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COISA DE RICO #II - O ENREDO (CLUBE DO LIVRO) · ED Podcast [@arthurdantaslemos]

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Senhoras e Senhores, sejam muito bem-vindos ao clube do Livro,
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Né? O nosso clube do livro aqui da
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empreender dinheiro. É sabe qual é o significado do
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nome empreender dinheiro, Bruno? Não.
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Empreender dinheiro nasce. Eu lembro que eu tive uma
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reunião com a agência de publicidade, aí tinha um cara
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que estava fazendo um site e tal não sei o que nasce como um blog
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em 2000 e baixo 2000 e Sei Lá, faz tempo.
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E aí é o pessoal marcou uma reunião para falar de alguns
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temas e muito educadamente tentaram me convencer que o nome
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era ruim. Deveria trocar.
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Assim, pô, é dinheiro, as pessoas têm um é tem uma carga
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meio negativa. Tu vê como a coisa, a crença é
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foda. Esse livro que falam de mindset
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e tal, não sei o quê. Muitos deles têm um alcance
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muito grande porque bicho isso é a vida real, não é assim porra,
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mas eu, eu, eu estou numa posição de de justamente
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desmistificar. Isso não é combater isso, mas eu
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pô o substantivo com um verbo e tal não sei o quê.
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É sei e tal, disse, cara, tem um conceito por trás.
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Se se a intenção é essa, a gente pode acabar.
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A reunião não é empreender dinheiro, então.
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Com O Tempo a gente fez um rebranding e assumiu OED, porque
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os próprios clientes ficaram. Não é no dia a dia para OEDDDE
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tal, continua como perder dinheiro, mas, por exemplo, aqui
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a marca da gente, ela tem ela por extenso e tem só OED.
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Mas OOOOA gente começa. Apesar de termos a Tech Finance
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como uma solução para quem quer empreender com finanças.
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E aí, de certa forma não é no grupo a gente.
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A gente para alguns Planejadores, para alguns
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empreendedores, a gente essa essa casa aqui com soluções para
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um empreendedor das finanças. Mas isso veio depois.
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A conceção original vem de um convite para um investidor
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individual, é? Oo que que a gente a gente
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começa com educacional, falando investimentos.
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Isso é só uma curiosidade, não é?
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Veio aqui agora eu estou comentando porque me perguntaram
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isso na reunião anterior, é EEE era assim, pô, quem que vem para
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um curso de investimentos é alguém que está tendo algum
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sucesso financeiro, tem uma renda mais alta ou está
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conseguindo, né? Ter sobra orçamentária ou tem
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algum património e quer quer investir melhor?
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Sendo que esse alguém não é um assessor de investimentos que
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está tendo sucesso na carreira e quer aprender mais sobre
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investimentos, não é? É uma pessoa física comum, é um
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médico, é um arquiteto, é um empresário, um engenheiro e tal
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é e essa pessoa ela. Justamente não entende tanto
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investimento se o convite era esse, assim ó é.
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Na verdade, quando a gente fala do processo de formação de
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patrimônio. OOO conceito da Ed vem de um
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convite para que a pessoa se veja como um empreendedor das
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suas próprias finanças. Não é para que a pessoa pense
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quase como se fosse um banco privado, cuja matéria-prima é o
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dinheiro, não é? Esse é o lado empreender e do
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lado do dinheiro, é é do ponto de vista da alocação do capital.
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As decisões precisam de rigor técnico.
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Não é porque muitas decisões. E aí entra o lado mais
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financista da coisa. Muitas decisões importantes para
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a vida financeira de uma família são tomadas.
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É sem rigor técnico, não é? E devem também e aí, o nosso
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lado mais educacional, respeitando a vida real, é é?
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Respeitar a ciência do comportamento, ou seja, tem que
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ter embasamento comportamental. E aí vem muito do que a gente
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fala aqui, não é? Quando a gente lê muitos livros
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que nós Lemos aqui como nudes. Os livros do Morning House não é
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até refletido naquela frase dele, né?
