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44. Rendre vos contenus inoubliables avec le format signature · Chemin(s)

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  Si vous avez l'impression d'être invisible lorsque vous publiez sur les réseaux,
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  j'ai une astuce à vous partager,
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  le format signature.
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  Qu'est-ce que c'est ?
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  Pourquoi ça peut être utile et impactant dans votre communication ?
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  C'est ce qu'on va voir dans l'épisode du jour.
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  Si vous n'avez plus envie de faire de la com et que vous voulez vraiment faire passer votre message,
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  bienvenue dans Communiquer avec Sens,
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  le podcast des entrepreneurs à impact qui veulent une communication juste,
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  alignée et vraiment efficace.
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  Je suis Émilie Lemaitre et chaque jeudi,
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  Je vous aide à clarifier votre message,
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  structurer votre communication et incarner votre engagement sans vous épuiser.
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  C'est parti pour l'épisode du jour.
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  La plupart des personnes publient en copiant ce qui marche chez les autres ou en laissant un petit peu la création de contenu au hasard,
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  au gré du vent.
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  Le résultat souvent,
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  c'est qu'il y a beaucoup de dilution dans votre communication,
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  de la fatigue,
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  cette impression d'être invisible et vraiment cette grande envie de vouloir tout arrêter.
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  Et si je vous disais qu'il y a peut-être un format de contenu qui peut vraiment vous rendre la communication plus facile,
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  qu'est-ce que vous diriez ?
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  J'imagine que j'ai attiré votre curiosité avec ça et donc je vais vous parler aujourd'hui du format signature.
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  Alors déjà,
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  qu'est-ce que c'est un format signature ?
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  C'est un contenu qui vous permet d'être reconnaissable avant même que votre audience ou les personnes qui vous découvrent voient votre nom.
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  C'est une manière de raconter et de transmettre votre expertise et votre message qui vous est vraiment propre.
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  Et l'idée avec un format signature,
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  c'est que sa création ne soit pas un effort,
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  mais une récurrence facile à produire qui fidélise et qui assoit votre expertise.
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  Je vais vous donner quelques exemples en ce début d'épisode pour illustrer un petit peu ce qu'est le format signature.
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  Ça peut être un audio où vous partagez sur une thématique précise.
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  Ça peut être un poste dans lequel il y a toujours cette phrase ritournelle,
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  cette même phrase.
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  Par exemple,
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  j'ai 20 ans et je fais le tour du monde à pied.
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  Ça peut être des postes très pédagogiques ou des postes militants.
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  Et puis,
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  ça peut être aussi des histoires concrètes,
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  des analogies,
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  des coulisses.
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  Bref,
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  je pense que vous voyez par là que le format signature,
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  finalement,
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  ça peut être un petit peu ce que vous avez envie d'y mettre dedans.
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  Maintenant,
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  je vais vous aider à identifier quel pourrait être votre propre format signature et vous aider à trouver sur quel axe ça peut être pertinent pour vous d'intégrer ce format signature.
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  Pour vous aider,
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  je vais vous poser quelques questions.
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  Donc vous pourrez faire pause à tout moment dans cet épisode pour pouvoir prendre le temps de répondre et de pouvoir faire cet exercice à la fin de l'écoute de cet épisode,
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  d'avoir déjà une idée.
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  plutôt concrète,
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  de là où ça peut être pertinent pour vous de créer ce format signature.
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  Déjà,
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  j'aimerais vous demander sur quel terrain est-ce que vous avez de l'aisance naturelle pour communiquer.
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  L'idée avec cette première question,
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  c'est de trouver la ligne directrice de votre format signature.
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  Et donc ça peut être par exemple de documenter votre parcours,
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  comme je le disais à l'instant pour la phrase ritournelle,
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  j'ai 20 ans et je parcours le tour du monde à pied.
