#335_カルビー白黒包装で購入意向が激減！？一方、値上げしても応援される企業との比較を危機管理広報視点で考える

令和の広報ラジオ · Jun 29, 2026 · 35m

おはようございます。令和PR小澤です。

皆さんは、カルビーのポテトチップスが突然「白黒パッケージ」になったニュースを覚えていますか？ SNSでは「企業努力を応援したい」と好意的な声が溢れましたが、実は3000人調査によると「購入意向」は7割から4割台へと激減していました。

今回は日経クロストレンドの記事を元に、この「白黒ポテチ事件」の裏側にあるナフサショックという非常事態と、そこから見えてくる危機対応の広報戦略について深掘りしました。ガリガリ君の値上げに学ぶ「沈黙しない」コミュニケーションの鉄則や、何を削るかよりも「何をブランド資産として残すか」という本質的な問いまで。PRパーソン必聴のブランド戦略をお届けします。

▼参考記事

カルビー白黒包装で購入意向が激減 3000人調査で判明、湖池屋を下回る

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01394/00003/

⁠是非、聴いてくださいませ！⁠

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