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Ou seja, as decisões financeiras mais importantes não são tomadas
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na planilha, são tomadas na mesma de jantar, então daqui vem
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o nome DO que é que isso tem a ver com o nosso livro?
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Talvez nada, não é, mas uma curiosidade para a gente começar
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aqui, o nosso papo. Podemos iniciar.
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É, eu acho que tem tem uma relação assim como Oo falar o
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nome de dinheiro não é? Tem essa coisa do do.
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Da Visão da justiça é o coisa de rico também querendo ou não, não
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é? Sim, sim.
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Acho que tem essa relação aí, mas vamos nessa o enredo.
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O enredo talvez tenha sido eu quem saiu mais perplexo da
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confusão no aeroporto. Tanto Claudete e Mário Jorge
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quanto os funcionários da Locadora e os policiais devem
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ter seguido suas vidas. Eu Não enfrentei os mais de 120
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km até Palm Beach, Paraíso dos magnatas americanos, por uma
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estrada vazia, lisa e sem tédio. Os fantasmas e as teorias me
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atormentavam. Seguir confuso entre o que vi e
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o que os funcionários diziam ter visto quem estava certo, a única
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certeza era de que havia entre o Brasil e os Estados Unidos bem
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mais do que um fosso geográfico, econômico-social.
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O dilema era cultural e eu, por causa das minhas limitações, não
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conseguia compreendê lo por completo, muito por conta das
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minhas Origens. Aí, veja, ele vai trazer aqui.
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As Origens dele. Que certamente são muito
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diferentes das Origens de Claudete, Mário Jorge, mas
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tentando conectar as leituras até para quem veio da leitura do
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arte de gastar dinheiro, né? Até o comportamento de Claudete
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e Mário Jorge fará sentido ou faz sentido quando se há
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informação suficiente? Sou filho de uma família típica
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das camadas médias urbanas do Rio de Janeiro.
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Meus pais têm curso universitário, então a mãe dele
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não era faxineira, né? Me equivoquei na minha
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lembrança. Aqui é trabalharam por mais de
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eu. Acho que não foi isso, então,
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mas ele com certeza a história dele ser confundido com garçons.
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Isso eu me lembro, não é? Não sei se ele vai mencionar
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aqui na leitura do livro. Meus pais têm curso
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universitário, trabalharam por mais de 40 anos em um estatal,
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gozaram das benesses de bons salários e de certa estabilidade
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financeira. Estudei em escolas particulares
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de elite fazia, atividades extracurriculares, usava
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transporte escolar, tinha plano de saúde.
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E casa de veraneio para os finais de semana nas férias,
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sempre que possível, viajávamos a algum Paraíso idílico para
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descansar. Mas naquele momento, em 2010, eu
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já era um pesquisador. Dias antes de partir para o
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Canadá, defendi minha dissertação de mestrado em
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antropologia social na Universidade de Brasília, na
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qual fiz uma longa pesquisa com os senadores da República.
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Mesmo Longe do vínculo com a instituição de ensino
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brasileira. Eu seguia sendo um antropólogo.
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E continuava disposto a olhar para o mundo A Caça de porquês
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aberto a novos estranhamentos que me fizessem pensar sobre o
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impacto da cultura NOS moldes de pensar e viver para mim.
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Mário Jorge Claudete não passava nenhum casal do Rio de Janeiro
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metido a besta daqueles que se apoiam NOS cartões de crédito
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para sair do país tem um apartamento bacana financiado e
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um carro legal. No entanto, para Lito e Raul, os
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clientes brasileiros eram gente de muita grana, os tais ricos de
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verdade. Mas depois de muita reflexão,
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até não me custaria aceitar que os 2 faziam parte de uma baixa
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alta classe média. Interessante NOS termos do
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filósofo Rodrigo Nunes, um pensador das transformações da
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sociedade brasileira. Poy é o que achei que tinha
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criado o termo classe alta média.
