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SETTANTAxOTTANTA: 1970. Un cowboy ci invita a scoprire la Marlboro Country, una mitica terra che è tutt’attorno a noi · 70 80

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  7080 .it presenta 70 per 80 ti ricordi una produzione
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  KVOX Benvenuti a 70x80, la rubrica di 7080 .it
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  dedicata all 'approfondimento dei temi trattati
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  negli articoli del portale. Siamo con il direttore
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  Massimo Lualdi che introduce l 'argomento odierno.
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  Di cosa parliamo oggi? Oggi facciamo un viaggio
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  dentro una delle campagne pubblicitarie più iconiche
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  del Novecento. Un viaggio tra praterie sconfinate,
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  cavalli a galoppo, sigarette accese contro il
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  tramonto. È un 'immagine di libertà che ha segnato
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  intere generazioni. Quella della Marlboro Camp.
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  Siamo nel 1970, la televisione è il centro del
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  mondo domestico, la pubblicità sta diventando
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  linguaggio culturale e il marketing americano
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  scopre di poter creare veri e propri miti contemporanei.
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  E' in questo scenario che compare lui, il Marlboro
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  Man, il cowboy silenzioso e magnetico che invita
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  tutti a entrare nella sua terra immaginaria.
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  E' uno dei primi di una wild e molto singola
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  breed. Venite a dove il sapore è. Venite a Marlboro,
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  paese. Ma la cosa sorprendente è che Marlboro,
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  fino a pochi anni prima, non era affatto un marchio
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  maschile. Anzi, le sigarette con filtro erano
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  considerati prodotti eleganti, quasi delicati,
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  rivolti soprattutto alle donne. Lo slogan era
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  My Death May, dolce come maggio. Poi arriva un
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  genio della pubblicità, Leo Barnett. Barnett
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  capisce che il filtro, percepito come poco virile,
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  deve cambiare completamente immagine. E così
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  inventa una figura destinata a entrare nella
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  leggenda, un uomo duro, autentico, solitario,
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  un cowboy. Nasce il Marlboro Man. All 'inizio
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  compaiono vari personaggi maschili, marinai,
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  operai, piloti, ma è il cowboy a funzionare davvero,
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  perché incarna qualcosa di profondo nell 'immaginario
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  americano. Indipendenza, forza, silenzio, libertà.
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  E nel giro di pochissimo tempo accade qualcosa
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  di clamoroso. Le vendite esplodono. Marlboro
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  passa da marchio marginale a fenomeno mondiale.
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  Anche l 'inverno qui è speciale. Vieni a vivere
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  un grande Natale fra gente forte, sincera, cortese.
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  Vieni con noi nel grande paese. Buon Natale e
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  felici feste a tutti dal Marlboro Country. Secondo
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  varie ricostruzioni storiche, in pochi anni le
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  quote di mercato crescono in maniera impressionante.
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  Ma la Marlboro Country non era un luogo reale.
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  O forse lo era. Perché nelle pubblicità si vedevano
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  montagne, ranch, canyon, strade sterrate, tutto
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  sembrava appartenere a un West senza tempo. Eppure
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  il messaggio era diverso. Quella terra mitica
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  era ovunque. Bastava accendere una sigaretta
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  per sentirsi parte di quel mondo. Era una promessa
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  psicologica, prima ancora che commerciale. Non
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  ti vendevano tabacco, ti vendevano identità.
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  E qui entra in scena un altro elemento. fondamentale,
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  la musica. Per accompagnare il cowboy serviva
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  qualcosa di epico. La scelta cade sul tema dei
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  Magnifici Sette, composto da Elmer Bernstein,
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  una colonna sonora potentissima, capace di evocare
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  avventure e frontiera nel giro di poche notte.
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  La pubblicità Marlboro degli anni 70 diventa
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  così quasi cinematografica. Non sembra più uno
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  spot, sembra un western in miniatura. E infatti
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  il cowboy in marboro finisce per influenzare
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  moda, fotografia, televisione e perfino il modo
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  di rappresentare la mascolinità. Jeans scoloriti,
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  stivali, cinturoni, cavalli, paesaggi immensi,
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  tutto contribuisce a creare un 'estetica immediatamente
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  riconoscibile. Curiosamente molti dei cowboy
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  usati nelle campagne non erano attori professionisti,
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  ma veri rancher e rodeisti. Philip Morris voleva
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  autenticità assoluta, alcuni di loro non fumavano
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  nemmeno. Certo, oggi guardiamo quelle immagini
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  con occhi completamente... diversi. Negli anni
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  successivi sarebbero emersi con chiarezza gli
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  effetti devastanti del fumo sulla salute e molte
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  campagne pubblicitarie del tabacco sarebbero
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  state vietate o fortemente limitate. Ma resta
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  un fatto storico e culturale difficilmente contestabile.
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  Il Marlboro Man è stato uno dei personaggi pubblicitari
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  più potenti mai creati. Non solo una reclama,
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  un simbolo. Un 'icona capace di trasformare un
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  prodotto in uno stile di vita e una sigaretta
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  in una narrazione epica della libertà americana.
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  E forse è proprio questo il motivo per cui ancora
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  oggi Oggi, quando sentiamo parlare di Marlboro
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  Country, immaginiamo subito cieli immensi, polvere,
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  silenzio e un cowboy che cavalca verso l 'orizzonte,
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  anche se quella terra in fondo non è mai esistita
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  davvero. O forse sì, perché esisteva nella testa
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  di milioni di persone. Grazie al direttore di
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  7080 .it Massimo Lualdi per aver trattato l 'argomento
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  giornaliero. Appuntamento alla prossima edizione
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  di 70x80. Avete ascoltato 70x80. Ti ricordi?
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  Una produzione KVOX.