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  Ça peut être d'atteindre un objectif,
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  Ça peut être aussi un format explorateur,
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  où par exemple là,
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  vous avez décidé de mettre en place un nouvel outil dans votre activité,
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  et donc vous trouvez que c'est pertinent de faire un contenu qui explique pourquoi vous avez choisi cet outil,
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  et chaque semaine de dire où vous en êtes,
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  qu'est-ce que ça vous apporte,
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  quels sont les problèmes,
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  pour pouvoir un petit peu aussi nourrir votre audience de ce format-là.
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  La deuxième question qui peut vous aider à identifier un petit peu plus le terrain sur lequel vous pouvez axer votre format signature,
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  c'est de vous demander qu'est-ce qui est fluide pour vous au quotidien et ce que vous avez envie de partager.
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  Par exemple,
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  des passions,
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  un outil,
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  une méthodologie,
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  une expertise,
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  un objectif,
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  une formation,
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  une transformation dans votre activité ou des transformations que vos clients ont à chaque fin d'accompagnement avec vous.
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  Donc avec ces questions-là,
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  vous trouvez un petit peu la thématique sur laquelle vous avez envie de vous positionner.
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  Ensuite,
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  il faut toujours se poser la question de la cible.
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  Donc à qui vous voulez vous adresser et quelles réactions ou émotions vous avez envie de susciter chez elle.
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  Finalement,
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  c'est aussi se demander qu'est-ce que vous avez envie qu'on retienne de ce contenu.
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  Est-ce que c'est de l'apprentissage ?
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  Est-ce que c'est de l'inspiration ?
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  Est-ce que c'est de l'envie d'action ?
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  Voilà,
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  donc plein de choses différentes.
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  Mais de savoir d'avance en fait ce que vous voulez susciter chez votre audience.
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  Ça vous permet d'ajuster le contenu.
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  Ensuite,
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  on revient du côté de votre communication.
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  Et là,
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  l'idée,
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  c'est de vous demander dans quel format ou sur quelle plateforme vous vous sentez vraiment bien et sur laquelle vous seriez suffisamment à l'aise pour produire votre contenu en une heure maximum par semaine.
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  Parce que ce qui est important dans un format signature,
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  c'est de pouvoir le publier de manière régulière pour créer une attente pour votre audience.
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  et donc si c'est un contenu
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  qui est complexe à créer,
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  dans lequel,
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  techniquement,
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  c'est compliqué pour vous,
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  que vous avez besoin d'apprendre à gérer un nouvel outil,
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  que vous avez choisi de vous montrer alors que vous n'êtes pas à l'aise avec ça,
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  que c'est un carousel de 10 pages alors que ça vous prend d'habitude trois heures à créer,
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  c'est que ce n'est pas le bon contenu.
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  En fait,
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  l'idée vraiment,
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  c'est de réussir à trouver un format de contenu
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  dans lequel vous êtes vraiment à l'aise,
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  vous avez déjà les compétences suffisantes et que vous pouvez vraiment,
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  semaine après semaine,
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  créer sans friction.
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  Toutes ces questions vous permettent aussi d'éviter de copier les autres parce que l'idée,
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  c'est vraiment d'avoir un contenu qui est propre à vous,
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  unique,
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  différenciant,
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  qui vous représente vous et votre activité.
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  Et donc,
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  copier la thématique des autres,
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  le format des autres,
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  c'est vraiment pas une bonne idée.
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  Donc vraiment se poser des bonnes questions en amont et vraiment se détacher.
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  Vous pouvez vous inspirer bien sûr de ce que vous avez vu parce que vous trouvez ça sympa,
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  mais demandez-vous si c'est pertinent pour vous,
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  si c'est pertinent pour l'audience que vous voulez toucher,
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  et surtout si vous,
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  vous avez les compétences suffisantes pour faire de la même chose.
