知产四方馆日常分享68马海霞：直播带货使用他人商标构成侵权吗？

知识产权律师搬砖记 · Jun 26, 2026 · 5m

直播带货时突出使用他人商标引流，构成商标侵权吗？

大家好！我是知产四方馆的马海霞，今天我给大家分享的主题是直播带货时突出使用他人商标引流，构成商标侵权吗？

本文系为普法目的而创作，文中故事系根据司法实践改变的案例，当事人名称以化名处理，如有雷同，纯属巧合。

案件名称

“贝贝”科技公司诉“安心”传媒公司、主播叶子侵害商标权及不正当竞争纠纷案

一、 案情背景

原告“贝贝”科技公司是国内知名的户外运动装备制造商，其自主研发的“贝贝”系列冲锋衣在市场上享有极高声誉，且原告对“贝贝”商标享有注册商标专用权，该商标被认定为驰名商标。

被告“安心”传媒公司是一家主营直播带货的机构，叶子为其旗下的头部主播。在未获得原告授权许可的情况下，被告叶子及其控制的多个短视频账号制作发布了大量带有“贝贝”商标标识的短视频，作为直播间的主要流量入口。在直播过程中，被告将直播间装修得与“贝贝”线下旗舰店高度相似，并通过直播间贴片、主播着装（穿着印有“贝贝”标识的工服）、语言话术（如“贝贝官方福利专场”、“贝贝源头工厂破价”）以及产品摆放等方式突出使用“贝贝”商标及相关标识。然而，被告实际大量销售的是其他品牌的低价仿款冲锋衣，以此赚取带货佣金。

二、 原告诉称…