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Audience, budgets, et innovations audio : l'actu radio et podcast du jour · La Lettre Pro - Le Podcast IA

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  Bienvenue à "La Lettre Pro - Le Podcast IA", où chaque jour, nous vous apportons l'actualité
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  professionnelle sur la radio et le podcast, automatisée par l'intelligence artificielle.
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  Je suis Brulhatour, le rédacteur en chef de la Lettre Pro.
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  Aujourd'hui, nous allons explorer les sujets suivants : une nouvelle mesure pour clarifier
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  les audiences replay des podcasts, l'engagement de Hits Radio et Magic Radio pour la prévention
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  du cancer du sein, la modernisation de la réglementation radio canadienne par le CRTC, le
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  possible retour de la SRG à la FM en Suisse, un nouvel outil de mesure d'audience pour les
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  radios indépendantes au Royaume-Uni, la nouvelle série audio de RTL autour de Taylor
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  Swift, l'impact des budgets déplacés vers le podcast sur la couverture, la croissance
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  numérique au Portugal chez les 55-64 ans, et enfin, une exposition immersive en vingt
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  épisodes par la CORLAB.
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  Commençons par le sujet de la nouvelle mesure d'audience pour les podcasts.
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  Médiamétrie a récemment fait évoluer sa méthodologie de mesure des podcasts avec "EAR
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  Podcast".
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  Cette nouvelle approche, développée en partenariat avec l'ACPM, vise à harmoniser les
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  règles de calcul et à renforcer la comparabilité internationale selon les
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  standards de l'IAB Tech Lab.
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  En septembre, 177 millions d'écoutes et téléchargements de podcasts français ont été
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  comptabilisés dans le monde, avec 143 millions en France.
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  Cette mesure inclut les podcasts de replay ainsi que les podcasts natifs.
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  France Inter, avec 45.918 millions d'écoutes et téléchargements, mène en termes de replay,
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  suivie de près par RTL et France Culture.
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  Pour les marques de podcast, "Les Grosses Têtes" de RTL se distingue avec 17.386 millions
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  d'écoutes.
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  Cette initiative de Médiamétrie et de l'ACPM offre un cadre transparent et vérifiable pour
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  l'écosystème radio et podcast.
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  Aujourd'hui, nous mettons en lumière une initiative de Bauer Media qui mobilise Hits
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  Radio et Magic Radio pour sensibiliser à la prévention du cancer du sein.
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  L'opération, en partenariat avec Tombola, se déroule pendant le "Breast Cancer Awareness
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  Month".
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  L'animatrice britannique Katherine Ryan, entourée de bénévoles de "Breast Cancer Now", a
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  lancé cette campagne audio nationale.
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  Le message central, "Who are you checking for ?", encourage le dépistage précoce et incite
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  les auditeurs à réfléchir à leur propre santé et à celle de leurs proches.
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  Cette initiative souligne l'engagement des médias pour des causes de santé publique et
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  démontre comment la radio peut jouer un rôle crucial dans la diffusion de messages
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  importants.
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  En utilisant leur portée et leur influence, Hits Radio et Magic Radio espèrent toucher un
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  large public et inciter à l'action, tout en soutenant une cause vitale.
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  Aujourd'hui, nous nous penchons sur une évolution significative concernant la
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  réglementation de la radio canadienne.
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  Le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes, connu sous
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  l'acronyme CRTC, a annoncé une modernisation de la réglementation qui touche l'industrie de la
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  radio au Canada.
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  Cette mise à jour vise à s'adapter aux changements technologiques et aux nouvelles
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  habitudes d'écoute des auditeurs.
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  L'un des objectifs principaux est de permettre une plus grande flexibilité aux stations de
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  radio pour qu'elles puissent mieux répondre aux attentes de leur public tout en respectant les
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  exigences canadiennes en matière de contenu.
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  Le CRTC souhaite également encourager l'innovation en matière de programmation et de
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  diffusion pour maintenir la compétitivité des stations canadiennes face aux plateformes
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  numériques mondiales.
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  Cette réforme est accueillie positivement par les acteurs du secteur qui voient là une
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  opportunité de dynamiser leur offre et d'attirer un public plus diversifié.
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  En Suisse, la Société Suisse de Radiodiffusion et Télévision, connue sous l'acronyme SRG,
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  envisage sérieusement un retour à la fréquence modulation, malgré la transition vers le
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  numérique.
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  Cette décision intervient alors que le pays a déjà amorcé sa transition vers la radio
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  numérique terrestre, connue sous l'acronyme DAB Plus.
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  Cependant, la SRG n'exclut pas un retour à la FM pour certaines de ses stations, en
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  particulier dans les régions où la couverture numérique pourrait être insuffisante.
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  Cette éventualité est envisagée pour garantir que tous les auditeurs, en particulier ceux
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  dans les zones rurales, puissent accéder à leurs programmes préférés sans interruption.
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  La SRG souligne l'importance de maintenir une accessibilité à la radio pour tous, et cette
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  initiative pourrait représenter une solution temporaire pendant que la couverture numérique
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  continue de s'étendre.
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  Ce retour potentiel à la FM est actuellement à l'étude, et aucune décision finale n'a encore
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  été prise.
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  Le Royaume-Uni vient d'introduire un nouvel outil destiné à mesurer l'audience des radios
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  indépendantes.
