城市也需要品牌！找到城市特色的行銷策略｜作者 王福闓

聽聲漫遊｜永續好生活 · Jul 2, 2026 · 42m

這座城市，有什麼讓你一去再去的理由？

從日本長野縣野澤溫泉村的百年滑雪文化、道祖神祭與公湯文化，到美國西雅圖鴨子船帶來的城市體驗，我們發現，一座城市真正吸引人的，從來不只是景點，而是長時間累積而成的文化底蘊與居民認同。

本集邀請《城市品牌行銷》與《城市文化創新》作者王福闓老師，分享城市品牌如何建立、文化如何成為城市特色，以及永續發展如何融入城市治理與居民生活。

當每個城市都在辦活動、推觀光、做行銷時，如何找到自己的差異化優勢？文化、產業、永續與品牌之間，又該如何相互連結？一起從城市行銷的角度，重新認識我們所居住的地方。

來賓資料介紹

王福闓老師

《城市品牌行銷》與《城市文化創新》作者，擁有超過二十年品牌行銷與整合傳播實務經驗，長期協助政府機關、企業與地方團隊進行品牌策略、文化行銷、地方創生與城市品牌規劃。致力於推動文化創新、永續發展與城市價值溝通，協助地方找出屬於自己的特色與定位。

本集重點

● 為什麼城市也需要品牌行銷？

● 城市與城市之間的競爭正在發生什麼事？

● 日本野澤溫泉村如何用文化累積城市吸引力？

● 一座城市如何找出自己的特色與差異化優勢？

● 當每個城市都在辦活動，如何避免同質化？

● 觀光客、居民與外來工作者，城市該優先服務誰？

● 文化不一定是古蹟，也可能是一杯咖啡、一項農產品

● 地方創生如何與城市品牌結合？

● 永續發展如何成為城市行銷的一部分？

●…