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É o Rodrigo Nunes foi mais adiante, ainda não é baixa alta
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classe média. Um agente que, apesar de
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desfrutar de benesses de consumo similares às das elites
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econômicas internacionais e de frequentar contextos reservados
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aos ricos, sustenta tal estilo de vida à base do cartão de
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crédito. Ele se bancam com maior ou menor
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facilidade de acordo com o movimento das marés.
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Se o cenário macroeconômico vai bem ou os políticos não
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atrapalham, podem aproveitar bens e serviços de luxo.
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Mas ao sinal da menor turbulência.
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Perdem poder de consumo e ressentidos reclamam e culpam a
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todos pelo fracasso momentâneo. Do aeroporto de Miami, os ventos
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pareciam soprar prosperidade ao sul da linha do Equador.
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Os jornais faziam às vezes de biruta e apontavam que o Brasil
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caminhava para cumprir no presente a promessa de seu país
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do futuro. E aí eu imaginei isso, né?
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Ele vai mencionar a capa da The Economist.
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Não é engraçado como essa capa marcou quem captou bem Oo
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movimento foi a revista The Economist numa edição de
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Novembro de 2009, os editores decidiram estampar o Cristo
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Redentor abrindo o voo. Do morro do Corcovado, rodeado
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por uma fumaça densa, similar a deixada pelos foguetes nas
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estações espaciais. Embaixo lia-se a manchete. o
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Brasil decola a implementação de um modelo econômico mais aberto
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do ponto de vista comercial e financeiro, a redução das
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barreiras alfandegárias, a entrada de um grande volume de
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capital estrangeiro e a drástica redução dos índices
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inflacionários fizeram a economia brasileira experimentar
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por um experimentar um crescimento aparentemente
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sustentável. A imagem da revista era fruto
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dos Marcos. Socioeconómicos positivos, mais
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sobretudo da expressão da expressiva inclusão de milhões
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de brasileiros no mercado de consumo.
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Se as medidas foram capazes de transformar a vida dos mais
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pobres, não é exagero afirmar que.
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No andar de cima, o impacto foi ainda maior, como mostrou o
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sociólogo Pedro HG Ferreira de Souza.
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Por aqui, não importa se em períodos democráticos ou
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ditatoriais do Cruzeiro novo ao real em governos da esquerda ou
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da direita, A fatia da riqueza nacional de 1% mais rico não a
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não arrefece em uma história de é no livro, não é em uma
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história de desigualdade e a concentração de renda entre os
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ricos no Brasil de 1926 a 2013. Livro ganhador do Prêmio Jabuti
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2019 deve ser um livro bem interessante, inclusive.
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O autor mostra que entre 1926 e 2013 AA desigualdade de renda se
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manteve em patamares tão altos que até mesmo os menos sensíveis
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ao Tema se chocariam com os números.
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Em São Paulo, a cidade mais rica do país, em 2001% dos mais
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endeirados embolsava 13 BRL a cada 100 BRL ganhos na cidade.
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Porrada. 1% das pessoas a cada 100 BRL ganhos embolsavam 1310
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anos depois, o salto foi impressionante entre salários,
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aluguéis e investimentos. A elite econômica detinha 20 BRL
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de cada 100 BRL ganhos. O aumento da renda proporcionou
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um alargamento do topo da pirâmide em 2003, 23000000 de
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pessoas compunham as classes AEB no Brasil, que representava 13%
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da população. 10 anos depois, elas eram 37 ponto, 5000000.
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Em 2012, o Brasil produziu 54 novos milionários por dia.
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Um a cada 27 minutos, acreditava-se antes da recessão
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econômica 2014, que até 2017 seríamos a nação com o maior
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número de contas bancárias, com mais de 1000000 de dólares de
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investimentos entre os BRICS. Brasil, Rússia, China, Índia e
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África do Sul. Ao final da década, teríamos
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quase 700000 ricaços, eram 508000 na Rússia, 411000 na
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Índia e 409000 na China e redefiniríamos a proporção desse
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grupo em relação ao restante da população.