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  Ce développement représente une avancée majeure pour ces stations qui, jusqu'à présent, ne
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  disposaient pas des mêmes ressources que les grandes chaînes pour évaluer leur portée.
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  L'outil, développé en collaboration avec plusieurs organismes de mesure de l'audience,
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  utilise des technologies de pointe pour fournir des données précises et en temps réel.
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  Grâce à cette innovation, les radios indépendantes peuvent désormais mieux
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  comprendre leur audience, ajuster leur programmation et optimiser leurs stratégies de
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  contenu.
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  Cette initiative permet également de renforcer leur position face à la concurrence des grandes
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  stations et des plateformes numériques.
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  Les premiers résultats sont attendus avec impatience par l'industrie, car ils pourraient
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  transformer la manière dont les radios indépendantes opèrent et se positionnent sur le
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  marché britannique.
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  Aujourd'hui, nous explorons une nouvelle série audio fascinante lancée par RTL, intitulée "Qui
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  est vraiment Taylor Swift ?".
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  Disponible depuis le 25 septembre sur le site RTL.fr et l'application RTL, cette série plonge
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  dans l'ascension fulgurante et l'influence de la chanteuse américaine Taylor Swift.
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  Écrite et racontée par Nathan Laporte, la série est divisée en cinq épisodes et s'appuie sur
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  des interviews de journalistes, auteurs et universitaires pour comprendre ce phénomène
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  culturel mondial.
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  Parmi les experts consultés, on trouve Charles Decant, auteur de "Swiftology", Loïc
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  Dumoulin-Richet, créateur du podcast "CD2 titres", Morgane Giuliani, journaliste et
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  autrice de "Taylor Swift, la rebelle devenue icône", ainsi que Lauric Henneton, maître de
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  conférences à l'université de Versailles Saint-Quentin.
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  Ensemble, ils décryptent les dimensions musicale, sociologique et médiatique de cette
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  artiste emblématique, devenue un symbole de puissance féminine et un moteur économique
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  majeur de l'industrie pop américaine.
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  Cette série s'inscrit dans la stratégie de RTL de développer des podcasts narratifs originaux.
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  Le déplacement des budgets publicitaires vers le podcast est une tendance croissante qui
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  offre des avantages significatifs en matière de couverture, sans engendrer de coûts
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  supplémentaires.
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  Selon une récente étude, les annonceurs qui choisissent d'investir dans le podcasting
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  constatent une augmentation notable de leur audience.
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  Cela est principalement dû à la nature engageante et personnelle du format podcast,
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  qui permet de capter l'attention des auditeurs de manière plus efficace que les médias
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  traditionnels.
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  De plus, la flexibilité des podcasts en termes de contenu et de ciblage permet aux marques de
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  toucher des segments de marché spécifiques avec une grande précision.
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  Cette stratégie s'avère particulièrement bénéfique dans un paysage médiatique où
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  l'audience est de plus en plus fragmentée.
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  En conséquence, les entreprises découvrent que le podcasting n'est pas seulement une
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  alternative rentable, mais également une opportunité de renforcer leur présence auprès
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  de publics diversifiés et engagés.
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  Aujourd'hui, nous nous intéressons à une tendance numérique remarquablement dynamique au
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  Portugal, concernant les utilisateurs âgés de cinquante-cinq à soixante-quatre ans.
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  Entre deux mille dix-neuf et deux mille vingt-cinq, l'utilisation d'Internet dans cette
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  tranche d'âge a bondi de soixante-et-un pour cent à près de quatre-vingt-huit pour cent.
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  Cette croissance est principalement attribuée à l'essor des appareils mobiles, avec le
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  smartphone en tête.
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  En effet, quatre-vingt-cinq point cinq pour cent de ces utilisateurs accèdent à Internet
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  via leur téléphone, contre seulement quarante-sept point deux pour cent qui
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  utilisent un ordinateur.
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  Cette transition vers le mobile reflète une adaptation technologique significative chez les
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  seniors portugais, soulignant l'importance croissante des plateformes numériques pour
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  cette génération.
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  Ces chiffres montrent comment les évolutions technologiques transforment les habitudes de
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  consommation, même chez les groupes d'âge plus mûrs, et ouvrent de nouvelles opportunités pour
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  le marché numérique.
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  Enfin, nous découvrons une initiative passionnante menée par la CORLAB avec "Notes de
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  comptoir", une série de vingt épisodes dédiée aux cafés-concerts de Bretagne.
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  Lancée en janvier 2025 sur les radios associatives de la CORLAB, cette série se
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  transforme en une exposition photo et sonore immersive.
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  Elle se tiendra au Jardin Moderne à Rennes, du 5 novembre au 19 décembre 2025.
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  La photographe Sarah Chajari, de L'Atelier du Canal, a capturé des images qui accompagnent
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  les dispositifs d'écoute, offrant une expérience visuelle et auditive unique.
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  L'exposition, conçue en collaboration avec Radio BOA et soutenue par plusieurs
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  partenaires, souligne l'importance des lieux de musiques actuelles dans la vie culturelle
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  locale.
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  Elle démontre également comment un contenu radiophonique peut s'étendre au-delà des ondes
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  pour devenir une expérience culturelle partagée.
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  quotidienne.
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  Merci de votre écoute et à demain pour un nouvel épisode.