美妆行业黄金时代过去了吗？对话天猫美妆前负责人 Vol.006

美妆内行人 · Nov 30, 2022 · 57m

特别开心的能请到艾勇的好朋友Nicole来到节目~

Nicole从08年起进入美妆行业，在进入阿里负责天猫美妆板之前，一直服务于国际美妆大牌，先后服务过欧莱雅集团的碧欧泉、植村秀、YSL以及LVMH集团的娇兰。

2018年进入天猫美妆后，引导众多美妆品牌接受直播形式，从自播店播到达播的不断尝试，后续在国货美妆品牌领域，不断推进品牌的跨界营销突破，先后举办了了多次美妆品牌与艺术家或艺术展的联合活动。

本期节目中的一些值得Highlight的闪光点：

2008年碧欧泉仅靠加赠小样和化妆包就能让大家排几百米的队去抢购，而现在国际大牌想要获得消费者的拥趸，需要使出浑身解数去刺激激励，因为容易的钱已经赚完了。

2018年时天猫第一大类目是服饰，而现在美妆作为绝对的头部品类已经遥遥领先第二名近一倍的销售额，离不开天猫美妆平台对商家的支持和玩法的创新。

国内的Digital Media起步初期还都是照搬国际市场的物料做分发，而随着护肤品现在中国的社交媒体平台上KOL的喷涌发展，现在中国市场已经成为品牌全球最不一样的媒介市场。

国际品牌在全线入驻天猫后，一开始是并不接受直播形式的，但随着直播一哥一姐的异军突起，让众多国际大牌也注意到了这部分的市场红利，由自建直播间开始逐步接受达播形式。…