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A cada 1000 brasileiros, 3 passariam seus dias a nadar em
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montanhas de dinheiros, como fazia o Tio Patinhas, os super
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ricos indivíduos com fortunas avaliadas acima de 50000000 de
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reais. Eram quase 100000 transitando
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pelo país sem se preocupar com os boletos.
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Com o preço da gasolina com o aumento da passagem de ônibus e
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com outras mixarias, mal reparamos no barulho estrondoso
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das turbinas dos aviões particulares, dos motores, dos
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carros, das reformas, das mansões e dos sacolejadas joias
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NOS NOS NOS bairros chiques das grandes capitais.
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O som ao redor que interessava à nação era o da classe C não dos
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ricaços a se esgoelar. Vejam o que eu conquistei.
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Eu conquistei. Diferentemente do padrão
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americano, os emergentes brasileiros não organizam sua
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vida, apoiados na narrativa mítica dos self-made man nos
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Estados Unidos. Quando falam DC, os empresários
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fazem questão de enfatizar a batalha, a guerra sobre a humana
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contra toda ordem da. Contra toda ordem de problemas,
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falta de dinheiro de amigos, bagagens cultural, etcétera.
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Para construir um Império construí é um verbo importante
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no imaginário dos milionários por lá nos Estados Unidos.
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Sozinho, ele tem a força de mostrar uma conduta organizada,
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puritana, racional para produzir e erguer um enorme patrimônio
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com o pouco que se tem muito diferente dos ricos brasileiros
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que não constroem, mas conquistam conquista, é adquirir
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algo que já existe. Uma conquista é uma façanha que
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precisa ser. Ostentada como símbolo de
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dominação e poder, os conquistadores são indivíduos
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que, por meio do seu esforço ou da sua sabedoria.
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Se apropriaram de algo de outrem, então gozam disso
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enquanto ostentam as benesses da posse.
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A grande batalha das elites brasileiras não é pela
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construção de um Império, é pela conquista de coisas de rico.
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Eles partem da certeza de que as riquezas e os privilégios estão
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à disposição de todos, mas só os conquistadores têm coragem e
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habilidade suficiente para chegar lá antes dos demais.
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Esse é o Tema central de sua vida.
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Como Eu soube tempos depois, Mário Jorge e Claudete
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conquistaram um lugar ao sol, a duras penas.
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Eles se conheceram no final da adolescência, quando trabalhavam
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na padaria do tio dela, no subúrbio do Rio de Janeiro.
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Ela enfrentava os dias entre entre a escola, os serviços
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domésticos e o caixa do negócio do tio.
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Ele começava a jornada a jornada de frente de frente a dúzias de
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ovos queijos quentes e montanhas de fatias de presunto de
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presunto como chapeiro à noite, novamente de frente ao pilha de
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livros na faculdade de contabilidade.
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Certo de que os estudos os tirariam da pindaíba no meio da
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graduação, Mário Jorge conseguiu uma vaga de representante
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comercial em uma indústria farmacêutica de segunda a Sexta,
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pegava uma mala cheia de amostra grátis.
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Seguia em romaria pelos consultórios médicos da zona
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sul, apresentando fórmulas mágicas e prometendo milagres.
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O emprego conquistado deu ao casal mais do que dinheiro.
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Foi um passaporte para o trabalho formal, com benefícios,
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plano de saúde, vale refeição 13º férias remuneradas e com
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segurança suficiente para comprar um pequeno apartamento
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financiado e perder a perder de vista.