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  Si je prends l'exemple de Léna Situation,
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  qui tous les ans au mois d'août publie les vlogs d'août,
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  donc c'est une vidéo par jour pendant le mois d'août,
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  bon ben il faut quand même avoir euh
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  les compétences de montage,
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  les compétences déjà de tournage,
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  il faut avoir le matériel,
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  il faut avoir la motivation,
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  la disponibilité.
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  Donc vous,
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  vous n'allez peut-être pas pouvoir vous dire à chaque mois de novembre,
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  je vais créer ce contenu-là tous les jours.
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  Vous pouvez vous inspirer de ce format-là,
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  parce que peut-être le format vlog,
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  pour vous,
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  c'est pertinent par rapport au fait que la ligne directrice que vous avez choisie,
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  c'est de documenter votre parcours ou d'avoir un format explorateur.
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  mais peut-être que le vlog,
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  ce sera pas à faire une fois par jour,
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  mais peut-être que vous allez pouvoir en faire une fois par semaine.
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  Et peut-être que le format,
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  ce sera pas 15 minutes,
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  mais ce sera une petite vidéo de 5 minutes maxi.
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  Donc voilà,
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  c'est vraiment de réussir à trouver le format qui vous convienne et dans lequel vous avez vraiment de l'aisance.
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  Et l'idée vraiment,
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  c'est d'avoir un ton qui vous ressemble.
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  Donc c'est pas créer quelque chose qui soit en dehors de votre façon de communiquer habituelle.
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  mais d'avoir quelque chose qui vous ressemble,
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  qui soit clair,
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  qui soit dans votre style.
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  Donc si vous avez l'habitude d'écrire comme si vous parliez vraiment,
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  en fait gardez ce style-là,
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  parce que c'est aussi ce style-là qui vous permet d'être reconnu.
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  Avec le format signature,
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  vraiment l'idée principale c'est de vous reconnaître.
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  Donc ne cherchez pas à créer des nouvelles choses à propos de vous.
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  Mais c'est vraiment une continuité,
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  comme une rubrique de votre communication.
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  C'est vraiment pas un pan différent de votre communication,
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  mais c'est vraiment une continuité.
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  Voilà,
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  l'idée vraiment principale,
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  c'est de chercher à devenir reconnaissable,
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  mais tout en restant cohérent et aligné.
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  C'est pour ça que je vous disais que c'était bien de pouvoir vous inspirer des autres,
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  mais de pas les copier,
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  parce que bien sûr,
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  en les copiant,
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  vous n'êtes plus cohérent avec vous,
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  vous n'êtes plus cohérent avec votre communication actuelle.
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  Vous n'êtes plus du coup aligné et donc à aucun moment vous pourrez atteindre la régularité puisque ce que vous allez créer ne vous correspond pas à
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  100%.
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  Une fois que vous avez trouvé ce format signature et que c'est OK pour vous,
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  vient le moment de vous déployer.
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  Et donc déployer,
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  c'est-à-dire de le mettre en ligne.
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  Pour ça,
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  l'important,
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  c'est de trouver un nom qui puisse,
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  du coup,
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  vous permettre d'en parler sur les réseaux.
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  Et puis,
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  que quand on tombe dessus,
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  de manière régulière,
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  on finisse par se faire à l'idée que ce contenu-là,
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  c'est forcément vous.
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  Donc,
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  ça peut être intéressant de travailler sur un nom.
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  ou sur une façon d'amener le contenu qui soit toujours la même à chaque fois.
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  Et puis,
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  l'important aussi pour créer ce rendez-vous,
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  c'est de pouvoir le valoriser sur les réseaux.
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  Si je prends l'exemple d'Instagram,
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  ça peut être pertinent de le mettre en highlight,
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  donc story à la une en fait,
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  ou des stories qui se suivent,
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  ou de republier ces posts-là comme une histoire finalement,
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  pour que les personnes qui vous découvrent puissent aussi avoir accès aux précédents posts,
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  aux précédents contenus.
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  sans forcément être obligé de chercher sur votre feed,
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  parce que personne le fera.
