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27 agosto 1984 - il Duopolio · Siamo Fatti di Storia

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  Speaker 2: Benvenuti nei podcast di C- Reattiva. Ogni giorno è una pagina
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  del tempo, un evento, una scelta, un errore, una scoperta,
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  qualcosa che ha cambiato il mondo. Io sono Michele Battistella
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  e questo è Siamo Fatti di Storia, il podcast che
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  racconta cosa è successo proprio oggi. Perché il passato non
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  è lontano. 27 agosto 1984. L'Italia ha sempre avuto un
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  solo grande protagonista nel mondo della televisione, la RAI, il
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  monopolio di Stato. Ma da quel giorno qualcosa cambia per sempre.
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  Silvio Berlusconi, imprenditore edile, con una visione ben chiara, possiede
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  ufficialmente tre reti televisive, Canale 5, Italia 1, Rete 4.
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  La TV commerciale prende il controllo dell'Etere, aggirando il monopolio
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  statale e rivoluzionando il modo di fare televisione. Ma come
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  ci è riuscito? E quali saranno le conseguenze di questa svolta?
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  Parliamo della nascita della TV privata nazionale, il duello con
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  la RAI e il mondo della TV commerciale, le ripercussioni
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  su politica, cultura e società. Perché dobbiamo capire come Berlusconi
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  ha girato le regole della RAI, che cosa ha significato
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  la televisione commerciale in Italia e quanto di quel cambiamento
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  viviamo ancora oggi. Il 27 agosto dell'84, il giorno in
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  cui l'Italia accese tre nuove televisioni. Ma com'è che Berlusconi
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  ha costruito il suo impero televisivo? Perché lui non nasce
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  come nuovo di televisione, ma come costruttore. Negli anni 70
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  si fa un nome con Milano 2, un quartiere residenziale all'avanguardia,
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  ma ha un'intuizione. Il futuro non è solo nel cemento,
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  ma nei media. Decide di puntare sulla TV. Nel 78
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  acquista a Tele Milano una piccola emittente locale. La trasforma
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  in Canale 5 con un palinsesto pensato per un pubblico nazionale.
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  Nell' 82 compra Italia 1 da Rusconi, ampliando la sua influenza.
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  Nell' 84 acquisisce Rete 4 da Mondadori, completando il trittico delle
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  TV commerciali. Ma c'è un problema. La legge italiana vieta
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  la tv privata su scala nazionale. In teoria il monopolio
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  televisivo spetta la RAI, le emittenti private possono trasmettere solo
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  su scala locale. Ma Berlusconi trova un escamotage geniale. Utilizza
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  la tecnica del networking differito. Le sue reti locali trasmettono
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  lo stesso palintestesto con le tre stesse trasmissioni e pubblicità,
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  sincronizzate via videocassette spedite in tutta Italia. È un trucco
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  legale che aggira il monopolio e crea, di fatto, una
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  tv nazionale privata. L'Italia passa dal monopolio Rai al duopolio
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  Rai Fininvest. I tiburani tentano di fermarlo, ma il potere
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  della politica e del mercato è dalla sua parte e
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  nel 1990 la legge Mammi legalizzerà definitivamente il suo impero televisivo.
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  Se la legge non ti permette di avere tre canali internazionali,
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  basta trovare un modo creativo per aggirarla. E quindi come
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  cambia la TV con Fininvest? Cambia radicalmente. La RAI, con
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  il suo modello educativo e istituzionale, si trova improvvisamente a
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  competere con un tipo di TV completamente diverso, più spettacolare,
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  più orientato agli ascolti. La Fininvest porta tre grandi novità
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  nel panorama televisivo italiano. Pubblicità aggressiva e sponsorizzazioni, perché la
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  TV commerciale si basa sugli introiti pubblicitari, quindi punta su
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  programmi con un grande richiamo popolare. Nascono i primi veri
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  spot break, ispirati al modello americano. E nuovi format e
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  programmi di intrattenimento conduce in Italia il modello dei quiz show,
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  dai varietà spettacolari e dalle sopopere americane. Dallas e Beautiful
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  diventano fenomeni di culto, ancora oggi. La nascita della cultura
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  pop televisiva conduce un modello più leggero e più popolare,
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  meno informazione istituzionale e più intrattenimento. Nascono format iconici come drive- in,
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  la tv dei bambini con bim bum bam e i
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  grandi show della prima serata. La televisione non sarà mai
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  più la stessa, il pubblico cambia abitudini. La TV diventa
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  un'esperienza diversa, più vicina al pubblico di massa. Non è
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  più solo informazione e cultura, ma anche leggerezza e pubblicità.
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  L'Italia degli anni 80 si riconosce in questo nuovo modello dinamico,
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  colorato e commerciale. E allora l'audience della Rai comincia a calare,
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  il mondo della pubblicità esplode, si consolida il duopolio Rai
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  Fininvest che si resisterà per decenni. E la TV da
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  educare passa a intrattenere. E il pubblico, alla fine, preferisce
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  ridere che studiare. E quindi quali sono le politiche... conseguenze
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  politiche e culturali. Perché la storia non finisce qui, perché
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  la TV commerciale non è solo intrattenimento, diventa anche uno
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  strumento di potere. Berlusconi non è solo imprenditore, è un comunicatore.
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  Con la Fininvest crea un rapporto diretto con milioni di italiani,
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  un capitale mediatico che si rivelerà fondamentale anni dopo con
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  la sua discesa in politica nel 1994, quando vincerà le elezioni.
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  L'influenza di media sulla politica diventerà un tema centrale in
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  Italia e il dibattito sul conflitto di interessi accompagnerà la
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  vita politica italiana per decenni. e non solo in Italia.
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  L'esperienza italiana dimostra che il controllo dei media è fondamentale
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  per il potere. Lo stesso modello verrà replicato in altri paesi,
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  da Rupert Murdoch nel Regno Unito e negli USA, fino
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  ai nuovi colossi digitali che oggi dominano il panorama mediatico.
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  La TV commerciale ha creato un nuovo modo di fare informazione,
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  ha cambiato il linguaggio politico rendendo più spettacolare e diretto,
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  e ha trasformato la cultura popolare portando l'intrattenimento al centro
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  del dibattito sociale. Se possiedi tre canali TV, non vendi
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  solo pubblicità, vendi idee, Cultura, politica. E se giochi bene
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  le tue carte, anche un posto al governo. E allora
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  cosa impariamo dal 27 agosto dell'84? Che la televisione è
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  uno strumento di potere. Il controllo dei media significa controllo
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  dell'opinione pubblica. E il passaggio dal monopolio al duopolio ha
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  cambiato l'Italia. L'intrattenimento ha preso il sopravvento sull'informazione tradizionale. E
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  il modello della tv commerciale è ancora qui. Tra noi,
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  la pubblicità, i format e il linguaggio della fine investa
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  hanno plasmato la tv moderna. E allora, la domanda è
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  quanto di ciò che guardiamo oggi è ancora figlio di
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  quel cambiamento noi intanto che ci proviamo a dare una
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  risposta ci sentiamo domani per un'altra puntata di siamo fatti
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  di storia siamo fatti di storia un podcast scritto diretto
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  narrato da me che sono Michele Battistella prodotto da Cireattiva
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  e lo potete trovare su tutte le principali piattaforme quindi
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  mettete un segui mettete un campanellino di modo che a
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  ogni nuovo episodio vi trovate già la notifica pronta a
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  presto Grazie a tutti.