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Certos de um futuro melhor decidiram ter uma filha, Juliana
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Gabrielle AGG Mário Jorge atribuía suas conquistas ao
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próprio esforço. Esquecia-se da forcinha dada
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pelo destino. O crescimento do trabalho
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formal, junto à entrada de 50 ponto 5000000 de brasileiros NOS
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hospitais privados por conta da expansão da oferta de planos de
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saúde. Produzir um batalhão de novos
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pacientes dispostos a Tomar todos os tipos de bolinhas
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prescritas NOS receituários. As farmacêuticas investiram no
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lançamento de milhares de produtos que precisavam ser
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devidamente explicados, detalhados e vendidos pelos
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representantes comerciais. O marido de Claudete faminto por
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uma oportunidade se valeu do cenário aquecido e, em poucos
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anos, tornou-se empresário. Convicto de sua capacidade, ele
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pediu demissão, abriu uma empresa de formação em
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acompanhamento de novos representantes comerciais, além
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de uma pequena agência de publicidade para promover
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eventos corporativos para médicos e outros profissionais
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da saúde. A sensibilidade para vender e a
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experiência no setor lhe renderam um crescimento
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meteórico NOS negócios e na conta bancária.
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Em pouco tempo, a família se mudou de um apartamento muito de
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um apartamento pequeno na zona Oeste para um duplex de frente
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para o mar na barra da Tijuca. Trocaram o Corolla por 2 carros
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importados, Claudete com tempo e dinheiro se esbaldou nas
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promessas do mercado de luxo. Danou-se a comprar bolsas, potes
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e potes de Cosméticos, relógios de grife e roupas.
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Não fez esse movimento sozinha, mas acompanhada de um exército
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de consumidores com disposição para torrar bilhões nas lojas de
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alto padrão de 2007, quando Mário Jorge abriu a própria
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empresa até 2012, quando conseguiu ter dinheiro
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suficiente para comprar a parte do sócio.
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Dominar o mercado com ainda mais desenvoltura.
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O varejo de luxo saiu de um faturamento anual de 9.9 bilhões
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para 28.2 bilhões de reais no Brasil.
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O crescimento foi tanto que grandes marcas internacionais
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encontravam sérias dificuldades para conseguir um cantinho em
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São Paulo. No Rio de Janeiro e em Brasília.
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Se Claudete não estivesse em um shopping no Rio ou em São Paulo,
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era só procuá-la procurá-la na unidade mais próxima da
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boritech, a rede de academias de de academias foi criada para
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atender uma elite disposta a acreditar que a boa forma só era
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possível com a melhor, com a melhor maquinaria do mercado,
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práticas esportivas exclusivas e professores tão bonitos que não
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sabiam se eram modelos, atletas ou artistas.
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E ciclaudete não estivesse na academia, era só conferir com as
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companhias aéreas, sem dúvida. Ela, GG e Mário Jorge estariam
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viajando por algum lugar do mundo.
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O aumento do poder de compra de brasileiros aliado ao sonho dos
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produtos importados, levou hordas de consumidores aos
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principais centros comerciais de Miami e Nova Iorque e da Europa,
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com bolos de dinheiro amarrados em envelopes de casas de câmbio
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e devidamente acomodados em doleiras.
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Eles tomavam os outlets com uma fome avassaladora, capaz de
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preocupar qualquer economista. Os executivos do Banco Central
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se surpreenderam com o montante com a montanha de reais
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travestidos em notas de dólar a fugir do país.
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Em 2014, os gastos dos brasileiros no exterior bateram
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recorde 25 bilhões de dólares voaram em direção à economia
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americana e Europeia como um tsunami.
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Invadimos as praias da Flórida e ultrapassamos britânicos,
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alemães e franceses no volume de gastos por aquelas bandas.
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O choque meu e dos americanos era fruto de uma profunda
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ignorância. O comportamento.
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Estapafúrdio de Mário Jorge Claudete não era por falta de
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caráter o desvio de personalidade, muito menos culpa
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do acaso. Estávamos diante de um fenômeno
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social, um movimento compartilhado por boa parte de
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uma nação desesperada por levantar muros, estabelecer
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fronteiras e marcar posição a partir de objetos de consumo.
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Algo acontecia abaixo da linha do Equador.
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O choque despertou o meu interesse em responder a
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pergunta fundamental, o que faz um rico rico no Brasil?