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  Mais par contre,
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  d'avoir accès à toute l'antériorité et à vraiment cette narration,
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  ça crée quand même de l'attachement,
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  ça renforce en fait les réactions ou les émotions que vous voulez susciter à travers ce contenu.
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  Donc ça peut être hyper intéressant.
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  Pour vous déployer efficacement aussi,
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  l'idée c'est de ne pas se dire que vous allez abandonner au bout d'une fois ou deux,
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  mais c'est vraiment de prendre le temps d'oser tester sur un mois,
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  sur deux mois,
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  sur trois mois,
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  tout dépend en fait.
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  le type de contenu et puis vos objectifs.
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  Mais c'est vraiment de prendre ça sous la forme d'un jeu,
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  d'un test,
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  mais en testant un format à la fois seulement.
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  Parce que si vous testez plusieurs formats en même temps,
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  pour vous,
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  vous vous complexifiez la tâche de création et ce n'est pas l'objectif qu'on se donne avec ce format signature.
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  Et puis,
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  vous risquez aussi de diluer les résultats et peut-être d'abandonner un format.
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  au bénéfice d'un autre,
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  alors que c'est plutôt ce premier format qui aurait été pertinent de conserver dans la durée.
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  Donc,
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  osez tester un format à la fois,
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  sur une durée que vous vous êtes donnée,
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  et en termes de régularité,
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  moi je pense qu'une fois par semaine,
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  c'est bien.
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  Au-delà,
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  bon,
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  ça risque d'être un peu poussif,
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  et puis surtout,
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  il faut que vous ayez suffisamment d'idées pour publier deux,
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  trois,
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  quatre fois par semaine.
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  Et puis,
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  je trouve qu'en termes de rythme,
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  une fois par semaine,
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  c'est bien parce qu'il y a vraiment cette histoire de régularité.
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  Cette thématique qui revient chaque semaine dans vos contenus,
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  qu'on prend plaisir à redécouvrir chaque semaine,
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  comme un petit bonbon qu'on va manger chaque semaine.
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  Donc,
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  je trouve qu'une fois par semaine,
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  c'est bien.
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  Et l'important aussi pour vous déployer efficacement,
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  c'est de ne pas hésiter à recycler ce contenu-là en le relayant sur vos autres plateformes de communication.
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  Si vous avez décidé de créer une vidéo sur Instagram,
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  n'hésitez pas à la relayer sur LinkedIn ou sur TikTok ou sur YouTube si ces réseaux-là sont pertinents,
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  encore une fois,
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  pour votre activité et pour votre cible.
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  Mais c'est toujours dommage de créer un contenu une seule fois et de ne pas le réutiliser ailleurs parce que c'est un contenu qui va mourir alors qu'il aurait pu avoir plusieurs vies.
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  Réfléchissez aussi à la manière dont vous pouvez recycler ce contenu.
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  et vous faire aussi découvrir par votre format signature,
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  mais par le biais aussi d'autres plateformes sur lesquelles vous êtes actif.
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  Voilà,
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  j'ai fait le tour de tout ce que je voulais vous dire sur ce format signature,
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  qui je pense vraiment peut être un outil au service de votre communication,
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  et qui peut vraiment mettre en lumière un axe précis que vous avez envie de mettre en avant.
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  Et je serais curieuse d'avoir vos retours sur les formats signatures que vous avez envie de créer.
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  N'hésitez pas à les partager avec moi.
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  Vous avez tous les moyens de me contacter dans la description de l'épisode.
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  Je vous dis à jeudi prochain dans un prochain épisode de Communiquer avec Sens.
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  Bye bye !
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  Merci d'avoir écouté Communiquer avec Sens.
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  Si cet épisode vous a plu,
• 13:06
  pensez à le partager ou à laisser une note 5 étoiles ou un commentaire sur votre plateforme d'écoute préférée.
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  Et si vous voulez aller plus loin,
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  rendez-vous sur emilylemaitre.fr
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  A très vite !