding, é a marca na rua,
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né? E lembrando, o Flamengo é um dos
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clubes que mais vendem no Brasil, é o que mais tem loja.
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São mais de 180 lojas espalhadas pelo Brasil e pelo mundo.
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Tem lojas nos Estados Unidos, né?
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Então assim, é um é um trabalho impressionante que vem, né, que
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vem sendo construído, não começou agora, é, e eu acho que
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agora a gente consegue trabalhar um pouco melhor, né?
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Isso aí, olhando para as redes sociais, para o nosso marketing,
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para nossa é comunicação. E aí eu queria trazer esses
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conteúdos para vocês, como eles se.
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Interligo de como OOO que que é o símbolo, né?
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Essa comunidade Flamengo, esse culto ao Flamengo, o quanto ele
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tem valor e o quanto ele né? É, vem, vem, vem, como ele vem
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sendo visto pela pela comunidade né?
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É, deixa eu ler vocês aqui agora lembrando a galera deixa o lado
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se inscreva no canal tipo esse livro se você quiser ele pudesse
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tornar membro tem que fixado no chat e ao lado do botão
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inscrever se.