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Já em Pown Beach, saí à procura de outros pensadores de riqueza
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ou da riqueza para compreender como ela se definia ao redor do
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mundo. Passei por revistas académicas,
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livros, artigos e notícias à procura de informações que me
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ajudassem a desvendar, pelo menos em parte o Brasil dos
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milionários, o qual do Canadá ou da Florida era impossível ver.
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O resultado foi desanimador, com exceção de poucos esforços
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recentes. Quanto mais eu caminhava na
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busca, mais eu me dava conta do silêncio das ciências sociais
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sobre o assunto. Ao compararmos a produção
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antropológica sobre pobres e ricos em diversas temáticas de
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estudo, é clara a disparidade. Sempre estivemos mais
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interessados em jogar luz sobre os modos de vida dos
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marginalizados, a fim de incluir os excluídos na agenda nacional.
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Michel Pinson e Munique pinson, Charlotte.
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Referências no estudo das elites europeias creditam a escassez de
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produção intelectual sobre os ricos a um problema de ordem
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moral. Como nosso papel é desvendar o
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ponto de vista nativo, quando pesquisamos as elites, corremos
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o risco de confundir reflexão com chancela, pensamento
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intelectual com justificativa, o entendimento com defesa, adianto
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que os leitores não verão aqui um relato deslumbrado de vidas.
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Sustentadas por por gordas, contas bancárias e cartões de
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crédito sem limite. Muito menos uma denúncia das
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extravagâncias dos milionários ou fofocas sobre as maravilhas
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proporcionadas pelo dinheiro. Meu objetivo é compreender os
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códigos, a Visão de mundo e os sentidos que aqueles que habitam
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o topo da pirâmide da renda dão a própria vida.
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Com isso, busco captar melhor o funcionamento da sociedade
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brasileira. Ao fim e ao cabo, é também
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olhando para os de cima, com aspas desvendando suas
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estratégias de dominação e opressão que poderemos entender.
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Como e porquê, apesar dos esforços individuais?
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As políticas públicas os de baixo seguem onde estão.
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Sigo esse caminho junto da antropóloga americana Laura nada
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no começo dos anos 70, em up the Antropologist perspectives games
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from thirty up, ela enfatizou que as pesquisas sobre as elites
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são fundamentais, pois só estudando os de baixo e os de
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cima conseguiríamos produzir teorias capazes de dar conta da
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complexidade do jogo social. Se o cotidiano é uma invenção
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coletiva na qual as elites têm mais poder revelar o que elas
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fazem e como agem para se manter no topo.
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É importante para mostrar os mecanismos que reagem à disputa
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que regem a disputa, só revelando o que tem sido segredo
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é que será possível abrir um novo campo e novas formas de
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ação. Assim, depois de horas
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procurando respostas dentro do meu próprio mundo preso, as
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minhas ideias sobre a vida dos milionários, sem sucesso.
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Eu então abri a carteira e tirei o papel com o telefone.
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Jorge sentado numa poltrona em um canto do quarto do hotel.
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Fiquei olhando a sequência de números entre a inércia e a
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vontade de agir. Pensei, e Se Eu ligasse?
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E aí a gente vai para 11 próximo capítulo que ele começa.
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Então esse envolvimento aqui com com os super ricos EE, imagino
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também a pesquisa dele não é? Mas aqui ele explicou.
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De onde que vem essa decisão de mergulhar nessa pesquisa?
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Não é? Então, mais um capítulo.
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Entendeu que aquecendo os motores ainda ainda ainda isso
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isso. E ele deixa claro também o
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objetivo dele, não é que é compreender como ele fala aqui
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os códigos, a Visão de mundo e os sentidos que aqueles que
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habitam o topo da pirâmide de renda dão a própria vida?
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Então é a gente dá um pouco daquele comportamento que faz as
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coisas fazerem sentido, não? É muito bom beleza.
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Temos mais um episódio. Se você gostou, compartilhe
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muito obrigado pelo seu tempo e a gente se encontra no próximo
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dando segmento aqui AO livro coisa de rico, forte abraço.